Menutup kembali Webinar Google AMP: Menghancurkan 5 Mitos Umum

Jika Anda baru mengenal konsep AMP, ada beberapa hal dasar yang harus Anda ketahui. Pertama, proyek AMP dipelopori oleh Google untuk mengaktifkan kecepatan pemuatan halaman yang lebih cepat, karena waktu buka halaman adalah salah satu faktor terkuat untuk pemantulan halaman. Kedua, mengoptimalkan kecepatan halaman seluler Anda — dan pada gilirannya, meningkatkan pengalaman penelusuran seluler secara keseluruhan — sangat penting untuk rasio konversi seluler:

• 40% konsumen akan meninggalkan halaman yang memuat lebih dari tiga detik
• Konversi turun 20% untuk setiap detik tambahan yang diperlukan untuk memuat situs web
• 61% pengguna tidak mungkin kembali ke situs seluler yang sulit diakses, dan 40% mengunjungi pesaing

Untuk menunjukkan pentingnya AMP dan untuk memisahkan fakta dari fiksi seputar kasus penggunaan, manfaat, dan batasannya, kami menyelenggarakan webinar Google AMP:

5 Mitos rusak di webinar Google AMP

MITOS 1: Kecepatan memuat tidak terlalu penting untuk konversi dan keterlibatan

Karena manfaat utama AMP adalah kecepatannya, banyak studi kasus dan penelitian independen menunjukkan bagaimana kecepatan pemuatan halaman berdampak signifikan pada interaksi dan konversi.

Di berbagai industri dan vertikal — penerbitan berita, e-niaga, perolehan prospek, dll. — Google telah melihat:

• 10% peningkatan lalu lintas
• 50% lebih sedikit rasio pentalan
• 20% peningkatan konversi penjualan

Tentu saja, halaman yang mengalami kecepatan pemuatan 10 detik menjadi 1 detik akan melihat perubahan keterlibatan yang jauh lebih besar daripada halaman yang berubah dari 1 detik menjadi setengah detik. Tapi apa pun perbedaannya, hasilnya hampir selalu positif.

Ada lebih banyak alasan untuk AMPlify halaman arahan pasca-klik Anda. Semakin cepat pengguna sampai ke halaman arahan pasca-klik Anda; semakin banyak pengunjung dapat melihat pesan Anda. Jadi, halaman arahan pasca-klik yang lebih cepat berarti corong konversi yang lebih besar:

Yang kemudian mengarah pada peningkatan rasio konversi seluler dan pendapatan:

Lihat perbedaan kecepatan pemuatan antara halaman landing pasca-klik AMP ini dan versi non-AMP yang identik:

AMP cepat dengan desain. Ini hanyalah kerangka kerja dengan fitur responsif. Jadi, jika sebuah halaman adalah AMP, itu berarti Anda sedang mengerjakan halaman normal menggunakan teknologi yang berbeda untuk mencapai kecepatan yang cepat (waktu proses yang dioptimalkan dengan baik, cache tepi yang terdistribusi secara luas, dan prarendering), dan halaman tersebut tidak dapat mundur menjadi lebih lambat lagi.

Ini membawa kita pada hubungan antara AMP dan Skor Kualitas. Sementara orang mungkin berpikir Google tidak menyukai halaman AMP untuk menilai mereka lebih tinggi, itu tidak benar. Halaman tersebut mendapat skor lebih tinggi karena kecepatan itu sendiri merupakan faktor utama dalam QS, dan halaman AMP secara inheren cepat. Jadi bukan AMP itu sendiri yang meningkatkan QS; itu adalah kecepatan yang lebih cepat dan pengalaman pengguna yang lebih baik.

Ali Ghassemi, Insinyur Perangkat Lunak Senior Google, menjelaskan:

Hampir semua halaman arahan pasca-klik AMP mendapat skor 10, dan itu bukan karena mereka adalah AMP. Alat Angka Mutu tidak mendukung teknologi. Itu tidak melihat AMP atau memperlakukan AMP berbeda dari halaman HTML biasa. Namun, halaman AMP sangat cepat dan karenanya mendapatkan skor sempurna.

MITOS 2: Halaman AMP tidak terlihat sebagus halaman seluler biasa

Meskipun kelihatannya seperti ini, kenyataannya membuat halaman yang indah dan kaya UX di AMP sebenarnya lebih mudah . Ada dua alasan untuk ini…

Pertama, AMP mengikuti visi yang mengutamakan pengguna dengan lapisan prinsip inti, prinsip desain, dan aturan yang memandu keputusan saat membuat apa pun di AMP:

Prinsip-prinsip desain ini diintegrasikan ke dalam AMP, jadi meskipun halaman AMP dirancang dan diimplementasikan persis seperti rekan non-AMP-nya, itu akan tetap memiliki pengalaman pengguna yang lebih baik — bahkan dengan mengesampingkan kecepatan pemuatan halaman.

Selain itu, seperti halnya teknologi web biasa, Anda mengontrol markup dan CSS halaman AMP, sehingga Anda dapat mendesain merek dan mengalaminya persis seperti yang Anda inginkan.

Semua ini berarti bahwa pengalaman pengguna yang buruk (pikirkan konten yang melompat-lompat saat halaman web dimuat dengan lambat dan sporadis) pada dasarnya tidak mungkin dibuat di AMP — bahkan secara tidak sengaja.

Kedua, AMP memiliki serangkaian besar fitur lengkap, komponen berkualitas tinggi yang memungkinkan halaman AMP dengan mudah melampaui paritas dengan halaman non-AMP:

• Korsel yang dapat digesek dengan putar otomatis dan pengulangan
• Bilah samping lintas-browser
• Galeri gambar Lightbox dengan transisi, zooming, panning, tampilan thumbnail, dll.
• Gambar-dalam-gambar tingkat dokumen untuk video
• Paralaks, fade, slide, dan animasi berbasis waktu dan berbasis gulir lainnya
• model 3D

Komponen ini seringkali hanya beberapa baris kode yang ditambahkan ke halaman tetapi dikemas dengan fitur desain UX, lintas-browser, bebas janky, dan banyak lagi.

Catatan: Terlepas dari namanya, AMP berfungsi dengan baik di seluler dan desktop, dengan banyak fitur responsif di masing-masingnya. Karena pendekatan AMP-first berfungsi di desktop dan seluler, Anda hanya perlu mempertahankan satu versi situs Anda.

MITOS 3: AMP memiliki dukungan terbatas untuk konten interaktif & dinamis

Ini sebenarnya benar baru-baru ini pada tahun 2016, tetapi sekarang dimungkinkan untuk membangun pengalaman e-niaga penuh menggunakan AMP, lengkap dengan semua fitur yang Anda harapkan dari situs belanja biasa.

AMP telah memperluas set fiturnya untuk menyertakan model pemrograman dengan banyak komponen interaktif baru untuk menangani berbagai kasus penggunaan, seperti:

• Saring dan urutkan
• Pilihan produk
• Cari dan lengkapi otomatis
• Masukkan ke keranjang
• Formulir dan masukan
• Validasi sisi klien dan sisi server

AMP juga mendukung dan berfokus pada personalisasi berdasarkan data pengguna dinamis baru yang diambil dari server Anda untuk menciptakan pengalaman yang lebih baik. Ini memungkinkan fitur seperti "produk yang direkomendasikan" dan penargetan ulang.

Lokasi geografis dan pengelompokan geografis juga didukung di AMP, yang secara otomatis mengubah konten berdasarkan negara atau benua:

Deteksi lokasi yang lebih tepat dapat dilakukan berdasarkan alamat IP di server Anda sendiri, menggunakan infrastruktur yang sama yang digunakan untuk mengambil data dinamis yang dipersonalisasi untuk halaman AMP.

MITOS 4: AMP mendukung platform analitik terbatas

Ini adalah satu lagi yang mungkin benar dua tahun lalu, tergantung pada definisi Anda tentang "terbatas." Namun, AMP saat ini mendukung 55 vendor analitik di luar kotak, yang semuanya diabstraksikan melalui komponen yang mudah dikonfigurasi. Berikut daftar beberapa di antaranya:

Lebih banyak penyedia analitik ditambahkan secara teratur karena lebih banyak vendor berintegrasi dengan AMP. Terlebih lagi, sangat mudah bagi vendor untuk menambahkan dirinya sendiri ke AMP, jadi jika Anda menggunakan vendor yang belum mendukung AMP, mungkin ada baiknya Anda meminta mereka untuk berintegrasi.

Selain penyedia analitik terintegrasi, AMP mendukung solusi analitik internal apa pun, selama Anda memiliki URL untuk di-ping. Beberapa mekanisme transpor juga didukung (seperti piksel, xhr, atau suar), dan konfigurasi untuk parameter analitik dapat statis dan sebaris, atau jarak jauh dan dinamis. Dan karena itu akan melakukan ping ke server Anda, mereka bahkan dapat dipersonalisasi.

MITOS 5: Anda tidak dapat menguji halaman AMP A/B

Pengujian A/B semua halaman landing pasca-klik sangat penting, itulah sebabnya AMP sepenuhnya mendukung Eksperimen Kampanye dan Variasi Iklan untuk halaman AMP. Pemisahan berbasis pencarian dan berbasis cookie juga didukung.

Pembuat AMP Instapage menyediakan cara sederhana dan mudah untuk menguji A/B halaman AMP Anda. AMP-framework sendiri juga memiliki ekstensi untuk pengujian A/B, yang disebut AMP-experiment, yang dapat digunakan untuk menampilkan UI yang berbeda kepada pengguna yang berbeda. Komponen ini berfungsi untuk semua halaman AMP, terlepas dari apakah itu halaman landing pasca-klik atau bukan.

Catatan: Jika Anda ingin menguji A/B versi AMP dan non-AMP halaman Anda untuk mengevaluasi manfaatnya bagi Anda sendiri, penting untuk memastikan kedua versi identik, secara visual dan fungsional. Bahkan detail terkecil dapat membuat perbedaan besar.

Tonton webinar Google AMP selengkapnya

Meskipun setiap strategi pemasaran bervariasi, tidak diragukan lagi bahwa Anda memerlukan AMP untuk mempercepat waktu pemuatan halaman, mengurangi rasio pentalan, meningkatkan pengalaman penelusuran seluler secara keseluruhan, dan meningkatkan rasio konversi.

Jika Anda belum 100% yakin, tonton replay webinar Google AMP untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana kerangka kerja dapat memberikan manfaat yang signifikan bagi kampanye Anda.