Google AMPウェビナーの要約：5つの一般的な神話を打ち破る

公開: 2018-12-20

クイックリンク
  1. ウェビナーの要約
  2. 神話1
  3. 神話2
  4. 神話3
  5. 神話4
  6. 神話5
  7. リプレイを見る

AMPの概念に慣れていない場合は、知っておくべき基本的なことがいくつかあります。 まず、AMPプロジェクトは、ページの読み込み速度を高速化するためにGoogleが主導しました。これは、ページの読み込み時間がページのバウンスの最も強力な要因の1つであるためです。 次に、モバイルページの速度を最適化すること、つまりモバイルブラウジングエクスペリエンス全体を改善することは、モバイルのコンバージョン率にとって特に重要です。

  • 消費者の40％は、読み込みに3秒以上かかるページを離れます
  • ウェブサイトの読み込みにかかる追加の秒ごとに、コンバージョンは20％減少します
  • ユーザーの61％は、アクセスに問題があったモバイルサイトに戻る可能性は低く、40％は競合他社にアクセスします

AMPの重要性を実証し、そのユースケース、メリット、制限を取り巻くフィクションから事実を分離するために、GoogleAMPウェビナーを開催しました。

GoogleAMPウェビナーインフォグラフィック

GoogleAMPウェビナーで破られた5つの神話

神話1：読み込み速度は、コンバージョンとエンゲージメントにとってそれほど重要ではありません

AMPの主な利点はその速度であるため、多くのケーススタディと独立した調査により、ページの読み込み速度がエンゲージメントとコンバージョンの両方に大きな影響を与えることが示されています。

ニュースパブリッシング、eコマース、リードジェネレーションなど、さまざまな業界や業種にわたって、Googleは次のことを確認しています。

  • トラフィックが10％増加
  • バウンス率が50％減少
  • 売上コンバージョンが20％増加

もちろん、10秒から1秒の読み込み速度を経験しているページでは、ページが1秒から0.5秒に変化するよりもエンゲージメントにはるかに大きな変化が見られます。 しかし、違いに関係なく、結果はほとんどの場合ポジティブなものです。

クリック後のランディングページを増幅する理由は他にもあります。 ユーザーがクリック後のランディングページにすばやくアクセスできます。 より多くの訪問者があなたのメッセージを見ることができます。 したがって、クリック後のランディングページが速いということは、コンバージョンの目標到達プロセスが大きくなることを意味します。

GoogleAMPウェビナーコンバージョンファネル

これにより、モバイルのコンバージョン率と収益が増加します。

GoogleAMPウェビナーのコンバージョン率

このAMPのクリック後のランディングページと同じ非AMPバージョンの読み込み速度の違いを確認してください。

GoogleAMPウェビナーページの速度

AMPは設計上高速です。 これは、レスポンシブ機能を備えた単なるフレームワークです。 したがって、ページがAMPの場合、さまざまなテクノロジーを使用して通常のページを処理し、高速化（十分に最適化されたランタイム、広く分散されたエッジキャッシュ、および事前レンダリング）を実現し、回帰して再び遅くなることはありません。

これにより、AMPと品質スコアの関係がわかります。 GoogleはAMPページのスコアを高くするために部分的だと思うかもしれませんが、そうではありません。 速度自体がQSの主要な要素であり、AMPページは本質的に高速であるため、これらのページのスコアは高くなります。 したがって、AMP自体はQSを増加させるものではありません。 それは、より速い速度とより良いユーザーエクスペリエンスです。

GoogleのシニアソフトウェアエンジニアであるAliGhassemiは、次のように説明しています。

ほとんどすべてのAMPのクリック後のランディングページのスコアは10ですが、これはAMPであるためではありません。 品質スコアツールはテクノロジーにとらわれません。 AMPを認識したり、通常のHTMLページとは異なるAMPを処理したりすることはありません。 ただし、AMPページは非常に高速であるため、完璧なスコアが得られます。

神話2：AMPページは通常のモバイルページほど見栄えがよくない

このように見えるかもしれませんが、実際には、AMPでUXが豊富な美しいページを作成する方が簡単です。 これには2つの理由があります…

まず、AMPは、AMPで何かを構築する際の意思決定を導くコア原則、設計原則、およびルールのレイヤーを備えたユーザーファーストのビジョンに従います。

AMPウェビナーの設計原則

これらの設計原則はAMPに統合されているため、AMPページがAMP以外のページとまったく同じように設計および実装されている場合でも、ページの読み込み速度は別としても、ユーザーエクスペリエンスは向上します。

また、通常のWebテクノロジーと同様に、AMPページのマークアップとCSSを制御するため、ブランドをデザインして、思いどおりに体験することができます。

これはすべて、ユーザーエクスペリエンスの低下（Webページの読み込みが遅く散発的に発生するときにコンテンツがジャンプすることを考えてください）をAMPで作成することは本質的に不可能であることを意味します。

第2に、AMPには、AMPページが非AMPページとの同等性を簡単に超えることを可能にする機能満載の高品質コンポーネントの大規模なセットがあります。

  • 自動再生とループ機能を備えたスワイプ可能なカルーセル
  • クロスブラウザサイドバー
  • トランジション、ズーム、パン、サムネイルビューなどを備えたライトボックス画像ギャラリー。
  • ビデオのドキュメントレベルのピクチャーインピクチャー
  • 視差、フェード、スライド、およびその他の時間ベースおよびスクロールベースのアニメーション
  • 3Dモデリング

これらのコンポーネントは、多くの場合、ページに追加される数行のコードですが、UXデザイン、クロスブラウザー、ジャンキーフリー機能などが満載です。

注：AMPはその名前にもかかわらず、モバイルとデスクトップの両方でうまく機能し、それぞれに多くのレスポンシブ機能があります。 AMPファーストのアプローチはデスクトップとモバイルで機能するため、サイトの1つのバージョンを維持するだけで済みます。

神話3：AMPは、インタラクティブで動的なコンテンツのサポートが制限されています

これは実際には2016年まで真実でしたが、今ではAMPを使用して、一般的なショッピングWebサイトに期待されるすべての機能を備えた完全なeコマースエクスペリエンスを構築することが可能です。

AMPは、次のようなさまざまなユースケースを処理するための多くの新しいインタラクティブコンポーネントを備えたプログラミングモデルを含むように機能セットを拡張しました。

  • フィルタリングと並べ替え
  • 製品の選択
  • 検索とオートコンプリート
  • カートに追加
  • フォームと入力
  • クライアント側とサーバー側の検証

AMPはまた、サーバーからフェッチされた新鮮で動的なユーザーデータに基づくパーソナライズをサポートおよび集中して、より良いエクスペリエンスを作成します。 これにより、「推奨製品」やリターゲティングなどの機能が有効になります。

ジオロケーションとジオグループ化もAMPでサポートされており、国または大陸に基づいてコンテンツが自動的に変更されます。

AMPウェビナージオロケーション

AMPページのパーソナライズされた動的データをフェッチするために使用されるのと同じインフラストラクチャを使用して、独自のサーバー上のIPアドレスに基づいてさらに正確な位置検出が可能です。

神話4：AMPは限られた分析プラットフォームをサポートします

これは、「制限付き」の定義によっては、2年前に当てはまる可能性のあるもう1つの問題です。 ただし、AMPは現在、すぐに使用できる55の分析ベンダーをサポートしており、それらはすべて、構成が簡単なコンポーネントを介して抽象化されています。 それらのいくつかのリストは次のとおりです。

AMPウェビナー分析

より多くのベンダーがAMPと統合するにつれて、より多くの分析プロバイダーが定期的に追加されます。 さらに、ベンダーがAMPに自分自身を追加するのは非常に簡単なので、AMPをまだサポートしていないベンダーを使用している場合は、単に統合するように依頼することをお勧めします。

統合された分析プロバイダーに加えて、AMPは、pingのURLがある限り、社内の分析ソリューションをサポートします。 複数のトランスポートメカニズム（ピクセル、xhr、ビーコンなど）もサポートされており、分析パラメーターの構成は静的でインライン、またはリモートで動的にすることができます。 また、サーバーにpingを送信するため、サーバーをパーソナライズすることもできます。

神話5：AMPページをA / Bテストすることはできません

クリック後のすべてのランディングページのA / Bテストは重要です。そのため、AMPはAMPページのキャンペーンテストと広告バリエーションを完全にサポートしています。 検索ベースとCookieベースの両方の分割もサポートされています。

Instapage AMPビルダーは、AMPページをA / Bテストするためのシンプルで簡単な方法を提供します。 AMPフレームワーク自体にも、AMP実験と呼ばれるA / Bテストの拡張機能があり、さまざまなユーザーにさまざまなUIを表示するために使用できます。 このコンポーネントは、クリック後のランディングページであるかどうかに関係なく、すべてのAMPページで機能します。

注：ページのAMPバージョンと非AMPバージョンをA / Bテストして自分のメリットを評価する場合は、両方のバージョンが視覚的および機能的に同一であることを確認することが重要です。 細部でも大きな違いを生むことができます。

AMPウェビナーでリプレイを見る

GoogleAMPの完全なウェビナーをご覧ください

マーケティング戦略はそれぞれ異なりますが、ページの読み込み時間を短縮し、バウンス率を減らし、全体的なモバイルブラウジングエクスペリエンスを向上させ、コンバージョン率を高めるには、AMPが必要であることは間違いありません。

まだ100％確信が持てない場合は、Google AMPウェビナーのリプレイを見て、フレームワークがキャンペーンにどのように大きなメリットをもたらすかについて詳しく学んでください。