Recapitulando o seminário on-line do Google AMP: Acabando com 5 mitos comuns

Se você é novo no conceito de AMP, há algumas coisas básicas que você deve saber. Primeiro, o projeto AMP foi liderado pelo Google para permitir velocidades de carregamento de página mais rápidas, porque o tempo de carregamento da página é um dos fatores mais fortes para o salto de página. Em segundo lugar, otimizar a velocidade da página para celular - e, por sua vez, melhorar a experiência geral de navegação no celular - é particularmente importante para as taxas de conversão em celulares:

• 40% dos consumidores deixarão uma página que leva mais de três segundos para carregar
• As conversões caem 20% para cada segundo adicional que leva para um site carregar
• 61% dos usuários provavelmente não retornarão a um site para celular que tiveram problemas para acessar e 40% vão para um concorrente

Para demonstrar a importância do AMP e separar o fato da ficção em torno de seus casos de uso, benefícios e limitações, hospedamos um seminário on-line do Google AMP:

5 mitos quebrados no seminário on-line do Google AMP

MITO 1: a velocidade de carregamento não é tão importante para conversões e engajamento

Como o principal benefício do AMP é sua velocidade, muitos estudos de caso e pesquisas independentes mostram como a velocidade de carregamento da página tem um impacto significativo no engajamento e nas conversões.

Em uma variedade de setores e setores - publicação de notícias, comércio eletrônico, geração de leads, etc. - o Google viu:

• Aumento de 10% no tráfego
• 50% menos taxa de rejeição
• Aumento de 20% nas conversões de vendas

Obviamente, uma página com uma velocidade de carregamento de 10 segundos para 1 segundo veria uma mudança muito maior no envolvimento do que uma página que vai de 1 segundo a meio segundo. Mas não importa a diferença, o resultado é quase sempre positivo.

Existem ainda mais motivos para tornar as suas páginas de destino pós-clique em AMP. Quanto mais rápido os usuários chegarem à sua página de destino pós-clique; mais visitantes podem ver sua mensagem. Portanto, páginas de destino pós-clique mais rápidas significam um funil de conversão maior:

O que, então, leva a um aumento na taxa de conversão para celular e na receita:

Verifique a diferença na velocidade de carregamento entre esta página de destino AMP pós-clique e a versão não AMP idêntica:

O AMP é rápido por design. É simplesmente uma estrutura com recursos responsivos. Portanto, se uma página for AMP, isso significa que você está trabalhando em uma página normal usando diferentes tecnologias para atingir velocidade rápida (um tempo de execução bem otimizado, cache de borda amplamente distribuído e pré-renderização) e não pode regredir para ficar mais lento novamente.

Isso nos leva à conexão entre AMP e Índice de qualidade. Embora se possa pensar que o Google prefere as páginas AMP para pontuá-las mais alto, isso não é verdade. Essas páginas têm pontuação mais alta porque a velocidade em si é um fator importante no QS, e as páginas AMP são inerentemente rápidas. Portanto, o AMP em si não é o que aumenta o QS; é a velocidade mais rápida e a melhor experiência do usuário que o faz.

Ali Ghassemi, engenheiro de software sênior do Google, explica:

Quase todas as páginas de destino AMP pós-clique têm pontuação 10, mas não porque sejam AMP. A ferramenta Índice de qualidade é independente da tecnologia. Ele não vê AMP nem trata AMP de maneira diferente de uma página HTML normal. Mas as páginas AMP são muito rápidas e, portanto, obtêm a pontuação perfeita.

MITO 2: as páginas AMP não parecem tão boas quanto as páginas normais para dispositivos móveis

Embora possa parecer assim, a realidade é que é realmente mais fácil criar páginas bonitas e ricas em UX em AMP. Há duas razões para isso…

Em primeiro lugar, o AMP segue uma visão que prioriza o usuário com camadas de princípios básicos, princípios de design e regras que orientam as decisões ao criar qualquer coisa em AMP:

Esses princípios de design são integrados às AMP, então, mesmo que uma página AMP seja projetada e implementada exatamente como sua contraparte não AMP, ela ainda teria uma melhor experiência do usuário, mesmo com a velocidade de carregamento da página de lado.

Além disso, assim como a tecnologia normal da Web, você controla a marcação e o CSS das páginas AMP para que possa projetar sua marca e experimentar exatamente como deseja.

Tudo isso significa que experiências ruins do usuário (pense no conteúdo que muda conforme uma página da Web carrega lenta e esporadicamente) são inerentemente impossíveis de criar em AMP - mesmo acidentalmente.

Em segundo lugar, o AMP tem um grande conjunto de componentes de alta qualidade repletos de recursos que permitem que as páginas AMP ultrapassem facilmente a paridade com as páginas não AMP:

• Carrosséis deslizantes com reprodução automática e looping
• Barras laterais entre navegadores
• Galerias de imagens Lightbox com transições, zoom, panorâmica, visualização de miniaturas, etc.
• Imagem em imagem em nível de documento para vídeos
• Paralaxe, fade, slide e outras animações baseadas em tempo e rolagem
• modelagem 3d

Esses componentes geralmente são apenas algumas linhas de código adicionadas a uma página, mas são compactados com recursos projetados para UX, para vários navegadores, sem erros e muito mais.

Observação: apesar do nome, o AMP funciona muito bem em dispositivos móveis e desktops, com muitos recursos responsivos em cada um. Como uma abordagem que prioriza as AMP funciona em computadores e dispositivos móveis, você só precisa manter uma versão do seu site.

MITO 3: AMP tem suporte limitado para conteúdo interativo e dinâmico

Isso era verdade em 2016, mas agora é possível construir uma experiência completa de comércio eletrônico usando AMP, completa com todos os recursos que você esperaria de um site de compras típico.

AMP estendeu seu conjunto de recursos para incluir um modelo de programação com muitos novos componentes interativos para lidar com vários casos de uso, como:

• Filtrar e classificar
• Seleções de produtos
• Pesquisa e preenchimento automático
• Adicionar ao Carrinho
• Formulários e entrada
• Validação do lado do cliente e do lado do servidor

O AMP também oferece suporte e se concentra na personalização com base em dados de usuário novos e dinâmicos obtidos de seus servidores para criar uma experiência melhor. Isso ativa recursos como “produtos recomendados” e redirecionamento.

A localização geográfica e o agrupamento geográfico também são compatíveis com AMP, alterando automaticamente o conteúdo com base no país ou continente:

Uma detecção de local ainda mais precisa é possível com base no endereço IP em seus próprios servidores, usando a mesma infraestrutura usada para buscar dados personalizados e dinâmicos para páginas AMP.

MITO 4: AMP oferece suporte a plataformas analíticas limitadas

Este é outro que pode ter sido verdadeiro há dois anos, dependendo da sua definição de "limitado". No entanto, o AMP atualmente oferece suporte a 55 fornecedores de análise prontos para uso, todos os quais são abstraídos por meio do componente fácil de configurar. Aqui está uma lista de alguns deles:

Mais provedores de análise são adicionados regularmente à medida que mais fornecedores se integram ao AMP. Além do mais, é extremamente fácil para os fornecedores adicionarem-se ao AMP, portanto, se você usar um fornecedor que ainda não oferece suporte ao AMP, provavelmente será benéfico simplesmente pedir a eles que integrem.

Além de provedores de análise integrados, o AMP oferece suporte a qualquer solução de análise interna, desde que você tenha um URL para fazer o ping. Vários mecanismos de transporte também são suportados (como pixel, xhr ou beacon), e a configuração dos parâmetros analíticos pode ser estática e sequencial ou remota e dinâmica. E como ele vai fazer ping em seus servidores, eles podem até ser personalizados.

MITO 5: Você não pode testar páginas AMP A / B

O teste A / B de todas as páginas de destino pós-clique é fundamental, e é por isso que as AMP são totalmente compatíveis com experiências de campanha e variações de anúncios para páginas AMP. As divisões baseadas em pesquisa e em cookies também são suportadas.

O criador Instapage AMP oferece uma maneira simples e fácil de testar A / B em suas páginas AMP. A própria estrutura AMP também tem uma extensão para testes A / B, chamada AMP-experiment, que pode ser usada para mostrar diferentes interfaces de usuário para diferentes usuários. Este componente funciona para todas as páginas AMP, independentemente de serem ou não uma página de destino pós-clique.

Observação: se você quiser fazer um teste A / B de uma versão AMP e não AMP da sua página para avaliar os benefícios para você mesmo, é importante certificar-se de que as duas versões sejam idênticas, visual e funcionalmente. Mesmo os menores detalhes podem fazer uma grande diferença.

Assista ao webinar completo do Google AMP

Embora cada estratégia de marketing varie, não há dúvida de que você precisa de AMP para acelerar o tempo de carregamento da página, reduzir as taxas de rejeição, melhorar a experiência geral de navegação móvel e aumentar as taxas de conversão.

Se você ainda não está 100% convencido, assista ao replay do webinar do Google AMP para saber mais sobre como a estrutura pode beneficiar significativamente suas campanhas.