Przegląd roku 2018 Instapage: aktualizacje produktów, kamienie milowe i rozwój zespołu

W Instapage nasz globalny zespół poświęca dużo czasu i bada, czego potrzebują marketerzy cyfrowi, aby uzyskać maksymalny zwrot ze swoich kampanii. W związku z tym w ciągu ostatnich kilku lat poczyniliśmy znaczne postępy, aby stać się najbardziej wyrafinowanym rozwiązaniem do optymalizacji po kliknięciu na rynku.

Tak jak w latach 2015, 2016 i 2017, czas podsumować 2018 rok na Instapage. Dzisiaj przedstawiamy nasze największe ogłoszenia dotyczące produktów, powiązane z nimi kamienie milowe, wystąpienia i rozwój zespołu. Na początek zaczynamy od jednego z najważniejszych momentów w historii firmy.

Finansowanie serii A

Bez wątpienia finansowanie serii A jest ważnym momentem dla każdej rozwijającej się firmy SaaS. Nasz zespół był szczególnie wybredny przy podejmowaniu decyzji, z którą firmą inwestycyjną nawiązać współpracę. Ostatecznie, wybierając kapitał ekspansji Morgan Stanley:

Dzięki zabezpieczonej rundzie inwestycyjnej nie możemy popadać w samozadowolenie. Jak zobaczycie poniżej (i w 2019 r.), finansowanie z Serii A tylko przyspieszyło naszą misję skalowania optymalizacji post-click dla marketerów cyfrowych na całym świecie.

Strony docelowe AMP po kliknięciu

Niektórzy powiedzą, że 2019 to rok szybkości strony, ale po co czekać do tego czasu?

Google i inni opublikowali w ciągu ostatnich kilku lat liczne badania, aby podkreślić znaczenie szybkości strony i współczynnika odrzuceń. Poważnie potraktowaliśmy ten punkt w 2017 roku i nawiązaliśmy współpracę z Google, ogłaszając na konferencji AMP 2018 nasze plany stworzenia funkcjonalności AMP w ramach Instapage. Trzy krótkie miesiące później, w maju, sprawiliśmy, że strony docelowe AMP po kliknięciu stały się rzeczywistością dla przedsiębiorstw:

Dzięki wbudowanemu walidatorowi możesz tworzyć strony AMP od podstaw i mieć pewność, że strona spełnia wymagania AMP. Możesz także opublikować na WordPress i odmiany testów A/B, aby wyłonić zwycięzcę.

Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z 14 typowymi pytaniami dotyczącymi AMP zadawanymi przez menedżera produktu Kevina Yanga.

Instablocks™ i globalne bloki

W przypadku twórców stron docelowych po kliknięciu posiadanie kreatora przeciągania i upuszczania z elementami i widżetami jest przyjemne, ale skalowanie produkcji strony docelowej po kliknięciu wymaga więcej. Tworzenie stron z sekcjami — Instablocks™ — umożliwia marketingowcom cyfrowym właśnie to:

Dzięki temu reklamodawcy mogą tworzyć dopasowane strony docelowe po kliknięciu równie szybko, jak tworzą reklamy. Dzięki Instablocks klienci mogą tworzyć i zapisywać niestandardowe bloki do ponownego wykorzystania na swoich stronach docelowych po kliknięciu lub korzystać z gotowych szablonów Instablock, podobnych do naszych istniejących szablonów. Teraz klienci Instapage mogą szybko skalować się do setek stron docelowych po kliknięciu, eliminując powielanie pracy twórczej.

Jesteśmy dumni, że jesteśmy jedynym rozwiązaniem do tworzenia stron docelowych po kliknięciu z tą funkcjonalnością, ale jeszcze nie skończyliśmy.

Co by było, gdybyś musiał zaktualizować i zmienić wiele stron docelowych po kliknięciu jednocześnie? Podoba Ci się branding lub zmiana logo? Zrzuty ekranu produktów? Stopka z prawami autorskimi i warunkami korzystania z usługi?

W marcu uruchomiliśmy globalne bloki dla klientów korporacyjnych, dzięki którym mogą zarządzać i aktualizować wszystkie swoje strony docelowe po kliknięciu jednym kliknięciem. Po raz pierwszy możesz utworzyć blok niestandardowy, używać go globalnie na wszystkich stronach docelowych po kliknięciu i aktualizować wszystkie te strony jednym kliknięciem. Pomaga to reklamodawcom i marketerom prowadzącym intensywne kampanie o dużej objętości, tworzyć, zarządzać i aktualizować globalne szablony marek na dużą skalę.

Tutaj zobacz, jak łatwo jest utworzyć globalny blok w menedżerze bloków:

Przejdź tutaj, aby zobaczyć demo Global Blocks i przejrzyj te 16 typowych przypadków użycia, aby zobaczyć, jak ta unikalna funkcja może przyspieszyć zarządzanie stroną docelową po kliknięciu.

Formularze wieloetapowe

Nie każda oferta promowana przez marketerów cyfrowych jest na początku ścieżki lub taka, na którą można wykorzystać tylko imię i nazwisko oraz adres e-mail. Większość ofert i treści bramkowanych w kampaniach lead generation wymaga więcej niż jednego lub dwóch pól.

Wprowadź formularze wieloetapowe. Funkcja wieloetapowego formularza Instapage pomaga wyeliminować pewne tarcia strony docelowej po kliknięciu, ponieważ odwiedzający nie poczują się przytłoczeni długim formularzem. W rezultacie możesz zwiększyć liczbę konwersji:

Teraz klienci Instapage mogą szybko i łatwo dodawać wieloetapowe formularze do dowolnej strony docelowej po kliknięciu z nowym interfejsem użytkownika.

Aktualizacja pulpitu nawigacyjnego

Zespół produktu poświęcił kilka miesięcy na zbieranie opinii użytkowników na temat naszego starego pulpitu nawigacyjnego — co im się podobało, a co nie. Najczęstszą opinią było to, że nasz projekt pulpitu nawigacyjnego był prosty i przejrzysty, ale także trochę trudny w nawigacji, szczególnie dla początkujących użytkowników Instapage. Tak więc w lutym pulpit nawigacyjny Instapage przeszedł bardzo potrzebną zmianę.

Wyczyściliśmy go, dodając pasek boczny wraz z powszechnie używanymi przedmiotami. W ten sposób klienci mogliby nawigować do tych obszarów w aplikacji bez konieczności przeszukiwania:

Odświeżono również stronę analityczną, która teraz wyświetla łączne statystyki dla całej grupy stron lub obszaru roboczego. Ze wszystkich badań zdaliśmy sobie sprawę, że niektóre pozycje menu były ukryte i trudne do znalezienia. Chcieliśmy stworzyć nowy pulpit nawigacyjny, który byłby łatwo dostępny i wykrywalny, a jednocześnie zapewniał większą użyteczność dla wszystkich użytkowników Instapage.

Aktualizacje na komputery i urządzenia mobilne

Aby zamknąć ten rok, w zeszłym tygodniu ogłosiliśmy cztery aktualizacje, które eliminują tarcia w procesie tworzenia strony docelowej po kliknięciu, jednocześnie poprawiając ogólny przepływ pracy:

• 3x szybsze strony: Nasz nowy system generowania stron zapewnia najszybsze w branży strony ładujące się i najwyższą jakość przeglądania zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych. Dzięki nowemu generatorowi klienci uzyskują do 3 razy szybsze ładowanie strony.
• Niewidoczna integracja z reCAPTCHA: oprogramowanie rozwiązania zabezpieczającego może rozróżniać złośliwe boty od ludzi, uruchamiając wyzwanie weryfikacji reCAPTCHA w przypadku podejrzanych źródeł ruchu. Oprogramowanie zapobiega nadużyciom na Twoich stronach docelowych po kliknięciu, jednocześnie umożliwiając prawdziwym odwiedzającym przejście bez przeszkód.
• Ukrywanie bloków mobilnych: W przypadku urządzeń mobilnych użytkownicy Instapage mogą ukrywać całe sekcje, jednocześnie tworząc strony, które są naprawdę zoptymalizowane pod kątem przeglądania mobilnego. Ta funkcja usprawnia przepływ pracy, jednocześnie zapewniając klientom elastyczność w dostarczaniu najbardziej dostępnych i odpowiednich doświadczeń na wszystkich urządzeniach.
• Zarządzanie kontem agencji: Członkowie zespołu agencji mogą łatwo przełączać się między różnymi kontami za pomocą swojego konta użytkownika bez konieczności logowania się na różne konta i zarządzania wszystkimi obszarami roboczymi klienta. Nowa funkcja umożliwia użytkownikom agencji sprawną obsługę wielu klientów poprzez rozdzielenie różnych kont i przełączanie się między nimi w ramach jednego ujednoliconego interfejsu.

Instapage mówiące wydarzenia

Konf. AMP

Wiceprezes ds. produktu Oliver Armstrong i starszy dyrektor ds. inżynierii Piotr Dolistowski rozmawiali z najlepszymi programistami na świecie na AMP Conf w Amsterdamie:

Konf. bohaterów

PPC Hero poprosił mnie o przemówienie na obu wydarzeniach Hero Conf w Londynie i Austin w Teksasie:

Konferencja Marketingu Wzrostu

Zaledwie w zeszłym tygodniu rozmawiałem na panelu z dyrektorami Dropbox i Eventbrite na temat poradników rozwoju i tego, jak marketing wzrostu umożliwił Instapage stać się jednym z czołowych liderów reklamy cyfrowej:

Instapage Wzrost i zabawa

Nawet przy tych wszystkich aktualizacjach produktów i wydarzeniach ważne jest, abyśmy od czasu do czasu robili sobie przerwy i doładowywali. Poniżej znajduje się kilka najważniejszych informacji o rozwoju każdego biura i zabawnych działań po drodze.

San Francisco

Od początku 2018 roku nasza siedziba główna w San Francisco wzrosła z 36 pracowników do 50. Przyjdź do biura, a doświadczysz następujących rzeczy: śniadanie i pizza piątki są normą, lunch w Ferry Building poza biurem, obchody happy hour po uruchomieniu, koncert wycieczki, kultura przyjazna psom i cotygodniowe noce piłki nożnej (przywieźliśmy do domu mistrzostwa):

Aby uczcić finansowanie Serii A, zorganizowaliśmy imprezę w stylu Wielkiego Gatsby'ego, wynajmując posiadłość na północ od mostu Golden Gate, z DJ-em i rozległymi widokami na piękną zatokę.

Niezależnie od tego, czy są to zespoły departamentowe, czy całe biuro, priorytetowo traktujemy udział w funkcjach pozazawodowych. Zdjęcia opowiadają lepszą historię…

Przejażdżka wózkiem po San Francisco

Pewnego słonecznego sierpniowego popołudnia w środę biuro w San Francisco bawiło się w turystów i jeździło tramwajem po mieście — zatrzymując się na krótką przerwę na moście Golden Gate:

Halloween

Sprzedaż, produkt, marketing i sukces klientów nie zawiodły przebrania na Halloween:

Budowanie zespołu

W styczniu zespół marketingowy walczył w kręgle i rozpoczął comiesięczne lunche po dogłębnych prezentacjach typu show and tell. Tymczasem zespoły sprzedaży i sukcesu klientów nauczyły się być mistrzami kuchni:

Zespół produktu został uwięziony, ale na szczęście uciekł:

Polska

Białystok od początku był domem Instapage Polska. Jak być może pamiętacie w 2017 roku otworzyliśmy dodatkowe biuro w Warszawie, aby ułatwić rozwój naszego zespołu. Pomiędzy dwoma polskimi biurami zespół rozrósł się z 55 do 89 w 2018 roku, a prelekcje wygłoszone przez członków Instapage wyniosły łącznie 9 prezentacji.

Szczególnie ciekawą rzeczą, z której jestem dumny z naszego białostockiego zespołu, jest to, że zaczęli organizować comiesięczne spotkania w przestrzeni rekreacyjnej naszego biura. Zrobili to, ponieważ społeczność nie miała niezawodnej i spójnej przestrzeni spotkań dostępnej każdego miesiąca. Teraz członkowie społeczności mogą komunikować się ze sobą, ucząc się najlepszych praktyk JavaScript. W tym roku w naszym biurze odbyło się 12 wydarzeń, w których uczestniczyło około 1000 osób (i mamy nadzieję, że w przyszłym roku będzie ich jeszcze więcej!).

5-letnia impreza

W październiku Instapage Polska świętowała 5 lat kolacją i tańcami…

Paintball

Część zespołu przygotowująca się do udziału w tym, co staje się tradycją — ataku na inżynierów w zaciętej grze paintballowej:

Można śmiało powiedzieć, że nasze polskie zespoły wiedzą, jak się uwolnić i dobrze się bawić!

Rumunia

Timișoara w Rumunii to miejsce, w którym wraz z kilkoma projektantami zasiadają nasze zespoły wsparcia klienta i sukcesu. W tym roku zespół wprowadził program stażowy i zatrudnił dwóch nowych pracowników etatowych z programu. Zespół rozrósł się z 29 do 38 przez cały rok.

Halloween

Aby nie dać się wyprzedzić San Francisco, oni też wiedzą, jak pokazać się na Halloween. Oto mała grupa:

Przyłącz się do zabawy i spójrz na nasze wolne stanowiska, ponieważ zatrudniamy we wszystkich czterech biurach! Korzyści dla firmy (m.in.) obejmują program wymiany biurowej, 401K, stypendium edukacyjne, obiady cateringowe i różnorodne zajęcia zespołowe.

Więcej w 2019 roku

Nie możemy jeszcze ujawnić żadnych aktualizacji produktów, ale zapewniamy, że nasz zespół będzie nadal dostarczał najbardziej przyjazne dla projektantów i najbardziej niezawodne rozwiązanie do optymalizacji po kliknięciu. Nie moglibyśmy tego zrobić bez waszego wsparcia, więc dziękujemy! Teraz zarejestruj się na demo Instapage Enterprise, aby Twoje kampanie marketingowe również mogły Ci podziękować.

Do 2019 roku i później,

Tyson Szybki