Google AMP 웨비나 요약: 5가지 일반적인 통념 깨기

AMP 개념을 처음 접하는 경우 알아야 할 몇 가지 기본 사항이 있습니다. 첫째, AMP 프로젝트는 페이지 로드 시간이 페이지 바운스의 가장 강력한 요인 중 하나이기 때문에 더 빠른 페이지 로드 속도를 구현하기 위해 Google에서 주도했습니다. 둘째, 모바일 페이지 속도를 최적화하여 전반적인 모바일 브라우징 경험을 개선하는 것은 모바일 전환율에 특히 중요합니다.

• 40%의 소비자는 로드하는 데 3초 이상 걸리는 페이지 를 떠납니다.
• 웹사이트가 로드되는 데 1초가 추가될 때마다 전환이 20% 감소합니다.
• 사용자의 61%는 액세스에 문제가 있었던 모바일 사이트로 돌아갈 가능성이 낮고 40%는 경쟁업체로 이동합니다.

AMP의 중요성을 보여주고 AMP의 사용 사례, 이점 및 제한 사항을 둘러싼 허구와 사실을 구분하기 위해 Google AMP 웹 세미나를 개최했습니다.

Google AMP 웨비나에서 밝혀진 5가지 오해

오해 1: 로딩 속도는 전환과 참여에 그다지 중요하지 않습니다.

AMP의 주요 이점은 속도이기 때문에 많은 사례 연구와 독립적인 연구에서 페이지 로드 속도가 참여와 전환 모두에 중요한 영향을 미치는 방법을 보여줍니다.

뉴스 출판, 전자상거래, 리드 제네레이션 등 다양한 산업 및 수직 분야에서 Google은 다음을 확인했습니다.

• 트래픽 10% 증가
• 이탈률 50% 감소
• 판매 전환율 20% 증가

물론 로드 속도가 1초에서 10초인 페이지는 1초에서 0.5초로 가는 페이지보다 훨씬 더 큰 참여 변화를 볼 수 있습니다. 그러나 차이에 관계없이 결과는 거의 항상 긍정적입니다.

클릭 후 방문 페이지를 AMPlify해야 하는 더 많은 이유가 있습니다. 사용자가 클릭 후 방문 페이지에 더 빨리 도달합니다. 더 많은 방문자가 귀하의 메시지를 볼 수 있습니다. 따라서 더 빠른 클릭 후 방문 페이지는 더 큰 전환 유입경로를 의미합니다.

그러면 모바일 전환율과 수익이 증가합니다.

이 AMP 클릭 후 방문 페이지와 동일한 비 AMP 버전 간의 로드 속도 차이를 확인하세요.

AMP는 설계상 빠릅니다. 반응형 기능이 있는 프레임워크일 뿐입니다. 따라서 페이지가 AMP인 경우 빠른 속도(잘 최적화된 런타임, 광범위하게 분산된 에지 캐시 및 사전 렌더링)를 달성하기 위해 다른 기술을 사용하여 일반 페이지에서 작업하고 있으며 다시 느려지지 않도록 퇴행할 수 없음을 의미합니다.

이를 통해 AMP와 품질평가점수 간의 관계를 파악할 수 있습니다. Google이 더 높은 점수를 얻기 위해 AMP 페이지에 부분적이라고 생각할 수도 있지만 그것은 사실이 아닙니다. 이러한 페이지는 속도 자체가 QS의 주요 요소이고 AMP 페이지는 본질적으로 빠르기 때문에 더 높은 점수를 받습니다. 따라서 AMP 자체가 QS를 높이는 것은 아닙니다. 그것은 더 빠른 속도와 더 나은 사용자 경험입니다.

Google의 수석 소프트웨어 엔지니어인 Ali Ghassemi는 다음과 같이 설명합니다.

거의 모든 AMP 클릭 후 방문 페이지의 점수는 10이며, 이는 AMP이기 때문이 아닙니다. 품질평가점수 도구는 기술에 구애받지 않습니다. AMP를 보지 않거나 AMP를 일반 HTML 페이지와 다르게 취급하지 않습니다. 그러나 AMP 페이지는 초고속이므로 완벽한 점수를 얻습니다.

오해 2: AMP 페이지는 일반 모바일 페이지만큼 좋지 않습니다.

이렇게 보일 수도 있지만 실제로는 AMP에서 아름답고 UX가 풍부한 페이지를 만드는 것이 더 쉽습니다 . 여기에는 두 가지 이유가 있습니다…

첫째, AMP는 AMP에서 무엇이든 구축할 때 결정을 안내하는 핵심 신조, 설계 원칙 및 규칙의 계층과 함께 사용자 우선 비전을 따릅니다.

이러한 설계 원칙은 AMP에 통합되어 있으므로 AMP 페이지가 AMP가 아닌 페이지와 똑같이 설계 및 구현되더라도 페이지 로드 속도를 제외하더라도 여전히 더 나은 사용자 경험을 제공합니다.

또한 일반 웹 기술과 마찬가지로 AMP 페이지의 마크업과 CSS를 제어하므로 원하는 대로 브랜드를 디자인하고 경험할 수 있습니다.

이 모든 것은 열악한 사용자 경험(웹 페이지가 천천히 그리고 산발적으로 로드될 때 콘텐츠가 이동하는 것을 생각하십시오)이 AMP에서 생성하는 것이 본질적으로 불가능하다는 것을 의미합니다. 심지어 우발적으로도 마찬가지입니다.

둘째, AMP에는 AMP 페이지가 AMP가 아닌 페이지와의 패리티를 쉽게 능가할 수 있도록 하는 완전한 기능의 고품질 구성요소 세트가 있습니다.

• 자동 재생 및 반복 기능이 있는 스와이프 가능한 캐러셀
• 브라우저 간 사이드바
• 전환, 확대/축소, 이동, 축소판 보기 등이 있는 라이트박스 이미지 갤러리
• 비디오용 문서 수준 PIP(Picture-in-Picture)
• 시차, 페이드, 슬라이드 및 기타 시간 기반 및 스크롤 기반 애니메이션
• 3D 모델링

이러한 구성 요소는 페이지에 추가되는 몇 줄의 코드에 불과하지만 UX 설계, 브라우저 간, 버벅거림 없는 기능 등으로 가득 차 있습니다.

참고: AMP는 이름에도 불구하고 모바일과 데스크톱 모두에서 훌륭하게 작동하며 각각에 많은 반응형 기능이 있습니다. AMP 우선 접근 방식은 데스크톱과 모바일에서 작동하므로 사이트의 한 버전만 유지하면 됩니다.

오해 3: AMP는 대화형 및 동적 콘텐츠에 대한 지원이 제한적입니다.

이는 2016년까지만 해도 사실이었지만 이제는 AMP를 사용하여 일반적인 쇼핑 웹사이트에서 기대할 수 있는 모든 기능을 갖춘 완전한 전자상거래 경험을 구축할 수 있습니다.

AMP는 다음과 같은 다양한 사용 사례를 처리하기 위해 많은 새로운 대화형 구성요소가 있는 프로그래밍 모델을 포함하도록 기능 세트를 확장했습니다.

• 필터링 및 정렬
• 제품 선택
• 검색 및 자동 완성
• 장바구니에 추가
• 양식 및 입력
• 클라이언트 측 및 서버 측 유효성 검사

AMP는 또한 더 나은 경험을 만들기 위해 서버에서 가져온 최신 동적 사용자 데이터를 기반으로 개인화를 지원하고 집중합니다. 이를 통해 "추천 제품" 및 리타게팅과 같은 기능을 사용할 수 있습니다.

지리적 위치 및 지리적 그룹화도 AMP에서 지원되어 국가 또는 대륙에 따라 콘텐츠를 자동으로 변경합니다.

AMP 페이지에 대한 개인화된 동적 데이터를 가져오는 데 사용되는 것과 동일한 인프라를 사용하여 자체 서버의 IP 주소를 기반으로 훨씬 더 정확한 위치 감지가 가능합니다.

오해 4: AMP는 제한된 분석 플랫폼을 지원합니다

이것은 "제한된"의 정의에 따라 2년 전에 사실일 수도 있는 또 다른 것입니다. 그러나 AMP는 현재 즉시 사용할 수 있는 55개의 분석 공급업체를 지원하며 모두 구성하기 쉬운 구성 요소를 통해 추상화됩니다. 다음은 그 중 일부의 목록입니다.

더 많은 공급업체가 AMP와 통합됨에 따라 더 많은 분석 제공업체가 정기적으로 추가됩니다. 또한 공급업체가 AMP에 자신을 추가하는 것이 매우 쉽기 때문에 아직 AMP를 지원하지 않는 공급업체를 사용하는 경우 단순히 통합을 요청하는 것이 도움이 될 것입니다.

통합 분석 제공업체 외에도 AMP는 ping할 URL이 있는 한 모든 사내 분석 솔루션을 지원합니다. 픽셀, xhr 또는 비콘과 같은 다중 전송 메커니즘도 지원되며 분석 매개변수에 대한 구성은 정적 및 인라인 또는 원격 및 동적일 수 있습니다. 그리고 서버에 ping을 보낼 것이기 때문에 개인화할 수도 있습니다.

오해 5: AMP 페이지를 A/B 테스트할 수 없다

모든 클릭 후 방문 페이지를 A/B 테스트하는 것은 중요합니다. 이것이 AMP가 AMP 페이지에 대한 캠페인 실험 및 유사 광고를 완벽하게 지원하는 이유입니다. 검색 기반 및 쿠키 기반 분할도 모두 지원됩니다.

Instapage AMP 빌더는 AMP 페이지를 A/B 테스트하는 간단하고 쉬운 방법을 제공합니다. AMP 프레임워크 자체에는 AMP 실험이라고 하는 A/B 테스트용 확장 기능도 있습니다. 이 구성요소는 클릭 후 방문 페이지인지 여부에 관계없이 모든 AMP 페이지에서 작동합니다.

참고: 페이지의 AMP 및 비 AMP 버전을 A/B 테스트하여 이점을 직접 평가하려면 두 버전이 시각적으로나 기능적으로 동일한지 확인하는 것이 중요합니다. 아주 작은 세부 사항도 큰 차이를 만들 수 있습니다.

전체 Google AMP 웨비나 보기

모든 마케팅 전략은 다르지만 페이지 로드 시간을 단축하고 이탈률을 줄이고 전반적인 모바일 검색 경험을 개선하고 전환율을 높이려면 AMP가 필요하다는 데는 의문의 여지가 없습니다.

아직 100% 확신하지 못한다면 Google AMP 웨비나 재생을 시청하여 프레임워크가 캠페인에 얼마나 큰 이점이 될 수 있는지 자세히 알아보세요.