Spadek poparcia dla regulacji technicznych – jak to wpływa na PPC?

Udział Amerykanów, którzy opowiadają się za większymi regulacjami dla firm technologicznych, znacznie spadł od 2021 roku.

W kwietniu 2021 r. 56% Amerykanów chciało większej regulacji. W tym roku liczba ta spada do 44%.

Odsetek Amerykanów, którzy chcą mniej regulacji rządowych w głównych firmach technologicznych, podwoił się, teraz jeden na pięciu Amerykanów opowiada się za mniejszymi regulacjami.

W tym artykule dowiesz się, jak może to potencjalnie wpłynąć na PPC.

Co powoduje zmianę narracji?

W ciągu ostatnich kilku lat pojawiło się wiele kontrowersji dotyczących ilości wolności słowa na platformach społecznościowych.

Niektóre z głównych kontrowersji, które mogą przychodzić na myśl:

• Zakaz osób na platformach społecznościowych za raniącą lub nienawistną mowę
• Giganci technologiczni kupują media
• Walka z udostępnianiem dezinformacji i weryfikacją faktów

Twitter prawdopodobnie przychodzi ci na myśl, gdy słyszysz o zbanowaniu osób. Jednak Twitter nie jest jedynym sprawcą kontrowersji.

Cenzura jest również problemem, ponieważ 77% Amerykanów uważa, że ​​jest bardzo lub w pewnym stopniu prawdopodobne, że portale społecznościowe celowo cenzurują poglądy, które uważają za nieodpowiednie.

Jak to wpływa na PPC w dłuższej perspektywie?

Przy mniejszej ilości regulacji prawdopodobnych w przyszłości oznacza to, że media i platformy reklamowe mogą zachować kontrolę nad tym, co oferują (lub czego nie oferują) reklamodawcom i użytkownikom.

Reklamodawcy już zauważyli zmiany w przepisach lub ich brak w niektórych aspektach.

Na korzyść regulacji Google (i inne firmy) wdrażają zasady skoncentrowane na doświadczeniach konsumentów i ich prywatności.

Wpływa to na PPC na wiele sposobów:

• Usuwanie plików cookie innych firm
• Ograniczenie opcji kierowania reklam na platformach
• Szersze kierowanie początkowe
• Prywatność wyszukiwanych haseł w Google Ads

Usuwanie plików cookie stron trzecich

Po usunięciu plików cookie stron trzecich reklamodawcy muszą zacząć tworzyć własne listy. Własne listy są kluczowym elementem retargetowania osób w przyszłości.

Jeśli pytasz, jak tworzyć własne listy, być może będziesz musiał zacząć zmieniać swoją strategię PPC.

Wiele firm postrzega PPC jako kanał pozyskiwania ostatniego kliknięcia. Jeśli Twoja firma ma dłuższy cykl sprzedaży, spróbuj zmienić swoją strategię tak, aby uwzględniała taktykę zwiększania świadomości.

Zastanów się również nad mierzeniem konwersji miękkich, które pomogą zbudować własne listy, które poprowadzą użytkownika do ostatecznego zakupu.

Ograniczone i szersze opcje kierowania reklam

Jeśli pracujesz na platformie reklamowej Meta (dawniej Facebook), prawdopodobnie spotkałeś się z czymś, co lubię nazywać „czarnym paskiem śmierci”:

Źródło obrazu: zrzut ekranu wykonany przez autora, czerwiec 2022

Meta ogranicza wiele opcji kierowania reklam, szczególnie w obszarze demograficznym. Obszary, w których widziałem ograniczenia, obejmują:

• Tytuły stanowisk
• Pracodawcy
• Funkcje pracy

Ponadto platforma wprowadziła niedyskryminacyjne praktyki. Jednak w niektórych przypadkach dla reklamodawców może to sprawić, że Twoja strategia PPC będzie mniej skuteczna.

Na przykład lokalna firma wykonawcza chce opublikować ogłoszenie zatrudniające brygadzistę lub pracownika budowlanego.

Wiedzą, że ich docelowymi odbiorcami tej pracy są:

• Męski
• Wiek 25-50
• W promieniu 30 mil od miasta

Teraz, gdy próbują dotrzeć do tej grupy demograficznej odbiorców, natychmiast spotykają się z odrzuceniem reklam z powodu tego, co uważają za praktyki dyskryminacyjne.

Źródło obrazu: zrzut ekranu wykonany przez autora, czerwiec 2022

Aby wyświetlać tę reklamę dla pracowników, muszą teraz otworzyć kierowanie reklam na szerszą grupę odbiorców, co zmniejsza ogólną efektywność kierowania i wydatków na reklamę.

Jeśli jesteś małą firmą, liczy się każdy dolar. Nie masz pieniędzy do marnowania na nieefektywną reklamę.

Usunięcie wyszukiwanych haseł

Prawie każdy reklamodawca miał do czynienia z brakiem przejrzystości wyszukiwanych haseł mniej więcej w ciągu ostatniego roku.

W niektórych przypadkach ponad 60% wyszukiwanych haseł na koncie jest ukrywanych przez Google z powodu tak zwanych „małej liczby wyszukiwań” lub „wyszukiwanych haseł nie powodujących konwersji”.

Jednak reklamodawcy wiedzą, że tak nie jest. Google ukrywa wyszukiwane hasła, które faktycznie powodują konwersję, a reklamodawcy nie mają wglądu w to, czego szukali.

Zwłaszcza w przypadku przejścia na dopasowanie przybliżone reklamodawcy potrzebują tych wskazówek, aby podejmować lepsze decyzje biznesowe.

Co możesz zrobić?

Jeśli chodzi o usuwanie funkcji, takich jak kierowanie reklam lub wyszukiwane hasła, moim głównym zaleceniem jest zabranie głosu. Jeśli masz reputację na tych platformach, wykorzystaj je na swoją korzyść. Spraw, by Twój głos został usłyszany.

Firma Google zaczęła uwzględniać opinie reklamodawców i pokazuje ich zmiany w nadchodzącej piaskownicy prywatności.

Pamiętaj też, aby skontaktować się z łącznikiem Google Ads na Twitterze. Jest to szansa na skontaktowanie się bezpośrednio z kimś w Google w sprawie Twoich pytań lub problemów.

W miarę jak zbliżamy się do mniej (lub więcej, w zależności od tego, jak na to spojrzysz), regulacji w technologii, być może będziesz musiał przemyśleć sposób, w jaki działa PPC.

Zamiast patrzeć na PPC jako na kanał pozyskiwania ostatniego kliknięcia, potraktuj go jako narzędzie zwiększające świadomość i sposób na uzupełnienie holistycznej strategii marketingowej.

Nie trzymaj wysiłków PPC w silosie. Robiąc to, ograniczasz znaczenie tego kanału, a ostatecznie sukces PPC,

Polecany obraz: Azian Stock/Shutterstock