2022년에 집중해야 할 9가지 가장 중요한 콘텐츠 마케팅 기술 및 도구
게시 됨: 2021-11-05오늘날 콘텐츠 마케팅은 가장 효과적인 마케팅 형태 중 하나입니다. 디지털 및 콘텐츠 마케팅 관리자가 2022년에 콘텐츠 전략을 강화할 수 있는 방법 알아보기
기업은 콘텐츠 마케팅을 잠재 고객에게 도달하고 전환시키기 위한 전략으로 사용하고 있습니다. 그러나 그들은 가능한 최상의 결과를 얻고 있습니까? 이러한 결과를 얻으려면 가장 중요한 9가지 콘텐츠 마케팅 기술을 향상시키는 데 집중해야 합니다.
1. 콘텐츠 제작 능력
분명한 사실이지만, 비즈니스에 좋은 결과를 얻을 수 있는 유형의 콘텐츠를 만들 수 있는 콘텐츠 마케터는 거의 없습니다. 첫째, 콘텐츠 작성은 블로그 및 기타 중요한 웹사이트 페이지에 중요합니다.
콘텐츠 작성 기술을 향상시키고 실수를 없애기 위해 마케터는 문법을 배워야 합니다. Grammarly 는 작성자가 작성한 내용을 교정할 수 있도록 도와주는 도구입니다.
콘텐츠 마케터는 청중과 소통하기 위해 멀티미디어 콘텐츠 제작 기술을 향상시켜야 합니다. 여기에는 이미지 또는 비디오와 같은 기본적인 시각적 콘텐츠를 만드는 방법에 대한 교육이 포함됩니다. 하지만 Canva 와 같은 도구를 사용하면 이러한 유형의 콘텐츠를 더 쉽게 제작할 수 있습니다.
2. 편집 스킬
모든 글은 편집을 통해 다듬어져야 멋지게 나옵니다. 훌륭한 작가라 할지라도 첫 번째 시도에서 완벽한 사본을 얻는 경우는 드뭅니다.
이것이 콘텐츠 마케터가 콘텐츠를 게시하기 전에 편집하는 방법을 배워야 하는 이유입니다. 편집 과정에서 마케터는 콘텐츠에 문법적 오류가 있는지 확인할 수 있습니다.
또한 편집을 통해 콘텐츠가 청중에게 메시지를 성공적으로 전달할 수 있습니다. 그것은 독자에게 충분히 명확하고 그들의 상황과 연결되어 있습니까? 얼마나 읽을 수 있습니까?
예산이 많으면 전문 편집자를 고용할 수 있습니다. 그러나 마케터에게 편집 기술을 교육할 수도 있습니다.
마케팅 솔루션을 찾고 있다면 마케팅 전략 컨설팅을 예약해 보세요. 귀사의 강점과 약점에 대해 논의하고 빠른 결과를 생성하는 것으로 입증된 저희의 찬사를 받는 5단계 마케팅 깔때기인 RACE Framework 전반에 걸쳐 구조화된 귀사의 비즈니스 성장을 위한 새로운 기회를 식별하십시오.
RACE 프레임워크를 사용하여 콘텐츠 전략을 알리고 유입경로를 가치 있고 참여도가 높은 고객으로 채우십시오.
3. 판매 유입경로에 대한 깊은 이해
다른 마케팅 채널과 마찬가지로 콘텐츠 마케팅의 궁극적인 목표는 웹사이트 방문자를 리드로, 리드를 고객으로 전환하는 것입니다. 이를 달성하기 위해 콘텐츠 마케터는 구매자 여정의 여러 단계로 구성된 판매 유입경로를 사용합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.
- 판매 깔때기의 상단(TOFU)
- 판매 깔때기(MOFU)의 중간
- 판매 깔때기 하단(BOFU)
판매 깔때기의 여러 단계에는 다양한 요구 사항과 잠재 고객의 요구 사항이 있습니다. 콘텐츠 마케터는 판매 유입경로의 작동 방식과 콘텐츠가 각 단계에 어떻게 부합하는지에 대한 교육이 필요합니다.
콘텐츠 마케터가 이 기술을 갖추면 방문자를 리드로, 리드를 고객으로 전환하는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.
4. 기획력
콘텐츠 마케팅으로 성공하려면 계획이 필요합니다. 다른 형태의 마케팅과 달리 콘텐츠 마케팅은 가시적인 결과를 얻기까지 시간과 일관성이 필요합니다.
즉, 콘텐츠 마케터는 전략에 맞는 콘텐츠를 만들어야 합니다. 효과적인 전략을 세우기 위해 마케터는 청중의 요구 사항과 콘텐츠가 고객의 요구 사항을 충족하는 방법을 이해해야 합니다.
또한 콘텐츠를 일관되게 게시하는 데 도움이 되는 편집 캘린더를 만들어야 합니다. Trello 와 같은 도구는 마케터가 이를 달성하고 팀원들과 협업하는 데 도움이 될 수 있습니다.
계획 기술을 학습함으로써 마케팅 담당자는 전반적인 마케팅 목표에 긍정적으로 기여할 수 있는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.
5. 연구 능력
연구는 콘텐츠 마케팅의 여러 단계에서 작동합니다. 첫째, 마케터는 오디언스 리서치를 수행해야 합니다. 이것은 그들의 필요와 행동을 유발하는 콘텐츠 유형에 대한 통찰력을 제공할 것입니다.
또한 콘텐츠 마케터는 콘텐츠를 제작하면서 연구해야 합니다. 결과적으로 그들은 해당 주제에 대한 연구, 설문 조사, 사례 연구와 같은 중요한 정보를 찾을 수 있습니다.
6. SEO 기술
검색 엔진은 웹사이트에 대한 귀중한 트래픽의 가장 큰 소스 중 하나입니다. 예를 들어, BrightEdge는 웹사이트 트래픽의 53% 와 수익의 40%가 유기적 트래픽에서 발생한다고 밝혔습니다.
더 많은 유기적 트래픽을 포착하기 위해 마케터는 검색 엔진에 맞게 콘텐츠를 최적화해야 합니다. 그리고 더 중요한 것은 잠재 구매자가 검색할 가능성이 높은 키워드에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 것입니다.
이러한 점에서 마케터는 특히 콘텐츠 마케팅과 SEO가 밀접하게 얽혀 있기 때문에 SEO 기술이 필요합니다.
여기에는 다음과 같은 작업을 수행하는 기능이 포함됩니다.
- 키워드 연구
- 콘텐츠의 키워드 배치
- 온페이지 SEO
- 경쟁사 분석
기업은 SEO 컨설턴트를 고용하거나 SEO 과정을 후원하여 마케팅 담당자를 교육할 수 있습니다.
성장을 창출하는 마케팅 활동에 우선순위를 두면서 자신과 팀의 기술을 향상시키십시오. RACE 프레임워크를 가이드로 사용하여 콘텐츠 및 미디어에 대한 고객의 경험을 중심으로 구성된 성공적인 전체 팀 마케팅 전략을 최적화하십시오.
7. 콘텐츠 홍보 능력
콘텐츠 제작은 콘텐츠 마케팅 방정식의 일부입니다. 그러나 콘텐츠 홍보는 소수의 사람들이 주목하는 또 다른 부분입니다.
Derek Halpin에 따르면 마케터는 20%의 시간을 콘텐츠 제작에, 80%의 시간을 홍보에 투자 해야 합니다. 그 비율에 동의하지 않더라도 콘텐츠 홍보가 중요하다는 것은 분명합니다. 실제로 콘텐츠를 읽거나 보는 사람이 없다면 콘텐츠가 얼마나 훌륭한지는 중요하지 않습니다.
콘텐츠를 홍보하는 일반적인 플랫폼에는 소셜 미디어, 블로깅 커뮤니티 및 이메일이 있습니다. 귀하의 콘텐츠를 소셜 미디어 팔로워 및 이메일 구독자에게 홍보함으로써 귀하의 콘텐츠에 대한 트래픽을 늘릴 수 있습니다.
마케터가 필요로 하는 또 다른 판촉 기술은 홍보입니다. 여기에는 청중에게 콘텐츠를 홍보하거나 게스트 게시물 기회를 얻을 수 있는 인플루언서에게 연락하는 것이 포함됩니다.
8. 데이터 분석 능력
오늘날 많은 수치가 귀하의 콘텐츠 마케팅 노력이 얼마나 효과적인지를 보여줍니다. 그러나 마케터는 실적을 분석하기 위해 올바른 수치를 찾아야 합니다.
다양한 콘텐츠 마케팅 캠페인의 경우 마케터는 핵심 성과 지표(KPI)와 이를 추적하는 방법을 이해해야 합니다. 예를 들어, 브랜드 인지도, 리드 획득 또는 고객 획득 캠페인의 KPI는 무엇입니까?
대부분의 기업에서 사용하는 일반적인 도구는 Google 애널리틱스 입니다. 이 도구를 통해 마케터는 잠재고객이 페이지에서 어떻게 행동하는지에 대한 통찰력을 찾을 수 있습니다.
숫자를 사용하여 성과를 추적하는 것 외에도 콘텐츠 마케팅 담당자는 활동의 ROI를 추적하는 기술도 필요합니다. 그들의 노력이 비즈니스에 얼마나 기여하고 있습니까? 콘텐츠 마케팅 담당자에게 데이터 분석 교육을 제공하면 활동의 효과를 더 잘 추적하는 데 도움이 됩니다.
9. 기술력
기술 시대에 성공하기 위해서는 콘텐츠 마케터에게 기술력이 필요합니다. 콘텐츠 제작 및 홍보를 효과적으로 실행하려면 몇 가지 중요한 도구가 필요하기 때문입니다.
예를 들어 콘텐츠 마케팅 담당자는 WordPress와 같은 콘텐츠 관리 시스템을 사용하여 콘텐츠를 업로드해야 할 수 있습니다. 또한 Google Analytics 또는 기타 분석 도구와 같은 도구에서 통찰력을 얻어야 합니다.
더욱이 일부 기업에서는 이제 개인화 도구를 사용하여 방문자를 위한 콘텐츠를 개인화합니다. 이 경우 마케터는 이러한 도구를 사용하는 방법을 배워야 합니다. 귀하의 비즈니스에 중요한 도구를 사용하는 방법에 대해 콘텐츠 마케팅 담당자를 교육하는 것이 중요합니다.
결론
콘텐츠 마케팅은 비즈니스에 더 많은 청중을 끌어들이고 고객으로 만들기 위한 성장하는 채널입니다. 마찬가지로 콘텐츠 마케터는 변화하는 마케팅 환경에 발맞추기 위해 새로운 기술을 배워야 합니다.
그리고 2022년에 콘텐츠 마케팅 목표를 달성하려면 콘텐츠 마케팅 담당자가 이러한 기술을 습득하도록 교육해야 합니다.