9 najważniejszych umiejętności i narzędzi content marketingowych, na których musisz się skupić w 2022 roku
Opublikowany: 2021-11-05Marketing treści to dziś jedna z najskuteczniejszych form marketingu. Dowiedz się, jak menedżerowie ds. marketingu cyfrowego i content marketingu mogą usprawnić swoje strategie dotyczące treści w 2022 r.
Firmy wykorzystują content marketing jako strategię dotarcia do potencjalnych klientów i ich konwersji. Ale czy osiągają najlepsze możliwe wyniki? Aby osiągnąć te wyniki, musisz skupić się na doskonaleniu tych 9 najważniejszych umiejętności w zakresie content marketingu.
1. Umiejętności tworzenia treści
Choć jest to oczywiste, bardzo niewielu content marketerów potrafi tworzyć treści, które przyniosą świetne wyniki dla ich biznesu. Po pierwsze, pisanie treści jest ważne dla Twoich blogów i innych ważnych stron internetowych.
Aby poprawić umiejętności pisania treści i wyeliminować błędy, marketer musi nauczyć się gramatyki. Grammarly to narzędzie, które może pomóc pisarzom w sprawdzaniu ich pisemnych treści.
Marketingowcy treści muszą poprawić swoje umiejętności tworzenia treści multimedialnych, aby nawiązać kontakt z odbiorcami. Obejmuje to szkolenie w zakresie tworzenia podstawowych treści wizualnych, takich jak obrazy lub filmy. Dzięki narzędziom takim jak Canva , które mogą Ci pomóc, tworzenie tego typu treści staje się łatwiejsze.
2. Umiejętności edycji
Każdy tekst musi zostać dopracowany przez edycję, zanim będzie mógł wyjść świetnie. Nawet dla wielkich pisarzy rzadko zdarza się mieć idealną kopię za pierwszym razem.
Właśnie dlatego marketerzy treści muszą nauczyć się, jak edytować swoje treści przed ich opublikowaniem. Podczas procesu edycji marketerzy mogą sprawdzić błędy gramatyczne w swoim fragmencie treści.
Co więcej, edycja zapewnia, że fragment treści skutecznie przekazuje swoje przesłanie odbiorcom. Czy jest to wystarczająco jasne dla czytelnika i czy ma związek z jego sytuacją? Jak czytelny jest?
Jeśli masz duży budżet, możesz zatrudnić profesjonalnego redaktora. Możesz jednak również przeszkolić swoich marketerów w zakresie umiejętności edycji.
Jeśli szukasz rozwiązań marketingowych, umów się na konsultację dotyczącą strategii marketingowej? Omów mocne i słabe strony swojej firmy i zidentyfikuj nowe możliwości rozwoju firmy, ustrukturyzowane w ramach RACE Framework, naszego uznanego 5-etapowego lejka marketingowego, który zapewnia szybkie wyniki.
Skorzystaj z RACE Framework, aby opracować strategię dotyczącą treści i wypełnić ścieżkę cennymi, zaangażowanymi klientami.
3. Głębokie zrozumienie lejków sprzedażowych
Podobnie jak inne kanały marketingowe, ostatecznym celem content marketingu jest przekształcenie odwiedzających Twoją witrynę w potencjalnych klientów, a potencjalnych klientów w klientów. Aby to osiągnąć, content marketerzy wykorzystują lejki sprzedażowe, które składają się z różnych etapów podróży kupującego. Obejmują one:
- Początek lejka sprzedaży (TOFU)
- Środek lejka sprzedażowego (MOFU)
- Dno lejka sprzedażowego (BOFU)
Na różnych etapach lejka sprzedażowego pojawiają się różne wymagania i potrzeby odbiorców. Marketingowiec potrzebuje szkolenia na temat działania lejka sprzedażowego i dopasowania treści do poszczególnych etapów.
Gdy marketerzy treści mają tę umiejętność, mogą tworzyć treści, które zamienią odwiedzających w potencjalnych klientów, a leady w klientów.
4. Umiejętności planowania
Osiągnięcie sukcesu w marketingu treści wymaga planowania. W przeciwieństwie do innych form marketingu, content marketing wymaga czasu i konsekwencji, zanim osiągniesz wymierne rezultaty.
Oznacza to, że marketer treści musi tworzyć treści pasujące do strategii. Aby stworzyć skuteczną strategię, marketerzy muszą zrozumieć potrzeby swoich odbiorców i sposób, w jaki ich treści będą im odpowiadać.
Ponadto muszą stworzyć kalendarz redakcyjny, który pomoże konsekwentnie publikować treści. Narzędzie takie jak Trello może pomóc marketerom w osiągnięciu tego celu i współpracy z członkami ich zespołu.
Ucząc się umiejętności planowania, Twoi marketerzy mogą tworzyć treści, które pozytywnie wpłyną na Twoje ogólne cele marketingowe.
5. Umiejętności badawcze
Badania pojawiają się na różnych etapach content marketingu. Po pierwsze, marketer musi przeprowadzić badanie odbiorców. Zapewni to wgląd w ich potrzeby i rodzaj treści, które skłonią ich do działania.
Co więcej, marketerzy treści muszą przeprowadzić badania podczas tworzenia treści. W rezultacie mogą znaleźć ważne informacje, takie jak badania, ankiety, studia przypadków, które są dostępne na ten temat.
6. Umiejętności SEO
Wyszukiwarki są jednym z największych źródeł wartościowego ruchu na stronach internetowych. Na przykład BrightEdge ujawnił, że 53% ruchu na stronach internetowych i 40% przychodów pochodzi z ruchu organicznego.
Aby przechwycić więcej ruchu organicznego, marketerzy muszą zoptymalizować swoje treści pod kątem wyszukiwarek. A co ważniejsze, zoptymalizuj ich zawartość pod kątem słów kluczowych, których prawdopodobnie będą szukać potencjalni nabywcy.
W związku z tym marketerzy potrzebują umiejętności SEO, zwłaszcza że content marketing i SEO są ze sobą ściśle powiązane.
Należą do nich umiejętność wykonywania zadań takich jak:
- badanie słów kluczowych
- Umieszczenie słowa kluczowego w ich treści
- SEO na stronie
- Analiza konkurencji
Firmy mogą zatrudniać konsultantów SEO lub sponsorować kursy SEO, aby szkolić swoich marketerów.
Podnoś swoje umiejętności i swój zespół, jednocześnie nadając priorytet działaniom marketingowym, które generują wzrost. Zoptymalizuj zwycięską strategię marketingową całego zespołu, opartą na doświadczeniach klientów z Twoimi treściami i mediami, korzystając z RACE Framework jako przewodnika.
7. Umiejętności promocji treści
Tworzenie treści to jedna z części równania content marketingu. Ale promocja treści to kolejna część, na którą niewiele osób zwraca uwagę.
Według Dereka Halpina marketerzy powinni spędzać 20% czasu na tworzeniu treści i 80% czasu na ich promocję . Nawet jeśli nie zgadzasz się z tym odsetkiem, oczywiste jest, że promocja treści jest niezbędna – w końcu nie ma znaczenia, jak świetne są Twoje treści, jeśli nikt ich nie czyta ani nie widzi.
Popularne platformy promujące Twoje treści to media społecznościowe, społeczności blogowe i poczta e-mail. Promując swoje treści wśród obserwatorów w mediach społecznościowych i subskrybentów wiadomości e-mail, zwiększysz ruch do swoich treści.
Inną umiejętnością, której potrzebują marketerzy, jest zasięg. Obejmuje to docieranie do wpływowych osób, które mogą promować Twoje treści wśród swoich odbiorców lub w celu uzyskania gościnności.
8. Umiejętności analizy danych
Dziś wiele liczb pokazuje, jak efektywny jest Twój content marketing. Ale marketerzy muszą znaleźć odpowiednie liczby, aby przeanalizować swoje wyniki.
W przypadku różnych kampanii content marketingowych marketerzy muszą zrozumieć kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) i sposoby ich śledzenia. Na przykład, jakie są KPI dla świadomości marki, pozyskiwania leadów lub kampanii pozyskiwania klientów?
Powszechnym narzędziem używanym przez większość firm jest Google Analytics . Dzięki temu narzędziu marketerzy mogą uzyskać wgląd w to, jak ich odbiorcy zachowują się na swoich stronach.
Oprócz używania liczb do śledzenia wydajności, content marketerzy potrzebują również umiejętności śledzenia ROI swoich działań. Jak bardzo ich wysiłki przyczyniają się do rozwoju biznesu? Zapewnienie content marketerom szkolenia z analizy danych pomoże im lepiej śledzić skuteczność ich działań.
9. Umiejętności techniczne
Aby dobrze prosperować w obecnej epoce technologicznej, marketerzy treści potrzebują umiejętności technicznych. Ponieważ skuteczne wykonywanie tworzenia i promocji treści wymaga kilku ważnych narzędzi.
Na przykład sprzedawca treści może potrzebować przesłać swoje treści za pomocą systemu zarządzania treścią, takiego jak WordPress. Ponadto będą musieli czerpać spostrzeżenia z narzędzi takich jak Google Analytics lub inne narzędzia analityczne.
Co więcej, niektóre firmy używają teraz narzędzi personalizacyjnych do personalizowania treści dla odwiedzających. W takim przypadku marketer musi nauczyć się korzystać z tych narzędzi. Niezwykle ważne jest przeszkolenie marketerów treści w zakresie korzystania z ważnych narzędzi dla Twojej firmy.
Wniosek
Marketing treści to rozwijający się kanał, który przyciąga do Twojej firmy większą publiczność i przekształca ją w klientów. Podobnie osoby zajmujące się marketingiem treści muszą zdobyć nowe umiejętności, aby nadążyć za zmieniającym się krajobrazem marketingowym.
Aby osiągnąć swoje cele content marketingowe w 2022 r., musisz przeszkolić swoich content marketingowców, aby nabyli te umiejętności.