관련 광고란 무엇이며 캠페인에 더 나은 광고를 만들 수 있는 방법은 무엇입니까? (예시)

관련성 높은 광고는 잘못된 잠재고객에게 관련 없는 메시지를 표시하는 것보다 더 많은 클릭을 얻고 더 높은 위치에 게재되며 귀하와 같은 광고주에게 더 ​​많은 성공을 가져다 줄 수 있습니다. 또한 클릭당 비용을 낮추어 클릭할 때마다 비용을 절약할 수 있습니다. 관련성이 없는 광고는 클릭이 적게 발생하는 경향이 있을 뿐만 아니라 아예 게재되지 않을 수도 있습니다.

이러한 모든 요소로 인해 캠페인을 만들 때 광고 관련성에 중점을 두는 것이 중요합니다.

광고를 관련성 있게 만드는 요소는 무엇입니까?

이는 광고 전략(선택한 광고 플랫폼 또는 네트워크, 타겟팅 대상, 광고 유형 등)에 따라 다르게 보입니다. 따라서 광고의 관련성을 파악하려면 광고를 여러 주요 매체로 분류해야 합니다.

예를 들어:

• 검색 네트워크에서 관련성 있는 광고는 사용자의 검색어와 거의 일치하는 광고입니다.
• 디스플레이 네트워크에서 광고는 사용자가 이미 회사의 웹사이트를 방문했거나 과거에 어떤 채널에서든 브랜드와 관계를 맺은 적이 있는 경우 가장 관련성이 높습니다.
• 모바일에서 관련성은 주로 모바일 최적화의 형태로 제공되며 뛰어난 모바일 사용자 경험(스크롤 가능한 콘텐츠, 클릭 가능한 버튼, 잘린 이미지, 응답성 등)을 제공합니다.
• 소셜 미디어에서 광고 관련성은 사용자 활동, 가입 시 공유된 개인 정보 등을 기반으로 광고 크리에이티브로 사용자를 타겟팅하는 것에서 나옵니다.

이제 실제 광고 캠페인의 예를 분석하여 다양한 위치에서 관련 광고가 어떻게 보이는지 보여드리겠습니다.

유료 검색 광고

Google

"부동산용 이메일 템플릿"이라는 검색어는 검색 네트워크에서 다음과 같은 지속적인 연락처 광고를 생성했습니다.

광고를 관련성 있게 만드는 요소는 무엇입니까?

• 헤드라인의 키워드 는 광고가 사용자가 찾고 있는 것을 정확히 홍보한다는 것을 분명히 합니다.
• 동적 키워드 삽입 은 여러 키워드에 대해 하나의 일반 광고를 사용하면서 사용자에게 보다 관련성 높은 광고문안을 제공하는 데 사용됩니다. 따라서 "부동산"은 사용자가 키워드 검색에 대해 이 고유한 광고를 볼 수 있도록 원래 광고 텍스트에 삽입되었을 것입니다.
• 광고 문구는 관련성을 나타내기 위해 강조 표시된 검색 구문의 키워드를 계속 사용합니다.

광고가 관련성이 없는 이유는 무엇입니까 ?

• 광고 확장은 일반적으로 사용자에게 더 많은 탐색 옵션을 제공하지만 이 경우 검색 구문과 잘 일치하지 않습니다.

다음은 Google 모바일 앱에서 "소셜 미디어 콘텐츠 캘린더"에 대한 검색 결과입니다.

두 광고의 관련성이 높은 이유는 무엇입니까?

• 두 광고 제목 은 검색어와 일치하므로(두 번째 광고 제목 에는 정확한 검색어가 포함됨) 사용자가 각 광고를 클릭하면 원하는 내용을 찾을 수 있음을 알립니다.
• Hootsuite와 No Stress Social은 검색자를 끌어들이기 위해 "콘텐츠 캘린더"와 같은 숏테일 키워드보다 롱테일 키워드 를 사용했을 가능성이 큽니다. 이렇게 하면 더 관련성이 높고 자격을 갖춘 리드를 생성할 수 있습니다.
• Hootsuite 광고의 "소셜 미디어"와 Nostress Social 광고의 "소셜 미디어" 및 "콘텐츠"와 같은 광고 텍스트 의 검색어는 사람들에게 광고가 검색과 일치한다는 것을 계속 보여줍니다.
• Hootsuite 광고의 광고 확장 은 관련성을 더욱 높이고 사용자에게 클릭을 위한 추가 옵션을 제공합니다.

광고가 관련성이 없는 이유는 무엇입니까 ?

• 표시 URL에 키워드를 추가 하면 검색자가 각 광고를 클릭하도록 유도할 수 있습니다.
• 두 헤드라인의 CTA 는 클릭해야 하는 관련성과 긴급성을 어느 정도 없애줍니다.

빙

Bing에서 "학자금 대출 통합" 옵션을 조사하는 사람은 다음 두 가지 PPC 광고를 볼 수 있습니다.

광고를 관련성 있게 만드는 요소는 무엇입니까?

• 두 헤드라인 모두 다양한 검색 구문을 포함하므로 사용자는 광고가 자신의 요구와 관련이 있음을 즉시 알 수 있습니다.
• 광고 텍스트 에는 또한 검색어의 변형이 포함되어 있어 사람들이 광고를 클릭하여 원하는 것을 찾을 수 있음을 계속 보여줍니다. Laurel Road 광고에서는 "학자금 대출" 및 "통합", 그리고 어니스트에서는 "대출 통합" 기원 후.
• 두 번째 헤드라인의 CTA 는 사용자가 클릭하여 정확히 무엇을 기대할 수 있는지 알려줍니다. 단 2분 만에 예상되는 통합 속도.
• 두 경우 모두 광고 확장 은 검색어 및 제목과 밀접한 관련이 있습니다.
• 표시 URL의 키워드는 잠재 고객이 검색 구문 및 광고와 관련된 페이지로 연결됨을 나타냅니다.

금융 서비스 테마를 고수하는 이 Bing 광고는 "모기지 계산기"에 대해 표시합니다.

광고를 관련성 있게 만드는 요소는 무엇입니까?

• 정확한 검색 문구가 포함된 헤드라인 은 Quicken Loans가 모기지 계산기 도구를 제공한다는 신호입니다.
• 표시 URL 에는 키워드도 포함되어 있으며 잠재고객이 클릭한 후 이동할 것으로 예상되는 위치를 보여줍니다.
• 통화 및 앱 설치 확장 프로그램 은 사용자 경험을 더욱 개선하여 잠재 고객이 회사에 전화를 걸거나 모바일 앱을 다운로드할 수 있도록 합니다.

디스플레이 광고

Google

Weather.com에서 이 Drip 디스플레이 광고가 페이지 오른쪽에 표시되었습니다.

광고를 관련성 있게 만드는 요소는 무엇입니까?

• 지난 주에 Drip의 웹사이트를 여러 번 방문한 후 저 를 리타겟팅하고 있습니다.
• 최근 광고 자동화 연구에서 나온 광고 카피의 일부 도 관련이 있습니다.

광고가 관련성이 없는 이유는 무엇입니까 ?

• 회원 평가에서 전자 상거래에 대한 언급은 전자 상거래 자동화에 대해 전혀 연구하지 않았기 때문에 광고가 덜 개인화 된 것처럼 보입니다.
• CTA 버튼 을 변경하여 잠재 고객이 클릭할 때 정확히 무엇을 기대할 수 있는지(예: "지금 데모 설정")하면 광고가 실제로 그들이 찾고 있는 것과 관련이 있는지 여부를 알 수 있습니다.

다음은 Entertainment Weekly 웹사이트에 있는 리타게팅 광고의 두 번째 예입니다.

광고를 관련성 있게 만드는 요소는 무엇입니까?

• SEMrush는 지난 주에 웹사이트를 여러 번 방문한 후 저 를 리타겟팅 했습니다.
• 이 제안 은 내가 사이트를 탐색하거나 오래 머무르지 않았기 때문에 그들의 브랜드와의 상호작용과 관련 이 있습니다 . 따라서 "시작하기 가이드"는 시작하기에 적절한 리소스입니다.

유튜브

광고를 관련성 있게 만드는 요소는 무엇입니까?

• 위 의 학자금 대출 Bing 검색과 전반적인 금융 서비스 연구 덕분 에 이 두 광고 모두 저를 타겟으로 삼았을 가능성이 큽니다 .
• 오른쪽 여백에 있는 디스플레이 광고는 데이터 분석에 대한 최근 연구로 인해 표시될 수도 있습니다. 그 중 일부는 AI 기반 솔루션이기도 합니다.

광고가 관련성이 없는 이유는 무엇입니까 ?

• Sallie Mae 광고 는 저와 관련이 없습니다. 왜냐하면 저는 30세이고 이미 학사 학위를 마쳤기 때문에 학부 학자금 대출에 관심이 없을 것입니다.

페이스북 광고

이 섹션에서는 Facebook 광고의 관련성을 높이고 관련성 점수를 높이는 방법을 보여주기 위해 다양한 Facebook 광고 형식의 몇 가지 예를 살펴보겠습니다.

이 첫 번째 스크린샷은 Facebook 뉴스피드의 기본 광고 1개와 오른쪽 열에 2개의 추가 광고를 보여줍니다.

광고를 관련성 있게 만드는 요소는 무엇입니까?

• Kate Quinn 광고 는 이전에 회사 광고를 클릭하고 Facebook 페이지를 방문하여 팔로우했으며 웹사이트에서 아기 옷을 구매한 적이 있기 때문에 매우 관련성이 있습니다.
• 오른쪽 하단 디스플레이 광고 는 Kate Quinn 광고만큼 관련성이 높지는 않지만 여전히 내 나이, 위치 및 피트니스에 대한 관심을 기반으로 나를 타겟팅할 수 있습니다.

광고가 관련성이 없는 이유는 무엇입니까 ?

• 제 아이들 중 교정기를 사용할 수 있는 나이가 없기 때문에 오른쪽 상단 디스플레이 광고 가 저에게 맞춤 설정되지 않았습니다. 따라서 현재 BOGO 판매는 저에게 어필하지 않을 것입니다. 그러나 광고가 내 아이들을 위한 향후 옵션에 대해 논의하기 위한 상담을 홍보하는 경우(또는 교정 치료가 필요할 수 있는 성인을 대상으로 하는 광고까지) 더 개인화되어 보일 것입니다.

다음은 이번에는 모바일에 대한 또 다른 Facebook 리타게팅 광고입니다.

광고를 관련성 있게 만드는 요소는 무엇입니까?

• 최근 웹사이트에서 운동복을 주문한 후 Fabletics는 여러 Facebook 광고로 저를 재타겟팅했습니다.
• 웹사이트에서 여러 번 구매 하면 광고의 관련성이 더욱 높아집니다. VIP 회원으로 등록하면 반 빈도 주문을 절약할 수 있기 때문입니다.

관련성 높은 광고로 광고비 최대한 활용하기

이 게시물의 모든 예와 분석은 사전 클릭 전략(광고 확장, 키워드 삽입, 리타게팅 등)이 광고 클릭률을 크게 높일 수 있음을 보여줍니다.

Instapage 디지털 광고 참조 가이드에서 더 많은 예, 광고 사양 및 타겟팅 옵션을 확인하고 광고가 문맥상 가장 관련성이 있을 가능성이 높은 최적화된 캠페인을 만드십시오.