Alakalı Reklamlar Nelerdir ve Kampanyalarınız İçin Nasıl Daha İyi Reklamlar Oluşturabilirsiniz? (Örnekler)

Alakalı reklamlar, yanlış hedef kitleye alakasız mesajlar göstermeye kıyasla daha fazla tıklama kazanabilir, daha yüksek konumlarda gösterilebilir ve sizin gibi reklamverenlere daha fazla başarı getirebilir. Ayrıca, tıklama başına maliyeti düşürerek her tıklamada paradan tasarruf etmenizi sağlarlar. Alakasız reklamlar yalnızca daha az tıklama kazanma eğiliminde olmakla kalmaz, aynı zamanda hiç görünmeyebilirler.

Tüm bu faktörler, kampanyalarınızı oluştururken reklam alaka düzeyine odaklanmayı kritik hale getirir.

Bir reklamı alakalı kılan nedir?

Bu, reklam stratejinize (seçtiğiniz reklam platformuna veya ağına, kimi hedeflediğinize, reklam türüne ve daha fazlasına) bağlı olarak farklı görünür. Bu nedenle, bir reklamı neyin alakalı kıldığını bilmek için, onu birkaç ana ortama ayırmak gerekir.

Örneğin:

• Arama ağında, alakalı bir reklam, kullanıcının arama sorgusuyla yakından eşleşen reklamdır.
• Görüntülü reklam ağında, kullanıcı bir şirketin web sitesini zaten ziyaret ettiyse veya geçmişte herhangi bir kanalda markayla etkileşim kurduysa , bir reklam en alakalıdır.
• Mobil cihazlarda, alaka öncelikle mobil optimizasyonu şeklinde ve büyük bir mobil kullanıcı deneyimi (vb kaydırılabilir içerik, tıklanabilir düğmeler, kırpılmış görüntüler, tepki) sağlanması geliyor
• Sosyal medyada reklam alaka düzeyi, kullanıcı etkinliğine, kayıt sırasında paylaşılan kişisel bilgilere vb. dayalı bir reklam öğesiyle kullanıcıları hedeflemekten gelir.

Şimdi, alakalı bir reklamın çeşitli farklı yerlerde nasıl göründüğünü göstermek için bazı gerçek reklam kampanyası örneklerini inceleyelim.

Ücretli arama ağı reklamları

Google

"Gayrimenkul için e-posta şablonları" arama ifadesi, Arama Ağı'ndaki bu Sürekli İletişim reklamını oluşturdu:

Reklamı alakalı kılan nedir?

• Başlıktaki anahtar kelimeler , reklamın tam olarak kullanıcının aradığını tanıttığını açıkça belirtir.
• Dinamik anahtar kelime ekleme , kullanıcılara birden fazla anahtar kelime için tek bir genel reklam kullanırken daha alakalı reklam metni sağlamak için kullanılır. Bu nedenle, kullanıcıların anahtar kelime aramaları için bu farklı reklamı görmeleri için orijinal reklam metnine muhtemelen "gayrimenkul" eklenmiştir.
• Reklam metni , alaka düzeyini belirtmek için vurgulanan arama ifadesindeki anahtar kelimeleri kullanmaya devam eder.

Reklamı alakasız yapan nedir ?

• Reklam uzantıları genellikle kullanıcılara daha fazla gezinme seçeneği sunar, ancak bu durumda arama ifadesiyle çok iyi eşleşmezler.

Sonraki, Google'ın mobil uygulamasındaki "sosyal medya içerik takvimi" için arama sonuçlarıdır:

Her iki reklamı da alakalı kılan nedir?

• Her iki reklam başlığı da arama terimleriyle eşleşir (ikincisi tam arama ifadesini içerir), kullanıcıların her bir ilgili reklamı tıklayarak aradıklarını bulabileceklerini bilmelerini sağlar.
• Hootsuite ve hiçbir stres Sosyal olasılıkla gibi arama yapanları ziyade kısa kuyruklu anahtar kelimelerin çekmek için uzun anahtar kelimeleri kullanılan “içerik takvimine.” Bunu yapmak, daha alakalı ve nitelikli müşteri adayları üretebilir.
• Reklam metnindeki arama terimleri - Hootsuite reklamındaki "sosyal medya" ve Nostress Social reklamındaki "sosyal medya" ve "içerik" - insanlara reklamların aramalarıyla eşleştiğini göstermeye devam ediyor.
• Hootsuite'in reklamındaki reklam uzantıları , alaka düzeyini daha da artırır ve kullanıcılara tıklamak için ek seçenekler sunar.

Reklamları alakasız yapan nedir ?

• Görünen URL'lere bir anahtar kelime eklemek , arama yapanı her bir reklamı tıklamaya ikna etmenin başka bir yolu olabilir.
• Her iki başlıkta da hiçbir CTA , tıklamanın alaka düzeyinin ve aciliyetin bir kısmını ortadan kaldırmaz.

Bing

Bing'de, "öğrenci kredisi konsolidasyonu" seçeneklerini araştıran biri şu iki PPC reklamını görebilir:

Reklamları alakalı kılan nedir?

• Başlıkların her ikisi de arama ifadesinin bir varyasyonunu içerir, böylece kullanıcılar reklamların ihtiyaçlarıyla alakalı olduğunu hemen anlar.
• Reklam metni ayrıca, Laurel Road reklamında "öğrenci kredisi" ve "konsolidasyon" ve Earnest'te "kredi konsolidasyonu" reklamına tıklayarak aradıklarını bulabileceklerini insanlara göstermeye devam etmek için arama terimlerinin varyasyonlarını içerir. reklam.
• İkinci başlıktaki bir CTA, kullanıcıların tıklayarak tam olarak ne bekleyebileceklerini bilmelerini sağlar: sadece 2 dakikada tahmini konsolidasyon oranı.
• Her iki durumda da reklam uzantıları , arama terimleri ve başlıkla yakından ilgilidir.
• Görünen URL'lerdeki anahtar kelimeler , potansiyel müşterilerin arama ifadesi ve reklamla ilgili bir sayfaya yönlendirileceğini gösterir.

Finansal hizmetler temasına bağlı kalarak, bu Bing reklamı “ipotek hesaplayıcısı” için gösteriliyor:

Reklamı alakalı kılan nedir?

• Tam arama ifadesini içeren bir başlık , Quicken Loans'ın bir ipotek hesaplama aracı sunduğunu hemen gösterir.
• Görünen URL ayrıca anahtar kelimeyi içerir ve potansiyel müşterilere tıkladıktan sonra nereye gitmeyi bekleyebileceklerini gösterir.
• Arama ve uygulama yükleme uzantıları , kullanıcı deneyimini daha da iyileştirerek potansiyel müşterilerin şirketi aramasına veya mobil uygulamalarını indirmesine olanak tanır.

Görüntülü reklamlar

Google

Weather.com'da, bu Damla görüntülü reklam, sayfanın sağ tarafında göründü:

Reklamı alakalı kılan nedir?

• Geçen hafta Drip'in web sitesini birkaç kez ziyaret ettikten sonra beni yeniden hedef alıyor .
• Son reklam otomasyon araştırmamdan kaynaklanan reklam metninin bir kısmı da alakalı.

Reklamı alakasız yapan nedir ?

• Referansta e-ticaretten söz edilmesi, e-ticaret otomasyonunu hiç araştırmadığım için reklamın daha az kişiselleştirilmiş hissetmesini sağlıyor.
• Potansiyel müşterilerin tıklamadan tam olarak ne bekleyebileceklerini söylemek için CTA düğmesini değiştirmek (örneğin: “Bugün bir demo oluşturun”), reklamın gerçekten aradıkları şeyle alakalı olup olmadığını bilmelerini sağlar.

Entertainment Weekly'nin web sitesinde ikinci bir yeniden hedefleme reklamı örneği:

Reklamı alakalı kılan nedir?

• SEMrush , geçen hafta web sitelerini birkaç kez ziyaret ettikten sonra beni yeniden hedef aldı.
• Teklif , sitede gezinmediğim veya sitede uzun süre kalmadığım için markalarıyla olan etkileşimimle alakalı, bu nedenle başlangıç ​​için bir "Başlangıç ​​Kılavuzu" uygun bir kaynaktır.

Youtube

Reklamları alakalı kılan nedir?

• Bu reklamların her ikisi de , öğrenci kredisi Bing araması ve yukarıdan genel finansal hizmetler araştırması nedeniyle muhtemelen beni hedef aldı.
• Sağ kenardaki görüntülü reklam , bazıları aynı zamanda yapay zeka destekli çözümlerle ilgili olan veri analitiği konusundaki son araştırmam nedeniyle de gösteriliyor olabilir.

Reklamları alakasız yapan nedir ?

• Sallie Mae reklamı benimle alakalı değil çünkü 30 yaşındayım ve lisans eğitimimi zaten tamamladım, bu yüzden lisans öğrenci kredisiyle ilgilenmem.

Facebook reklamları

Bu bölümde, Facebook reklamlarını nasıl daha alakalı hale getirebileceğinizi ve alaka puanınızı nasıl iyileştireceğinizi göstermek için farklı Facebook reklam biçimlerinin birkaç örneğine bakacağız.

Bu ilk ekran görüntüsü, Facebook haber akışında bir yerel reklam ve sağ sütunda iki reklam daha gösteriyor:

Reklamları alakalı kılan nedir?

• Kate Quinn reklamı son derece alakalı çünkü daha önce şirketin reklamlarına tıkladım, Facebook sayfalarını ziyaret ettim ve takip ettim ve hatta web sitelerinden bebek kıyafetleri satın aldım.
• Sağ alttaki görüntülü reklam , Kate Quinn reklamı kadar alakalı değil, ancak yine de yaşıma, konumuma ve fitness konusundaki ilgime göre beni hedefliyor olabilir.

Reklamları alakasız yapan nedir ?

• Sağ üstteki görüntülü reklam benim için kişiselleştirilmedi çünkü çocuklarımdan hiçbiri diş teli alacak yaşta değil. Bu yüzden mevcut bir BOGO satışı bana çekici gelmiyor. Bununla birlikte, reklam, çocuklarım için gelecekteki seçenekleri tartışmak üzere bir danışmayı tanıtıyorsa (hatta ortodontik bakıma ihtiyaç duyabilecek yetişkinleri hedefleyen bir reklam), daha kişisel görünebilirdi.

Aşağıda, bu sefer mobil cihazlarda başka bir Facebook yeniden hedefleme reklamı var:

Reklamı alakalı kılan nedir?

• Fabletics, kısa süre önce web sitelerinden spor giyim siparişi verdikten sonra birkaç Facebook reklamıyla beni yeniden hedefledi.
• VIP üye olarak kaydolursam yarı sık siparişlerimde tasarruf etmeye başlayabildiğim için, web sitesinden birden fazla satın alma reklamı daha da alakalı hale getiriyor.

Alakalı reklamlarla reklam harcamanızdan en iyi şekilde yararlanın

Bu gönderideki tüm örnekler ve analizler, tıklama öncesi stratejilerin (reklam uzantıları, anahtar kelime ekleme, yeniden hedefleme vb.) reklam tıklama oranlarını önemli ölçüde artırabileceğini göstermektedir.

Instapage Dijital Reklamcılık Referans kılavuzunda daha fazla örneğe, reklam özelliklerine ve hedefleme seçeneklerine bakın ve reklamlarınızın içerik açısından en alakalı olma ihtimalinin yüksek olduğu optimize edilmiş kampanyalar oluşturduğunuzdan emin olun.