라이트박스 광고에 대한 전체 가이드: 라이트박스 광고를 사용해야 하는 4가지 이유, 입찰, 광고 사양 등

2012년 Google은 새로운 확장형 광고 형식을 도입했습니다. 내부 테스트에 따르면 이러한 광고는 이전 확장형 광고보다 참여도가 6~8배 더 높아 2014년 9월에 양방향 광고 형식이 모바일 및 데스크톱에서 실행되도록 개선되었습니다. 불과 몇 개월 후 광고 단위는 모든 Google 광고주가 사용할 수 있게 되었습니다.

지난 5년 동안 라이트박스 광고로 알려진 이러한 리치 미디어 광고는 브랜딩 캠페인을 실행하거나 고객 참여를 원하는 모든 광고주를 위한 완벽한 솔루션으로 발전했습니다.

처음부터 시작합시다.

라이트박스 광고란 무엇입니까?

라이트박스 광고는 여러 이미지, 동영상 또는 이 둘의 조합으로 사용자의 관심을 빠르게 사로잡는 것을 목표로 하는 Google 디스플레이 네트워크(GDN)의 양방향 광고입니다.

사용자는 처음에 데스크톱에서 클릭 또는 호버링(2초 이상)하거나 모바일 및 태블릿에서 탭하여 확장할 수 있는 작은 광고를 보게 됩니다. 다음으로 화면이 흐리게 표시되고 화면에 '라이트 박스'가 나타나 사용자가 상호작용할 수 있는 전체 광고 단위를 보여줍니다.

형식에 따라 사용자는 이미지를 스크롤하거나 비디오를 볼 수 있습니다. 따라서 단일 정적 이미지 광고와 비교할 때 라이트박스 형식은 오프셋에서 훨씬 더 많은 참여를 허용합니다.

또한 클릭 후 해당 방문 페이지로 연결할지 여부도 선택할 수 있습니다.

광고주가 라이트박스 광고를 사용해야 하는 이유는 무엇입니까?

Google 라이트박스 광고는 단일 이미지 광고보다 더 빠르고 효과적으로 관심을 끄는 것 외에도 다음과 같은 여러 가지 이유로 유용합니다.

원활한 잠재고객 타겟팅

GDN 라이트박스 광고는 관심분야 및 리마케팅, 키워드, 인구통계, 관심분야 잠재고객 등 기존의 모든 디스플레이 네트워크 잠재고객 솔루션과 게재위치 옵션을 사용하여 사람들을 타겟팅합니다.

Google의 라이트박스 광고는 이전에 수집된 데이터를 기반으로 잠재고객을 맞춤화하는 인텔리전스 최적화 엔진도 사용합니다. 과거에 가장 효과적인 것으로 입증된 타겟팅 방법을 학습하므로 시간이 지남에 따라 잠재고객 참여 수준이 계속 향상됩니다.

개선된 매력적인 콘텐츠

라이트박스 광고를 사용하면 기존 크리에이티브 자산을 사용하여 사람들이 더 잘 상호작용할 수 있는 매력적인 광고를 만들 수 있습니다. 이미지를 업로드하거나 YouTube 동영상, Google 지도 목록 및 쇼핑 목록에서 자산을 가져와서 데스크톱과 모바일 모두에서 게시자의 사이트, 모바일 앱, 화면 또는 기기에서 전체 화면 환경을 구축할 수 있습니다.

GDN 라이트박스 광고의 주요 이점 중 하나는 모든 표준 IAB(Interactive Advertising Bureau) 광고 공간에 맞게 자동으로 크기가 조정된다는 것입니다.

이 자동 크기 조정을 사용하면 더 많은 위치에 광고를 게재할 수 있으므로 더 많은 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다.

다이내믹한 제품 광고

고품질 이미지, 비디오 및 오디오의 조합은 청중 참여를 향상시키고 다양한 제품을 광고할 때 지속적인 영향을 미칠 수 있습니다.

Sony Electronics는 라이트박스 이미지 및 비디오 광고를 성공적으로 사용하여 4K Ultra TV, Xperia 스마트폰, Playstation, 사운드바 등 다양한 제품을 광고했습니다.

Universal McCann의 수석 부사장인 Deborah Gaudette도 다음과 같은 광고 형식으로 좋은 결과를 얻었습니다.

웹 전반에 걸쳐 규모를 확장하려면 콘텐츠가 필요했기 때문에 라이트박스 광고를 사용하기로 결정했습니다. 우리의 고객은 비디오 자산을 만드는 데 많은 시간, 돈, 에너지를 소비하며 가장 자격 있고 참여도가 높은 사용자가 볼 수 있도록 하는 것이 우리의 최우선 과제입니다. Google의 새로운 라이트박스 광고는 이를 실현하는 데 도움이 됩니다.

더 나은 사용자 경험

광고주를 위한 이점 외에도 라이트박스 광고는 사용자 경험을 개선합니다. 광고가 펼쳐지기 전에 사용자가 광고를 클릭하거나 탭하거나 마우스를 가져가도록 함으로써 의도하지 않은 확장을 최소화하도록 설계되었습니다.

셀프 서비스와 맞춤 라이트박스 광고

셀프 서비스 라이트박스 광고는 Google Ads 또는 Studio에서 제작할 수 있습니다.

Google Ads Ready 광고 갤러리는 광고주가 마케팅 목표 및 캠페인 목표에 따라 쉽게 맞춤설정할 수 있도록 사전 제작된 디스플레이 광고 템플릿을 제공합니다.

Studio를 사용하면 더 복잡한 광고 소재를 제작할 수 있으며 하나의 게재위치에 여러 수준의 콘텐츠를 포함할 수 있습니다.

이와 대조적으로 맞춤 라이트박스 광고는 Google Ads 사양에 따라 광고 대행사에서 완전히 개발한 제3자 게재 HTML5 광고입니다. 이 광고 형식은 Studio에서 호스팅되고 Campaign Manager에서 트래피킹되고 Google Ads에서 구현되어야 합니다.

맞춤 라이트박스 광고를 사용할 때의 장점은 Ready Lightbox 광고에 비해 광고의 모양과 기능이 더 유연하다는 것입니다. 그러나 타사에서 만든 맞춤 라이트박스 광고를 사용하는 것은 당연히 더 비쌉니다.

Google 라이트박스 광고 사양

이미지 자산

이미지는 이미지 갤러리와 축소판 모두에 나타납니다. 각 갤러리에 최대 10개의 이미지가 있는 최대 10개의 이미지 갤러리를 구축할 수 있습니다.

이미지 사양

• 파일 형식: PNG 또는 JPG
• 파일 크기: 최대 200KB
• 이미지 크기: 최대 1024 x 1050
• 해상도: 고해상도 이미지를 위한 200+ PPI
• 가로 세로 비율: 필수 비율은 아니지만 16:9는 대부분의 화면 크기 및 방향에 맞습니다.

이미지 텍스트

• 설명 캡션, 텍스트 및 CTA: 모든 이미지에 추가 가능
  
• SBCS 언어의 최대 길이 (예: 영어, 프랑스어, 스페인어):
  • 제목: 40자
  • 텍스트: 100자
  • CTA: 20자
• DBCS 언어의 최대 길이 (예: 중국어, 일본어, 한국어):
  • 제목: 25자
    
  • 텍스트: 75자
    
  • CTA: 15자

비디오 자산

YouTube 채널에서 광고에 동영상을 추가하거나 컴퓨터에서 동영상을 업로드하거나 최근에 사용한 동영상 중에서 선택하여 동영상을 추가할 수 있습니다. 각 동영상에는 자체 자산 카드가 필요합니다.

YouTube 이외의 동영상


• 비디오 코덱: H.264, MPEG-2 또는 MPEG-4 선호
• 오디오 코덱: MP3 또는 AAC 선호
  
• Google Ads 템플릿으로 만든 광고 에만 허용됨

유튜브 동영상

• 권장 최대 길이: 4분
• YouTube 특수효과 및 정보 카드 는 지원되는 브라우저에서 표시되고 실행 가능합니다.

자동 재생

• Google Ads 템플릿으로 만든 라이트박스 동영상 광고는 동영상 자동재생을 지원하는 기기(주로 데스크톱 및 일부 태블릿)에서 사용자가 광고를 클릭하여 확장하면 첫 번째 동영상(사운드 없음)이 자동으로 재생되기 시작합니다.
• 동영상은 모바일 장치에서 확장 시 계속 클릭하여 재생됩니다.
• 첫 번째 동영상이 자동으로 재생되고 추가 동영상이 선택되면 자동으로 재생됩니다.
• 사용자가 이전 동영상으로 다시 전환하면 이전 동영상은 클릭할 때까지 일시중지된 상태로 유지됩니다.

자동 미리보기

• 라이트박스 동영상 광고는 배너 내 자동 미리보기로 표시되며 호환되는 기기(주로 데스크톱 및 일부 태블릿)에서 소리 없이 재생됩니다.

동영상 표지 이미지(선택사항)


• 동영상이 재생되기 전과 동영상이 재생되는 동안 배경 에 표시할 대체 고해상도 이미지 (동영상 표지 이미지를 업로드하지 않으면 광고에서 동영상의 기본 미리보기 이미지를 사용하며, 이 이미지는 저해상도일 수 있습니다. 비디오의 해상도가 충분하지 않은 경우).
• PNG, JPG 또는 GIF
• 최대 200KB
• 고해상도 이미지를 위한 200+ PPI
• 필수 종횡비는 없지만 16:9는 대부분의 화면 크기 및 방향에 맞습니다.
• 사용자가 재생할 수 있음을 알 수 있도록 재생 버튼 포함

참고: 위의 광고 사양 외에도 Google Ads 템플릿으로 만든 라이트박스 광고와 경우에 따라 지도 자산 및 제품 자산에 대해 따라야 할 기본 자산 사양이 있습니다.

라이트박스 광고 입찰

이전 애드워즈 환경에서는 라이트박스 광고에 대해 조회 가능 1,000회 노출당 비용(vCPM) 및 참여당 비용(CPE) 입찰이라는 두 가지 입찰 옵션이 있었습니다.

그러나 새 Google Ads 환경에서는 이러한 광고에 대한 유일한 입찰 전략이 CPE입니다. 따라서 광고주는 사용자가 광고에 참여하는 경우에만 비용이 청구됩니다. 즉, 마우스를 올리거나 클릭하거나 탭하여 광고를 펼치고 광고가 3초 이상 본 경우에만 비용이 청구됩니다.

당연히 CPE 입찰은 사람들이 창의적인 경험을 확장하고 참여하지 않으면 비용을 지불하지 않기 때문에 디지털 디스플레이 예산을 더욱 늘립니다.

라이트박스 광고로 고객 참여 증대

라이트박스 광고는 마케터에게 Google 디스플레이 네트워크에서 창의적인 캠페인을 할 수 있는 수많은 기회를 제공합니다. 다양한 배치 및 타겟팅 옵션을 통해 이러한 광고를 통해 브랜드 인지도를 높이고 고객 참여도를 높이고 클릭 후 전환율을 높일 수 있습니다.

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