Twitterビデオ広告を使用してターゲットオーディエンスをヒットする方法

公開: 2017-01-03

選択できるTwitter広告には、プロモツイート、プロモトレンド、プロモアカウントなど、いくつかの種類がありますが、最高のTwitter広告は、動画を含む広告です。

動画は非常にダイナミックで、感情を呼び起こし、Twitterの投稿にさらに熱意を注ぐための優れた方法です。 さらに、世界中のマーケティング専門家の半数以上が、ビデオが最高のROIを備えたタイプのコンテンツであると信じています。 したがって、Twitterのビデオ広告が認知度、エンゲージメント、トラフィックを大幅に増加させるのは当然のことです。

実際、Twitterによると、ユーザーは写真やビデオを含まないツイートよりも、写真やビデオを含むツイートに関与する可能性が3倍高くなっています。 さらに、Twitterの動画は、他のどのデジタルプラットフォームの動画よりも、実際に最も想起、感情的なつながり、エンゲージメントを促進します。

これがどのように、そしてなぜであるかを詳しく見てみましょう。

Twitterのビデオ広告とは何ですか？

Twitterビデオ広告は、ビデオを使用してアクションを促進するTwitter広告です。 Twitter広告にはさまざまな形式がありますが、Twitterビデオ広告フォーマットには主に2つのタイプがあります。プロモートビデオとプレロール広告です。

プロモートされた動画は、ユーザーのタイムラインまたはフィードにネイティブに表示され、最大10分かかる場合があります。 一方、プレロール広告は、Twitter Amplify広告プログラムの一部としてコンテンツパートナーのビデオの直前に表示され、30秒から10分の範囲で表示されます。 プロモート動画とプレロール広告はどちらも、ユーザーがタイムラインをスクロールすると、ミュート時に自動再生されます。

下の画像は、2010年から現在までの「Twitterビデオ広告」のGoogleトレンドを示しています。

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Twitterビデオ広告は、他の形式のTwitter広告と同じ目的（エンゲージメント、ブランド認知度、Webサイトへのトラフィックなど）を提供しますが、価格設定に関しては異なります。

たとえば、ウェブサイトのクリックやコンバージョンキャンペーンを実行すると、ウェブサイトへのクリックごとに課金されます。 プロモートアカウントなどのフォロワーキャンペーンを実行すると、獲得したフォロワーごとに課金されます。 Twitterでのビデオ広告キャンペーンに関しては、ビデオの視聴ごとに課金されます。 では、何がビューを構成するのでしょうか？

ここで入札するには2つの異なる方法があります。 1つは、動画がユーザーの画面で50％以上表示され、2秒以上視聴されたとき、またはユーザーが動画をクリックして全画面で視聴したときに、視聴回数をカウントすることです。 2016年5月の時点で新しく追加された他の入札オプションは、3s / 100メトリックに入札することです。これは、ユーザーのデバイスで動画が100％表示され、少なくとも3秒間視聴されたときに視聴回数をカウントします。 これは少しまれなので、マーケターにキャンペーン資金を節約します。

新しい入札オプションに加えて、Twitterビデオ広告には過去1年間にいくつかの追加の変更がありました。 2016年2月、TwitterはFirst Viewを開始しました。これは、ユーザーのタイムラインでトップの広告スポットを獲得することで、魅力的な動画を使用してブランドがストーリーを共有するための非常に魅力的な方法です。

その後、9月にTwitterはTwitter Amplifyビデオ広告プラットフォームをアップグレードし、一部のユーザーが自分のビデオ作品からお金を稼ぐことができるようにしました。

Twitterビデオ広告が何を伴うのか、それらがますます人気になっているのか、そして他のタイプのTwitter広告とどのように違うのかを調べました。 ここで、いくつかの重要なTwitterビデオ統計を見てから、Twitterビデオキャンペーンのいくつかのベストプラクティスを見てみましょう。

Twitterのビデオ統計

  • Twitterユーザーの82％がTwitterでビデオコンテンツを視聴しています。
  • Twitterのネイティブ動画は、Twitterで共有されるサードパーティの動画よりもエンゲージメントを促進します。 具体的には、返信が2.5倍、リツイートが2.8倍、いいね/お気に入りが1.9倍になります。
  • 上級マーケティングエグゼクティブの65％は、写真、ビデオ、インフォグラフィックなどのビジュアルコンテンツがブランドストーリーを伝えるために不可欠であると考えています。
  • Twitterユーザーは、平均的な米国のインターネットユーザーがインターネット上の別のプラットフォームにビデオをアップロードするよりも、Twitterにビデオをアップロードする可能性が1.9倍高くなっています。
  • ユーザーの55％は、ブランドのビデオ広告を見てソーシャルメディアに時間を費やしたと述べています。
  • ユーザーの43％は、動画広告を見た後、そのブランドを気に入ったりフォローしたりしていると答えています。
  • ユーザーの76％は、ソーシャルメディアでビデオ広告の1つを見た後、会社のWebサイトにアクセスしました。
  • 41％のユーザーが、ソーシャルメディアで動画広告を見た後に商品やサービスを購入したと答えています。

この写真は、最新のTwitterビデオ広告の統計と、ビデオのあるツイートがビデオのないツイートよりも高いエンゲージメントを達成する方法を示しています。

ユーザーの76％は、ソーシャルメディアでビデオ広告の1つを見た後、会社のWebサイトにアクセスしました。

クリックしてツイート

Twitterビデオ広告のベストプラクティス

Twitterの動画広告が効果的で印象的なエンゲージメントを促進するからといって、ランダムに動画を選んでマーケティング目標を達成できるとは限りません。 Twitterビデオ広告キャンペーンを作成する際に留意すべきいくつかのベストプラクティスがあります。

1.動画を視聴する理由をユーザーに伝えます

説得力のあるコンテキストで動画を囲みます。 動画をクリックして最後まで再生する必要がある理由をユーザーに説明します。 また、魅力的な召喚状を使用して、ユーザーが動画を操作するように促します。もちろん、関連するハッシュタグを含めることを忘れないでください。

2.動画を短くて魅力的なものにします

長く引きずりすぎないようにしてください。また、プロモート動画に割り当てられた10分全体を使用する必要があるとは思わないでください。 動画が長すぎると、ユーザーは動画から離れてしまう可能性がはるかに高くなります。 実際、調査によると、ユーザーの80％以上が、30秒以下の場合にのみ完全なビデオを視聴します。 したがって、動画が30秒を超える場合は、少なくとも最初の30秒以内にメッセージを伝えるようにしてください。

この写真は、広告のビデオの長さがオーディエンスのエンゲージメントをどのように決定するかをマーケターに示しています。動画が短いほど、エンゲージメントが高まります。

3.動画がモバイルフレンドリーであることを確認します

最近では、プロモート動画全体の90％近くがモバイルデバイスで視聴されています。 したがって、ユーザーがエンゲージできるように、ビデオの要件とサイズがすべてのモバイルデバイスと互換性があることを確認することが重要です。

4.非常に魅力的なタイプのビデオを使用する

使用するビデオのタイプの選択は、ソーシャルメディアマーケティングの全体的な目標によって異なりますが、ビデオのタイプによっては、他のタイプよりも魅力的であることに留意することが重要です。 非常に魅力的な種類の動画には、次のものがあります。

  • 教育用ビデオは、ブランド認知度を高めるのに最適です。 特定の問題を解決する方法をフォロワーに示すことで、信頼できる権威としての地位を確立します。 彼らがあなたの専門知識を信頼すればするほど、彼らはあなたのコンテンツを消費して共有する可能性が高くなります。 さらに、私たちは情報化時代に生きています—人々は「ハウツー」コンテンツが大好きです！
  • 新製品を紹介する場合、または製品の新機能を紹介する場合は、製品ビデオを使用する必要があります。 動画を公開する前に、これらについて事前に投稿して、視聴者の期待を高めることを検討してください。
  • FAQビデオは、ビデオクリップを介してよくある質問に答えるのに最適です。 カスタマーサービスチームは同じ質問を何度も聞く傾向があるため、これらのFAQにビデオメッセージで回答すると、時間を大幅に節約でき、顧客維持も向上します。
  • 舞台裏のビデオは、密室で何が起こっているのかを顧客に知らせることで、顧客との個人的で有意義な関係を構築するのに役立ちます。 強力な関係は、長期的には忠実な顧客につながります。 そして、私たち全員が知っているように、忠実な顧客ははるかに高い顧客生涯価値を持っています。
  • リードジェネレーションティーザー動画は、テレビコマーシャルと同じようにコンテンツを宣伝できるため、リードを促進するのに理想的です。 もう1つのオプションは、連絡先情報を送信した場合に受け取るもののプレビューを視聴者に提供することです。 これは、コンバージョン率の向上にも役立ちます。
  • カスタマーサクセスストーリーのビデオは、顧客がよくやった仕事を強調し、製品やサービスを使用したことで顧客に報いるものです。 これにより、他の潜在的な顧客もあなたのブランドで成功する可能性を確認できるため、含まれるすべての関係者にとって双方にメリットがあります。

Twitterビデオ広告と他のプラットフォームのビデオ広告

FacebookやYouTubeのような他のソーシャルメディアプラットフォームは、ビデオの視聴と広告費に関してTwitterを上回っていますが、Twitterのビデオ広告は確かに広告主の時間とマーケティング努力に非常に価値があります。

Twitterビデオ広告と他のソーシャルメディアプラットフォームのビデオ広告の主な違いは次のとおりです。

  • Twitterはコンテンツパートナーの動画の直前に表示される30秒以上のプレロール広告を提供していますが、 YouTubeは現在、15秒と30秒のプレロールスキップ不可広告のほとんどを段階的に廃止し、スキップ可能なTrueViewキャンペーンに置き換えています。 6秒のプレロールスキップ不可広告で補完されます。 Facebookは、すべてのビデオ広告がニュースフィード内のネイティブ投稿として表示されるため、現時点ではプレロール広告を提供していません。
  • 前述のように、Twitterでの視聴回数を数える方法は2つあります。 1つ目は、動画がユーザーの画面に少なくとも50％表示され、少なくとも2秒間視聴された場合です。 2つ目は、ビデオがユーザーのデバイスで100％表示され、少なくとも3秒間視聴されている場合です。 Twitterとは少し異なりますが、 Facebookは、動画が少なくとも50％表示され、少なくとも3秒間視聴されたときに、視聴回数をカウントします。
  • 他のソーシャルメディアプラットフォームとは異なり、Twitterは、リアルタイムターゲティングとコミュニティターゲティングという2つの独自のターゲティング機能を提供します。

リアルタイムターゲティングとは、マーケターがテレビ番組やスポーツイベントやアワードショーなどのライブイベントに積極的に関与しているユーザーをターゲティングすることです。 これらのユーザーをターゲットにすると、関連性の高い魅力的なユーザーに広告が表示されるようになります。

コミュニティターゲティングは、マーケターが他のユーザーのフォロワーにリーチして、関心やキーワードターゲティングを超えてネットワークを利用できるようにするターゲティングオプションです。 これらのユーザーに焦点を当てることで、ブランドは、補完的なブランドのフォロワー、競合他社のブランド、および同じニッチ内の影響力のあるソートリーダーをターゲットにすることができます。

ブランドがTwitterビデオ広告をどのように使用しているか

数え切れないほどのブランドがTwitterビデオ広告を使用して、ブランド認知度を高め、Twitterのクリック後のランディングページのトラフィックを増やし、売り上げを伸ばしています。 Twitterの動画は、他のどのデジタルプラットフォームの動画よりも想起、感情的なつながり、エンゲージメントを促進するため、これは当然のことです。

マーケティング目的でTwitterビデオ広告を使用しているブランドの例をいくつか見てみましょう。

1.インサイダー

以下は、ビデオを使用してユニークなブラウニーレシピを宣伝するインサイダーの例です。 ツイートのコピーはそれほど長くはなく、ビデオの短くて簡単な説明にすぎないことに注意してください。 ビデオも短くて甘い（長さはわずか1分）ので、視聴者は終了前にそれに飽きることはありません。 さらに、ビデオの右上隅にブランドのWebサイトへのリンクがあり、視聴者が視聴を終えたときにWebサイトに簡単にアクセスできるようになっています。

この写真は、インサイダーがTwitterビデオ広告を使用してオーディエンスを引き付け、プラットフォームから売り上げを生み出す方法をマーケターに示しています。

2.ユニバーサルオーランド

これは、Twitterビデオを使用してプロモートトレンドを宣伝するユニバーサルオーランドの例です。 この8秒間の動画はシンプルですが、視聴者がバタービールとは何かを不思議に思うほど興味をそそられることを願っています。 トレンドをさらに促進するために、ブランドはツイートコピーでハッシュタグ#Butterbeerを使用しています。

この写真は、ユニバーサルオーランドがTwitterビデオ広告を使用してオーディエンスエンゲージメントと売上を生み出す方法をマーケターに示しています。

3.AMCシアターズ

AMC Theatersは、Twitterビデオ広告で独自の手法を使用しています。 ビデオは、ビデオとツイートのコピーで見られるように、5ドルでコーラとポップコーンのコンボ取引を宣伝しています。 ツイートのコピーには、「リンクをたどって今すぐ取引を取得する」という明確なCTAと、訪問者がクリックすることになっているリンクも含まれています。

この写真は、AMCシアターズがTwitterビデオ広告を使用してオーディエンスエンゲージメントと売上を生み出す方法をマーケターに示しています。

リンクをクリックすると、訪問者はクリックスルーページに移動し、ハッシュタグ#cupgradeと[次へ]ボタンが表示されます。 [次へ]ボタンをクリックすると、ユーザーはフォームページに移動し、誕生日を送信して#Cupgrade取引を取得できます。 生年月日を送信すると、ユーザーには5ドルのコークスとポップコーンの取引のクーポンコードが提示されます。 最後に、そのページの[画像に保存]ボタンをクリックすると、ユーザーはFacebookまたはTwitterで#cupgradeを友達と共有する機会が与えられます。 これにより、より多くの顧客が取引を獲得できるようになり、AMCとコカコーラの両方のブランド認知度が向上します。

Twitterでビデオビューキャンペーンを設定する方法：

ステップ1：まだ持っていない場合は、Twitter広告アカウントを設定します。

この写真は、マーケターがTwitterビデオ広告キャンペーンを設定する最初のステップを示しています。

ステップ2：ログインしたら、[新しいキャンペーンを作成]ボタンを選択し、ドロップダウンから[ビデオビュー]オプションを選択します。

この写真は、Twitterビデオ広告を使用して新しいキャンペーンを設定する方法をマーケターに示しています。

ステップ3：次に、キャンペーンに名前を付け、キャンペーンの開始日と終了日を選択する必要があります。 継続的なマーケティングメッセージの場合、Twitterは、最初のオプションである「すぐに開始し、継続的に実行する」を選択し、1日の最大予算を1日に費やしたい金額に設定することをお勧めします。 Twitterの推奨事項に従うと、手動で停止するまで広告セットが実行されます。

この写真は、Twitterビデオ広告でプロモートされたビデオを設定する方法をマーケターに示しています。

ステップ4：ここでツイートを作成します。 まず、一番上のボックスにツイートのコピーを入力します（関連するハッシュタグを使用することを忘れないでください）。

次に、2番目のボックスで[ビデオの追加]を選択すると、ライブラリにアップロードしたすべてのビデオが表示されます。 これらから、宣伝するビデオを選択すると、ボックスにビデオカードのサムネイルが表示されます。

次に、視聴者がクリックしてビデオカードを展開すると表示される、ビデオのタイトルと説明を入力します。 最後のボックスに、動画の召喚状を入力します（Twitterは「サイトにアクセス」と「今すぐ見る」CTAをサポートしています）。 最後に、ページの下部にある[ツイート]ボックスをクリックして、動画を宣伝します。

この写真は、最大のエンゲージメントを生み出すためにTwitterビデオ広告を使用してツイートを作成する方法をマーケターに示しています。

ビデオビューキャンペーンのターゲティングを設定するための追加のヒントと手順については、TwitterのビジネスWebサイトにアクセスしてください。

Twitter広告にビデオを使い始めましょう

Twitterビデオ広告は、マーケティングキャンペーンのトラフィック、リード、および売上を生み出す非常に効果的な方法です。 ただし、Twitterビデオ広告の設定は方程式の半分にすぎません。 Twitterビデオ広告を最大限に活用してトラフィックを変換するには、変換専用に設計された最適化されたクリック後のランディングページを設定するのが最善です。

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