Cara Mencapai Target Audiens Anda Menggunakan Iklan Video Twitter

Meskipun ada beberapa jenis iklan Twitter yang dapat dipilih — Tweet Promosi, Tren Promosi, dan Akun Promosi — iklan Twitter terbaik adalah iklan yang berisi video.

Video dapat menjadi sangat dinamis dan merupakan cara terbaik untuk membangkitkan emosi dan menambahkan antusiasme ekstra ke dalam postingan Twitter Anda. Selain itu, lebih dari setengah profesional pemasaran di seluruh dunia percaya bahwa video adalah jenis konten dengan ROI terbaik. Oleh karena itu, tidak mengherankan jika iklan video Twitter secara substansial meningkatkan kesadaran, keterlibatan, dan lalu lintas.

Faktanya, menurut Twitter, pengguna tiga kali lebih mungkin untuk terlibat dengan Tweet yang berisi foto dan video dibandingkan dengan Tweet yang tidak menyertakan foto atau video. Terlebih lagi, video di Twitter benar-benar mendorong ingatan, koneksi emosional, dan keterlibatan paling banyak daripada video di platform digital lainnya.

Mari kita lihat lebih dekat bagaimana dan mengapa ini terjadi.

Apa itu iklan video Twitter?

Iklan video Twitter adalah iklan Twitter apa pun yang menggunakan video untuk mendorong tindakan. Meskipun ada banyak bentuk iklan Twitter yang berbeda, ada dua jenis utama format iklan video Twitter: Video promosi dan iklan pra-putar.

Video yang dipromosikan muncul secara bawaan di linimasa atau umpan pengguna, dan dapat berdurasi hingga sepuluh menit. Iklan pra-putar, di sisi lain, muncul tepat sebelum video mitra konten sebagai bagian dari program iklan Twitter Amplify, dan berlangsung dari 30 detik hingga 10 menit. Video yang Dipromosikan dan iklan pra-putar diputar otomatis tanpa suara saat pengguna menggulir linimasa mereka.

Gambar di bawah ini menunjukkan Google Trend di “Iklan video Twitter” dari 2010 hingga sekarang:

trend.embed.renderExploreWidget(“TIMESERIES”, {“comparisonItem”:[{“keyword”:”Twitter video ads”,”geo”:”US”,”time”:”01-01-2019 2019-03-11 }],”kategori”:0,”properti”:””}, {“exploreQuery”:”date=2010-01-01%202019-03-11&geo=US&q=Twitter%20video%20ads”,guestPath” :”https://trends.google.com:443/trends/embed/”});

Meskipun iklan video Twitter memiliki tujuan yang sama dengan bentuk iklan Twitter lainnya — untuk meningkatkan keterlibatan, kesadaran merek, lalu lintas ke situs web, dll. — mereka berbeda dalam hal harga.

Misalnya, saat Anda menjalankan klik situs web atau kampanye konversi, Anda dikenai biaya untuk setiap klik ke situs web Anda. Saat Anda menjalankan kampanye pengikut, seperti Akun Promosi, Anda dikenai biaya untuk setiap pengikut yang Anda peroleh. Untuk kampanye iklan video di Twitter, Anda dikenakan biaya per penayangan video Anda. Jadi apa yang dimaksud dengan pandangan?

Ada dua cara berbeda untuk menawar di sini. Salah satunya adalah menghitung penayangan saat video Anda setidaknya 50% dalam tampilan di layar pengguna dan telah ditonton setidaknya selama dua detik, atau saat pengguna mengeklik video untuk menontonnya dalam layar penuh. Opsi penawaran lainnya, baru mulai Mei 2016, adalah menawar pada metrik 3d/100, yang menghitung penayangan saat video Anda 100% dalam-tampilan di perangkat pengguna dan ditonton setidaknya selama tiga detik. Karena ini sedikit lebih jarang, ini menghemat uang kampanye pemasar.

Seiring dengan opsi penawaran baru, iklan video Twitter telah melihat beberapa perubahan tambahan selama setahun terakhir. Pada Februari 2016, Twitter meluncurkan First View — cara yang sangat menarik bagi sebuah merek untuk membagikan kisahnya menggunakan video yang menarik, dengan mengklaim tempat iklan teratas di linimasa pengguna:

Kemudian pada bulan September, Twitter meningkatkan platform iklan video Twitter Amplify, yang memungkinkan pengguna tertentu menghasilkan uang dari kreasi video mereka.

Sekarang kami telah memeriksa apa yang dimaksud dengan iklan video Twitter, bagaimana iklan tersebut menjadi semakin populer dan bagaimana mereka berbeda dari jenis iklan Twitter lainnya; sekarang mari kita lihat beberapa statistik video Twitter yang penting, diikuti oleh beberapa praktik terbaik untuk kampanye video Twitter.

Statistik video Twitter

• 82% pengguna Twitter menonton konten video di Twitter.
• Video asli di Twitter mendorong lebih banyak keterlibatan daripada video pihak ketiga yang dibagikan di Twitter. Secara khusus, 2,5x lebih banyak balasan, 2,8x lebih banyak retweet, dan 1,9x lebih banyak suka/favorit.
• 65% eksekutif pemasaran senior percaya bahwa konten visual, seperti foto, video, dan infografis, sangat penting untuk mengomunikasikan kisah merek mereka.
• Pengguna Twitter 1,9x lebih mungkin mengunggah video ke Twitter daripada rata-rata pengguna Internet AS yang mengunggah video ke platform lain di Internet.
• 55% pengguna mengatakan bahwa mereka telah menghabiskan waktu di media sosial untuk menonton iklan video bermerek.
• 43% pengguna mengatakan bahwa setelah melihat iklan video, mereka terus menyukai atau mengikuti merek tersebut.
• 76% pengguna telah mengunjungi situs web perusahaan setelah menonton salah satu iklan video mereka di media sosial.
• 41% pengguna mengatakan bahwa mereka telah membeli produk atau layanan setelah menonton iklan video di media sosial.

Praktik terbaik untuk iklan video Twitter

Hanya karena iklan video Twitter efektif dan mendorong keterlibatan yang mengesankan, tidak berarti Anda dapat memilih video secara acak dan berharap dapat mencapai sasaran pemasaran Anda. Ada beberapa praktik terbaik yang harus Anda ingat saat membuat kampanye iklan video Twitter:

1. Beri tahu pengguna mengapa mereka harus melihat video Anda

Kelilingi video Anda dengan beberapa konteks yang menarik. Jelaskan kepada pengguna mengapa mereka harus mengklik dan memutar video Anda sampai selesai. Juga, pastikan untuk menggunakan ajakan bertindak yang menarik untuk mendorong pengguna berinteraksi dengan video Anda, dan tentu saja, jangan lupa untuk menyertakan tagar yang relevan!

2. Buat video Anda pendek dan manis

Jangan biarkan itu berlarut-larut terlalu lama, dan jangan merasa Anda perlu menggunakan seluruh sepuluh menit yang diberikan untuk Video yang Dipromosikan. Pengguna jauh lebih mungkin untuk tidak terlibat dengan video Anda jika berlangsung terlalu lama. Faktanya, penelitian menunjukkan bahwa lebih dari 80% pengguna hanya akan menonton video penuh jika berdurasi 30 detik atau kurang. Jadi jika video Anda lebih dari 30 detik, pastikan Anda setidaknya menyampaikan pesan Anda dalam 30 detik pertama.

3. Pastikan video Anda mobile-friendly

Saat ini, hampir 90% dari semua Video yang Dipromosikan dilihat di perangkat seluler. Oleh karena itu, penting bagi Anda untuk memastikan persyaratan dan dimensi video Anda kompatibel dengan semua perangkat seluler sehingga pengguna dapat dan cenderung terlibat.

4. Gunakan jenis video yang sangat menarik

Memilih jenis video yang akan digunakan bergantung pada keseluruhan tujuan pemasaran media sosial Anda, tetapi tetap penting untuk diingat bahwa beberapa jenis video lebih menarik daripada yang lain. Beberapa jenis video yang sangat menarik meliputi:

• Video pendidikan sangat bagus untuk membangun kesadaran merek. Menunjukkan kepada pengikut Anda bagaimana memecahkan masalah tertentu menetapkan Anda sebagai otoritas yang dapat diandalkan. Semakin mereka mempercayai keahlian Anda, semakin besar kemungkinan mereka untuk mengonsumsi dan membagikan konten Anda. Selain itu, kita hidup di era informasi — orang menyukai konten "cara"!

• Video produk harus digunakan jika Anda memperkenalkan produk baru atau menampilkan fitur baru suatu produk. Pertimbangkan untuk memposting tentang ini terlebih dahulu, sebelum Anda merilis video, untuk membangun antisipasi dengan audiens Anda.

• Video FAQ sangat cocok untuk menjawab pertanyaan umum melalui klip video. Karena tim layanan pelanggan cenderung mendengar pertanyaan yang sama berulang-ulang, menjawab FAQ tersebut dengan pesan video akan menghemat banyak waktu, dan juga meningkatkan retensi pelanggan.

• Video di balik layar membantu membangun hubungan pribadi dan bermakna dengan pelanggan Anda dengan memberi mereka gambaran tentang apa yang terjadi di balik pintu tertutup. Hubungan yang kuat diterjemahkan menjadi pelanggan setia dalam jangka panjang. Dan seperti yang kita semua tahu, pelanggan setia memiliki nilai seumur hidup pelanggan yang jauh lebih tinggi.

• Video teaser gen prospek ideal untuk mendorong prospek karena memungkinkan Anda mengiklankan konten seperti iklan TV. Pilihan lainnya adalah memberikan pratinjau kepada pemirsa tentang apa yang akan mereka terima jika mereka mengirimkan informasi kontak mereka. Ini juga membantu meningkatkan tingkat konversi.

• Video kisah sukses pelanggan menyoroti pekerjaan yang dilakukan dengan baik oleh pelanggan Anda, memberikan penghargaan kepada mereka karena menggunakan produk atau layanan Anda. Hal ini memungkinkan pelanggan potensial lainnya untuk melihat peluang sukses dengan merek Anda juga, jadi ini adalah win-win untuk semua pihak termasuk.

Iklan video Twitter vs. iklan video platform lain

Meskipun platform media sosial lain seperti Facebook dan YouTube melebihi Twitter dalam hal penayangan video dan pengeluaran iklan, iklan video Twitter tentu masih sangat layak untuk waktu dan upaya pemasaran pengiklan.

Berikut adalah beberapa perbedaan utama antara iklan video Twitter dan iklan video platform media sosial lainnya:

• Sementara Twitter menawarkan iklan pra-putar 30+ detik yang muncul tepat sebelum video mitra konten, YouTube saat ini menghentikan sebagian besar iklan pra-putar 15 detik dan 30 detik yang tidak dapat dilewati, dan menggantinya dengan kampanye TrueView yang dapat dilewati, dilengkapi dengan iklan pra-putar 6 detik yang tidak dapat dilewati. Facebook tidak menawarkan iklan pra-putar saat ini, karena semua iklan video mereka muncul sebagai postingan asli dalam umpan berita.
• Seperti yang disebutkan sebelumnya, ada dua cara untuk menghitung tampilan di Twitter. Yang pertama adalah ketika video setidaknya 50% dalam tampilan di layar pengguna dan telah ditonton setidaknya selama 2 detik. Yang kedua adalah saat video 100% dalam tampilan di perangkat pengguna dan ditonton setidaknya selama 3 detik. Sedikit berbeda dari Twitter, Facebook menghitung penayangan saat video setidaknya 50% dalam tampilan dan ditonton setidaknya selama 3 detik.
• Tidak seperti platform media sosial lainnya, Twitter menawarkan dua fitur penargetan unik: penargetan waktu nyata dan penargetan komunitas.

Penargetan waktu nyata adalah saat pemasar menargetkan pengguna yang secara aktif terlibat dengan acara TV atau acara langsung seperti acara olahraga atau acara penghargaan. Menargetkan pengguna ini memastikan bahwa iklan mereka dilihat oleh pengguna yang relevan dan menarik.

Penargetan komunitas adalah opsi penargetan yang memungkinkan pemasar menjangkau pengikut pengguna lain untuk melibatkan jaringan di luar penargetan minat atau kata kunci. Berfokus pada pengguna ini memungkinkan merek untuk menargetkan pengikut merek pelengkap, merek pesaing, dan pemimpin pemikiran berpengaruh dalam ceruk yang sama.

Bagaimana merek menggunakan iklan video Twitter

Banyak merek yang menggunakan iklan video Twitter untuk menciptakan kesadaran merek, mendorong lalu lintas laman landas pasca-klik Twitter, dan meningkatkan penjualan. Ini seharusnya tidak mengejutkan karena video Twitter mendorong lebih banyak ingatan, koneksi emosional, dan keterlibatan daripada video di platform digital lainnya.

Mari kita periksa beberapa contoh merek yang menggunakan iklan video Twitter untuk tujuan pemasaran:

1. Orang dalam

Di bawah ini adalah contoh Insider menggunakan video untuk mengiklankan resep brownies unik. Perhatikan bahwa salinan Tweet tidak terlalu panjang — hanya deskripsi singkat dan sederhana dari video. Videonya juga pendek dan manis (hanya satu menit) sehingga pemirsa tidak bosan sebelum selesai. Plus, ada tautan ke situs web merek tepat di sudut atas video, sehingga memudahkan pemirsa untuk mengunjungi situs web setelah selesai menonton:

2. Universal Orlando

Ini adalah contoh Universal Orlando menggunakan video Twitter untuk mengiklankan Tren Promosi. Video berdurasi 8 detik ini sederhana tetapi harapannya adalah pemirsa akan merasa cukup menarik untuk membuat mereka bertanya-tanya apa itu butterbeer. Untuk mempromosikan tren lebih lanjut, merek tersebut menggunakan tagar #Butterbeer dalam salinan Tweet mereka:

3. Teater AMC

AMC Theaters menggunakan teknik unik dengan iklan video Twitter mereka. Video tersebut mengiklankan kesepakatan kombo Coke dan popcorn seharga $5, terlihat di video dan di salinan Tweet. Salinan Tweet juga berisi CTA yang jelas, “ikuti tautan untuk mendapatkan kesepakatan sekarang”, diikuti oleh tautan yang seharusnya diklik oleh pengunjung:

Setelah mengklik tautan, pengunjung dibawa ke halaman klik-tayang, di mana mereka melihat tagar, #cupgrade, serta tombol 'Berikutnya'. Setelah mengklik tombol 'Berikutnya', pengguna dibawa ke halaman formulir di mana mereka dapat mengirimkan tanggal lahir mereka untuk mendapatkan kesepakatan #Cupgrade. Setelah mengirimkan tanggal lahir mereka, pengguna kemudian diberikan kode kupon untuk kesepakatan Coke dan popcorn senilai $5. Terakhir, setelah mengklik tombol 'simpan ke gambar' di halaman tersebut, pengguna diberi kesempatan untuk membagikan #cupgrade mereka kepada teman-teman mereka, baik di Facebook atau Twitter. Hal ini memungkinkan lebih banyak pelanggan untuk mendapatkan kesepakatan, dan meningkatkan kesadaran merek untuk AMC dan Coca Cola – win-win-win.

Cara menyiapkan kampanye penayangan video di Twitter:

Langkah 1: Jika Anda belum memilikinya, siapkan akun Iklan Twitter:

Langkah 2: Setelah Anda masuk, pilih tombol 'Buat kampanye baru' dan dari tarik-turun, pilih opsi 'Tayangan video'.

Langkah 3: Selanjutnya, Anda harus memberi nama kampanye Anda dan memilih tanggal mulai dan berakhirnya kampanye. Untuk pesan pemasaran yang sedang berlangsung, Twitter merekomendasikan untuk memilih opsi pertama, “Mulai segera, jalankan terus menerus” dan atur anggaran harian maksimum Anda ke jumlah berapa pun yang ingin Anda belanjakan per hari. Jika Anda mengikuti rekomendasi Twitter, set iklan Anda akan berjalan sampai Anda menghentikannya secara manual.

Langkah 4: Di sinilah Anda akan menulis Tweet Anda. Pertama, masukkan salinan Tweet di kotak atas (jangan lupa untuk menggunakan tagar yang relevan).

Kemudian, pilih 'Tambahkan video' di kotak kedua, dan Anda akan melihat semua video yang telah Anda unggah ke perpustakaan Anda. Dari ini, pilih video yang ingin Anda promosikan, dan Anda akan melihat gambar mini Kartu Video muncul di kotak.

Selanjutnya, masukkan judul dan deskripsi untuk video Anda yang akan dilihat pemirsa setelah mereka mengeklik untuk meluaskan kartu video. Di kotak terakhir, masukkan ajakan bertindak yang dapat diterima untuk video Anda (Twitter mendukung "Kunjungi situs" dan CTA "Tonton sekarang"). Terakhir, klik kotak 'Tweet' di bagian bawah halaman untuk mempromosikan video Anda:

Kunjungi situs web bisnis Twitter untuk kiat dan petunjuk tambahan tentang menyiapkan penargetan untuk kampanye Tampilan Video Anda.

Mulailah menggunakan video untuk iklan Twitter Anda

Iklan video Twitter bisa menjadi cara yang sangat efektif untuk menghasilkan lalu lintas, prospek, dan penjualan untuk kampanye pemasaran Anda. Menyiapkan iklan video Twitter hanya setengah dari persamaan. Untuk mendapatkan hasil maksimal dari iklan video Twitter Anda dan mengonversi lalu lintas Anda, yang terbaik adalah menyiapkan halaman arahan pasca-klik yang dioptimalkan yang dirancang khusus untuk konversi.

Mulai buat halaman arahan pasca-klik Anda yang dioptimalkan sepenuhnya hari ini dengan Instapage, daftar untuk demo Perusahaan hari ini.