كيف تصل إلى جمهورك المستهدف باستخدام إعلانات الفيديو على تويتر

في حين أن هناك عدة أنواع مختلفة من إعلانات Twitter للاختيار من بينها - التغريدات المروّجة ، والاتجاهات المروّجة ، والحسابات المروّجة - فإن أفضل إعلانات تويتر هي تلك التي تحتوي على مقاطع فيديو.

يمكن أن تكون مقاطع الفيديو ديناميكية بشكل استثنائي وهي طريقة ممتازة لإثارة المشاعر وإضفاء مزيد من الحماس على مشاركات Twitter الخاصة بك. بالإضافة إلى ذلك ، يعتقد أكثر من نصف محترفي التسويق في جميع أنحاء العالم أن الفيديو هو نوع المحتوى الذي يحقق أفضل عائد على الاستثمار. لذلك ، لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن إعلانات الفيديو على Twitter تزيد بشكل كبير من الوعي والمشاركة وحركة المرور.

في الواقع ، وفقًا لتويتر ، يزيد احتمال تفاعل المستخدمين مع التغريدات التي تحتوي على صور ومقاطع فيديو بثلاث مرات مقارنة بالتغريدات التي لا تتضمن أي صور أو مقاطع فيديو. ما هو أكثر من ذلك هو أن مقاطع الفيديو على Twitter تؤدي في الواقع إلى تحقيق أكبر قدر من الاستدعاء والتواصل العاطفي والمشاركة أكثر من مقاطع الفيديو على أي منصة رقمية أخرى.

دعونا نلقي نظرة فاحصة على كيف ولماذا يحدث هذا.

ما هي إعلانات الفيديو على تويتر؟

إعلان فيديو Twitter هو أي إعلان Twitter يستخدم الفيديو للحث على اتخاذ إجراء. على الرغم من وجود العديد من الأشكال المختلفة لإعلانات Twitter ، إلا أن هناك نوعين رئيسيين من تنسيقات إعلانات الفيديو على Twitter: مقاطع الفيديو الدعائية وإعلانات ما قبل التشغيل.

تظهر مقاطع الفيديو الدعائية في الأصل في الجداول الزمنية أو الخلاصات للمستخدمين ، ويمكن أن تصل مدتها إلى عشر دقائق. من ناحية أخرى ، تظهر إعلانات ما قبل التشغيل قبل فيديو شريك المحتوى مباشرةً كجزء من برنامج Twitter Amplify الإعلاني ، وتكون في أي مكان من 30 ثانية إلى 10 دقائق. يتم تشغيل كل من مقاطع الفيديو الدعائية وإعلانات ما قبل التشغيل تلقائيًا عند كتم صوت المستخدمين أثناء التمرير عبر المخططات الزمنية الخاصة بهم.

توضح الصورة أدناه اتجاه Google في "إعلانات فيديو Twitter" من عام 2010 إلى يومنا هذا:

الاتجاهات. ″}]، ”category”: 0، “property”: ””}، {“ExploreQuery”: ”date = 2010-01-01٪ 202019-03-11 & geo = US & q = Twitter٪ 20video٪ 20ads”، “guestPath” : ”https://trends.google.com:443/trends/embed/”}) ؛

بينما تخدم إعلانات الفيديو على Twitter نفس الغرض مثل الأشكال الأخرى من إعلانات Twitter - لزيادة المشاركة والوعي بالعلامة التجارية وحركة المرور إلى مواقع الويب وما إلى ذلك - فهي تختلف فيما يتعلق بالأسعار.

على سبيل المثال ، عند تشغيل النقرات على أحد مواقع الويب أو حملات التحويل ، تتم محاسبتك على كل نقرة على موقع الويب الخاص بك. عندما تقوم بتشغيل حملة متابعين ، مثل "الحسابات المروجة" ، يتم محاسبتك على كل متابع تحصل عليه. عندما يتعلق الأمر بحملات إعلانات الفيديو على تويتر ، يتم محاسبتك على كل مشاهدة للفيديو الخاص بك. إذن ما الذي يشكل وجهة نظر؟

هناك طريقتان مختلفتان للمزايدة هنا. أحدهما هو حساب المشاهدة عندما يكون الفيديو الخاص بك على الأقل 50٪ في العرض على شاشة المستخدم وتمت مشاهدته لمدة ثانيتين على الأقل ، أو عندما ينقر المستخدم على الفيديو لمشاهدته في وضع ملء الشاشة. خيار عرض الأسعار الآخر ، الجديد اعتبارًا من أيار (مايو) 2016 ، هو تقديم عروض أسعار على مقياس 3 ثوانٍ / 100 ، والذي يحسب المشاهدة عندما يكون الفيديو الخاص بك معروضًا بنسبة 100٪ على جهاز المستخدم ومشاهدته لمدة ثلاث ثوانٍ على الأقل. نظرًا لأن هذا نادرًا بعض الشيء ، فإنه يوفر للمسوقين بعض أموال الحملة.

إلى جانب خيار المزايدة الجديد ، شهدت إعلانات الفيديو على تويتر بعض التغييرات الإضافية خلال العام الماضي. في فبراير 2016 ، أطلق تويتر First View - وهي طريقة جذابة للغاية للعلامة التجارية لمشاركة قصتها باستخدام فيديو مقنع ، من خلال المطالبة بأعلى مكان للإعلان في الجداول الزمنية للمستخدمين:

ثم في سبتمبر ، قام Twitter بترقية نظامه الأساسي لإعلانات الفيديو Twitter Amplify ، مما يسمح لمستخدمين محددين بجني الأموال من إنشاءات الفيديو الخاصة بهم.

الآن بعد أن درسنا ما تنطوي عليه إعلانات الفيديو على تويتر ، وكيف تزداد شعبيتها وكيف تختلف عن الأنواع الأخرى من إعلانات تويتر ؛ دعنا الآن نلقي نظرة على بعض إحصاءات مقاطع الفيديو المهمة على Twitter ، متبوعة ببعض أفضل الممارسات لحملات الفيديو على Twitter.

إحصائيات فيديو تويتر

• يشاهد 82٪ من مستخدمي Twitter محتوى الفيديو على Twitter.
• تجذب مقاطع الفيديو الأصلية على Twitter مشاركة أكبر من مقاطع الفيديو التابعة لجهات خارجية التي تتم مشاركتها على Twitter. على وجه التحديد ، 2.5 ضعف الردود ، 2.8x إعادة التغريد ، 1.9x الإعجابات / المفضلة.
• يعتقد 65 ٪ من كبار مسؤولي التسويق أن المحتوى المرئي ، مثل الصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية ، ضروري لتوصيل قصة علامتهم التجارية.
• من المرجح أن يقوم مستخدمو Twitter بتحميل مقطع فيديو إلى Twitter بمعدل 1.9 مرة أكثر من احتمال قيام مستخدم الإنترنت في الولايات المتحدة بتحميل مقطع فيديو إلى نظام أساسي آخر على الإنترنت.
• يقول 55٪ من المستخدمين أنهم أمضوا وقتًا على وسائل التواصل الاجتماعي في مشاهدة إعلانات الفيديو ذات العلامات التجارية.
• قال 43٪ من المستخدمين أنه بعد مشاهدة إعلان فيديو ، فقد تابعوا هذه العلامة التجارية أو أعجبوا بها.
• قام 76٪ من المستخدمين بزيارة موقع الشركة على الويب بعد مشاهدة أحد إعلانات الفيديو الخاصة بهم على وسائل التواصل الاجتماعي.
• قال 41٪ من المستخدمين أنهم اشتروا منتجًا أو خدمة بعد مشاهدة إعلان فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي.

أفضل الممارسات لإعلانات الفيديو على Twitter

لمجرد أن إعلانات الفيديو على Twitter فعالة وتؤدي إلى تفاعل مثير للإعجاب لا يعني أنه يمكنك اختيار مقطع فيديو عشوائيًا وتوقع الوصول إلى أهدافك التسويقية. هناك بعض أفضل الممارسات التي يجب أن تضعها في اعتبارك عند إنشاء حملة إعلانات الفيديو على Twitter:

1. أخبر المستخدمين لماذا يجب عليهم مشاهدة الفيديو الخاص بك

إحاطة الفيديو بسياق مقنع. اشرح للمستخدمين سبب قيامهم بالنقر فوق مقطع الفيديو وتشغيله بالكامل. تأكد أيضًا من استخدام عبارة جذابة للحث على اتخاذ إجراء لتشجيع المستخدمين على التفاعل مع الفيديو الخاص بك ، وبالطبع لا تنس تضمين علامات التصنيف ذات الصلة!

2. اجعل الفيديو قصيرًا ولطيفًا

لا تدعها تطول لفترة طويلة ، ولا تشعر أنك بحاجة إلى استخدام الدقائق العشر المخصصة بالكامل لمقطع الفيديو المروج الخاص بك. من المرجح أن ينفصل المستخدمون عن مقطع الفيديو الخاص بك إذا استمر لفترة طويلة جدًا. في الواقع ، تُظهر الأبحاث أن أكثر من 80٪ من المستخدمين سيشاهدون مقطع فيديو كاملًا فقط إذا كانت مدته 30 ثانية أو أقل. لذلك إذا تجاوز الفيديو الخاص بك 30 ثانية ، فتأكد من نقل رسالتك على الأقل خلال أول 30 ثانية.

3. تأكد من أن مقاطع الفيديو الخاصة بك متوافقة مع الجوّال

في هذه الأيام ، يتم عرض ما يقرب من 90٪ من مقاطع الفيديو الدعائية على جهاز محمول. لذلك ، من المهم أن تتأكد من أن متطلبات وأبعاد الفيديو الخاص بك متوافقة مع جميع الأجهزة المحمولة بحيث يكون المستخدمون قادرين ومن المرجح أن يشاركوا.

4. استخدم أنواعًا جذابة للغاية من مقاطع الفيديو

يعتمد اختيار نوع الفيديو المراد استخدامه على أهدافك الإجمالية للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن لا يزال من المهم أن تضع في اعتبارك أن بعض أنواع مقاطع الفيديو هي ببساطة أكثر جاذبية من غيرها. تتضمن بعض أنواع مقاطع الفيديو الجذابة للغاية ما يلي:

• تعتبر مقاطع الفيديو التعليمية رائعة لبناء الوعي بالعلامة التجارية. إن إظهار المتابعين لك كيفية حل مشكلة معينة يؤسس لك كسلطة موثوقة. كلما زاد ثقتهم في خبرتك ، زادت احتمالية استهلاكهم للمحتوى الخاص بك ومشاركته. بالإضافة إلى ذلك ، نحن نعيش في عصر المعلومات - يحب الناس محتوى "كيف"!

• يجب استخدام مقاطع فيديو المنتج إذا كنت تقدم منتجًا جديدًا أو تعرض ميزة جديدة لمنتج ما. ضع في اعتبارك نشرها مسبقًا ، قبل إصدار الفيديو الخاص بك ، لبناء ترقب مع جمهورك.

• تعتبر مقاطع فيديو الأسئلة الشائعة مثالية للإجابة على الأسئلة المتداولة عبر مقاطع الفيديو. نظرًا لأن فرق خدمة العملاء تميل إلى سماع نفس الأسئلة مرارًا وتكرارًا ، فإن الإجابة على تلك الأسئلة الشائعة برسائل الفيديو توفر لهم الكثير من الوقت ، وتزيد من الاحتفاظ بالعملاء أيضًا.

• تساعد مقاطع الفيديو من وراء الكواليس على بناء علاقات شخصية وذات مغزى مع عملائك من خلال إعطائهم فكرة عما يجري خلف الأبواب المغلقة. العلاقات القوية تترجم إلى عملاء مخلصين على المدى الطويل. وكما نعلم جميعًا ، يتمتع العملاء المخلصون بقيمة عمرية أعلى بكثير للعملاء.

• تعد مقاطع الفيديو التشويقية الرائدة مثالية لجذب العملاء المحتملين لأنها تسمح لك بالإعلان عن المحتوى الخاص بك تمامًا كما يفعل إعلان تلفزيوني. هناك خيار آخر يتمثل في منح المشاهدين معاينة لما سيحصلون عليه إذا أرسلوا معلومات الاتصال الخاصة بهم. يساعد هذا أيضًا في زيادة معدلات التحويل.

• تسلط مقاطع فيديو قصة نجاح العملاء الضوء على عمل قام به عملاؤك بشكل جيد ، وتكافئهم على استخدام منتجك أو خدمتك. يسمح هذا للعملاء المحتملين الآخرين برؤية فرص النجاح مع علامتك التجارية أيضًا ، لذا فهو مكسب لجميع الأطراف المدرجة.

إعلانات الفيديو على Twitter مقابل إعلانات الفيديو للمنصات الأخرى

على الرغم من أن منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى مثل Facebook و YouTube تتجاوز Twitter فيما يتعلق بمشاهدة الفيديو والإنفاق الإعلاني ، إلا أن إعلانات الفيديو على Twitter لا تزال بالتأكيد تستحق وقت المعلنين وجهودهم التسويقية.

فيما يلي بعض الاختلافات الرئيسية بين إعلانات الفيديو على Twitter وإعلانات الفيديو على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى:

• بينما يقدم Twitter إعلانات ما قبل التشغيل لمدة تزيد عن 30 ثانية تظهر قبل فيديو شريك المحتوى مباشرةً ، يقوم YouTube حاليًا بالتخلص التدريجي من معظم الإعلانات غير القابلة للتخطي قبل التشغيل والتي تبلغ مدتها 15 ثانية و 30 ثانية ، واستبدالها بحملات TrueView قابلة للتخطي ، مدعومة بإعلانات غير قابلة للتخطي قبل التشغيل مدتها 6 ثوانٍ. لا يقدم Facebook أي إعلانات ما قبل التشغيل في الوقت الحالي ، حيث تظهر جميع إعلانات الفيديو الخاصة بهم كمشاركات أصلية في ملف الأخبار.
• كما ذكرنا سابقًا ، هناك طريقتان لحساب عدد المشاهدات على Twitter. الأول هو عندما يكون الفيديو معروضًا بنسبة 50٪ على الأقل على شاشة المستخدم وتمت مشاهدته لمدة ثانيتين على الأقل. والثاني هو عندما يكون الفيديو معروضًا بنسبة 100٪ على جهاز المستخدم وتتم مشاهدته لمدة 3 ثوانٍ على الأقل. يختلف قليلاً عن Twitter ، يحسب Facebook المشاهدات عندما يكون الفيديو على الأقل 50٪ في المشاهدة ومشاهدته لمدة 3 ثوانٍ على الأقل.
• على عكس منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى ، يقدم Twitter ميزتين فريدتين للاستهداف: الوقت الحقيقي واستهداف المجتمع.

الاستهداف في الوقت الحقيقي هو عندما يستهدف المسوقون المستخدمين الذين يشاركون بنشاط في البرامج التلفزيونية أو الأحداث الحية مثل الأحداث الرياضية أو عروض الجوائز. يضمن استهداف هؤلاء المستخدمين مشاهدة إعلاناتهم من قبل المستخدمين الملائمين والجذابين.

استهداف المجتمع هو خيار استهداف يسمح للمسوقين بالوصول إلى متابعين مستخدمين آخرين لإشراك شبكات تتجاوز الاهتمام أو استهداف الكلمات الرئيسية. يسمح التركيز على هؤلاء المستخدمين للعلامات التجارية باستهداف أتباع العلامات التجارية التكميلية والعلامات التجارية المنافسة وقادة الفكر المؤثرين في نفس المكان.

كيف تستخدم العلامات التجارية إعلانات فيديو تويتر

يستخدم عدد لا يحصى من العلامات التجارية إعلانات الفيديو على Twitter لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وزيادة حركة مرور الصفحة المقصودة بعد النقر على Twitter ، وزيادة المبيعات. لا ينبغي أن يكون هذا مفاجئًا لأن مقاطع الفيديو على Twitter تؤدي إلى مزيد من الاستدعاء والتواصل العاطفي والمشاركة أكثر من مقاطع الفيديو على أي منصة رقمية أخرى.

دعنا نفحص بعض الأمثلة على العلامات التجارية التي تستخدم إعلانات فيديو تويتر لأغراض تسويقية:

1. المطلع

يوجد أدناه مثال على استخدام Insider مقطع فيديو للإعلان عن وصفة كعكة فريدة من نوعها. لاحظ أن نسخة التغريدة ليست طويلة جدًا على الإطلاق - مجرد وصف قصير وبسيط للفيديو. الفيديو أيضًا قصير ولطيف (مدته دقيقة واحدة فقط) حتى لا يشعر المشاهدون بالملل قبل النهاية. بالإضافة إلى ذلك ، يوجد رابط إلى موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية في الزاوية العلوية من الفيديو ، مما يسهل على المشاهدين زيارة موقع الويب عند الانتهاء من المشاهدة:

2. يونيفرسال أورلاندو

هذا مثال على شركة Universal Orlando التي تستخدم فيديو Twitter للإعلان عن اتجاه مروج. هذا الفيديو الذي تبلغ مدته 8 ثوانٍ بسيط ولكن الأمل هو أن يجد المشاهدون أنه مثير للاهتمام بما يكفي لجعلهم يتساءلون عن ماهية Butterbeer. من أجل تعزيز هذا الاتجاه بشكل أكبر ، تستخدم العلامة التجارية علامة التصنيف #Butterbeer في نسخة التغريدات الخاصة بها:

3. مسارح AMC

تستخدم مسارح AMC أسلوبًا فريدًا مع إعلان الفيديو على Twitter. يُعلن الفيديو عن صفقة كومبو كوكاكولا وفشار مقابل 5 دولارات ، يظهر في الفيديو وفي نسخة التغريدة. تحتوي نسخة التغريدة أيضًا على CTA واضح ، "اتبع الرابط للحصول على الصفقة الآن" ، متبوعًا بالرابط الذي من المفترض أن ينقر عليه الزوار:

عند النقر على الرابط ، يتم نقل الزائرين إلى صفحة النقر ، حيث يرون علامة التصنيف ، #cupgrade ، بالإضافة إلى زر "التالي". بعد النقر فوق الزر "التالي" ، يتم توجيه المستخدمين إلى صفحة نموذج حيث يمكنهم إرسال تاريخ ميلادهم للحصول على صفقة #Cupgrade. عند تقديم تاريخ ميلادهم ، يتم بعد ذلك تزويد المستخدمين برمز قسيمة لصفقة الكولا والفشار بقيمة 5 دولارات. أخيرًا ، بعد النقر فوق الزر "حفظ في الصور" في تلك الصفحة ، يتم منح المستخدمين الفرصة لمشاركة #cupgrade مع أصدقائهم ، إما على Facebook أو Twitter. يسمح هذا لمزيد من العملاء بالحصول على الصفقة ، ويزيد من الوعي بالعلامة التجارية لكل من AMC و Coca Cola - وهو أمر يربح فيه الجميع.

كيفية إعداد حملة مشاهدات الفيديو على تويتر:

الخطوة 1: إذا لم يكن لديك حساب بالفعل ، فقم بإعداد حساب إعلانات تويتر:

الخطوة 2: بمجرد تسجيل الدخول ، حدد الزر "إنشاء حملة جديدة" ومن القائمة المنسدلة ، حدد خيار "مشاهدات الفيديو".

الخطوة 3: بعد ذلك ، يجب عليك تسمية حملتك واختيار تاريخي البدء والانتهاء للحملة. بالنسبة إلى الرسائل التسويقية المستمرة ، يوصي Twitter بتحديد الخيار الأول ، "ابدأ فورًا ، تشغيل باستمرار" وتعيين الحد الأقصى لميزانيتك اليومية على المبلغ الذي ترغب في إنفاقه يوميًا. إذا اتبعت توصية Twitter ، فسيتم تشغيل مجموعة الإعلانات الخاصة بك حتى تقوم بإيقافها يدويًا.

الخطوة 4: هذا هو المكان الذي ستكتب فيه تغريدتك. أولاً ، أدخل نص التغريدة في المربع العلوي (لا تنس استخدام علامات التصنيف ذات الصلة).

بعد ذلك ، حدد "إضافة فيديو" في المربع الثاني ، وسترى جميع مقاطع الفيديو التي قمت بتحميلها إلى مكتبتك. من بينها ، حدد الفيديو الذي تريد الترويج له ، وسترى صورة مصغرة لبطاقة الفيديو تظهر في المربع.

بعد ذلك ، أدخل عنوانًا ووصفًا لمقطع الفيديو الخاص بك بحيث يراه المشاهدون بمجرد النقر لتوسيع بطاقة الفيديو. في المربع الأخير ، أدخل عبارة مقبولة للحث على اتخاذ إجراء لمقطع الفيديو الخاص بك (يدعم Twitter عبارات الحث على اتخاذ إجراء "زيارة الموقع" و "شاهد الآن"). أخيرًا ، انقر فوق مربع "تغريد" أسفل الصفحة للترويج لمقطع الفيديو الخاص بك:

قم بزيارة موقع Twitter الخاص بالأعمال التجارية للحصول على نصائح وإرشادات إضافية حول إعداد الاستهداف لحملة مشاهدات الفيديو الخاصة بك.

ابدأ في استخدام مقاطع الفيديو لإعلانك على Twitter

يمكن أن تكون إعلانات الفيديو على Twitter طريقة فعالة للغاية لتوليد حركة المرور والعملاء المتوقعين والمبيعات لحملاتك التسويقية. ومع ذلك ، فإن إعداد إعلانات الفيديو على Twitter لا يمثل سوى نصف المعادلة. لتحقيق أقصى استفادة من إعلانات الفيديو على Twitter وتحويل حركة المرور الخاصة بك ، من الأفضل إعداد الصفحات المقصودة المحسّنة بعد النقر والمصممة خصيصًا للتحويل.

ابدأ في إنشاء الصفحات المقصودة المحسّنة بالكامل بعد النقر اليوم باستخدام Instapage ، واشترك في عرض توضيحي للمؤسسة اليوم.