Cum să vă atingeți publicul vizat folosind anunțuri video Twitter

Deși există mai multe tipuri diferite de anunțuri Twitter din care să alegeți - Tweets promovate, Tendințe promovate și Conturi promovate - cele mai bune anunțuri Twitter sunt cele care conțin videoclipuri.

Videoclipurile pot fi extrem de dinamice și sunt o modalitate excelentă de a evoca emoții și de a pune un anumit entuziasm în postările dvs. de pe Twitter. În plus, mai mult de jumătate dintre profesioniștii din marketing din întreaga lume cred că videoclipul este tipul de conținut cu cel mai bun ROI. Prin urmare, nu ar trebui să fie o surpriză faptul că reclamele video pe Twitter măresc substanțial gradul de conștientizare, implicare și trafic.

De fapt, potrivit Twitter, utilizatorii sunt de trei ori mai predispuși să interacționeze cu Tweets care conțin fotografii și videoclipuri decât cu Tweets care nu includ nicio fotografie sau videoclip. Mai mult decât atât, videoclipurile de pe Twitter generează cel mai mult rechemare, conexiune emoțională și implicare decât videoclipurile de pe orice altă platformă digitală.

Să aruncăm o privire mai atentă la cum și de ce este aceasta.

Ce sunt reclamele video Twitter?

Un anunț video Twitter este orice anunț Twitter care folosește video pentru a stimula acțiunea. Deși există multe forme diferite de publicitate pe Twitter, există două tipuri principale de formate de anunțuri video Twitter: videoclipuri promovate și anunțuri pre-roll.

Videoclipurile promovate apar nativ în cronologiile sau fluxurile utilizatorilor și pot dura până la zece minute. Anunțurile pre-roll, pe de altă parte, apar chiar înainte de videoclipul unui partener de conținut ca parte a programului publicitar Twitter Amplify și sunt de 30 de secunde până la 10 minute. Atât videoclipurile promovate, cât și anunțurile pre-roll sunt redate automat pe sunet, pe măsură ce utilizatorii parcurg calendarele lor.

Imaginea de mai jos prezintă Google Trend în „Anunțuri video Twitter” din 2010 până în prezent:

trends.embed.renderExploreWidget („TIMESERIES”, {„comparisonItem”: [{„keyword”: „Twitter video ads”, „geo”: „US”, „time”: ”2010-01-01 2019-03-11 ″}], ”Category”: 0, ”property”: ””}, {“exploreQuery”: ”date = 2010-01-01% 202019-03-11 & geo = US & q = Twitter% 20video% 20ads”, ”guestPath” : ”Https://trends.google.com:443/trends/embed/”});

În timp ce anunțurile video pe Twitter au același scop ca și alte forme de publicitate pe Twitter - pentru a crește gradul de implicare, conștientizarea mărcii, traficul către site-uri web etc. - acestea diferă în ceea ce privește prețurile.

De exemplu, atunci când executați clicuri pe site sau campanii de conversie, sunteți taxat pentru fiecare clic pe site-ul dvs. Când rulați o campanie de adepți, cum ar fi Conturile promovate, sunteți taxat pentru fiecare adept pe care îl achiziționați. Când vine vorba de campanii publicitare video pe Twitter, sunteți taxat pentru fiecare vizionare a videoclipului dvs. Deci, ce constituie o viziune?

Există două moduri diferite de a licita aici. Una este să numărați o vizualizare atunci când videoclipul dvs. este vizualizat cu cel puțin 50% pe ecranul utilizatorului și a fost vizionat timp de cel puțin două secunde sau când utilizatorul face clic pe videoclip pentru a-l viziona pe ecran complet. Cealaltă opțiune de licitare, nouă din mai 2016, este să licitați pe valoarea 3s / 100, care contorizează o vizualizare atunci când videoclipul dvs. este 100% vizualizat pe dispozitivul utilizatorului și vizionat timp de cel puțin trei secunde. Deoarece acest lucru este puțin mai rar, economisește marketerii niște bani pentru campanie.

Împreună cu noua opțiune de licitare, anunțurile video pe Twitter au înregistrat unele modificări suplimentare în ultimul an. În februarie 2016, Twitter a lansat First View - o modalitate extrem de captivantă pentru o marcă de a-și împărtăși povestea folosind videoclipuri convingătoare, revendicând locul publicitar de top în calendarele utilizatorilor:

Apoi, în septembrie, Twitter și-a actualizat platforma de anunțuri video Twitter Amplify, permițând utilizatorilor selectați să câștige bani din creațiile lor video.

Acum, că am examinat ce presupun anunțurile video pe Twitter, cum devin din ce în ce mai populare și în ce fel sunt diferite de alte tipuri de publicitate pe Twitter; să vedem acum câteva statistici importante despre videoclipurile Twitter, urmate de câteva bune practici pentru campaniile video Twitter.

Statistici video Twitter

• 82% dintre utilizatorii Twitter urmăresc conținut video pe Twitter.
• Videoclipurile native de pe Twitter generează mai mult angajament decât videoclipurile de la terțe părți distribuite pe Twitter. Mai exact, de 2,5 ori mai multe răspunsuri, 2,8 ori mai multe retweets și 1,9 ori mai multe aprecieri / favorite.
• 65% dintre directorii superiori de marketing consideră că conținutul vizual, cum ar fi fotografiile, videoclipurile și infografiile, sunt esențiale pentru comunicarea poveștii de marcă.
• Utilizatorii de Twitter au 1,9 ori mai multe șanse să încarce un videoclip pe Twitter decât utilizatorul mediu de internet din SUA să încarce un videoclip pe o altă platformă de pe Internet.
• 55% dintre utilizatori spun că și-au petrecut timpul pe rețelele sociale vizionând reclame video de marcă.
• 43% dintre utilizatori spun că, după vizionarea unui anunț video, au continuat să aprecieze sau să urmeze marca respectivă.
• 76% dintre utilizatori au vizitat site-ul web al unei companii după ce au vizionat unul dintre anunțurile video pe rețelele de socializare.
• 41% dintre utilizatori spun că au cumpărat un produs sau un serviciu după ce au vizionat un anunț video pe social media.

Cele mai bune practici pentru anunțurile video Twitter

Doar pentru că anunțurile video pe Twitter sunt eficiente și generează o implicare impresionantă nu înseamnă că puteți alege un videoclip la întâmplare și vă așteptați să vă atingeți obiectivele de marketing. Există câteva dintre cele mai bune practici pe care ar trebui să le aveți în vedere atunci când creați campania de anunțuri video Twitter:

1. Spuneți utilizatorilor de ce ar trebui să vă vizualizeze videoclipul

Înconjoară-ți videoclipul cu un context convingător. Explicați utilizatorilor de ce ar trebui să facă clic pe și să vă redea videoclipul până la capăt. De asemenea, asigurați-vă că utilizați un îndemn captivant pentru a încuraja utilizatorii să interacționeze cu videoclipul dvs. și, bineînțeles, nu uitați să includeți hashtaguri relevante!

2. Faceți videoclipul scurt și plăcut

Nu lăsați-l să treacă prea mult și nu simțiți că trebuie să folosiți cele zece minute alocate pentru videoclipul dvs. promovat. Utilizatorii sunt mult mai predispuși să se dezactiveze de videoclipul dvs. dacă acesta durează prea mult. De fapt, cercetările arată că peste 80% dintre utilizatori vor viziona un videoclip complet doar dacă sunt 30 de secunde sau mai puțin. Deci, dacă videoclipul dvs. depășește 30 de secunde, asigurați-vă că transmiteți cel puțin mesajul dvs. în primele 30 de secunde.

3. Asigurați-vă că videoclipurile dvs. sunt compatibile cu dispozitivele mobile

În aceste zile, aproape 90% din toate videoclipurile promovate sunt vizualizate pe un dispozitiv mobil. Prin urmare, este esențial să vă asigurați că cerințele și dimensiunile videoclipului dvs. sunt compatibile cu toate dispozitivele mobile, astfel încât utilizatorii să poată și să se angajeze.

4. Folosiți tipuri de videoclipuri foarte atrăgătoare

Alegerea unui tip de videoclip de utilizat depinde de obiectivele dvs. generale de marketing pe rețelele sociale, dar este totuși important să rețineți că unele tipuri de videoclipuri sunt pur și simplu mai atractive decât altele. Unele tipuri de videoclipuri foarte atrăgătoare includ:

• Videoclipurile educaționale sunt excelente pentru creșterea gradului de cunoaștere a mărcii. Arătându-le adepților cum să rezolve o anumită problemă te constituie o autoritate de încredere. Cu cât au mai multă încredere în expertiza ta, cu atât sunt mai multe șanse să-ți consume și să-ți partajeze conținutul. În plus, trăim în era informației - oamenilor le place conținutul „cum să”!

• Videoclipurile despre produse ar trebui utilizate dacă introduceți un produs nou sau prezentați o nouă caracteristică a unui produs. Luați în considerare postarea în avans a acestora, înainte de a lansa videoclipul, pentru a construi anticiparea cu publicul.

• Videoclipurile cu întrebări frecvente sunt perfecte pentru a răspunde la întrebările frecvente prin clipuri video. Deoarece echipele de servicii pentru clienți au tendința de a auzi aceleași întrebări de mai multe ori, răspunsul la aceste întrebări frecvente cu mesaje video le economisește o grămadă de timp și crește și reținerea clienților.

• Videoclipurile din culise vă ajută să construiți relații personale și semnificative cu clienții dvs., oferindu-le o idee despre ceea ce se întâmplă în spatele ușilor închise. Relațiile puternice se traduc pe clienți fideli pe termen lung. Și, după cum știm cu toții, clienții fideli au o valoare de viață a clienților mult mai mare.

• Videoclipurile de prezentare sunt ideale pentru a conduce clienți potențiali, deoarece vă permit să faceți publicitate conținutului dvs., așa cum ar face o reclamă TV. O altă opțiune este de a oferi spectatorilor o previzualizare a ceea ce vor primi dacă își trimit informațiile de contact. Acest lucru ajută și la creșterea ratelor de conversie.

• Videoclipurile poveștii de succes ale clienților evidențiază o treabă bine făcută de clienții dvs., recompensându-i pentru utilizarea produsului sau serviciului dvs. Acest lucru permite altor clienți potențiali să vadă și șansele de a avea succes cu marca dvs., deci este un câștig-câștig pentru toate părțile incluse.

Anunțuri video Twitter față de anunțurile video ale altor platforme

Deși alte platforme de socializare precum Facebook și YouTube depășesc Twitter în ceea ce privește vizionările video și cheltuielile publicitare, anunțurile video Twitter sunt cu siguranță foarte demne de timpul și eforturile de marketing ale agenților de publicitate.

Iată câteva dintre principalele diferențe dintre anunțurile video Twitter și anunțurile video ale altor platforme de socializare:

• În timp ce Twitter oferă anunțuri pre-roll de peste 30 de secunde care apar chiar înainte de videoclipul unui partener de conținut, YouTube elimină în prezent majoritatea anunțurilor sale pre-roll de 15 secunde și 30 de secunde care nu se pot închide și le înlocuiește cu campanii TrueView care se pot închide, completat de anunțuri pre-rulate de 6 secunde care nu se pot închide. Facebook nu oferă anunțuri pre-roll în acest moment, deoarece toate anunțurile video apar ca postări native în fluxul de știri.
• După cum sa menționat anterior, există două moduri de a număra o vizualizare pe Twitter. Primul este atunci când videoclipul este vizualizat cu cel puțin 50% pe ecranul utilizatorului și a fost vizionat timp de cel puțin 2 secunde. Al doilea este atunci când videoclipul este 100% vizualizat pe dispozitivul utilizatorului și este vizionat timp de cel puțin 3 secunde. Puțin diferit de Twitter, Facebook numără o vizualizare atunci când videoclipul este vizualizat cu cel puțin 50% și este vizionat timp de cel puțin 3 secunde.
• Spre deosebire de alte platforme de socializare, Twitter oferă două funcții de direcționare unice: direcționarea în timp real și comunitatea.

Direcționarea în timp real este atunci când agenții de marketing vizează utilizatorii care se implică activ în emisiuni TV sau evenimente live, precum evenimente sportive sau emisiuni de premiere. Direcționarea către acești utilizatori se asigură că reclamele lor sunt văzute de utilizatori relevanți și atrăgători.

Direcționarea către comunitate este o opțiune de direcționare care permite specialiștilor în marketing să ajungă la adepții altor utilizatori pentru a interacționa cu rețele dincolo de interes sau de direcționare în funcție de cuvinte cheie. Concentrarea pe acești utilizatori permite mărcilor să vizeze adepții mărcilor complementare, mărcilor concurente și liderilor de gândire influenți din aceeași nișă.

Modul în care mărcile folosesc anunțurile video Twitter

Nenumărate mărci folosesc anunțuri video Twitter pentru a crea grad de cunoaștere a mărcii, pentru a genera trafic pe pagina de destinație post-clic Twitter și pentru a crește vânzările. Acest lucru nu ar trebui să fie o surpriză, deoarece videoclipurile de pe Twitter generează mai multe amintiri, conexiuni emoționale și implicare decât videoclipurile de pe orice altă platformă digitală.

Să examinăm câteva exemple de mărci care utilizează anunțuri video Twitter în scopuri de marketing:

1. Insider

Mai jos este un exemplu de Insider care folosește un videoclip pentru a face publicitate unei rețete unice de brownie. Observați că copia Tweet nu este deloc foarte lungă - doar o scurtă descriere simplă a videoclipului. Videoclipul este, de asemenea, scurt și dulce (doar un minut), astfel încât spectatorii nu se plictisesc de el înainte de final. În plus, există un link către site-ul web al mărcii chiar în colțul de sus al videoclipului, ceea ce face ca spectatorii să poată vizita cu ușurință site-ul web atunci când au terminat vizionarea:

2. Universal Orlando

Acesta este un exemplu de Universal Orlando care folosește un videoclip Twitter pentru a promova o tendință promovată. Acest videoclip de 8 secunde este simplu, dar speranța este că spectatorii vor găsi suficient de interesant pentru a-i face să se întrebe ce este berea. Pentru a promova în continuare tendința, marca folosește hashtagul #Butterbeer în copia Tweet-ului lor:

3. Teatre AMC

AMC Theaters folosește o tehnică unică cu anunțul video Twitter. Videoclipul face publicitate unei oferte combinate Coca-Cola și popcorn pentru 5 USD, văzute în videoclip și în copia Tweet. Copia Tweet-ului conține, de asemenea, un CTA clar, „urmați linkul pentru a obține oferta acum”, urmat de linkul pe care vizitatorii trebuie să facă clic pe:

La clic pe link, vizitatorii sunt direcționați către o pagină de clic, unde văd hashtagul, #cupgrade, precum și butonul „Următorul”. După ce faceți clic pe butonul „Următorul”, utilizatorii sunt aduși la o pagină de formular în care își pot trimite ziua de naștere pentru a obține oferta lor #Cupgrade. La trimiterea datei de naștere, utilizatorilor li se prezintă apoi un cod de cupon pentru oferta lor de Coca-Cola și popcorn de 5 USD. În cele din urmă, după ce faceți clic pe butonul „Salvați în imagini” de pe pagina respectivă, utilizatorii au posibilitatea de a-și partaja #cupgrade-ul cu prietenii lor, fie pe Facebook, fie pe Twitter. Acest lucru permite mai multor clienți să obțină afacerea și crește gradul de cunoaștere a mărcii atât pentru AMC, cât și pentru Coca Cola - un câștig-câștig-câștig.

Cum să configurați o campanie de vizionări video pe Twitter:

Pasul 1: dacă nu aveți deja unul, configurați un cont Twitter Ads:

Pasul 2: După ce v-ați conectat, selectați butonul „Creați o campanie nouă” și din meniul derulant, selectați opțiunea „Vizualizări video”.

Pasul 3: Apoi, trebuie să dați campaniei un nume și să alegeți datele de începere și de încheiere pentru campanie. Pentru mesajele de marketing în curs, Twitter recomandă selectarea primei opțiuni, „Începeți imediat, rulați continuu” și setați bugetul zilnic maxim la suma pe care doriți să o cheltuiți pe zi. Dacă urmați recomandarea Twitter, setul de anunțuri va rula până când îl opriți manual.

Pasul 4: Aici veți compune Tweetul. Mai întâi, introduceți copia Tweetului în caseta de sus (nu uitați să utilizați hashtaguri relevante).

Apoi, selectați „Adăugați videoclip” în a doua casetă și veți vedea toate videoclipurile pe care le-ați încărcat în biblioteca dvs. Din acestea, selectați videoclipul pe care doriți să îl promovați și ar trebui să vedeți o miniatură a plăcii video în casetă.

Apoi, introduceți un titlu și o descriere pentru videoclipul dvs. pe care spectatorii îl vor vedea după ce vor face clic pentru a extinde placa video. În ultima casetă, introduceți un îndemn acceptabil pentru videoclipul dvs. (Twitter acceptă CTA-urile „Vizitați site-ul” și „Vizionați acum”). În cele din urmă, faceți clic pe caseta „Tweet” din partea de jos a paginii pentru a vă promova videoclipul:

Accesați site-ul web al companiei Twitter pentru sfaturi și instrucțiuni suplimentare despre configurarea direcționării pentru campania dvs. de Vizualizări video.

Începeți să utilizați videoclipuri pentru publicitatea dvs. pe Twitter

Anunțurile video pe Twitter pot fi un mod extrem de eficient de a genera trafic, clienți potențiali și vânzări pentru campaniile dvs. de marketing. Configurarea anunțurilor video Twitter reprezintă totuși doar jumătate din ecuație. Pentru a profita la maximum de anunțurile video pe Twitter și pentru a vă converti traficul, este mai bine să configurați pagini de destinație optimizate după clic concepute special pentru conversie.

Începeți să creați propriile pagini de destinație complet optimizate, după clic, astăzi cu Instapage, înscrieți-vă astăzi pentru o demonstrație Enterprise.