シンプルで効果的なEメールマーケティングキャンペーンの5つの例
公開: 2022-04-01歴史上最もシンプルで効果的なEメールマーケティングキャンペーンのいくつかはまさにそれであり、シンプルです。
考えてみてください。 ナイキのスウッシュ。 "早くやれよ。" 象徴的なアップルのロゴ。
彼らは、ほとんど何もしていなくても、多くのことを言いますよね？
同じことがあなたのマーケティングメールにも当てはまります。 確かに、受信トレイに自分自身を見つけたら、読者を巻き込むためのいくつかの光沢のあるベルとホイッスルがあるのは素晴らしいことです。
とはいえ、ミニマリストメッセージを作成する方法を理解しているマーケターは、テンプレートやトリックに依存せずに、サブスクライバーに行動を起こさせる方法を知っています。 そして、良いニュースは、それが機能することです。 メールマーケティングのROIはなんと4200％なので、キャンペーンに1ドル投入するごとに、マーケターは約42ドルを取り戻すことができます。
この記事では、次のことを学びます。
- 「少ないほど多い」が重要な理由
- 販売するメールキャンペーンを作成する方法
- シンプルで効果的なマーケティングキャンペーンの5つの例
飛び込みましょう。
「少ないほど多い」が重要な理由
ここにいくつかの考えの糧があります：電子メールマーケティングは、ROIの観点から他のすべてのマーケティングチャネルを何年にもわたって殺害してきました。 自動化の現代と非常に多くの新機能の前は、マーケターが仕事を成し遂げるには、単純なテキストと単一の画像メッセージで十分でした。
人々はその時クリックしました。 そして、あなたは彼らが今日もクリックしているともっと信じています。
一方、モバイル経由での電子メールの読み取りは（Litmusによると）史上最高であり、モバイルリーダーは現在デスクトップユーザーを上回っています。 わかりやすくクリーンなメッセージは、無限の壁をふるいにかける時間や忍耐力がないモバイルリーダーにとって世界を意味します。
しかし、とにかく、効果的な「少ないほど多い」電子メールを作るものは何でしょうか。 実際に機能するメールキャンペーンを作成するには何が必要ですか？
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販売するメールキャンペーンを作成する方法
私たちは皆、Eメールマーケティング戦略に含める必要があるものの基本を知っています。
魅力的な画像とグラフィックを備えた適切に設計されたコンテンツ。 視聴者に「開く」をクリックさせるキャッチーな件名。 彼らに興味を持ってもらうためのいくつかの製品プロモーションまたは興味深い話。
しかし、基本的な電子メールキャンペーンを販売するキャンペーンに変えるには何が必要ですか？
メールをすべての受信トレイで目立たせるための3つの方法は次のとおりです
1.（短くて甘い）CTAを持っている
召喚状（CTA）ボタンは、マーケティング戦略の原動力であり、読者に何をしてほしいかを伝えます。
1つだけを含めるとクリック数が371％増加する可能性があるため、CTAは間違いなくキャンペーンの最も重要な部分です。 CTAボタンがない場合、あなたの電子メールを読んでいる人は、あなたの製品についてもっと知りたい、または何かを購入するためにどこに行けばよいのかをどうやって知るのでしょうか？
そして、最高のCTAは短くて甘いです。 EverlaneがEメールマーケティングキャンペーンで使用しているように、「今すぐ購入」や「もう一度見て」などの単純なメッセージの力を過小評価しないでください。
2.メールを自動化する
最高のメールキャンペーンは、マーケティング活動のバックグラウンドで自動的に機能します。
これらはイベントとユーザーアクションによってトリガーされるキャンペーンであるため、顧客の受信トレイに届くすべての電子メールには意味があります。 それでも、自動化された電子メールマーケティングキャンペーンを使用し、それらがもたらすメリットを享受しているのは、マーケターの20％だけです。
Sendlaneのようなツールを使用して、自動化された電子メールファネルを構築するのは簡単です。 メールテンプレートと事前に作成されたシーケンスのおかげで、新しい顧客を歓迎したり、数回クリックするだけで放棄されたカートに戻るように促したりするキャンペーンを作成できます。
Sendlaneの自動化ビルダーを使用すると、電子メールシーケンスを作成し、マーケティングキャンペーンを自動化できます。
自動化された目標到達プロセスの作成には、いくつかの手順が必要です。
️設定：自動化に名前を付け、使用するトリガーを選択する
オーディエンス：どのリストまたはオーディエンスセグメントが目標到達プロセスを通過するかを決定する
コンテンツ：製品を販売するための動的な電子メールの作成
️アクティブ化：自動化を公開して、連絡先がシーケンスを自動的に通過するようにします
プロのヒント：自動化された電子メールキャンペーンが販売とエンゲージメントを促進するのにどのように役立つかについてもっと知りたいですか？ こちらの実用的な例を含む便利なガイドをご覧ください。
3.セグメンテーションを使用してユーザーの行動をターゲットにする
追いかけましょう—誰もが同じことを考えているわけではありません。
ですから、メーリングリストのすべての人に同じメールを送信し、驚くべき結果を期待することは、希望的観測のように思えますよね？
調査によると、ほとんどすべてのEメールマーケティングKPIは、オープンレートから収益および販売リードまで、セグメント化されたキャンペーンで改善されます。 ただし、手動で行う場合は、特定の人口統計または年齢層に電子メールキャンペーンを送信するのにかなりの時間がかかる可能性があります。
メールマーケティングキャンペーンを成功させると、ユーザーの行動をターゲットにし、次のような要因に基づいてオーディエンスをセグメント化します。
- 彼らの人口統計
- 彼らがあなたの加入者リストに加わった日付
- 購入者の行動（以前の購入やリンクのクリックなど）
- 彼らの地理的位置
良いニュースは、適切なツールキットを使用すると、セグメンテーションを使用する電子メールキャンペーンを簡単に作成できることです。 たとえば、Sendlaneの高度なセグメンテーション機能を使用すると、通常の顧客から、製品の購入に最近関心を示していないリストの人々まで、すべての人をターゲットにすることができます。
メールマーケティングキャンペーンを開始する準備ができたら、これまでキャンペーンを開始していない人々のセグメントを作成し、ブランドにそれらを取り戻すチャンスを与えます。 これらの戦術を効果的に使用したキャンペーンの5つの例を次に示します。
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これらの戦術を効果的に使用したキャンペーンの5つの例を次に示します。
シンプルで効果的なマーケティングキャンペーンの5つの例
1.ハリーズ：メッセージをシンプルに保つ
物事を短くて甘く保つことについて前に述べた方法を覚えていますか？
割引を提供する場合でも、顧客にどれだけ感謝しているかを伝えたい場合でも、顧客に送信するすべての電子メールについてこれを覚えておく必要があります。
そのため、ハリーズのこのメールマーケティングキャンペーンが大好きです。
これが機能する理由です
メールは短くて甘いですか？ ダニ。 それは顧客に愛され、感謝されていると感じさせますか？ 絶対。
そして、ハリーズはほんの少しで多くのことを言うのにとても賢いので、彼らも彼らの製品を売り込むのに十分な余地を残しました。 現在の顧客にとても感謝していると感じさせた後、キャンペーンはさらに一歩進んで、家族や友人を2つのトリックでいくつかの景品に参加させることを提案します。
- 彼らを誘惑するための件名— 「あなたの友人のための2つのかみそり（私たち）」
- 読者に製品を試してみるように友達を招待するように求めるCTA（友達を選択）-無料
これは、新規顧客を呼び込むための優れた低リスクの方法であるだけでなく、的を射たものでもあります。 そして、ハリーのメーリングリストは彼らの時間を無駄にしないことに対して彼らに感謝するでしょう。
2. Apple：「lessismore」メールをマスターする
世界的なブランドについて考えるとき、間違いなくAppleほど認識できるものはありません。
そして、ビジネスは「少ないほど多い」をモットーにブランドを構築してきました。 Appleのマーケティングへのミニマリストのアプローチは、その電子メールにも波及し、鋭くターゲットを絞ったコピーライティングがキャンペーンの成功の原動力として機能します。
MacBookProを宣伝するこのメールをチェックしてください。
これが機能する理由です
興味深いことに、このメールは「ビルボードルール」と呼ばれるかなり一般的なコピーライティング手法に従っており、すべての見出しは6語以内です。
これには理由があります。 読者の注意を引き付け、すべてを読まなくても電子メールをスキャンしやすくするため。 Appleがそれをどのように行っているかを見てください：
- 見出しは、MacBook Proについての印象的な画像と短い文章で分割されており、製品が話をすることができます。
- FAQは電子メールの下部に保持されているため、読者は大量の情報に悩まされることはありません。
あなたのビジネスがAppleのマーケティングの首謀者に追いつくことは期待されていませんが、私たちは皆、彼らの「少ないほど多い」アプローチから1つか2つのことを学ぶことができます。
3.ブルックリネン：説得力のあるコピーに焦点を当てる
Eメールマーケティング（およびEメール自体）のルーツを忘れがちな場合があります。
電子メールは元々、デジタルレターを相互に送信する方法として作成されました。 また、説得力のあるコピーなど、従来のダイレクトメール手法を使用する多くの電子メールキャンペーンは、今日でもビジネスオーナーの顧客を獲得しています。
ブルックリネンからこのキャンペーンを取ります：
これが機能する理由です
このような電子メールキャンペーンは、ブランドのマーケターのスキルをむき出しにします。それにより、短くてキレのあるテキストで話をすることができます（販売！）
ここでは、顧客はブルックリネンと慎重に作成されたコピーしか見ることができません。
- 太字のコピーは、読者を電子メールの重要な部分に導くのに役立ちます
- メリットのチェックリストにより、ブルックリネンのメッセージはさらに説得力のあるものになります
「あなたが探している、あなたが好きだ」も大好きです この種のコピーは、取引と一緒にバンドルされているため、読者に拒否するのが難しい申し出を与えるので、話してください。
4.ハーマンミラー：ビジュアルに話をさせましょう
説得力のあるコピーを使用して顧客とつながるのとは反対ですか？ 画像に話をさせる。
印象的なビジュアルでメールを埋め、ネガティブスペースを活用することは、メッセージを流すために製品画像を使用する知識豊富なブランドの数です。
Eメールマーケティングキャンペーンでビジュアルに依存することの難しい部分は、メッセージとCTAがノイズで失われないようにすることです。 そして、ハーマンミラーによるこのメールキャンペーンの例は、すべてのボックスにチェックマークを付けています。
これが機能する理由です
現在、このメールでは多くのことが行われています。
HermanMillerが以下を使用してどのように流れを維持しているかに注意してください。
- CTAをポップにするための独特の配色
- メッセージの下半分に空白を入れて、メールの最後まで読み続けられるようにします
基本的に、電子メールは1つに結び付けられた2つのメッセージです。 メールの上部は顧客に最新の製品を購入するように促し、下半分は在宅勤務に焦点を当てています。
覚えておいてください：このようにメールを分割することは、顧客の関心を引き付けてスクロールし続けるための賢い方法です。 受信トレイにアクセスするたびに受信者がモバイルデバイスを使用している可能性が高いため、簡単なスクロールやタップを促進するものはすべてプラスです。
5.ナイキ：FOMOで顧客を引き戻す
最後に、Nikeの言及がなければ、効果的なEメールマーケティングキャンペーンリストはどのようになりますか？
ブランドは、顧客に週に約3.7通の電子メールを送信します。 そして、顧客がカートを放棄した場合、これが受信トレイに届きます。
これが機能する理由です
表面的には、他の放棄されたカートの電子メールのように見える場合があります。
それはすべての基本をカバーしています：
- カートに入っている商品を顧客に思い出させる
- 彼らが興味を持っているかもしれない同様の製品を提供します
- 顧客が購入を完了することができるように明確なCTA
しかし、ナイキの放棄されたカートキャンペーンを際立たせ、成功させるのは、顧客の感情を利用することです。 彼らはブランドがかっこいいことを知っていて、人々はそれを着たいと思っています。 したがって、彼らは潜在的な購入者に、NikeFOMOを避けるために取るべきステップがあと2、3しかないことを思い出させます。
メールの上部にある文言を見てください。
カートに残された素晴らしい製品について顧客をからかうところです。ほぼ完了です。何を待っていますか？
効果的なEメールマーケティングキャンペーンを構築するための新しい方法をお探しですか？
Sendlaneは、マーケターがメール戦略を切り替える必要があることを理解しています。
単純なメッセージからより複雑な電子メールまで、そしてそれを超えて、今日の企業は、現在のリストに関与し、新しい電子メールサブスクライバーを引き付けるために、武器庫にメッセージの宝庫を必要としています。
新しいメッセージを試してみませんか？ より少ないアプローチをどのように組み込むことができるかを見たいですか？
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