2021年のコンテンツマーケティング計画を作成する方法
公開: 2020-10-20競争がかつてないほど激しくなっている2021年に、ビジネスのコンテンツマーケティングキャンペーンをどのように実行しますか？
コンテンツマーケティングは、ビジネスに驚くべき結果をもたらすことが証明されています。 たとえば、優れたコンテンツマーケティング計画では、従来のマーケティングよりも62％低いコストで3倍のリードを生み出すことができます。 2021年に入ると、私たちが困難な景気後退に直面していることを知って、今ではコンテンツマーケティングを活用してROIを向上させることがこれまで以上に重要になっています。
キャンペーンタイプと「常時オン」アクティビティの選択
マーケティングキャンペーン計画ツールキットの一部
さまざまなマーケティング目標を達成するために使用する必要がある可能性のあるキャンペーンの主なタイプを学びます。
もっと詳しく知るしかし、少し問題があります。競争がかつてないほど激しくなっている2021年に、ビジネスのコンテンツマーケティングキャンペーンをどのように実行しますか。
率直に言って、実行する必要がある最初のタスクは、コンテンツマーケティングプランを作成することです。 適切な計画を立てれば、来年のコンテンツマーケティングの成功を達成するための第一歩を踏み出すことができます。
当然のことながら、CoScheduleは、プロジェクトやキャンペーンを積極的に計画しているマーケターが成功する可能性が356％高いことを発見しました。 したがって、2021年にコンテンツマーケティングから素晴らしい結果を生み出す人々の仲間入りをしたいのであれば、文書化された計画をまとめることから始めてください。
このブログ投稿では、効果的なコンテンツマーケティングプランを作成するための7つのステップを共有します。
1.コンテンツ監査を実施する
2021年のコンテンツマーケティング計画を作成するには、現在のパフォーマンスを判断し、何が機能し、何が機能しないかを理解するための監査が必要です。 この知識は、コンテンツマーケティング戦略の計画に役立ちます。
監査を実施する際に確認すべき詳細は次のとおりです。
- 最高のコンテンツ
- パフォーマンスの低いコンテンツ
- コンテンツの公開頻度
- ランキングキーワード
現在のパフォーマンス、およびパフォーマンスの背後にある理由（良いか悪いかにかかわらず）を理解すればするほど、将来のコンテンツマーケティング計画の作成に役立つ知識が増えます。
2.2021コンテンツマーケティングの目標を設定します
コンテンツマーケティングは効果的ですが、ターゲットがない場合、ROI（投資収益率）は得られない可能性があります。 目標がなければ、マーケティング活動は焦点を失い、その成功または失敗を判断することが難しくなります。
ほとんどの場合、企業はコンテンツマーケティングを使用して、次の目標を達成します。
- ブランド認知度
- リード獲得
- リード育成
- 顧客獲得
- 売上高
あなたが持っている目標が何であれ、あなたはそれらの目標を適切に設定する必要があります。 SMART（具体的、測定可能、達成可能、関連性があり、期限付き）の方法を使用すると、効果的な目標を設定するのに大いに役立ちます。
もちろん、目標は、コンテンツを作成するセールスファネルの段階によって異なります。 そうは言っても、あなたの目標はあなたが作成するコンテンツの種類、あなたがあなたのコンテンツをどのように宣伝するか、そして他の活動を決定するでしょう。
3.オーディエンス調査を実施する
コンテンツマーケティングプランを作成するためのもう1つの重要な側面は、コンテンツで誰をターゲットにしているのかを正確に知ることです。
コンテンツを誰に配信しようとしていますか？ 彼らのお気に入りのコンテンツの種類は何ですか？ 彼らは公式または非公式のコンテンツスタイルを期待していますか？ どのような種類のコンテンツを作成する必要がありますか？ どのチャネルを使用する必要がありますか？
広範なオーディエンス調査を実行することにより、これらの情報などをキャプチャします。 調査後、理想的な顧客のタイプごとにバイヤー/オーディエンスのペルソナをまとめられるように、理想的な顧客についてできるだけ多くの詳細を把握する必要があります。
調査を行う1つの方法は、コンテンツで変換したい個人のタイプのプロファイルを作成することです。 または、現在の顧客ベースを確認し、最高の顧客/リードからターゲットプロファイルを作成することもできます。
ペルソナがどのように見えるべきかについてのより良いアイデアを与えるために、Aloreのバイヤーペルソナの例を次に示します。
4.2021年に公開するコンテンツの種類を決定します
当初、コンテンツは書かれたコンテンツと同義でした。 しかし、何年にもわたって、他のさまざまなコンテンツ形式の人気が高まっています。
ケースのポイントは、特に人気のあるビジュアルコンテンツです。 当然のことながら、多くのマーケターは、テキストと一緒にイラストを使用して成功を収めています。
書かれた内容とは別に、他の形式は次のとおりです。
- インフォグラフィック
- ビデオ
- ポッドキャスト
- ウェビナー
- プレゼンテーション
あなたが行くべきコンテンツの種類はあなたの特定の聴衆に大きく依存します。 理想的には、視聴者に最適ないくつかの異なるコンテンツ形式を使用する必要があります。
使用しているチャンネルや視聴者の好みに応じて、異なるコンテンツミックスを使用します。
さらに、さまざまな種類のコンテンツを試して、それが全体的な結果にどのように影響するかを確認する価値があります。
5.2021コンテンツカレンダーを作成します
視聴者を引き付けるコンテンツを制作する一方で、成功の主な決定要因の1つは一貫性です。 コンテンツマーケティングで成果を上げるには時間がかかり、成長するには優れたコンテンツ体験を一貫して提供する必要があります。
コンテンツカレンダーを使用すると、希望する頻度でコンテンツの公開を計画できます。
また、カレンダーには、コンテンツマーケティング活動の概要が視覚的に表示されます。 チームメンバーは、コンテンツの進捗状況を簡単に追跡できるため、チーム全体のプロセス全体の生産性が向上します。
コンテンツマーケティングカレンダーに含めるべき詳細は次のとおりです。
- コンテンツを担当するチームメンバー
- セールスファネルの段階
- コンテンツフォーマット
- コンテンツの最初のドラフトの期日
- 公開日
- プロモーションチャネル
コンテンツカレンダーを作成するには、Googleスプレッドシートを試して自分で作成するか、専用のツールを使用します。 より多くの機能が必要な場合は、CoScheduleなどのツールを使用して、チャネル全体でコンテンツを計画し、公開を自動化することもできます。
一方、WordPressを使用している場合は、ダッシュボードにカレンダーを表示する「編集カレンダー」と呼ばれるプラグインがあります。
コンテンツカレンダーを使用すると、意図したコンテンツマーケティングの結果を達成するのに十分な一貫性のあるコンテンツを作成できます。
6.2021年のコンテンツプロモーションの計画を立てる
コンテンツの作成は、コンテンツマーケティングの一部です。 もう1つの重要な部分は、コンテンツの宣伝です。
多くの専門家は、作成とプロモーションの段階で同じ時間を費やすように指示します。 実際、SocialTriggersのDerekHalpernは、コンテンツの作成に20％、宣伝に80％を費やす必要があると考えています。
コンテンツを作成する計画はありますが、それを宣伝するための計画も必要です。 もちろん、コンテンツを宣伝するためのプラットフォームはたくさんあるので、視聴者にリーチするのに最適なプラットフォームを選択する必要があります。
コンテンツを宣伝するためのプラットフォームには、次のものがあります。
- ゲスト投稿：これらは、露出を増やすことができる、より大きな業界サイトの関連コンテンツです。
- ソーシャルメディア：視聴者がたむろするソーシャルチャネルでコンテンツを共有します。 このように、それらに到達するのは簡単です。
- 検索エンジン：理想的な顧客が検索しているキーワードのコンテンツを作成して最適化します。
- 電子メール：購読者に電子メールを送信して、Webサイトの新しいコンテンツについて通知します。
- フォーラム：ここでは、フォーラムトピックに関連する質問に回答したり、質問に対する詳細な回答を提供するブログ投稿にリンクしたりできます。
- 広告：ソーシャルメディア広告を通じて重要なコンテンツを宣伝するためにお金を使うことができます。 もう1つのオプションは、魅力的なオファーがあるランディングページに検索者を誘導するGoogle広告です。
プロモーションプランには、各プラットフォームでのプロモーションの頻度を含める必要があります。 各プラットフォームでコンテンツを宣伝する場合は、各プラットフォームにベストプラクティスがあることに注意することが重要です。
7.2021年のコンテンツマーケティングの成功とROIの測定
コンテンツマーケティングから結果を得るには、キャンペーンを実行する必要があります。 アクションを実行した後、キャンペーンのパフォーマンスも追跡する必要があります。
実際には、キャンペーンのパフォーマンスを追跡するには、さまざまな指標が必要です。 キャンペーンの目標が変わると、目標の成功を測定するために使用される指標も変わるからです。
別の言い方をすれば、追跡するメトリックは目標によって異なります。 ブランド認知度を示す指標はどれですか？ リード獲得を示す指標はどれですか？
キャンペーン計画でこれらのメトリックを指定する必要があります。これにより、キャンペーンを開始するとすぐに結果の追跡を開始できます。 これを行うことで、何かが正常に機能していないかどうかをすばやく確認し、キャンペーンを最適化して、結果を改善し、最終的に目標を達成することができます。
さらに、メトリクスは、将来のキャンペーンの戦略を改善するための洞察を生み出すことができます。
結論
コンテンツマーケティングプランを作成すると、タイムリーに目標を達成する可能性が大幅に向上します。
現在のパフォーマンスを知り、視聴者を理解し、コンテンツカレンダーを使用し、コンテンツを宣伝し、パフォーマンスを追跡する必要があります。 これらすべての手順を実行し、高品質のカレンダーを作成することで、2021年のコンテンツマーケティングを通じてより多くのリードと顧客を引き付けることができます。