「eコマース対応」ブランドの作成

公開: 2021-05-25

eコマースにより新製品の市場投入がはるかに容易になりました。POSの作成は比較的簡単で、ソーシャルメディアとGoogleは、マーケティングとオーディエンス構築のためのアクセスしやすいプロモーションチャネルを作成しました。一部の人にとってそれほど簡単ではないのは、この環境で繁栄する可能性のあるブランドを作成する方法です。 eコマースの専門家として、重要なプラットフォームや機能するメディアで目立つように設計されたブランドを作成します。これにより、注目を集めて販売できるようになります。これをeコマース対応ブランドと呼びます。

製品を発売する場合、またはブランドを次のレベルに引き上げる必要がある場合は、私たちに相談する時期かもしれません。ブランドを計画する方法と事前に何をする必要があるかを理解するのに役立つように、クリエイティブディレクターのAndyRouseがいくつかのヒントをまとめました。

1.それはすべて心の目で

ブランドを作成するときは、時間をかけて検討することをお勧めします。ブランドを構成するものと、その目的は何ですか。ロゴ、フォント、カラーパレットは実際に何を実現しますか？最初に、実際に定義しているのは、視聴者の心の中で作成する印象です。つまり、人々があなたのブランドに初めて遭遇したときに、人々が考えたり感じたりするものです。この中で、彼らがあなたが何を売っているのか、そしてなぜあなたが特別なのかを理解することが重要です。そうすれば、彼らはあなたについてもっと学ぶことに時間を費やすことができます（これは人々が苦労して稼いだ現金を渡すことを考える前に重要です）。私たちが時間を話している間、最初はすぐにそれを理解するようにしてください。人々はデジタルプラットフォームで長い間ぶらぶらする傾向がなく、一般的に解決するパズルを探していません-パズルを作るのも良い考えです明確な声明。

明確に定義されたブランドの印象を共有したい良い例は、ドクターマーチンとティンバーランドです。どちらも最終的には同じ目的のブーツを販売しますが、明確なブランド提案（ティンバーランドの場合は偶然ですが）を通じて、一方はパンクのシンボルであり、もう一方はヒップホップのシンボルです-それぞれが異なる価値観と人生観を持つ異なる人々を引き付けることを目指しています。

したがって、ブランドを定義するときに本当に自問する必要のある重要な質問は次のとおりです。人々に何を感じてもらいたいですか、それともどのような気持ちを利用したいですか？そして、彼らは本当に何を知る必要がありますか？

ミルクエレクトリックと協力してロンドンでプレミアムスクーターブランドを立ち上げるとき、私たちは製品自体、珍しい名前、そして適応性のあるメッセージングシステムを使用して、ブランドを新しくより良いオプションとして設定しました。市場は黒の見分けがつかない製品の海を販売する小売業者によって支配されていますが、私たちはスクーターを変形させるために色を適用し、ブランドを際立たせる短い鋭いメッセージと組み合わせました： 'ミルク...それは乗り物にあります...それはサービスにあります...それはクラブ。'

2.リコールを作成します

新しいブランドを立ち上げるときは、長いゲームを念頭に置くことも重要です。第一印象を作り、視聴者の注目を集めたら、知人から友人に移り、フォローアップのコミュニケーションでこの成果を構築する必要があります。彼らがこのコミュニケーションに遭遇したとき、視聴者があなたがブランドとして何をしているのかを瞬時に認識し、覚えることが重要です。これはブランド想起として知られています。これは、ブランドの代名詞となる視覚的なシンボルとシステムによって実現されます。これらは、色などの個々の要素、またはフォント、カラーパレット、写真スタイルなどのアセットのファミリーである可能性があります。一緒に、または単独で、彼らは視聴者の心の中であなたのブランドの基礎を思い出す記憶を呼び起こします。つまり、この知識に基づいて顧客になるために彼らを動かすことができます。

最も単純な場合、すばやく思い出せる記号の例は、コカ・コーラの赤とスクリプトフォント、または単にそれらの古典的なボトルの形です。これは、実際には、いくつかの断片に粉砕された場合でも認識できるように設計されています。より複雑なシステムは、ナイキとプロのアスリートとの関係であり、それを通じて、最高の人との関係を構築することにより、「すべての人と女性」にアピールします。このシステムは、サインオフアセット、フォント、スウッシュと私が説明するものによってバックアップされています。これは非常に成功しているため、ブランドは名前をまったく含めずにコミュニケーションをとることができます（夢です！）。

リコールは最初から戦略的にブランドに組み込む必要がありますが、人々の心や市場に組み込むには時間がかかることに注意することが重要です。ナイキがロゴだけで機能できる理由は、ナイキを広く認識できるようにするために、長期間にわたって多額の投資を行ってきたためです。

蜂刺されのユニークなセールスポイントは、化粧品に健康な肌のための自然治癒成分である蜂毒が含まれていることです。そのため、リコールシステムとして鮮やかな蜂に触発された黒と黄色を設定しました。カラーパレットとしてはコントラストが強く目立ちますが、最も重要なのは、ブランドの核心を伝えるための何らかの方法です。視聴者がUSPを理解して理解すると、色はこの情報をすばやく思い出すのに役立ち、ブランドを構築するためのプラットフォームを提供します。

3.メディアはメッセージです

デジタルマーケティングチャネルを使用してオーディエンスにリーチすることを計画している場合は、メディア向けに構築されたブランドを持つことが重要です。ソーシャルメディアはますます映画とモーションによって支配されており、コンテンツでの私たちの仕事から、映画はより多くのビューとインタラクション、時にはもっと多くを得る傾向があることがわかっています！ですから、ブランドを作成するときは、それも動いていることを考える必要があります。映画に対するあなたのアプローチは何ですか。あなたのロゴとメッセージはアニメーション化されますか？見過ごされがちなもう1つの要素は、ブランドソニック、つまり簡単に言えば、サウンドです。少なくともこれのいくつかはあなたが構築するときに関連するでしょう、そしてそれは最初から検討する価値があります。

フォースフィットネスとは、アスリートや愛好家が身体的な限界を押し広げたときの力の発揮です。これをブランドのコアとして捉え、この瞬間を主要なブランド言語として捉える画像を設定し、短い動機付けのメッセージと組み合わせた識別可能なザラザラしたフィルムスタイルを使用して、ブランドの中心に製品のデモンストレーションを効果的に配置したいと考えました。

4.小さく考える

テレビが「小さな画面」と見なされたときのことを覚えていますか？！スマートデバイス、ソーシャルメディア、モバイルコマースの影響により、当時はなくなり、ブランドは電話サイズの小さな画面で機能する必要があります。すべての構成は、この形式で検討する必要があります。メッセージやグラフィックはテレビ画面には問題ないかもしれませんが、モバイルには小さすぎる可能性があり、視聴者が音声をオンにして視聴している保証はないため、重要なメッセージはビジュアルでバックアップする必要があります。これは、購入前に顧客が遭遇する唯一の形式である可能性があります。つまり、ロゴは32ピクセルのファビコンとしてしか表示されない可能性が高いため、明確で覚えやすいものにしてください。

5.一度に一歩

ブランドを立ち上げて販売を開始するには、これらすべてを行う必要があると言っているのではありません。まったく逆です。かなりの予算がない限り、ゆっくりと構築する可能性が高く、実際、パスは予測よりもはるかに曲がりくねっています。すべてを一度に実行することはできません。

（本のヒント）世界最大のブランドの1つからの安心感が必要な場合は、ナイキの創設者であるPhilKnightのShoeDogを読んでください。そもそも、ナイキが輸入ランニングシューズの販売を開始したことを学びますが、興味深いのは、名前と今では悪名高いロゴが数年後になって、先延ばしになったことです。ブランドは最初から完全に計画され、戦略化されていませんでした。これはブランド構築の良い教訓です。本当に重要なのは、明確に表現できる感覚とビジョンを持っていることです。残りは解決できます。

私たちのクリエイティブチームがあなたのブランドeコマースの準備をどのように支援できるかについて私たちに話したい場合は、私たちに連絡してください-私たちはあなたのビジョンについてチャットしたいと思います。