創建一個“電子商務就緒”品牌

電子商務使將新產品推向市場變得更加容易——創建銷售點相對簡單，社交媒體和谷歌已經創建了易於訪問的促銷渠道，用於營銷和受眾建設。 對於一些人來說，不太容易解決的是如何創建一個有潛力在這種環境中茁壯成長的品牌。 作為電子商務專家，我們創建的品牌旨在在重要的平台和有效的媒介中脫穎而出，因此您可以獲得關注並獲得銷售——我們稱之為電子商務就緒品牌。

如果您正在推出產品或正處於需要將您的品牌提升到一個新水平的地步，那麼可能是時候與我們交談了。 為了幫助您了解如何規劃品牌以及您需要提前做什麼，我們的創意總監 Andy Rouse 整理了一些技巧。

1.一切都在腦海中

在創建品牌時，最好花點時間考慮一下：品牌是由什麼組成的，它的目的是什麼？ 徽標、字體和調色板實際上能實現什麼？ 首先，您實際定義的是您將在觀眾腦海中創造的印象——人們第一次遇到您的品牌時的想法或感受。 在這一點上，他們了解你在賣什麼以及你為什麼特別是至關重要的，這樣他們才能決定花時間更多地了解你（這是人們考慮交出辛苦賺來的現金之前的關鍵）。 當我們談論時間時，請確保您一開始就快速理解它，人們不會在數字平台上停留很長時間，並且通常不會尋找要解決的難題 - 製作一個也是一個好主意明確的聲明。

我喜歡分享明確品牌印象的一個很好的例子是 Dr Martens 和 Timberland。 兩者最終都銷售具有相同目的的靴子，但通過明確的品牌主張（儘管在 Timberland 的案例中是偶然的），一個是朋克的象徵，另一個是嘻哈的象徵——每個人都希望吸引具有不同價值觀和人生觀的不同人。

因此，在定義品牌時，您真正需要問自己的關鍵問題是： 你希望人們感受什麼，或者你想利用什麼感受？ 而且，他們真正需要知道什麼？

在與 Milk Electric 合作在倫敦推出高端踏板車品牌時，我們使用了產品本身、一個不尋常的名稱和一個適應性強的信息系統，將這個品牌設置為一個新的、更好的選擇——並由此產生了願望。 雖然市場由銷售大量黑色無法區分產品的零售商主導，但我們應用顏色來改造踏板車，並將其與使品牌與眾不同的簡短而清晰的信息配對：'牛奶......它在騎行......它在服務......它在該俱樂部。'

2. 創建召回

在推出新品牌時，牢記長遠目標也很重要。 一旦你創造了第一印象並獲得了觀眾的關注，你需要在這一成就的基礎上進行後續溝通，從熟人變成朋友。 當他們遇到這種交流時，重要的是觀眾可以立即識別並記住您作為品牌的意義——這被稱為品牌召回。 這是通過與您的品牌同義的視覺符號和系統來實現的：它們可能是諸如顏色之類的單個元素，也可能是包括字體、調色板和攝影風格在內的一系列資產。 它們一起或單獨在觀眾的腦海中引發記憶，讓他們回憶起您品牌的基礎——這意味著您可以在這些知識的基礎上繼續努力，讓他們成為客戶。

最簡單的例子是可口可樂的紅色和腳本字體，甚至只是它們經典的瓶子形狀——它實際上被設計成即使被砸成幾塊也能被識別出來。 一個更複雜的系統是耐克與職業運動員的聯繫，他們通過與最好的人建立聯繫來吸引“每個男人和女人”——如果這對他們來說足夠好，對吧？ 這個系統得到了我將其描述為他們的簽名資產、他們的字體和旋風的支持——這非常成功，以至於品牌現在可以在完全不包括他們的名字的情況下進行交流（夢想！）。

雖然召回需要從一開始就戰略性地構建到品牌中，但重要的是要注意，它需要時間才能融入人們的思想和市場。 耐克能夠僅使用其徽標的原因在於，他們在很長一段時間內投入巨資以使其獲得普遍認可。

Bee Sting 的獨特賣點是他們的化妝品含有蜂毒，這是一種天然的健康皮膚治療成分，因此我們設置了生動的蜜蜂靈感黑色和黃色作為召回系統。 作為一個調色板，它以強烈的對比脫穎而出，但最重要的是它在某種程度上傳達了品牌的核心。 一旦觀眾知道並理解了他們的 USP，顏色將幫助他們快速回憶這些信息，為品牌提供一個平台。

3. 媒介就是信息

如果您打算使用數字營銷渠道來接觸您的受眾，那麼擁有一個專為媒體打造的品牌非常重要。 社交媒體越來越多地被電影和動作所主導，我們從我們在內容方面的工作中知道，電影往往會獲得更多的觀看次數和互動，有時甚至更多！ 所以在創建你的品牌時，你也需要考慮它的動態——你的電影方法是什麼？ 你的標誌和信息會動畫嗎？ 另一個經常被忽視的元素是品牌聲波——或者簡單地說，你的聲音。 至少其中一些在您構建時是相關的，並且從一開始就值得考慮。

力量健身就是當運動員或愛好者突破他們的身體極限時展示力量。 我們希望將此作為品牌的核心，將能夠捕捉這一時刻的圖像設置為主要的品牌語言，使用可識別的堅韌不拔的電影風格，搭配簡短的激勵信息——有效地將產品展示置於品牌的核心。

4. 想小事

還記得電視被認為是“小屏幕”嗎？！ 好吧，由於智能設備、社交媒體和移動商務的影響，那些日子已經一去不復返了，你的品牌現在需要在手機大小的小屏幕上發揮作用。 任何構圖都應以這種格式考慮。 雖然消息或圖形對於電視屏幕來說可能還不錯，但對於移動設備來說可能太小了，而且不能保證觀看者是在有聲音的情況下觀看的，所以重要的消息應該用視覺來備份。 這可能是您的客戶在購買之前遇到的唯一格式，這意味著他們可能只會將您的徽標視為 32 像素的圖標，非常小，因此請確保它清晰且令人難忘！

5.一次一步

我並不是說你必須做所有這些才能推出你的品牌並開始銷售。 恰恰相反。 除非你有一些認真的預算可以玩，否則你可能會慢慢地建造，事實上這條路會比可預測的要曲折得多——你不能一次做所有事情。

（書籍提示）如果您想從世界上最大的品牌之一那裡得到一些保證，請閱讀耐克創始人菲爾奈特的 Shoe Dog。 首先你會了解到耐克開始銷售進口跑鞋，但有趣的是，這個名字和現在臭名昭著的標誌是幾年後才出現的——而且有些拖延。 該品牌從一開始就沒有完美的計劃和戰略。 這是品牌建設的一個很好的教訓：真正重要的是你有一種可以表達的感覺和願景； 剩下的我們可以解決。

如果您想與我們討論我們的創意團隊如何幫助您準備好品牌電子商務，請給我們留言 - 我們很樂意與您討論您的願景。