Crearea unui brand „pregătit pentru comerțul electronic”.

Comerțul electronic a făcut mult mai ușor să scoată pe piață un produs nou - crearea unui punct de vânzare este relativ simplă, iar rețelele de socializare și Google au creat canale promoționale ușor de accesat pentru marketing și construirea audienței. Ceea ce nu este atât de ușor de înțeles pentru unii este cum să creeze un brand cu potențialul de a prospera în acest mediu. În calitate de experți în comerțul electronic, creăm mărci care sunt concepute să iasă în evidență pe platformele care contează și în mediile care funcționează, astfel încât să puteți fi remarcat și să vă vindeți - le numim mărci pregătite pentru comerțul electronic .

Dacă lansați un produs sau vă aflați într-un moment în care trebuie să vă duceți marca la următorul nivel, ar putea fi timpul să vorbiți cu noi. Pentru a vă ajuta să înțelegeți cum puteți planifica o marcă și ce trebuie să faceți în avans, directorul nostru de creație Andy Rouse a reunit câteva sfaturi.

1. Totul este în ochii minții

Când creați un brand, este o idee bună să luați în considerare: ce alcătuiește un brand și care este scopul acestuia? Ce realizează un logo, un font și o paletă de culori? În primul rând, ceea ce definiți de fapt este impresia pe care o veți crea în mintea spectatorului – ceea ce vor gândi sau simți oamenii când vă vor întâlni marca pentru prima dată. În acest sens, este esențial ca aceștia să înțeleagă ce vinzi și de ce ești special, astfel încât să poată decide să-și investească timpul în a afla mai multe despre tine (ceea ce este esențial înainte ca oamenii să ia în considerare să-și predea banii câștigați cu greu). În timp ce vorbim, asigurați-vă că la început înțelegeți rapid, oamenii nu au tendința de a sta mult timp pe platformele digitale și, în general, nu caută un puzzle de rezolvat - este, de asemenea, o idee bună să creați unul. declarație clară.

Un exemplu bun pe care îmi place să-l împărtășesc de impresii de marcă bine definite este Dr Martens și Timberland. Ambele vând în cele din urmă cizme care au același scop, dar printr-o propunere clară a mărcii (deși accidentală în cazul lui Timberland), unul este simbolul punk-ului și celălalt hip-hop - fiecare cautând să atragă oameni diferiți cu valori și perspective diferite în viață.

Așadar, întrebările cheie pe care trebuie să le puneți atunci când vă definiți marca sunt; ce vrei să simtă oamenii, sau la ce sentiment vrei să accesezi? Și, ce trebuie să știe cu adevărat?

Când am lucrat cu Milk Electric pentru a lansa o marcă de scutere premium în Londra, am folosit produsul în sine, un nume neobișnuit și un sistem de mesagerie adaptabil pentru a seta marca ca o opțiune nouă și mai bună - și, făcând acest lucru, am creat dorința. În timp ce piața este dominată de comercianții cu amănuntul care vând o mulțime de produse negre care nu se pot distinge, am aplicat culoare pentru a transforma scuterul și l-am asociat cu mesaje scurte și clare care diferențiază marca: „Lapte... este în călătorie... este în serviciu... este în serviciu. Clubul.'

2. Creați Recall

Când lansați un brand nou, este important să aveți în vedere și jocul lung. Odată ce ați creat o primă impresie și ați câștigat atenția spectatorului, trebuie să construiți pe această realizare cu o comunicare ulterioară, trecând de la o cunoștință la un prieten. Pe măsură ce se confruntă cu această comunicare, este important ca spectatorul să poată recunoaște și, prin urmare, să-și amintească despre ce sunteți ca marcă într-o clipă - acest lucru este cunoscut sub numele de rechemare a mărcii. Acest lucru se realizează prin simboluri și sisteme vizuale care devin sinonime cu marca dvs.: pot fi elemente individuale, cum ar fi o culoare sau o familie de active, inclusiv un font, o paletă de culori și un stil fotografic. Împreună sau pe cont propriu, ei trec o amintire în mintea privitorului în care își amintesc de baza mărcii dvs. - ceea ce înseamnă că puteți continua să construiți pe baza acestor cunoștințe și să-i îndreptați spre a deveni client.

Cel mai simplu, un exemplu de simboluri cu reamintire rapidă ar fi fontul roșu și script al Coca-Cola, sau chiar doar forma lor clasică a sticlei - care a fost de fapt conceput pentru a fi recunoscut chiar și atunci când este spart în mai multe bucăți. Un sistem mai complex ar fi asocierea Nike cu sportivii profesioniști, prin care aceștia fac apel la „toată lumea și femeia” construind asociere cu cei mai buni – dacă le este suficient de bun, nu? Acest sistem este susținut de ceea ce aș descrie drept activele lor de semnare, fontul și swooshul lor - care este atât de reușit încât brandul poate comunica acum fără să includă deloc numele lor (visul!).

Deși rechemarea trebuie să fie integrată strategic într-un brand încă de la început, este important de reținut că este nevoie de timp pentru a se integra în mintea oamenilor și în piață. Motivul pentru care Nike poate funcționa doar cu logo-ul lor este că au investit enorm de-a lungul unei perioade lungi de timp pentru a-l face recunoscut universal.

Punctul de vânzare unic al Bee Sting este că produsele lor cosmetice conțin venin de albine, un ingredient natural de vindecare pentru o piele sănătoasă, așa că am stabilit un negru și galben viu, inspirat de albine, ca sistem de retragere. Ca paletă de culori, iese în evidență prin contrast puternic, dar cel mai important este un fel de a comunica nucleul mărcii. Odată ce spectatorul își cunoaște și înțelege USP-ul, culorile îl vor ajuta să-și amintească rapid aceste informații, oferind brandului o platformă pe care să se bazeze.

3. Mediul este mesajul

Dacă intenționați să utilizați canale de marketing digital pentru a ajunge la publicul dvs., atunci este important să aveți un brand care este construit pentru medii. Rețelele sociale sunt din ce în ce mai dominate de film și mișcare și știm din munca noastră în conținut că filmul tinde să obțină mai multe vizionări și interacțiuni, uneori mult mai multe! Așa că atunci când îți creezi brandul, trebuie să te gândești și la el în mișcare - care este abordarea ta față de film; logo-ul și mesajele dvs. vor anima? Un alt element adesea trecut cu vederea este marca sonic - sau mai simplu, sunetul tău. Cel puțin unele dintre acestea vor fi relevante pe măsură ce construiți și merită luate în considerare de la început.

Force Fitness se referă la demonstrarea forței în timp ce un atlet sau un entuziast își împinge limitele fizice. Am vrut să surprindem acest lucru ca nucleu al mărcii, stabilind imagini care să surprindă acest moment ca limbaj principal al mărcii, folosind un stil de film profund, identificabil, care este asociat cu mesaje motivaționale scurte - punând efectiv demonstrația produsului în centrul mărcii.

4. Gândește-te mic

Îți amintești când televizorul era considerat „micul ecran”?! Ei bine, din cauza influenței dispozitivelor inteligente, a rețelelor sociale și a comerțului mobil acele vremuri au dispărut, iar brandul dvs. trebuie acum să funcționeze pe ecrane mici de dimensiunea unui telefon. Orice compoziție ar trebui luată în considerare în acest format. În timp ce un mesaj sau o grafică poate fi bine pentru un ecran de televizor, este probabil să fie prea mic pentru mobil și nu există nicio garanție că spectatorul urmărește cu sunetul activat, așa că mesajele importante ar trebui să fie susținute cu o imagine vizuală. Acesta poate fi singurul format pe care clientul dvs. îl întâlnește înainte de a face o achiziție, ceea ce înseamnă că este posibil să vă vadă logo-ul doar ca o favicon de 32 de pixeli, destul de mică, așa că asigurați-vă că este clar și memorabil!

5. Un pas la un moment dat

Nu spun că trebuie să faci toate acestea pentru a-ți lansa marca și a începe să vinzi. Dimpotrivă. Cu excepția cazului în care aveți un buget serios cu care să vă jucați, este probabil să vă construiți încet și, de fapt, calea va fi mult mai sinuoasă decât previzibilă - nu puteți face totul dintr-o dată.

(Sfat pentru carte) Dacă doriți să vă liniștiți de la unul dintre cele mai mari mărci din lume, citiți Phil Knight, fondatorul Nike Shoe Dog. În primul rând, veți afla că Nike a început să vândă pantofi de alergare importați, dar ceea ce este interesant este că numele și acum infamul logo au apărut abia ani mai târziu - și cu o oarecare amânare. Brandul nu a fost perfect planificat și strategic de la început. Aceasta este o lecție bună în construirea mărcii: ceea ce este cu adevărat important este că aveți un sentiment și o viziune pe care o puteți articula; restul putem rezolva.

Dacă doriți să vorbiți cu noi despre modul în care echipa noastră de creație poate ajuta la pregătirea comerțului electronic al mărcii dvs., scrieți-ne - ne-ar plăcea să discutăm despre viziunea dvs.