Creazione di un marchio "pronto per l'e-commerce".

L'e-commerce ha reso molto più facile portare un nuovo prodotto sul mercato: la creazione di un punto vendita è relativamente semplice e i social media e Google hanno creato canali promozionali di facile accesso per il marketing e la creazione del pubblico. Ciò che non è così facile da capire per alcuni è come creare un marchio con il potenziale per prosperare in questo ambiente. In qualità di esperti di e-commerce, creiamo marchi progettati per distinguersi sulle piattaforme che contano e sui mezzi che funzionano, così puoi farti notare e vendere: li chiamiamo marchi pronti per l'e-commerce .

Se stai lanciando un prodotto o sei a un punto in cui devi portare il tuo marchio al livello successivo, potrebbe essere il momento di parlare con noi. Per aiutarti a capire come pianificare un marchio e cosa devi fare in anticipo, il nostro Direttore Creativo Andy Rouse ha messo insieme alcuni suggerimenti.

1. È tutto nell'occhio della mente

Quando si crea un marchio è una buona idea prendersi del tempo per riflettere: da cosa è costituito un marchio e qual è il suo scopo? Che cosa ottengono effettivamente un logo, un font e una tavolozza di colori? In primo luogo, ciò che stai effettivamente definendo è l'impressione che creerai nella mente dello spettatore: ciò che le persone penseranno o proveranno quando incontrano il tuo marchio per la prima volta. All'interno di questo è fondamentale che capiscano cosa stai vendendo e perché sei speciale, in modo che possano decidere di investire il loro tempo per saperne di più su di te (che è la chiave prima che le persone considerino di consegnare i loro soldi duramente guadagnati). Mentre stiamo parlando di tempo, assicurati di farcela velocemente all'inizio, le persone non tendono a rimanere a lungo sulle piattaforme digitali e generalmente non sono alla ricerca di un enigma da risolvere - è anche una buona idea crearne uno dichiarazione chiara.

Un buon esempio che mi piace condividere di impressioni del marchio ben definite è Dr Martens e Timberland. Entrambi alla fine vendono stivali che hanno lo stesso scopo, ma attraverso una chiara proposta del marchio (anche se accidentale nel caso di Timberland) uno è il simbolo del punk e l'altro dell'hip-hop, ognuno dei quali cerca di attrarre persone diverse con valori e visioni di vita diversi.

Quindi le domande chiave che devi davvero porti a te stesso quando definisci il tuo marchio sono; cosa vuoi che le persone provino, o quale sentimento vuoi attingere? E cosa hanno davvero bisogno di sapere?

Quando abbiamo lavorato con Milk Electric per lanciare un marchio di scooter premium a Londra, abbiamo utilizzato il prodotto stesso, un nome insolito e un sistema di messaggistica adattabile per impostare il marchio come un'opzione nuova e migliore, creando così il desiderio. Mentre il mercato è dominato dai rivenditori che vendono un mare di prodotti neri indistinguibili, abbiamo applicato il colore per trasformare lo scooter e lo abbiamo abbinato a brevi messaggi taglienti che contraddistinguono il marchio: "Il latte... è in giro... è nel servizio... è in il club.'

2. Crea richiamo

Quando si lancia un nuovo marchio è anche importante tenere a mente il gioco lungo. Una volta che hai creato una prima impressione e ottenuto l'attenzione di uno spettatore, devi basarti su questo risultato con la comunicazione di follow-up, passando da un conoscente a un amico. Quando incontrano questa comunicazione, è importante che lo spettatore possa riconoscere e quindi ricordare di cosa si tratta come marchio in un istante: questo è noto come ricordo del marchio. Ciò si ottiene attraverso simboli e sistemi visivi che diventano sinonimi del tuo marchio: possono essere singoli elementi come un colore o una famiglia di risorse tra cui un font, una tavolozza di colori e uno stile fotografico. Insieme o da soli, accendono un ricordo nella mente dello spettatore in cui ricordano le basi del tuo marchio, il che significa che puoi continuare a costruire su questa conoscenza e spingerlo verso l'essere un cliente.

Nella sua forma più semplice, un esempio di simboli con un rapido richiamo potrebbe essere il carattere rosso e la scritta di Coca-Cola, o anche solo la loro classica forma a bottiglia, che in realtà è stata progettata per essere riconoscibile anche se frantumata in più pezzi. Un sistema più complesso sarebbe l'associazione di Nike con gli atleti professionisti, attraverso la quale si rivolgono a "ogni uomo e donna" costruendo un'associazione con i migliori - se è abbastanza buono per loro, giusto? Questo sistema è supportato da quelle che definirei le loro risorse di approvazione, il loro carattere e swoosh, che ha un tale successo che il marchio ora può comunicare senza includere affatto il loro nome (il sogno!).

Sebbene il ricordo debba essere integrato in un marchio in modo strategico fin dall'inizio, è importante notare che ci vuole tempo per inserirsi nella mente delle persone e nel mercato. Il motivo per cui Nike può funzionare solo con il proprio logo è che ha investito molto per un lungo periodo di tempo per renderlo universalmente riconoscibile.

Il punto di forza unico di Bee Sting è che i loro cosmetici contengono veleno d'api, un ingrediente curativo naturale per una pelle sana, quindi abbiamo impostato un vivido nero e giallo ispirato alle api come sistema di richiamo. Come tavolozza di colori si distingue per il forte contrasto, ma soprattutto comunica in qualche modo il nucleo del marchio. Una volta che lo spettatore conosce e comprende il suo USP, i colori lo aiuteranno a richiamare rapidamente queste informazioni, dando al marchio una piattaforma su cui costruire.

3. Il mezzo è il messaggio

Se prevedi di utilizzare i canali di marketing digitale per raggiungere il tuo pubblico, è importante avere un marchio costruito per i media. I social media sono sempre più dominati da film e movimento e sappiamo dal nostro lavoro sui contenuti che i film tendono a ottenere più visualizzazioni e interazioni, a volte molto di più! Quindi, quando crei il tuo marchio, devi pensarlo anche in movimento: qual è il tuo approccio al cinema; il tuo logo e i tuoi messaggi si animeranno? Un altro elemento spesso trascurato è il suono del marchio - o semplicemente il tuo suono. Almeno parte di questo sarà rilevante durante la creazione e vale la pena considerare fin dall'inizio.

Force Fitness è tutto incentrato sulla dimostrazione di forza quando un atleta o un appassionato spinge i propri limiti fisici. Volevamo catturare questo come il fulcro del marchio, impostando immagini che catturassero questo momento come il linguaggio principale del marchio, utilizzando uno stile cinematografico grintoso identificabile abbinato a brevi messaggi motivazionali, mettendo efficacemente la dimostrazione del prodotto al centro del marchio.

4. Pensa in piccolo

Ricordi quando la TV era considerata 'il piccolo schermo'?! Bene, a causa dell'influenza dei dispositivi intelligenti, dei social media e del commercio mobile quei giorni sono passati e il tuo marchio ora deve funzionare su piccoli schermi delle dimensioni di un telefono. Qualsiasi composizione dovrebbe essere considerata in questo formato. Anche se un messaggio o un elemento grafico possono andare bene per uno schermo TV, è probabile che siano troppo piccoli per i dispositivi mobili e non vi è alcuna garanzia che lo spettatore stia guardando con l'audio, quindi i messaggi importanti dovrebbero essere supportati da un elemento visivo. Questo potrebbe essere l'unico formato che i tuoi clienti incontrano prima di effettuare un acquisto, il che significa che probabilmente vedranno il tuo logo solo come una favicon da 32px, piuttosto piccola, quindi assicurati che sia chiaro e memorabile!

5. Un passo alla volta

Non sto dicendo che devi fare tutto questo per lanciare il tuo marchio e iniziare a vendere. Al contrario. A meno che tu non abbia un budget serio con cui giocare, è probabile che costruirai lentamente e in effetti il ​​percorso sarà molto più tortuoso che prevedibile: non puoi fare tutto in una volta.

(Suggerimento per il libro) Se desideri rassicurazioni da uno dei più grandi marchi del mondo, dai una lettura a Shoe Dog del fondatore di Nike Phil Knight. In primo luogo imparerai che Nike ha iniziato a vendere scarpe da corsa importate, ma la cosa interessante è che il nome e l'ormai famigerato logo sono stati creati solo anni dopo, e con un po' di ritardo. Il marchio non è stato perfettamente pianificato e strategizzato fin dall'inizio. Questa è una buona lezione sulla costruzione del marchio: ciò che è veramente importante è che tu abbia una sensazione e una visione che puoi articolare; il resto possiamo risolverlo.

Se vuoi parlarci di come il nostro team creativo può aiutarti a preparare l'e-commerce del tuo marchio, scrivici: ci piacerebbe parlare della tua visione.