コンテンツマーケティング戦略を構築および形成する方法

コンテンツマーケティングは、さまざまな顧客のタッチポイントで価値のあるコンテンツを提供することに焦点を当てたデジタルマーケティング手法です。 コンテンツマーケティングを通じて、ビジネスチャンスを創出し、ブランドイメージを構築し、熱心ですぐに購入できるオーディエンスを獲得できます。

Statistaの調査レポートによると、グローバルマーケターの91％がコンテンツマーケティング戦略を使用しています。 それらの大多数は、最良の結果を確実に得るために、定義されたプロセスを実施しています。 これは、購入者と関連するオーディエンスに対するコンテンツの影響が増大していることを証明しているため、すべての組織がこれを強力なツールと見なす必要があります。

コンテンツマーケティング戦略とは何ですか？

素人にとって、コンテンツマーケティングは、コンテンツの作成と配布を含む単純なプロセスのように思えます。 ただし、そうではありません。 コンテンツマーケティングには、ターゲットオーディエンスとつながるための戦略、継続的なマッピング、およびアップグレードが必要です。

競合他社に先んじるには、独自のコンセプトと販売提案が必要です。 以下は、効果的な戦略の基礎として機能する重要なコンポーネントです。

ブランドポジショニング

ブランドのポジショニングまたは製品やサービスの明確なビジョンは、効果的な戦略への第一歩です。 これにより、一貫性のある楽しいカスタマーエクスペリエンスを提供し、ポジティブなブランドイメージを実現できます。

以下は、ブランドの位置付けをより明確に示しています。

• 既存および将来の両方のターゲットオーディエンス
• お客様が期待する経験と成果
• 競合他社が提供する製品と経験
• あなたの会社のユニークな提案
• オファリングによって解決された問題

付加価値

なぜ顧客はあなたのコンテンツに頼るべきですか？ コンテンツを通じてどのようなメリットを提供していますか？ 信頼できるブランドと見なされるには、コンテンツに付加価値を定義する必要があります。 あなたのコンテンツをフォローしている読者は、最終的には忠実な顧客になる可能性があり、これは、さまざまなプラットフォームで提供する品質に完全に依存します。

調査は、顧客が何を望んでいるかを理解し、それがハウツーリスト、常緑の投稿、ニュース記事など、説得力のあるコンテンツを作成するための鍵です。 また、競合他社の製品を継続的に分析および評価することで、競合他社をどのように改善できるかについての洞察が得られます。

定数マッピング

コンテンツマーケティング戦略は、1回限りの取り組みではありません。 時代の先を行くには、製品の改善とアップグレードを続ける必要があります。 間違いなく、計画は新しい顧客とフォロワーを引き付けることです。 しかし、この戦略は長期的な成長にも焦点を当てる必要があります。つまり、新しい視野を発見し、その目標に向けて推進するツールに投資する必要があります。

戦略的計画

すべての目標は、効果的な計画で達成できます。 視聴者にリーチし、アウトリーチを測定するために使用するメディアを決定します。 コンテンツマーケティングはサイクルであり、どの段階でも怠慢はシステム全体の障害につながります。

効果的なコンテンツ戦略への7つのステップ

マーケティング目的でコンテンツをデザインするときは、長期的なビジョンを持っている必要があります。 リーチと読者数を最大化するには、コンテンツをさまざまなプラットフォームに拡張する必要があります。

コンテンツプランを作成するための7つのステップは次のとおりです。

1.既存のコンテンツを確認します

すでにさまざまなプラットフォームを介してコンテンツがチャネリングされている場合は、その監査を検討する必要があります。 オンラインで利用できるリソースが非常に多いため、少なくとも視聴者を感動させるために、コンテンツを読者の知識に追加する必要があります。

既存のコンテンツがブランド価値に貢献していない場合は、より良い結果を得るために分析してアップグレードする必要があります。 デジタルマーケティングでは、絶え間ない改善が成功の鍵であることを忘れないでください。

2.マーケティング目標を達成するためのコンテンツの形成

コンテンツマーケティング戦略が必要な理由が明確になったら、現実的な目標に焦点を当てる必要があります。 ブランドイメージ、ビジネスの成長、またはその両方を同時に構築することを目的としているかどうかを明確にします。 短期的な目標はより具体的で評価可能ですが、長期的な目標はビジネスのビジョンに貢献します。

目標は次のいずれかになります。

• 限られた目標を短期間で達成でき、範囲も限られています。
• かなりの目標はミクロレベルで機能し、小さなキャンペーンを強調するのに役立ちます。
• 再定義可能な目標は、マーケティングのニーズと状況に応じて短い間隔で作り直されます。
• コラボレーションの目標は、従業員を促進し、チームワークを促進します。
  
• 感情的な目標は、チームの自信を高めることに焦点を当てています。

上記のカテゴリに基づいて目標を追跡および分類すると、各マイルストーンに到達し、全体像の目標であるビジネスの成長に向けて取り組むことができます。

3.オーディエンスを定義する

コンテンツマーケティング戦略を立てるときは、購入者と視聴者の違いを常に明確にしてください。 あなたが公開したコンテンツを読んでいる人があなたの聴衆になりますが、彼らはあなたの製品をすぐに購入することにはならないかもしれません。

あなたがオーディエンスにプラスの影響を与える場合、彼らは将来あなたの製品やサービスを購入するために戻ってくるかもしれません。 したがって、すべてのユーザーにとって魅力的で価値のあるコンテンツを維持する必要があります。

あなたのブランドとオーディエンスの間の実用的でインタラクティブな絆は、潜在的なバイヤーにつながります。 したがって、これを念頭に置いてコンテンツを設計する必要があります。

ターゲットセグメントは次の4つのタイプで構成されます。

• 対象者：あなたのコンテンツやトピックに興味を持っている人。
• フォロワー：あなたのコンテンツが価値があり、あなたのブランドを愛している人。
• 購入者：これらの人々はあなたの製品（製品またはサービス）を購入します。
• 支持者：彼らはあなたのブランドを他の人に勧めます。

4.編集計画を作成する

あなたが最新のコンテンツマーケティングの傾向を研究するならば、あなたはよく組織された編集計画を持つことが成功のために必須であることを理解するでしょう。 計画を立てることで、適切なリソースとツールに予算を賢く使うことができます。 重要なタスクに集中して最良の結果を得るには、優先順位リストが必要です。

実際、どのコンテンツが視聴者の注意を引き付け、彼らを夢中にさせるかを知っておく必要があります。 関連するトピックおよび関連するよくある質問（FAQ）について調査チームに質問してください。

コンテンツとフローが決まったら、適切なタイミングで人々に連絡できるようにカレンダーを計画する必要があります。

5.有用なコンテンツを作成する

あなたのコンテンツはあなたにとってマーケティングツールですが、それはあなたの聴衆にとって重要な情報かもしれません。 コンテンツは、基本的な知識と認識を持っている人から、トピックに精通している人まで、ターゲット市場のすべての人のために設計する必要があります。 すべてのターゲット読者にとって、コンテンツを読みやすく、魅力的で、価値があり、有益なものにします。

6.コンテンツ配信チャネルを選択します

コンテンツマーケティング戦略の重要な部分は、流通チャネルを選択することです。 有料メディア、所有チャンネル、獲得メディアから選択できます。 複数のチャネルを使用し、それらが整列していることを確認して、より大きな影響を与えます。

スポンサー付き、バイラル、リーダーシップ、リードを生み出すインフルエンサー主導のコンテンツなど、さまざまなプロモーション形式を使用できます。

7.コンテンツを分析し、パフォーマンスを確認します

定期的なコンテンツ分析は必須です。 これは、ターゲットオーディエンスにとって何が魅力的であり、より良い影響を与えるためにどのコンテンツをアップグレードする必要があるかを知るのに役立ちます。

評価中に行う必要があることは次のとおりです。

• セッションごとのページ、排他的な訪問者などの訪問者の行動を研究します。
• メンション、共有、いいね、レビューなどのエンゲージメントツールを確認してください。
• バックリンク、オーガニックトラフィックなどを追跡します。
• コンテンツマーケティングを通じてコン​​バージョン率を分析する

前進する

前述のように、コンテンツマーケティングは継続的なサイクルです。 コンテンツのパフォーマンスを分析したら、最終的に最初のステップであるコンテンツの確認に戻る必要があります。 デジタル空間は絶えず進化していることを忘れないでください。 したがって、関連するトレンドに注意を払い、競合他社に先んじるために戦略を積極的に変更する必要があります。