如何建立和塑造您的內容營銷策略

內容營銷是一種數字營銷技術，專注於在各種客戶接觸點提供有價值的內容。 通過內容營銷，您可以創造商機、建立品牌形象並吸引參與、準備購買的受眾。

根據Statista的一份研究報告，91% 的全球營銷人員使用內容營銷策略。 他們中的大多數人都制定了明確的流程，以確保獲得最佳結果。 這證明了內容對買家和相關受眾的影響越來越大，因此，每個組織都應該認為這是一個強大的工具。

什麼是內容營銷策略？

對於外行來說，內容營銷似乎是一個涉及內容創建和分發的簡單過程。 然而，這種情況並非如此。 內容營銷需要策略、持續映射和升級，以連接目標受眾。

您需要有獨特的概念和銷售主張才能領先於競爭對手。 以下是作為有效戰略基礎的重要組成部分：

品牌定位

品牌定位或對產品或服務的清晰願景是邁向有效戰略的第一步。 這有助於您提供一致且令人愉悅的客戶體驗，從而形成積極的品牌形象。

以下內容讓您更清楚地了解您的品牌定位：

• 目標受眾，現有的和潛在的
• 客戶期望的經驗和結果
• 競爭對手提供的產品和體驗
• 貴公司的獨特主張
• 您的產品解決的問題

增值

客戶為什麼要依賴您的內容？ 你通過你的內容提供了什麼好處？ 要被視為可靠的品牌，您應該定義內容中的附加值。 關注您內容的讀者最終可能會成為忠實客戶，這完全取決於您在各種平台上提供的質量。

研究是了解您的客戶想要什麼和創建引人入勝的內容的關鍵，無論是操作指南、常青帖子還是新聞故事。 此外，對競爭對手產品的持續分析和評估可以讓您深入了解如何改進您的產品。

常量映射

內容營銷策略不是一次性的。 您必須不斷改進和升級您的產品以保持領先地位。 毫無疑問，該計劃是為了吸引新的客戶和追隨者。 但該戰略還應著眼於長期增長，這意味著您必鬚髮現新視野並投資於推動實現該目標的工具。

策略計劃

每個目標都可以通過有效的計劃來實現。 決定您將使用何種媒體來接觸觀眾並衡量外展範圍。 內容營銷是一個循環，任何階段的疏忽都會導致整個系統的失敗。

有效內容策略的 7 個步驟

在為營銷目的設計內容時，您需要有長遠的眼光。 您應該將內容擴展到各種平台，以最大限度地擴大您的影響力和讀者群。

以下是製定內容計劃的七個步驟：

1.查看您現有的內容

如果您已經有通過不同平台傳輸的內容，您應該考慮對其進行審核。 有這麼多可用的在線資源，您的內容至少應該增加讀者的知識，以打動觀眾。

如果您現有的內容沒有為您的品牌價值做出貢獻，您需要分析和升級以獲得更好的結果。 請記住，在數字營銷中，不斷改進是成功的關鍵。

2. 塑造實現營銷目標的內容

一旦你清楚了為什麼需要內容營銷策略，你就應該專注於現實的目標。 明確您的目標是建立品牌形象、業務增長還是兩者兼而有之。 雖然短期目標更加具體和可評估，但長期目標有助於實現業務願景。

您的目標可以是以下任何一項：

• 有限的目標可以在很短的時間內實現，並且範圍有限。
• 可觀的目標在微觀層面上起作用，並有助於突出小型活動。
• 根據營銷需求和情況，可以在短時間內重新制定可重新定義的目標。
• 協作目標有助於您的員工隊伍並促進團隊合作。
  
• 情感目標側重於增強團隊的信心。

如果您根據提到的類別對目標進行跟踪和分類，您將達到每個里程碑並朝著大局目標努力：業務增長。

3. 定義你的受眾

在製定內容營銷策略時，請始終明確買家和受眾之間的區別。 閱讀您發布的內容的人將成為您的受眾，但他們最終可能不會立即購買您的產品。

如果您對受眾產生積極影響，他們將來可能會回來購買您的產品或服務。 因此，您應該使您的內容對每個用戶都具有吸引力和價值。

您的品牌與觀眾之間的實用互動紐帶將吸引潛在買家。 因此，您應該考慮到這一點來設計您的內容。

您的目標細分包括四種類型：

• 受眾：對您的內容或主題感興趣的人。
• 追隨者：發現您的內容有價值並喜歡您的品牌的人。
• 買家：這些人購買您的產品（產品或服務）。
• 倡導者：他們向他人推薦您的品牌。

4. 制定編輯計劃

如果您研究最新的內容營銷趨勢，您就會明白擁有一個組織良好的編輯計劃是成功的必要條件。 計劃將幫助您將預算明智地用於正確的資源和工具。 您應該有一個優先級列表來專注於關鍵任務並獲得最佳結果。

事實上，您應該知道哪些內容會吸引觀眾的注意力並讓他們著迷。 向您的研究團隊詢問相關主題和相關的常見問題 (FAQ)。

一旦你有了內容和流程，你應該計劃日曆以在正確的時間正確地接觸到人們。

5.創建有用的內容

您的內容是您的營銷工具，但它可能是您的受眾的重要信息。 您的內容應該是為目標市場中的每個人設計的，從具有基本知識和意識的人到希望提高對該主題的熟悉程度的人。 讓所有目標讀者都能閱讀、引人入勝、有價值和信息豐富的內容。

6.選擇內容分發渠道

內容營銷策略的一個關鍵部分是選擇您的分銷渠道。 您可以從付費媒體、自有渠道和免費媒體中進行選擇。 使用多個渠道並確保它們保持一致以產生更大的影響。

您可以使用各種促銷形式，例如贊助、病毒式傳播、領導力、產生潛在客戶的影響者驅動的內容等。

7.分析內容並檢查性能

定期的內容分析是必須的。 它可以幫助您了解對目標受眾有吸引力的內容以及需要升級哪些內容才能產生更好的影響。

以下是您在評估期間需要做的事情：

• 研究訪問者的行為，例如每個會話的頁面數、獨家訪問者等。
• 檢查參與工具，如提及、分享、喜歡、評論等。
• 跟踪反向鏈接、自然流量等。
• 通過內容營銷分析轉化率

向前進

如前所述，內容營銷是一個持續的循環。 一旦你分析了你的內容表現，你最終將不得不回到第一步：審查內容。 請記住，數字空間不斷發展。 因此，您需要關注相關趨勢並主動修改您的策略以保持競爭優勢。