2022年にコンテンツマーケティングを改善するための5つの洞察

公開: 2022-04-12

デジタルの世界は何年にもわたって変化し続けるので、トレンドは行き来し、企業は絶えず追いつくように努めています。そのため、コンテンツマーケティングを中核として理解することが、デジタルマーケティング戦略全体にとって非常に重要です。したがって、2022年にコンテンツマーケティングを改善するための5つの重要な洞察がここにあります。

＃1あなたの競争相手は何をしているのか

何よりもまず、現在の市場の状況がどのようなものであり、競合他社が来年にどのように計画しているのかを知ることが重要です。彼らの過去の活動を分析して彼らの成功と失敗から学ぶことができますが、彼らが最も近い将来に何を計画しているのかを真に知るためには、より多くの調査を行い、インサイダー情報を入手することが不可欠です。

あなたと同じような会社やあなたのニッチで活動している会社の間で行われた最近の調査を見ることは良い考えです。たとえば、 2021年のHubSpotのNot Another State of Marketing Reportは、デジタルマーケティング戦略を再発明したい多くの企業にとって素晴らしい出発点になる可能性があります。レポートには、コンテンツマーケティングだけでなく、大小を問わず多くの企業の一般的なデジタルマーケティング計画について、より良いアイデアを得るのに役立つ多くの興味深い統計と調査結果が含まれています。

このようなレポートを見ると、コンテンツマーケティングと検索エンジン最適化（SEO）へのアプローチが過去数年間でどのように変化したかがわかります。これは、彼らが以前に行ったことに固執している理由、またはしようとしている理由を理解するのに役立ちます。新しい技術を採用する。予算編成からソーシャルメディアマーケティング、インタラクティブコンテンツまで、このような調査やレポートで話し合うことができるので、さまざまなトピックに関する知識を確実に深めることができます。

たとえば、上記のレポートからの最も重要な洞察の1つは、調査対象企業が行った市場調査の範囲です。マーケターの83％が市場調査を実施していると述べ、88％のマーケターも、この調査を使用してビジネス上の意思決定に情報を提供していると述べています。さらに、マーケターの67％は、2022年に市場調査の予算を増やす予定であると主張しました。現在、市場調査を優先している企業の数を考えると、ビジネス戦略を改善するために同じことを行うことが重要です。

＃2あなたの聴衆が探しているもの

競合他社が何をしているのかを理解する必要がありますが、ターゲットオーディエンスがどのようなものか、潜在的および現在の顧客がどのように考え、何を探しているかも理解する必要があります。最後のポイントは、可能な限り最高の結果を得るためにSEO戦略を強化するのに役立つため、特に重要です。

あなたの聴衆が何を探しているかを理解するとき、あなたは彼らが望むものを正確に彼らに与えることができます。たとえば、あなたがライティングサービスを提供しているとしましょう。この場合、潜在的な顧客が検索するクエリの1つは、「私の研究論文を書いてください。ただし、ターゲットにする必要があるキーワードはこれだけではありません。視聴者があなたと同様のサービスを探すために最もよく使用するこの特定のフレーズのバリエーションを見つける必要があります。

検索者の意図と緊密に連携するようにしてください。顧客の旅の構造を発展させて、ブランドを知り、最終的にはブランドと関わり、交流する特定の段階で顧客が何をしているのかを完全に把握します。ターゲットオーディエンスのセグメントが異なれば、旅も異なることに注意してください。これが、デジタルマーケティングキャンペーンでより良い結果を達成するために、パーソナライズされたコンテンツを作成するか、少なくとも異なるセグメントのコンテンツをカスタマイズすることが必要な理由です。

あなたのビジネスを発見するためにあなたの聴衆によってどの方法が使われるかを注意深く考えてください。たとえば、クライアントの大多数がモバイルデバイスを使用して検索を実行し、次にWebサイトにアクセスしていることに気付く場合があります。この場合、デスクトップ検索よりもモバイル検索をターゲットにすることをお勧めします。同様に、音声検索の最適化はSEO指標の改善にも役立つ可能性があるため、さらに調査することを検討してください。

＃3どのコンテンツが最高のパフォーマンスを発揮するか

使用しているマーケティングの種類を考えると、その主要なコンポーネントであるコンテンツを確認することが非常に重要です。コンテンツの品質、そのタイプとフォーマット、カバーするトピック、コンテンツを公開する頻度、および公開する場所–これらすべての要因が、コンテンツマーケティング戦略の成功に大きく影響します。これらすべてを計画しなければ、マーケティングで真にインパクトのある結果を達成することはできません。

これらの各要素にアプローチする方法は次のとおりです。

品質：作成するすべてのコンテンツの一連の標準を作成します。たとえば、公開する記事には最小限の数のソースを使用したい場合があります。この基準を確実に維持するには、マーケターとコンテンツ作成者が常に従うべき一連のガイドラインを用意する必要があります。
タイプ/フォーマット：考慮すべきもう1つのことは、作成するコンテンツのタイプまたはフォーマットです。もちろん、さまざまな形式で作業することになりますが、それから最良の結果が得られることがわかっている場合は、特定の形式に焦点を当てる価値があります。最近、多くのブランドがビデオマーケティングを優先しているので、それはあなたにとっても正しい方向かもしれません。
トピック：コンテンツでカバーするトピックも重要です。視聴者が気にしないことについてのコンテンツを作成すると、コンテンツのパフォーマンスが低下します。したがって、SEOやエンゲージメントなどの観点から最良の結果を確認したい場合は、視聴者が最も関心を持っているものを特定する必要があります。
投稿スケジュール：最後に、コンテンツを公開する頻度と、コンテンツを公開するプラットフォームを検討します。適切な時間と頻度でコンテンツを公開する場合（さらには複数のプラットフォーム間で公開を調整する場合）、コンテンツマーケティング活動を最大限に活用できます。

＃4SERPが実際にどのように機能するか

検索エンジンの結果ページ（SERP）は、おそらくかなり精通しているものです。ただし、SERPが実際にどのように機能するかを理解することがどれほど重要であるかを強調するだけでは十分ではありません。 SERPの位置付けは、デジタルマーケティング戦略の成功に大きな違いをもたらす可能性があります。

SERPの位置付けに影響を与える多くの要因があります。あなたのバックリンクプロファイルと内部リンクから平均セッションタイプとコンバージョン率まで、最終的にあなたのウェブサイトが検索結果でより高くまたはより低くランク付けされることにつながる多くの詳細があります。もちろん、一度にすべてを覚えておくことはできませんが、特定のキーワードのランク付けを目指し、リンクプロファイルを徐々に作成し、他の手法を使用して一貫して優れたSERP指標を維持することはできます。

SERPに関してあなたがしなければならない最も重要なことの1つは、Googleや他の検索エンジンに関連する最新のアップデートに追いつくことです。たとえば、Googleのナレッジパネルは最近SERPにとってより重要になっています。最新の更新をすべて把握していれば、検索エンジンが何らかの方法でアルゴリズムを変更しようとしていることに気付いたときに、デジタル戦略に必要な変更を加えることができます。

＃5ユーザーがあなたのブランドとどのように相互作用するか

最後になりましたが、ユーザーがオンラインでブランドとどのようにやり取りするかを検討してください。エンゲージメント率とコンバージョン率は、オーディエンスと潜在的なオーディエンスにブランドがどのように表示されるかを決定する上で大きな役割を果たします。さらに、これらの指標は両方とも、SEO、SERP、およびデジタル戦略の他の多くの側面にも影響を与えます。

カスタマージャーニーを見て、どのポイントが最もエンゲージメントを獲得し、どのようにしてエンゲージメントをさらに最大化できるかを確認します。同様に、ある方法で使用するいくつかの手法をマーケティングのまったく異なる側面に適用して、同様の結果を確認することができます。たとえば、短いTikTokビデオは、InstagramリールやYouTubeショーツに使用できます。もう1つの例は、インタラクティブ広告でInstagram Storiesタイプの投票を使用して、オーディエンスをWebサイトのランディングページに誘導することです。

リアルタイムのユーザーの行動を調べ、自動化を利用してそれを操作することをお勧めします。コンテンツをリアルタイムで最適化することは特に困難ですが、Webサイトでのユーザーのアクションを追跡し、関連する提案を行ったり、カスタマイズされたコンテンツを表示したりするさまざまなAIソリューションの助けを借りて可能です。パーソナライズは現代のデジタルマーケティングにとって非常に重要であることに注意してください。そのため、コンテンツマーケティング戦略のこの側面について考える必要があります。

結論

全体として、コンテンツマーケティング戦略がすでに効果的であったとしても、おそらくまだ改善の余地があります。この記事の洞察を利用して、戦略を更新し、検索エンジン最適化の結果を最大化するのに役立ててください。