Wie Content Marketing und SEO zusammenarbeiten

Content-Marketing ist eine leistungsstarke Art zu verkaufen.

Content-Vermarkter können mit potenziellen Kunden interagieren, bevor sie zum Kauf bereit sind. Sofortige Verbindung.

Ohne eine effektive Vertriebsstrategie ist Content Marketing jedoch völlig wirkungslos.

In diesem Beitrag zeige ich Ihnen, warum die Implementierung einer gut durchdachten SEO-Content-Marketing-Strategie Ihr Unternehmen über Jahre hinweg antreiben könnte (und wie Sie beginnen können).

Aber zuerst...

Was ist Content-Marketing?

Content-Marketing ist eine Form des Marketings, bei der der Vermarkter Inhalte erstellt, die darauf abzielen, mit seinen Benutzern in den Phasen zu interagieren, bevor sie bereit sind, einen Kauf zu tätigen. Dies kann Inhalte umfassen, die darauf ausgelegt sind, häufig gestellte Fragen zu beantworten, die potenzielle Kunden stellen, oder sogar Inhalte, die der Unterhaltung dienen. Das Ziel des Content-Marketings ist es, Interesse und Engagement bei einer sehr zielgerichteten Zielgruppe zu wecken.

Der Vorteil dieser Strategie besteht darin, dass der Interessent, wenn er bereit ist zu kaufen, bereits eine Beziehung zu Ihrer Marke hat. Darüber hinaus hat die Marke Vertrauen und Autorität aufgebaut, die wesentliche Elemente für einen Verkauf sind.

Die Content-Marketing-Challenge

Stell dir das vor…

Sie haben unzählige Stunden in umfassende Recherchen und das Schreiben eines ansprechenden Blogbeitrags investiert. Ihre Kollegen und Vorgesetzten lieben Ihre Inhalte.

Du lädst und veröffentlichst deinen Blog-Post souverän, wartest auf Traffic und…

Gar nichts.

Tage und Wochen vergehen, und alles, was Sie für Ihre Eselsarbeit und Ihren unaufhaltsamen Enthusiasmus haben, ist nur ein weiterer perfekt geschriebener Blog-Beitrag, der in einer einsamen Ecke des Google-Index Cyber-Staub sammelt.

Was nützt es also, charmant geschriebene Inhalte zu erstellen, wenn sie von der Öffentlichkeit unbemerkt bleiben? Nun, um ehrlich zu sein – es hat überhaupt keinen Sinn. Der hervorragend geschriebene Text muss gesehen werden, und zwar sehr oft. Aber Suchmaschinen handeln wie die ultimativen Richter, die entscheiden, welche Inhalte überleben, um das Licht der Welt zu erblicken, und welche bequemerweise ignoriert werden. Es bedeutet, dass hervorragende Schreibfähigkeiten nicht ausreichen, wenn wir über digitale Inhalte sprechen.

Sie müssen eine Möglichkeit haben, diese Inhalte online zu verteilen. Mit anderen Worten, wie bringen Sie Ihre Inhalte an Ihre Zielgruppe?

Eines Ihrer leistungsstärksten Tools zur Verteilung von Inhalten ist SEO.

Wie Content Marketing und SEO zusammenarbeiten

SEO (Suchmaschinenoptimierung) ist ein Treibstoff, der Ihr Content-Marketing ankurbelt, indem es es direkt zu Ihren Benutzern bringt. Je besser Sie Ihre Kraftstoffauswahl treffen, desto bessere Leistung können Sie von Ihrem Content-Marketing erwarten.

Obwohl es viele Möglichkeiten gibt, Ihre Inhalte vor Ihre Zielgruppe zu bringen, hat SEO einen großen strategischen Vorteil gegenüber anderen Kanälen. Wenn eine Person eine Anfrage in Google eingibt, sieht sie aktiv eine Antwort auf ihre Anfrage. Dies bedeutet, dass sie ein engagiertes Publikum sind, das aktiv nach Inhalten wie Ihrem sucht. Indem Sie Ihre SEO optimieren, präsentieren Sie Ihre Inhalte als genau die Antwort, nach der sie suchen.

Ein Social-Media-Publikum hingegen schaut sich Katzenvideos an (oder was auch immer die Leute sonst in den sozialen Medien tun). Sie suchen nicht aktiv nach Antworten auf ihre Fragen. Indem Sie Ihre Inhalte in sozialen Medien präsentieren, unterbrechen Sie im Wesentlichen Ihr Publikum.

Das bedeutet, dass Sie durch die Optimierung Ihrer Inhalte für SEO mit Ihrem Publikum arbeiten und nicht gegen es.

Der beste Weg, dies zum Laufen zu bringen, besteht darin, SEO und Content-Marketing zusammenzubringen. Mit anderen Worten, es besteht eine symbiotische Beziehung zwischen Content Marketing und SEO.

Beispielsweise sind SEO-Optimierungsstrategien wie das Einbeziehen relevanter Keywords und hochwertiger Backlinks äußerst wichtig für den SEO-Erfolg Ihrer Inhalte. Aber zuerst müssen Sie sicher sein, dass der Inhalt aus technischer Sicht gut geschrieben ist, mit makelloser Grammatik und einer reichen Satzstruktur aufgebaut ist. Seien Sie sich bewusst, dass zum Beispiel riesige Absätze Suchmaschinen zeigen können, dass der Beitrag nicht für Mobilgeräte geeignet ist, und seinen Google-Rang verringern können.

Das bedeutet, um die besten Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie Ihre Inhalte idealerweise von Anfang an mit Blick auf SEO erstellen.

Guter digitaler Content bedeutet also mehr als nur gutes Schreiben. Es ist wie eine Ehe zwischen SEO und Content-Marketing. Sie können leicht verstehen, wie SEO und Content-Marketing zusammenwirken, wenn Sie sich mit den drei Arten von SEO vertraut machen:

• On-Page-SEO , das sich auf Inhalte (Infografiken, Videos, Blogs usw.) auf Ihrer Website bezieht. Dies erfordert Optimierung und Keyword-Recherche.
• Technisches SEO bezieht sich auf die nicht-inhaltlichen Elemente, die Sie auf Ihrer Website haben. Das bedeutet Dinge wie mobile Optimierung und Website-Geschwindigkeitsoptimierung.
• Off-Site-SEO bezieht sich auf die gemeinsame Arbeit Ihrer Website mit anderen Online-Sites, normalerweise über Backlinks. Aber Sie müssen alle kombinieren, um einen höheren Rang auf der Post online zu bringen.

SEO-Vorteile für Ihre Content-Marketing-Strategie

Es gibt viele Vorteile von SEO-optimiertem Inhalt. Einer der am meisten geschätzten Vorteile ist das Potenzial, dass Ihr Beitrag auf der ersten Seite der Google SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) angezeigt wird.

Die Bereitstellung wertvoller Inhalte, die Sie richtig mit Ziel-Keywords und hochwertigen Backlinks optimiert haben, hilft Ihrem Unternehmen, einen höheren Platz in den Google-Suchmaschinenrankings zu erreichen. Im Fall von kleinen Unternehmen ist dies eine perfekte Möglichkeit, Ihre Zielgruppe erfolgreich anzusprechen.

Sobald Sie die Sichtbarkeit in Suchmaschinen erhöht haben, können Sie sich ein wenig entspannen, da Ihr Unternehmen organischen Traffic von Ihrer Zielgruppe generieren wird.

Das funktioniert so, dass Benutzer online nach einem bestimmten Begriff oder Schlüsselwort suchen und Ihre perfekt optimierten hochrangigen Inhalte als Ergebnis ihrer Suchanfrage angezeigt werden. Indem Sie bei diesen Suchanfragen erscheinen, werden Ihre Inhalte nahtlos in die Konversation in den Köpfen Ihres Publikums aufgenommen.

Um dies effektiv zu tun, müssen Sie eine Reihe von Inhalten präsentieren, um Ihre Besucher durch verschiedene Abschnitte einzuladen, bis sie zufrieden sind, sich in Ihre E-Mail-Liste einzutragen, Ihre Website zu markieren oder einen Kauf zu tätigen.

Ein weiterer Vorteil, der perfekt zur Lead-Generierung passt, ist die Markenbekanntheit. Je größer Ihr organischer Share of Voice für bestimmte Keywords ist, die auf Ihr Unternehmen verweisen, desto höher ist die Chance, dass ein Kunde Ihre einzigartigen Inhalte in den Google-Suchmaschinen entdeckt.

Sie können Ihren organischen Share of Voice ganz einfach mit dem Rank Ranger Share of Voice-Bericht verfolgen. Der Bericht soll Ihnen zeigen, wie viel Marktanteil Ihre Website im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern hat. Stellen Sie es sich wie eine Gesamtansicht Ihrer Rankings vor.

Schauen wir uns nun an, wie Sie mit der Erstellung Ihrer eigenen SEO-Content-Marketing-Strategie beginnen können.

Die Kunst, eine SEO-freundliche Content-Marketing-Strategie zu erstellen

Jetzt kennen Sie den Wert der sogenannten Ehe zwischen SEO und Content-Marketing und wissen, welche Vorteile Sie daraus ziehen können. Der nächste Schritt besteht darin, zu lernen, wie man mithilfe einer SEO-Content-Marketing-Strategie ein Meisterwerk erstellt.

Hier sind einige SEO-Tipps, die Ihnen den Einstieg in Ihre SEO-Optimierung erleichtern. Um SEO wirklich zu beherrschen, müssen Sie jedoch mehr als diesen Blogbeitrag lesen.

Ich werde auf dem Weg zu einigen Ressourcen verlinken, um Ihnen zu helfen.

Erkennen Sie Ihr Publikum

Es ist wichtig zu verstehen, wer Ihr Publikum ist und für wen Sie Inhalte schreiben. Wenn Sie die Persönlichkeit Ihrer Kunden erkennen, können Sie Inhalte für bestimmte Arten von Menschen erstellen, die das Potenzial haben, Ihre regelmäßigen Website-Besucher oder Käufer zu werden.

Sehen Sie sich unseren Leitfaden zur Zielgruppenforschung an.

Wenn Sie Ihr Publikum kennen, können Sie auch einzigartige Inhalte schreiben, die auf die verschiedenen Phasen der Käuferreise zugeschnitten sind. Beispielsweise müssen Inhalte, die für die Käuferphase entwickelt wurden, anders strukturiert sein als Inhalte für die Bewusstseinsphase. Unterschiedliche Arten von Inhalten haben unterschiedliche Ziele und müssen auf einzigartige Weise bewertet werden.

Sehen Sie sich unseren Leitfaden zum Verständnis von Verkaufstrichtern an.

Führen Sie eine Keyword-Recherche durch

Das Herausfinden, nach welchen Schlüsselwörtern Ihr Publikum sucht, ist entscheidend, um mehr Besucher für Ihre Inhalte in den SERPs zu gewinnen. Zu diesem Zweck ist es wirklich wichtig, eine Keyword-Recherche durchzuführen, um zu überprüfen, welche Arten von Keywords Ihre Konkurrenten verwenden, um bei Google einen höheren Rang einzunehmen.

Sehen Sie sich unseren Leitfaden zu Keyword-Recherche-Metriken an.

Heutzutage, in dieser modernen Technologieära, reicht es nicht aus, eine Website zu besitzen, die mit verschiedenen Schlüsselwörtern vollgestopft ist. Sie müssen die Schlüsselwörter natürlich einschleusen und sie durch die gesamte Inhaltslänge tanzen lassen.

Bauen Sie hochwertige Backlinks auf

Um Inhalte zu liefern, die in Google gut ranken, müssen Sie Backlinks haben, die Besucher auf Ihre Website umleiten. Je mehr interessante Links Sie aus qualitativ hochwertigen Quellen einbinden, desto höher können Sie Ihren Rang erreichen. Die wirkungsvolle Phrase hier ist natürlich „Top-Qualität“. Links zu qualitativ schlechten Website-Verzeichnissen, die für den Linkaufbau erstellt wurden, gehören der Vergangenheit an und werden Ihrem Unternehmen auf lange Sicht nicht helfen.

Sehen Sie sich unseren Leitfaden zur Erstellung einer Linkbuilding-Strategie an.

SEO, Ihr bestes Tool zur Verbreitung von Inhalten

Inzwischen sollten Sie sich darüber im Klaren sein, wie leistungsfähig SEO ist, wenn es in Ihre Content-Marketing-Strategie eingebunden wird. Wenn Sie Ihr SEO richtig machen, ist es so, als würden Sie Ihr Haus an das Stromnetz anschließen. Die Lichter beginnen zu brennen und Ihre Geräte beginnen zu arbeiten. Ohne eine effektive Content-Verteilungsstrategie wird Ihre Website wie eine Geisterstadt aussehen.

Überzeugt?

Der nächste Schritt ist, einfach loszulegen. Hoffentlich helfen Ihnen die Ressourcen, die ich in diesem Beitrag verlinkt habe, auf Ihrem Weg. Der effektivste Weg, SEO zu lernen, besteht jedoch darin, hineinzuspringen und zu experimentieren.