6 tipi testati e veri di efficaci collaborazioni con influencer

Un prodotto per la cura della pelle consigliato da un blogger di lifestyle che segui. Un nuovo tappetino da yoga consigliato dall'insegnante di yoga che guardi online. Vitamine, raccolte a mano da una mamma blogger che leggi ogni settimana. Cosa hanno in comune questi? Provengono tutti da persone nella tua cerchia online.

La maggior parte delle persone è statisticamente molto più disposta ad acquistare prodotti e servizi quando viene consigliata da una faccia amica, come un influencer che segui sui social media o uno dei tuoi amici. Questo perché i clienti apprezzano i consigli delle persone nella loro cerchia più ampia invece della pubblicità basata sul marchio in TV o in una rivista.

Quel tipo di pubblicità è chiamato influencer marketing e più del 60% degli esperti di marketing al giorno d'oggi lavorerà con almeno 10 influencer su ogni campagna di marketing per aumentare la propria portata.

Gli influencer sono molto apprezzati e apprezzati dai loro follower e per molte aziende possono aiutare a convertire i follower in clienti fedeli, soprattutto se è fatto nel modo giusto. Ecco perché così tanti marketer si stanno spostando per includere l'influencer marketing nella loro strategia: i risultati.

Il primo passo per l'influencer marketing? Trovare l'influencer perfetto per il tuo marchio e il tuo prodotto. Non puoi semplicemente scegliere un influencer casuale. Vuoi qualcuno autentico che potrebbe utilizzare normalmente il tuo prodotto. Ad esempio, se vendi prodotti alimentari sani, potresti voler prendere di mira gli influencer del fitness. Questa è una delle parti più importanti di una buona collaborazione con un influencer, perché la fa sembrare autentica.

Ma una volta che hai trovato alcuni potenziali influencer nel tuo campo, cosa succede allora? L'influencer marketing non è così semplice come sembra. Che tipo di campagna dovresti impostare? Quale tipo di campagna funzionerà meglio per il tuo prodotto e la tua azienda?

Quando imposti una collaborazione di marketing con influencer, il modo più semplice per scoprire cosa potrebbe funzionare per te e quali tipi di campagne potresti voler costruire per il tuo prodotto. Ecco diversi esempi di collaborazioni di influencer per aiutarti a creare la tua campagna attraverso il marketing di influencer.

6 tipi testati e veri di efficaci collaborazioni con influencer:

Influencer Marketing: cosa fare e cosa non fare

Per molte aziende, l'influencer marketing potrebbe essere un nuovo concetto. Per gli utenti non nativi di Instagram o di altre piattaforme di social media, è importante essere consapevoli di alcune cose da fare - e da non fare - dell'influencer marketing sui social media.

Ecco alcuni consigli per rimanere in pista:

• Trova gli influencer giusti: indirizza gli influencer con interessi e valori simili al tuo marchio, per aiutare meglio a far crescere il tuo marchio. E non rivolgerti solo agli influencer con grandi seguiti. Per indirizzare meglio gli influencer rilevanti, usa piattaforme come Fourstarzz Media per aiutare a scoprire influencer rilevanti.
• Non lanciare subito: concentrati prima sull'interazione con gli influencer e su come stabilire una vera connessione. Puoi conoscere meglio come l'influencer fa marketing e lavora con gli influencer, quindi adattare la tua presentazione ai tuoi influencer. Stabilire una connessione reale e genuina con l'influencer porterà a una connessione molto migliore.
• Personalizza la tua presentazione: quando scrivi una presentazione, rendila più personale. Ciò significa usare il loro nome, fare riferimento al loro lavoro passato e utilizzare esempi di cose che potrebbero piacerti di loro. Mantieni il tuo passo breve, semplice e al punto.
• Offri un compenso equo: quando fai un'offerta, assicurati che sia equa. Molti influencer vogliono che tu apprezzi i loro sforzi. Il compenso dipenderà da una varietà di fattori, tra cui il numero di follower, i numeri di coinvolgimento, i tempi di risposta, la complessità della campagna e le vendite.
• Sii specifico: assicurati che le linee guida siano specifiche e chiare per assicurarti che tutto sia semplice. Gli influencer vogliono la loro libertà creativa, quindi è importante trovare un equilibrio tra dare all'influencer libertà creativa e definire i tuoi confini. È più probabile che gli influencer lavorino con marchi che danno loro più libertà creativa.
• Concedi loro tempo: assicurati di dare all'influencer tutto il tempo per gestire la campagna nel suo tempo libero, con abbastanza tempo per pensare alle idee.
• Costruisci un accordo di collaborazione con l'influencer: un accordo di collaborazione con l'influencer, o contratto, è essenziale. Assicurati di coprire potenziali disaccordi futuri, come chi possiede i diritti sui contenuti, le aspettative e la consegna sulla collaborazione e altro ancora.
• Non aspettarti un ritorno immediato: una delle cose più importanti da ricordare? Una buona collaborazione richiederà molto tempo per dare i suoi frutti.

I tipi più efficaci di influencer marketing

Dai un'occhiata ad alcuni dei tipi più popolari di campagne di marketing di influencer per ispirare le tue campagne.

1. Collaborazione sui contenuti dei social media sponsorizzati

I contenuti dei social media sponsorizzati sono forse uno dei tipi più comuni di collaborazioni con influencer, da qui il posizionamento nel nostro elenco. Probabilmente l'hai già visto: un influencer che pubblica sui propri social media come #annuncio o contenuto #sponsorizzato per promuovere il tuo marchio. È anche un modo rapido ed efficace per mettere d'occhio il tuo prodotto o servizio, se fatto bene.

Inizia rivolgendoti a influencer con interessi e valori simili al tuo marchio, per aiutare meglio a far crescere il tuo marchio. E non rivolgerti solo agli influencer con grandi seguiti. Per indirizzare meglio gli influencer rilevanti, usa piattaforme come Fourstarzz Media per aiutare a scoprire influencer rilevanti.

Per la campagna vera e propria, dovrai definire le linee guida sui contenuti e gli obiettivi della campagna appropriati per spiegare meglio cosa vuoi dalla tua parte del contenuto sponsorizzato. In cambio, l'influencer creerà contenuti per te e li pubblicherà nel loro feed, a un prezzo.

La maggior parte dei contenuti sponsorizzati viene ora eseguita tramite Instagram, principalmente a causa della popolarità dell'app. Vedrai la maggior parte dei contenuti sponsorizzati su feed e storie di Instagram e persino su IGTV.

Tieni presente quando pianifichi la tua strategia qui che l'opzione migliore per la tua campagna è lavorare con più influencer, tutti con un'estetica e un tema simili. In questo modo, aumenterai il numero di persone che vedranno la tua campagna. Alcune piattaforme di influencer ti permetteranno persino di presentare più account contemporaneamente.

2. Post di blog sponsorizzati

I post di blog sponsorizzati sono un altro modo per portare i tuoi contenuti - come vuoi che siano visti - davanti a un pubblico online. Con i post del blog sponsorizzati, pagherai un influencer o prenderai un accordo con l'influencer per pubblicare i tuoi contenuti sulla loro piattaforma. I blog possono essere uno dei tipi di informazioni online più affidabili, ed è per questo che i marchi si rivolgono a loro per trarre vantaggio dal loro pubblico.

Esistono due tipi di post di blog sponsorizzati, per la maggior parte:

• Un post dedicato sul sito dell'influencer, che ruota esclusivamente attorno al tuo brand, ai suoi prodotti e ai suoi servizi. Il contenuto può anche includere un codice sconto, o un omaggio, per renderlo più attraente.
• In un altro tipo di post, puoi richiedere al blogger di menzionare il tuo prodotto o servizi in una carrellata di prodotti o servizi simili, come un elenco dei primi 10 o qualcosa di simile. Il blog includerà anche una serie di altre attività.

I post di blog sponsorizzati di solito funzionano con un sistema di compenso fisso, in cui pagherai una tariffa fissa. In alcuni casi, l'influencer potrebbe anche offrirsi di scrivere il post o modificarlo per lavorare meglio con il proprio sito. Puoi anche addolcire l'affare e offrire omaggi come un prodotto gratuito o qualcosa di simile.

Quando lavori con i blogger, è importante scegliere qualcuno che sia in linea con i valori e i valori del tuo marchio. Ti assicura di avere una buona base e la giusta misura per il tuo marchio, per ottenere un maggiore coinvolgimento. La collaborazione dovrebbe essere rilevante per l'influencer e l'offerta dovrebbe essere competitiva.

Inoltre, tieni presente che i post del blog richiedono tempo per essere scritti. Dovrai inviare anche immagini ad alta risoluzione da utilizzare sul sito Web e sui social media, nonché un codice sconto personalizzato per il post per aumentare le vendite e monitorare meglio la tua campagna.

3. Post del blog degli ospiti

I post del blog degli ospiti sono un modo unico per sfruttare gli influencer e creare contenuti per il tuo sito nativo. Con il guest blogging, dovrai iniziare identificando un insieme speciale di influencer (nella tua nicchia) che hanno il proprio blog o sito Web con un'autorità di dominio elevata.

Quando lavori con i blogger, è importante scegliere qualcuno che sia in linea con i valori e i valori del tuo marchio. Ti assicura di avere una buona base e la giusta misura per il tuo marchio, per ottenere un maggiore coinvolgimento. La collaborazione dovrebbe essere rilevante per l'influencer e l'offerta dovrebbe essere competitiva.

Una volta identificati gli influencer, lavora per capire se fanno anche blog ospiti sui loro siti. Se lo fanno, il modo migliore per procedere è proporre loro argomenti di post degli ospiti che corrispondano ai loro stessi argomenti.

Se l'influencer accetta i post del blog come ospite, è il tuo lavoro come azienda scrivere all'influencer un post interessante e ben scritto che funzioni con lo stile dei loro blog. Ti consigliamo di inserire di nascosto alcuni link al tuo sito Web, ovviamente, ma assicurati di non farlo sembrare troppo promozionale o spam. Vuoi renderlo più in linea con un pezzo informativo.

Quando il pezzo viene pubblicato, spesso con un disclaimer di partnership, puoi interagire con i follower e i commentatori dei blogger ospiti sul post del blog e sui social media e aiutare a rispondere alle domande, indirizzarli al tuo sito e altro ancora.

4. Programmi per l'ambasciatore del marchio

I programmi di ambasciatore del marchio sono uno dei tipi più popolari di collaborazioni con influencer e per una buona ragione. Gli ambasciatori del marchio utilizzeranno il tuo prodotto o servizio per un lungo periodo di tempo (o in modo continuativo, a seconda dell'accordo) e promuoveranno il prodotto online.

Le aziende sceglieranno ambasciatori del marchio per condividere post giornalieri, settimanali o mensili sul prodotto o servizio del tuo marchio. Ciò potrebbe anche significare presentarsi a eventi aziendali, condividere omaggi, ospitare omaggi e altro ancora.

Gli ambasciatori del marchio diventeranno il volto dell'azienda, in un certo senso, e promuoveranno meglio il marchio. Prima di cogliere l'opportunità di avere un ambasciatore del marchio, tieni a mente questi punti:

• È meglio proporre una relazione di ambasciatore del marchio solo dopo aver instaurato una relazione con l'influencer e aver capito come interagirà con il tuo prodotto in altri modi.
• Assicurati che le tue convinzioni siano in linea con le convinzioni dell'influencer. È importante assicurarsi che l'estetica e i valori siano allineati per garantire una collaborazione più fluida.
• Sviluppare linee guida chiare per garantire che non vi sia confusione o disaccordi futuri. In molte situazioni, è meglio creare un piano per tutte le promozioni online e offline
• Comunica regolarmente con i tuoi influencer per ricevere aggiornamenti
• Il merchandising del marchio è una parte importante della tua collaborazione. Non inviare solo prodotti, invia anche merce! Assicurati di condividere qualsiasi merchandising, campioni da condividere in occasione di eventi locali e qualsiasi altra cosa che potrebbe rendere i tuoi influencer più efficaci.
• Imposta un codice sconto personalizzato per i tuoi influencer per tenere traccia dei loro progressi e incoraggiare i clienti.

5. Articoli da regalo

Potresti aver visto influencer mostrare i loro prodotti di talento sui social media. Regalare articoli gratuitamente è una tecnica popolare da molte aziende per mettere i propri prodotti davanti a più occhi. Non è gratuito per te, ovviamente, ma paghi solo per il costo del prodotto e nient'altro.

Le case editrici utilizzano la tecnica del regalo da anni e anni per vendere i loro libri - e funziona! Anche altre aziende hanno avuto successo con i regali. SkinnyMeTea ha regalato molti dei loro prodotti a influencer, che in seguito hanno pubblicato su di loro.

Una cosa da tenere a mente con il regalo: regalare un prodotto, gratuitamente, non significa che l'influencer abbia l'obbligo di pubblicare sul tuo prodotto. Infatti, in molte situazioni, gli influencer potrebbero non pubblicare post sul tuo prodotto, soprattutto se non è rilevante per il tuo marchio o se il prodotto non è abbastanza buono.

Se il prodotto non è davvero abbastanza buono, l'influencer potrebbe anche essere schietto e onesto e potrebbe parlare male del tuo prodotto.

Il miglior consiglio? I regali funzionano meglio quando ti rivolgi agli influencer giusti con valori simili. Dovresti prima provare a costruire una relazione con loro, commentando o condividendo i loro contenuti.

6. Opzioni di acquisizione

Le acquisizioni sono un'altra opzione popolare per le collaborazioni con i marchi, con un impegno molto inferiore rispetto a qualcosa come un programma di ambasciatori del marchio. Avere un influencer che si impossessa del tuo account potrebbe non sembrare qualcosa che ti avvantaggia immediatamente, ma è molto più efficace di quanto pensi.

Come azienda, ti sforzi costantemente di creare contenuti di social media per le tue reti. Invece di cercare costantemente di creare nuovi contenuti, puoi collaborare con un influencer per creare i tuoi contenuti. Durante un'acquisizione, l'influencer creerà e pubblicherà contenuti per tuo conto.

Le acquisizioni funzionano bene perché l'influencer produrrà contenuti interessanti e pertinenti per il tuo marchio e guiderà persino i suoi follower sulla tua pagina.

Prima di saltare per fare un'acquisizione, tieni a mente questi punti:

• Esistono due modi per entrare in un'acquisizione: un'acquisizione completa dell'account, in cui l'influencer avrà accesso completo al tuo account, o un'acquisizione parziale, in cui l'influencer ti invierà il contenuto e tu pubblichi per suo conto sul tuo account.
• Quando scegli un influencer per la tua acquisizione, scegli qualcuno con cui hai lavorato prima e qualcuno di cui ti fidi.
• Scegli il periodo di tempo appropriato per la tua acquisizione. Le acquisizioni possono durare un giorno, una settimana o più. Il lasso di tempo dipenderà dall'ideale della campagna, dalla strategia e dal tuo influencer.

Conclusione

Indipendentemente dal tipo di collaborazione che scegli, è importante trovare gli influencer giusti per i tuoi prodotti. Prendersi il tempo per scegliere i migliori influencer per il tuo marchio, delineare linee guida chiare e dare all'influencer spazio per fare la sua magia costruirà la migliore collaborazione possibile con gli influencer.

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