6 Jenis Kolaborasi Influencer Efektif yang Terbukti dan Benar

Produk perawatan kulit yang direkomendasikan oleh blogger gaya hidup yang Anda ikuti. Matras yoga baru yang direkomendasikan oleh guru yoga yang Anda tonton secara online. Vitamin, dipilih oleh seorang ibu blogger yang Anda baca setiap minggu. Apa kesamaan ini? Mereka semua berasal dari orang-orang di lingkaran online Anda.

Kebanyakan orang secara statistik jauh lebih bersedia untuk membeli produk dan layanan ketika mereka direkomendasikan dari wajah yang ramah, seperti influencer yang Anda ikuti di media sosial atau salah satu teman Anda. Itu karena pelanggan menghargai saran dari orang-orang di lingkaran mereka yang lebih luas daripada iklan berbasis merek di TV atau di majalah.

Jenis iklan itu disebut pemasaran influencer, dan lebih dari 60% pemasar saat ini akan bekerja dengan setidaknya 10 influencer di setiap kampanye pemasaran untuk membantu meningkatkan jangkauan mereka.

Influencer sangat dipercaya dan disukai oleh pengikut mereka, dan untuk banyak bisnis, mereka dapat membantu mengubah pengikut menjadi pelanggan setia - terutama jika dilakukan dengan cara yang benar. Itulah mengapa begitu banyak pemasar beralih untuk memasukkan pemasaran influencer dalam strategi mereka: hasil.

Langkah pertama untuk pemasaran influencer? Menemukan influencer yang sempurna untuk merek dan produk Anda. Anda tidak bisa begitu saja memilih influencer acak. Anda menginginkan seseorang yang otentik yang mungkin menggunakan produk Anda secara normal. Misalnya, jika Anda menjual produk makanan sehat, Anda mungkin ingin menargetkan influencer kebugaran. Ini adalah salah satu bagian terpenting dari kolaborasi influencer yang baik, karena membuatnya tampak otentik.

Tetapi begitu Anda telah menemukan beberapa influencer potensial di bidang Anda, lalu bagaimana? Pemasaran influencer tidak sesederhana kedengarannya. Kampanye seperti apa yang harus Anda siapkan? Jenis kampanye apa yang paling cocok untuk produk dan perusahaan Anda?

Saat menyiapkan kolaborasi pemasaran influencer, cara termudah untuk mengetahui apa yang mungkin berhasil untuk Anda dan jenis kampanye apa yang mungkin ingin Anda buat untuk produk Anda. Berikut adalah berbagai contoh kolaborasi influencer untuk membantu membuat kampanye Anda sendiri dengan lebih baik melalui pemasaran influencer.

6 Jenis Kolaborasi Influencer Efektif yang Terbukti dan Benar:

Pemasaran Influencer: Anjuran dan Larangan

Bagi banyak bisnis, pemasaran influencer mungkin merupakan konsep baru. Untuk pengguna yang bukan pengguna asli Instagram atau platform media sosial lainnya, penting untuk mengetahui hal-hal yang boleh dan tidak boleh dilakukan - pemasaran influencer di media sosial.

Berikut adalah beberapa tips untuk tetap di jalur:

• Temukan influencer yang tepat: targetkan influencer dengan minat dan nilai yang sama dengan merek Anda sendiri, untuk membantu mengembangkan merek Anda dengan lebih baik. Dan jangan hanya menargetkan influencer dengan pengikut besar. Untuk menargetkan influencer yang relevan dengan lebih baik, gunakan platform seperti Fourstarzz Media untuk membantu menemukan influencer yang relevan.
• Jangan langsung melakukan pitch: Fokuslah untuk berinteraksi dengan influencer terlebih dahulu, dan bangun koneksi yang nyata. Anda dapat lebih mengenal bagaimana influencer melakukan pemasaran dan bekerja dengan influencer, dan kemudian menyesuaikan promosi Anda dengan influencer Anda. Membangun koneksi yang nyata dan tulus dengan influencer akan menghasilkan koneksi yang jauh lebih baik.
• Sesuaikan nada Anda: Saat Anda menulis nada, buat nada lebih personal. Itu berarti menggunakan nama depan mereka, merujuk pekerjaan mereka sebelumnya, dan menggunakan contoh hal-hal yang mungkin Anda sukai dari mereka. Jaga agar nada Anda tetap pendek, sederhana, dan langsung pada intinya.
• Tawarkan kompensasi yang adil: ketika Anda membuat penawaran, pastikan itu adil. Banyak influencer ingin melihat Anda menghargai upaya mereka. Kompensasi akan bergantung pada berbagai faktor, termasuk jumlah pengikut, jumlah keterlibatan, waktu penyelesaian, kompleksitas kampanye, dan penjualan.
• Spesifik: Pastikan pedomannya spesifik dan jelas untuk memastikan semuanya jelas. Influencer menginginkan kebebasan kreatif mereka, jadi penting untuk mencapai keseimbangan antara memberikan kebebasan kreatif kepada influencer dan menentukan batasan Anda. Influencer lebih cenderung bekerja dengan merek yang memberi mereka lebih banyak kebebasan berkreasi.
• Beri mereka waktu: Pastikan memberi influencer banyak waktu untuk menangani kampanye pada waktu mereka sendiri, dengan waktu yang cukup untuk memikirkan ide.
• Bangun perjanjian kolaborasi influencer: Perjanjian atau kontrak kolaborasi influencer sangat penting. Pastikan untuk menutupi kemungkinan ketidaksepakatan di masa mendatang, seperti siapa yang memiliki hak konten, harapan dan penyampaian kolaborasi, dan banyak lagi.
• Jangan mengharapkan pengembalian segera: Salah satu hal terpenting untuk diingat? Kolaborasi yang baik akan membutuhkan banyak waktu untuk membuahkan hasil.

Jenis Pemasaran Influencer Paling Efektif

Lihatlah beberapa jenis kampanye pemasaran influencer yang paling populer untuk menginspirasi kampanye Anda sendiri.

1. Kolaborasi Konten Media Sosial Bersponsor

Konten media sosial yang disponsori mungkin merupakan salah satu jenis kolaborasi influencer yang paling umum - karenanya ditempatkan di daftar kami. Anda mungkin pernah melihatnya sebelumnya: seorang influencer memposting di media sosial mereka sebagai konten #iklan atau #sponsor untuk mempromosikan merek Anda. Ini juga merupakan cara yang cepat dan efektif untuk melihat produk atau layanan Anda, jika dilakukan dengan benar.

Mulailah dengan menargetkan influencer dengan minat dan nilai yang sama dengan merek Anda sendiri, untuk membantu mengembangkan merek Anda dengan lebih baik. Dan jangan hanya menargetkan influencer dengan pengikut besar. Untuk menargetkan influencer yang relevan dengan lebih baik, gunakan platform seperti Fourstarzz Media untuk membantu menemukan influencer yang relevan.

Untuk kampanye yang sebenarnya, Anda harus menentukan pedoman konten dan tujuan kampanye yang tepat untuk menjelaskan dengan lebih baik apa yang Anda inginkan dari sisi konten bersponsor Anda. Sebagai gantinya, influencer akan membuat konten untuk Anda dan mempostingnya ke feed mereka - dengan harga tertentu.

Sebagian besar konten bersponsor sekarang dilakukan melalui Instagram, terutama karena popularitas aplikasi. Anda akan melihat sebagian besar konten bersponsor di umpan dan cerita Instagram dan bahkan IGTV.

Ingatlah ketika merencanakan strategi Anda di sini bahwa opsi terbaik untuk kampanye Anda adalah bekerja dengan banyak influencer yang semuanya memiliki estetika dan tema yang serupa. Dengan begitu, Anda meningkatkan jumlah orang yang akan melihat kampanye Anda. Beberapa platform influencer bahkan memungkinkan Anda melakukan pitch ke beberapa akun sekaligus.

2. Postingan Blog Bersponsor

Posting blog bersponsor adalah cara lain untuk menampilkan konten Anda - seperti yang Anda inginkan - di depan audiens online. Dengan posting blog yang disponsori, Anda akan membayar influencer atau membuat perjanjian dengan influencer untuk memposting konten Anda di platform mereka. Blog dapat menjadi salah satu jenis informasi online yang paling tepercaya - dan itulah sebabnya merek beralih ke blog untuk memanfaatkan audiens mereka.

Ada dua jenis posting blog yang disponsori, untuk sebagian besar:

• Postingan khusus di situs influencer, yang secara eksklusif membahas merek Anda, produknya, dan layanannya. Konten juga dapat menyertakan kode diskon, atau hadiah, untuk membuatnya lebih menarik.
• Di jenis posting lain, Anda dapat meminta blogger menyebutkan produk atau layanan Anda dalam kumpulan produk atau layanan serupa, seperti daftar 10 teratas, atau yang serupa. Blog akan mencakup sejumlah bisnis lain juga.

Posting blog yang disponsori biasanya bekerja pada sistem kompensasi tetap, di mana Anda akan membayar biaya tetap. Dalam beberapa kasus, influencer bahkan mungkin menawarkan untuk menulis postingan atau mengeditnya agar berfungsi lebih baik dengan situs mereka. Anda juga dapat mempermanis kesepakatan, dan menawarkan barang gratis seperti produk gratis atau yang serupa.

Saat Anda bekerja dengan blogger, penting untuk memilih seseorang yang sejalan dengan nilai dan nilai merek Anda. Ini memastikan Anda memiliki fondasi yang baik dan kecocokan yang tepat untuk merek Anda, untuk menghasilkan keterlibatan yang lebih tinggi. Kolaborasi harus relevan dengan pemberi pengaruh, dan penawaran harus kompetitif.

Selain itu, perlu diingat bahwa posting blog akan membutuhkan waktu untuk menulis. Anda juga harus mengirim gambar beresolusi tinggi untuk digunakan di situs web dan media sosial, serta kode diskon khusus untuk postingan guna mendorong penjualan dan melacak kampanye Anda dengan lebih baik.

3. Postingan Blog Tamu

Posting blog tamu adalah cara unik untuk memanfaatkan influencer dan membuat konten untuk situs asli Anda. Dengan blogging tamu, Anda harus mulai dengan mengidentifikasi sekelompok influencer khusus (di niche Anda) yang memiliki blog atau situs web mereka sendiri dengan Otoritas Domain yang tinggi.

Saat Anda bekerja dengan blogger, penting untuk memilih seseorang yang sejalan dengan nilai dan nilai merek Anda. Ini memastikan Anda memiliki fondasi yang baik dan kecocokan yang tepat untuk merek Anda, untuk menghasilkan keterlibatan yang lebih tinggi. Kolaborasi harus relevan dengan pemberi pengaruh, dan penawaran harus kompetitif.

Setelah Anda mengidentifikasi influencer, cari tahu apakah mereka bahkan membuat blog tamu di situs mereka. Jika ya, cara terbaik untuk melanjutkan adalah memberi mereka topik posting tamu yang cocok dengan topik mereka yang sama.

Jika influencer setuju untuk posting blog tamu, tugas Anda sebagai bisnis untuk menulis influencer posting yang menarik dan ditulis dengan baik yang sesuai dengan gaya blog mereka. Anda tentu ingin menyelinap di beberapa tautan kembali ke situs web Anda, tentu saja, tetapi pastikan Anda tidak membuatnya terlihat terlalu promosional atau berisi spam. Anda ingin membuatnya lebih sesuai dengan bagian yang informatif.

Saat karya tersebut ditayangkan, seringkali dengan penafian kemitraan, Anda dapat terlibat dengan pengikut dan komentator blogger tamu di entri blog dan media sosial dan membantu menjawab pertanyaan, mengarahkan mereka ke situs Anda, dan banyak lagi.

4. Program Duta Merek

Program duta merek adalah salah satu jenis kolaborasi influencer yang paling populer, dan untuk alasan yang bagus. Duta merek akan menggunakan produk atau layanan Anda untuk jangka waktu yang lama (atau secara berkelanjutan, tergantung pada kesepakatan), dan mempromosikan produk secara online.

Perusahaan akan memilih duta merek untuk membagikan pos harian, mingguan, atau bulanan tentang produk atau layanan merek Anda. Itu mungkin juga berarti muncul di acara perusahaan, berbagi barang gratis, mengadakan hadiah, dan banyak lagi.

Duta merek akan menjadi wajah perusahaan, dengan cara tertentu, dan mempromosikan merek dengan lebih baik. Sebelum Anda mengambil kesempatan untuk memiliki duta merek, ingatlah poin-poin ini:

• Yang terbaik adalah mengusulkan hubungan duta merek hanya setelah Anda memiliki hubungan dengan influencer dan memahami bagaimana mereka akan berinteraksi dengan produk Anda dengan cara lain.
• Pastikan keyakinan Anda selaras dengan keyakinan influencer. Sangat penting untuk memastikan estetika dan nilai-nilai selaras untuk memastikan kolaborasi yang lebih mulus.
• Kembangkan pedoman yang jelas untuk memastikan tidak ada kebingungan atau ketidaksepakatan di masa depan. Dalam banyak situasi, yang terbaik adalah membuat rencana untuk semua promosi online dan offline
• Berkomunikasi secara teratur dengan influencer Anda untuk mendapatkan pembaruan
• Merchandise merek adalah bagian besar dari kolaborasi Anda. Jangan hanya mengirim produk - kirim barang dagangan juga! Pastikan untuk membagikan merchandise apa pun, sampel untuk dibagikan di acara lokal, dan hal lain yang mungkin membuat influencer Anda lebih efektif.
• Siapkan kode diskon khusus untuk influencer Anda untuk melacak kemajuan mereka dan mendorong pelanggan.

5. Barang Hadiah

Anda mungkin pernah melihat influencer memamerkan produk berbakat mereka di media sosial. Memberi hadiah barang secara gratis adalah teknik yang populer oleh banyak perusahaan untuk menampilkan produk mereka di depan lebih banyak mata. Ini tidak gratis untuk Anda, tentu saja, tetapi Anda hanya membayar biaya produk - dan tidak ada yang lain.

Perusahaan penerbit telah menggunakan teknik pemberian hadiah selama bertahun-tahun untuk menjual buku mereka - dan itu berhasil! Perusahaan lain telah menemukan kesuksesan dengan pemberian hadiah juga. SkinnyMeTea memberikan banyak produk mereka kepada influencer, yang kemudian memposting tentang mereka.

Satu hal yang perlu diingat dengan pemberian hadiah: menghadiahkan produk, gratis, tidak berarti bahwa pemberi pengaruh memiliki kewajiban untuk memposting tentang produk Anda. Faktanya, dalam banyak situasi, influencer mungkin tidak memposting tentang produk Anda, terutama jika itu tidak relevan dengan merek Anda atau jika produknya tidak cukup baik.

Jika produknya benar-benar tidak cukup baik, influencer bahkan mungkin berterus terang dan jujur ​​dan mungkin akan membicarakan produk Anda dengan sampah.

Saran terbaik? Pemberian hadiah bekerja paling baik ketika Anda menargetkan influencer yang tepat dengan nilai yang sama. Anda harus mencoba dan membangun hubungan dengan mereka terlebih dahulu, melalui komentar atau berbagi konten mereka.

6. Opsi Pengambilalihan

Pengambilalihan adalah pilihan populer lainnya untuk kolaborasi merek - dengan komitmen yang jauh lebih sedikit daripada sesuatu seperti program duta merek. Memiliki influencer yang mengambil alih akun Anda mungkin tidak tampak seperti sesuatu yang akan langsung menguntungkan Anda, tetapi itu jauh lebih efektif daripada yang Anda pikirkan.

Sebagai sebuah bisnis, Anda terus-menerus berusaha untuk membuat konten media sosial untuk jaringan Anda. Daripada terus-menerus mencoba membuat konten baru, Anda dapat bekerja dengan influencer untuk membuat konten Anda. Selama pengambilalihan, influencer akan membuat dan memposting konten atas nama Anda.

Pengambilalihan bekerja dengan baik karena influencer akan menghasilkan konten yang menarik dan relevan untuk merek Anda - dan bahkan mengarahkan pengikut mereka ke halaman Anda.

Sebelum melompat untuk melakukan pengambilalihan, ingatlah poin-poin ini:

• Ada dua cara untuk melakukan pengambilalihan: pengambilalihan akun penuh, di mana pemberi pengaruh akan memiliki akses penuh ke akun Anda, atau pengambilalihan sebagian, di mana pemberi pengaruh akan mengirimi Anda konten dan Anda memposting atas nama mereka ke akun Anda.
• Saat memilih influencer untuk pengambilalihan Anda, pilih seseorang yang pernah bekerja dengan Anda sebelumnya dan seseorang yang Anda percayai.
• Pilih kerangka waktu yang tepat untuk pengambilalihan Anda. Pengambilalihan dapat berlangsung sehari, seminggu, atau lebih lama. Kerangka waktu akan tergantung pada kampanye ideal, strategi, dan influencer Anda.

Kesimpulan

Apa pun jenis kolaborasi yang Anda pilih, penting untuk menemukan influencer yang tepat untuk produk Anda. Meluangkan waktu untuk memilih influencer terbaik untuk merek Anda, menguraikan pedoman yang jelas, dan memberikan ruang kepada influencer untuk melakukan keajaiban mereka akan membangun kolaborasi influencer sebaik mungkin.

Lebih dari 30.000 profesional pemasaran mengandalkan kami untuk berita mereka. bukan?

Berlangganan buletin pemasaran influencer # 1 dunia, dikirimkan dua mingguan pada hari Kamis.

Cobalah