6 tipos probados y verdaderos de colaboraciones efectivas de influencers

Un producto para el cuidado de la piel recomendado por un blogger de estilo de vida al que sigues. Una nueva esterilla de yoga recomendada por el profesor de yoga que ves en línea. Vitaminas, cuidadosamente seleccionadas por una mamá bloguera que lees todas las semanas. ¿Qué tienen en común? Todos provienen de personas en su círculo en línea.

Estadísticamente, la mayoría de las personas están mucho más dispuestas a comprar productos y servicios cuando son recomendados por una persona amigable, como una persona influyente a la que sigues en las redes sociales o uno de tus amigos. Esto se debe a que los clientes valoran los consejos de las personas de su círculo más amplio en lugar de la publicidad basada en la marca en la televisión o en una revista.

Ese tipo de publicidad se llama marketing de influencers, y más del 60% de los especialistas en marketing hoy en día trabajarán con al menos 10 personas influyentes en cada campaña de marketing para ayudar a aumentar su alcance.

Los influencers son muy confiables y apreciados por sus seguidores, y para muchas empresas, pueden ayudar a convertir a los seguidores en clientes leales, especialmente si se hace de la manera correcta. Es por eso que tantos especialistas en marketing están cambiando para incluir el marketing de influencers en su estrategia: resultados.

¿El primer paso para el marketing de influencers? Encontrar el influencer perfecto para tu marca y tu producto. No puedes elegir cualquier influencer al azar. Quiere a alguien auténtico que pueda usar su producto normalmente. Por ejemplo, si vende productos alimenticios saludables, es posible que desee dirigirse a personas influyentes en el estado físico. Esta es una de las partes más importantes de una buena colaboración de influencers, porque la hace parecer auténtica.

Pero una vez que haya encontrado algunas personas influyentes potenciales en su campo, ¿entonces qué? El marketing de influencers no es tan sencillo como parece. ¿Qué tipo de campaña deberías configurar? ¿Qué tipo de campaña funcionará mejor para su producto y su empresa?

Al configurar una colaboración de marketing de influencers, la forma más fácil de averiguar qué podría funcionar para usted y qué tipos de campañas podría querer crear para su producto. Aquí hay diferentes ejemplos de colaboraciones de personas influyentes para ayudarlo a crear su propia campaña a través del marketing de personas influyentes.

6 tipos probados y verdaderos de colaboraciones efectivas de influencers:

Marketing de influencers: lo que se debe y lo que no se debe hacer

Para muchas empresas, el marketing de influencers puede ser un concepto nuevo. Para los usuarios que no son nativos de Instagram u otras plataformas de redes sociales, es importante conocer ciertas cosas que se deben y no se deben hacer en el marketing de influencers en las redes sociales.

Aquí hay algunos consejos para mantenerse en el camino:

• Encuentre a los influencers correctos: dirija a influencers con intereses y valores similares a los de su propia marca, para ayudar a hacer crecer su marca. Y no solo apuntes a personas influyentes con muchos seguidores. Para dirigirse mejor a personas influyentes relevantes, use plataformas como Fourstarzz Media para ayudar a descubrir personas influyentes relevantes.
• No haga presentaciones de inmediato: concéntrese primero en interactuar con personas influyentes y establecer una conexión real. Puede conocer mejor cómo el influencer hace marketing y trabaja con influencers, y luego adaptar su discurso a sus influencers. Establecer una conexión real y genuina con el influencer conducirá a una conexión mucho mejor.
• Adapte su discurso: cuando escriba un discurso, hágalo más personal. Eso significa usar su primer nombre, hacer referencia a su trabajo anterior y usar ejemplos de cosas que te pueden gustar de ellos. Mantenga su presentación breve, simple y al grano.
• Ofrezca una compensación justa: cuando haga una oferta, asegúrese de que sea justa. Muchos influencers quieren verte valorar sus esfuerzos. La compensación dependerá de una variedad de factores, incluido el número de seguidores, el número de compromisos, el tiempo de respuesta, la complejidad de la campaña y las ventas.
• Sea específico: asegúrese de que las pautas sean específicas y claras para asegurarse de que todo sea sencillo. Los influencers quieren su libertad creativa, por lo que es importante lograr un equilibrio entre darle libertad creativa al influencer y definir sus límites. Es más probable que los influencers trabajen con marcas que les den más libertad creativa.
• Dales tiempo: asegúrate de darle al influencer suficiente tiempo para manejar la campaña en su propio tiempo, con suficiente tiempo para pensar en ideas.
• Cree un acuerdo de colaboración de personas influyentes: un acuerdo o contrato de colaboración de personas influyentes es esencial. Asegúrese de cubrir posibles desacuerdos futuros, como quién posee los derechos de contenido, las expectativas y la entrega de la colaboración, y más.
• No espere un retorno inmediato: ¿Una de las cosas más importantes para recordar? Una buena colaboración llevará mucho tiempo para dar sus frutos.

Los tipos más efectivos de marketing de influencers

Eche un vistazo a algunos de los tipos más populares de campañas de marketing de influencers para inspirar sus propias campañas.

1. Colaboración de contenido de redes sociales patrocinado

El contenido de redes sociales patrocinado es quizás uno de los tipos más comunes de colaboraciones de personas influyentes, de ahí la ubicación en nuestra lista. Probablemente lo hayas visto antes: un influencer publicando en sus redes sociales como un #anuncio o #contenido patrocinado para promocionar tu marca. También es una forma rápida y eficaz de poner los ojos en su producto o servicio, si se hace bien.

Comience por personas influyentes objetivo con intereses y valores similares a los de su propia marca, para ayudar mejor a hacer crecer su marca. Y no solo apuntes a personas influyentes con muchos seguidores. Para dirigirse mejor a personas influyentes relevantes, use plataformas como Fourstarzz Media para ayudar a descubrir personas influyentes relevantes.

Para la campaña real, deberá definir pautas de contenido y objetivos de campaña adecuados para explicar mejor lo que quiere de su lado del contenido patrocinado. A cambio, el influencer creará contenido para ti y lo publicará en su feed, por un precio.

La mayor parte del contenido patrocinado ahora se realiza a través de Instagram, principalmente debido a la popularidad de la aplicación. Verá la mayor parte del contenido patrocinado en las noticias e historias de Instagram e incluso en IGTV.

Tenga en cuenta al planificar su estrategia aquí que la mejor opción para su campaña es trabajar con múltiples personas influyentes, todas con una estética y un tema similares. De esa manera, estás aumentando la cantidad de personas que verán tu campaña. Algunas plataformas de influencers incluso te permitirán presentarte a varias cuentas a la vez.

2. Publicaciones de blog patrocinadas

Las publicaciones de blog patrocinadas son otra forma de mostrar su contenido, tal como desea que se vea, frente a una audiencia en línea. Con las publicaciones de blog patrocinadas, pagará a un influencer o hará un acuerdo con el influencer para publicar su contenido en su plataforma. Los blogs pueden ser uno de los tipos de información en línea más confiables, y es por eso que las marcas recurren a ellos para aprovechar sus audiencias.

Hay dos tipos de publicaciones de blog patrocinadas, en su mayor parte:

• Una publicación dedicada en el sitio del influencer, que gira exclusivamente en torno a su marca, sus productos y sus servicios. El contenido también puede incluir un código de descuento o un obsequio para hacerlo más atractivo.
• En otro tipo de publicación, puede solicitar que el bloguero mencione su producto o servicio en un resumen de productos o servicios similares, como una lista de los 10 principales o algo similar. El blog incluirá una serie de otros negocios también.

Las publicaciones de blog patrocinadas generalmente funcionan con un sistema de compensación fija, en el que pagará una tarifa fija. En algunos casos, el influencer podría incluso ofrecer escribir la publicación o editarla para que funcione mejor con su sitio. También puede endulzar el trato y ofrecer regalos como un producto gratuito o algo similar.

Cuando trabaja con blogueros, es importante elegir a alguien que se alinee con los valores y valores de su marca. Garantiza que tenga una buena base y el ajuste adecuado para su marca, para generar un mayor compromiso. La colaboración debe ser relevante para el influencer y la oferta debe ser competitiva.

Además, tenga en cuenta que las publicaciones de blog tomarán tiempo para escribir. También deberá enviar imágenes de alta resolución para usar en el sitio web y las redes sociales, así como un código de descuento personalizado para que la publicación impulse las ventas y realice un mejor seguimiento de su campaña.

3. Publicaciones de blog de invitados

Las publicaciones de blog de invitados son una forma única de aprovechar las personas influyentes y crear contenido para su sitio nativo. Con los blogs de invitados, deberá comenzar identificando un conjunto especial de personas influyentes (en su nicho) que tengan su propio blog o sitio web con una autoridad de dominio alta.

Cuando trabaja con blogueros, es importante elegir a alguien que se alinee con los valores y valores de su marca. Garantiza que tenga una buena base y el ajuste adecuado para su marca, para generar un mayor compromiso. La colaboración debe ser relevante para el influencer y la oferta debe ser competitiva.

Una vez que identifique a las personas influyentes, trabaje para averiguar si incluso hacen blogs de invitados en sus sitios. Si lo hacen, la mejor manera de proceder es presentarles temas de publicación de invitados que coincidan con sus mismos temas.

Si el influencer acepta las publicaciones de blog como invitado, es su trabajo como empresa escribirle al influencer una publicación interesante y bien escrita que funcione con el estilo de sus blogs. Querrá colarse en algunos enlaces a su sitio web, por supuesto, pero asegúrese de que no parezca demasiado promocional o spam. Desea que esté más en línea con una pieza informativa.

Cuando la pieza se publica, a menudo con un descargo de responsabilidad de la asociación, puede interactuar con los seguidores y comentaristas de los bloggers invitados en la publicación del blog y las redes sociales y ayudar a responder preguntas, dirigirlos a su sitio y más.

4. Programas de embajadores de marca

Los programas de embajadores de marca son uno de los tipos más populares de colaboraciones de influencers, y por una buena razón. Los embajadores de la marca utilizarán su producto o servicio durante un largo período de tiempo (o de manera continua, según el acuerdo) y promocionarán el producto en línea.

Las empresas elegirán embajadores de la marca para compartir publicaciones diarias, semanales o mensuales sobre el producto o servicio de su marca. Eso también podría significar presentarse en eventos de la empresa, compartir obsequios, organizar obsequios y más.

Los embajadores de la marca se convertirán en la cara de la empresa, en cierto modo, y promoverán mejor la marca. Antes de aprovechar la oportunidad de tener un embajador de la marca, tenga en cuenta estos puntos:

• Es mejor proponer una relación de embajador de la marca solo después de tener una relación con el influencer y comprender cómo interactuarán con su producto de otras maneras.
• Asegúrate de que tus creencias se alineen con las creencias del influencer. Es importante asegurarse de que la estética y los valores se alineen para garantizar una colaboración más fluida.
• Desarrolle pautas claras para garantizar que no haya confusión o futuros desacuerdos. En muchas situaciones, es mejor crear un plan para todas las promociones en línea y fuera de línea.
• Comuníquese regularmente con sus personas influyentes para obtener actualizaciones
• La mercancía de la marca es una gran parte de su colaboración. No solo envíe productos, ¡envíe también mercadería! Asegúrese de compartir cualquier mercancía, muestras para compartir en eventos locales y cualquier otra cosa que pueda hacer que sus personas influyentes sean más efectivas.
• Configure un código de descuento personalizado para sus personas influyentes para realizar un seguimiento de su progreso y alentar a los clientes.

5. Artículos de regalo

Es posible que haya visto a personas influyentes mostrar sus productos dotados en las redes sociales. Regalar artículos gratis es una técnica popular de muchas empresas para poner sus productos frente a más ojos. No es gratis para usted, por supuesto, pero solo paga el costo del producto, y nada más.

Las editoriales han estado utilizando la técnica de los obsequios durante años y años para vender sus libros, ¡y funciona! Otras compañías también han tenido éxito con los obsequios. SkinnyMeTea regaló muchos de sus productos a personas influyentes, quienes luego publicaron sobre ellos.

Una cosa a tener en cuenta con los obsequios: obsequiar un producto, de forma gratuita, no significa que el influencer tenga la obligación de publicar sobre su producto. De hecho, en muchas situaciones, es posible que los influencers no publiquen sobre tu producto, especialmente si no es relevante para tu marca o si el producto no es lo suficientemente bueno.

Si el producto realmente no es lo suficientemente bueno, el influencer podría incluso ser directo y honesto y puede hablar mal de su producto.

¿El mejor consejo? Los obsequios funcionan mejor cuando te diriges a los influencers correctos con valores similares. Primero debe intentar construir una relación con ellos, comentando o compartiendo su contenido.

6. Opciones de adquisición

Las adquisiciones son otra opción popular para las colaboraciones de marca, con mucho menos compromiso que algo así como un programa de embajadores de marca. Que un influencer se haga cargo de tu cuenta puede no parecer algo que te beneficie de inmediato, pero es mucho más efectivo de lo que piensas.

Como empresa, te esfuerzas constantemente por crear contenido de medios sociales para tus redes. En lugar de intentar constantemente crear contenido nuevo, puedes trabajar con un influencer para crear tu contenido. Durante una adquisición, el influencer creará y publicará contenido en tu nombre.

Las adquisiciones funcionan bien porque el influencer producirá contenido interesante y relevante para su marca, e incluso atraerá a sus seguidores a su página.

Antes de lanzarse a hacer una adquisición, tenga en cuenta estos puntos:

• Hay dos formas de participar en una adquisición: una adquisición de cuenta completa, en la que el influencer tendrá acceso completo a su cuenta, o una adquisición parcial, en la que el influencer le enviará el contenido y usted publicará en su nombre en su cuenta.
• Al elegir un influencer para su adquisición, elija a alguien con quien haya trabajado antes y alguien en quien confíe.
• Elija el marco de tiempo apropiado para su adquisición. Las adquisiciones pueden durar un día, una semana o más. El marco de tiempo dependerá del ideal de la campaña, la estrategia y tu influenciador.

Conclusión

Independientemente del tipo de colaboración que elija, es importante encontrar los influencers adecuados para sus productos. Tomarse el tiempo para elegir a los mejores influencers para su marca, delinear pautas claras y darle espacio al influencer para que haga su magia creará la mejor colaboración de influencers posible.

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