6つのテスト済みの真のタイプの効果的なインフルエンサーコラボレーション
公開: 2021-03-14あなたがフォローしているライフスタイルブロガーが推奨するスキンケア製品。 オンラインで見ているヨガ講師がすすめる新しいヨガマット。 あなたが毎週読んでいるママのブロガーによって厳選されたビタミン。 これらの共通点は何ですか？ それらはすべてあなたのオンラインサークルの人々から来ています。
ほとんどの人は、ソーシャルメディアでフォローしているインフルエンサーや友達のように、友好的な顔から推薦されたときに、統計的にはるかに喜んで製品やサービスを購入します。 これは、顧客がテレビや雑誌でのブランドベースの広告ではなく、より広いサークルの人々からのアドバイスを重視しているためです。
このタイプの広告はインフルエンサーマーケティングと呼ばれ、現在、マーケターの60％以上が、すべてのマーケティングキャンペーンで少なくとも10人のインフルエンサーと協力して、リーチを拡大しています。
インフルエンサーはフォロワーから信頼され、好かれています。多くの企業にとって、インフルエンサーはフォロワーを忠実な顧客に変えるのに役立ちます。特に、それが正しい方法で行われている場合はそうです。 そのため、非常に多くのマーケターがインフルエンサーマーケティングを戦略に含めるようにシフトしています：結果。
インフルエンサーマーケティングへの第一歩？ あなたのブランドとあなたの製品に最適なインフルエンサーを見つける。 ランダムなインフルエンサーを選ぶことはできません。 あなたはあなたの製品を普通に使うかもしれない本物の誰かを望んでいます。 たとえば、健康的な食品を販売している場合は、フィットネスの影響力のある人をターゲットにすることができます。 これは、本物のように見えるため、優れたインフルエンサーコラボレーションの最も重要な部分の1つです。
しかし、あなたがあなたの分野でいくつかの潜在的な影響力者を見つけたら、それではどうしますか？ インフルエンサーマーケティングは、思ったほど簡単ではありません。 どのようなキャンペーンを設定する必要がありますか？ あなたの製品とあなたの会社にとって、どのタイプのキャンペーンが最も効果的ですか？
インフルエンサーマーケティングコラボレーションを設定するとき、あなたにとって何が効果的で、どのタイプのキャンペーンをあなたの製品のために構築したいかを見つける最も簡単な方法。 インフルエンサーマーケティングを通じて独自のキャンペーンを作成するのに役立つインフルエンサーコラボレーションのさまざまな例を次に示します。
6つのテスト済みの真のタイプの効果的なインフルエンサーコラボレーション：
- 1.スポンサー付きソーシャルメディアコンテンツコラボレーション
- 2.スポンサー付きのブログ投稿
- 3.ゲストブログの投稿
- 4.ブランドアンバサダープログラム
- 5.ギフトアイテム
- 6.テイクオーバーオプション
インフルエンサーマーケティング：すべきこととすべきでないこと
多くの企業にとって、インフルエンサーマーケティングは新しい概念かもしれません。 Instagramやその他のソーシャルメディアプラットフォームを母国語としないユーザーの場合、ソーシャルメディアでのインフルエンサーマーケティングの特定の注意事項（および禁止事項）に注意することが重要です。
順調に進むためのヒントを次に示します。
- 適切なインフルエンサーを見つける：自分のブランドと同様の関心と価値を持つインフルエンサーをターゲットにして、ブランドの成長を促進します。 また、フォロワーの多いインフルエンサーだけをターゲットにするのではありません。 関連するインフルエンサーをより適切にターゲティングするには、FourstarzzMediaなどのプラットフォームを使用して関連するインフルエンサーを見つけます。
- すぐに売り込まないでください。最初にインフルエンサーとやり取りし、実際のつながりを確立することに焦点を当てます。 インフルエンサーがどのようにマーケティングを行い、インフルエンサーと連携するかをよりよく理解し、インフルエンサーに合わせてピッチを調整することができます。 インフルエンサーとの本当の、本物の接続を確立することは、はるかに良い接続につながります。
- ピッチを調整する：ピッチを作成するときは、ピッチをより個人的なものにします。 それは、彼らの名を使用し、彼らの過去の作品を参照し、あなたが彼らについて好きかもしれないものの例を使用することを意味します。 ピッチを短く、シンプルに、そして的確に保ちましょう。
- 公正な報酬を提供する：提案するときは、それが公正であることを確認してください。 多くのインフルエンサーは、あなたが彼らの努力を評価するのを見たいと思っています。 報酬は、フォロワー数、エンゲージメント数、所要時間、キャンペーンの複雑さ、売上など、さまざまな要因によって異なります。
- 具体的に：ガイドラインが具体的かつ明確であることを確認して、すべてがわかりやすいことを確認します。 インフルエンサーは彼らの創造的な自由を望んでいるので、インフルエンサーに創造的な自由を与えることとあなたの境界を定義することの間のバランスをとることが重要です。 インフルエンサーは、より創造的な自由を与えるブランドと協力する可能性が高くなります。
- 彼らに時間を与える：インフルエンサーに自分の時間にキャンペーンを処理するための十分な時間を与え、アイデアを考えるのに十分な時間を与えるようにしてください。
- インフルエンサーコラボレーション契約を作成する：インフルエンサーコラボレーション契約または契約が不可欠です。 コンテンツの権利の所有者、コラボレーションの期待と配信など、将来の潜在的な不一致を必ずカバーしてください。
- すぐに戻ってくることを期待しないでください：覚えておくべき最も重要なことの1つですか？ 優れたコラボレーションは、成果を上げるのに十分な時間がかかります。
インフルエンサーマーケティングの最も効果的なタイプ
あなた自身のキャンペーンを刺激するために最も人気のあるタイプのインフルエンサーマーケティングキャンペーンのいくつかを見てください。
1.スポンサー付きソーシャルメディアコンテンツコラボレーション
スポンサー付きのソーシャルメディアコンテンツは、おそらく最も一般的なタイプのインフルエンサーコラボレーションの1つであり、したがって、私たちのリストに掲載されています。 あなたはおそらく以前にそれを見たことがあるでしょう：あなたのブランドを宣伝するために彼らのソーシャルメディアに#adまたは#sponsoredコンテンツとして投稿するインフルエンサー。 それはまた、正しく行われれば、あなたの製品やサービスに目を向ける迅速で効果的な方法でもあります。
あなたのブランドをより良く成長させるために、あなた自身のブランドと同様の興味と価値観を持つターゲットインフルエンサーから始めてください。 また、フォロワーの多いインフルエンサーだけをターゲットにするのではありません。 関連するインフルエンサーをより適切にターゲティングするには、FourstarzzMediaなどのプラットフォームを使用して関連するインフルエンサーを見つけます。
実際のキャンペーンでは、スポンサーコンテンツの自分の側から何を求めているかをよりよく説明するために、コンテンツのガイドラインと適切なキャンペーンの目的を定義する必要があります。 代わりに、インフルエンサーはあなたのためにコンテンツを作成し、それを彼らのフィードに投稿します-価格で。
スポンサーコンテンツのほとんどは、主にアプリの人気のために、現在Instagramを介して行われています。 スポンサー付きコンテンツのほとんどは、Instagramのフィードやストーリー、さらにはIGTVにも表示されます。
ここで戦略を計画するときは、キャンペーンに最適なオプションは、すべて同じような美学とテーマを持つ複数のインフルエンサーと協力することであることに注意してください。 そうすることで、キャンペーンを見る人の数を増やすことができます。 一部のインフルエンサープラットフォームでは、一度に複数のアカウントに売り込むこともできます。
2.スポンサー付きのブログ投稿
スポンサー付きのブログ投稿は、オンラインの視聴者の前でコンテンツを（見たいように）表示するもう1つの方法です。 スポンサー付きのブログ投稿では、インフルエンサーに支払うか、インフルエンサーと契約を結び、コンテンツをプラットフォームに投稿します。 ブログはオンラインで最も信頼できるタイプの情報の1つである可能性があります。そのため、ブランドはオーディエンスを活用するためにブログに目を向けています。
スポンサー付きのブログ投稿には、ほとんどの場合、次の2つのタイプがあります。
- インフルエンサーのサイトの専用投稿。ブランド、その製品、およびそのサービスのみを中心に展開します。 コンテンツには、より魅力的なものにするために、割引コードや景品が含まれている場合もあります。
- 別の種類の投稿では、トップ10のリストなど、類似の製品やサービスのまとめでブロガーにあなたの製品やサービスについて言及するように要求できます。 ブログには他の多くのビジネスも含まれます。
スポンサー付きのブログ投稿は通常、定額料金を支払う固定報酬システムで機能します。 場合によっては、インフルエンサーが投稿を作成したり、サイトでより適切に機能するように編集したりすることを提案することもあります。 また、取引を甘くして、無料の製品などの景品を提供することもできます。
あなたがブロガーと仕事をするとき、あなたのブランドの価値観と価値観に一致する誰かを選ぶことが重要です。 それはあなたがより高いエンゲージメントをもたらすためにあなたがあなたのブランドに良い基盤と適切な適合を持っていることを保証します。 コラボレーションはインフルエンサーに関連している必要があり、オファーは競争力がある必要があります。
さらに、ブログの投稿は書くのに時間がかかることを覚えておいてください。 ウェブサイトやソーシャルメディアで使用するには、高解像度の画像も送信する必要があります。また、売り上げを伸ばし、キャンペーンをより適切に追跡するために、投稿のカスタム割引コードを送信する必要があります。
3.ゲストブログの投稿
ゲストブログの投稿は、インフルエンサーを活用してネイティブサイトのコンテンツを作成するためのユニークな方法です。 ゲストブログでは、高いドメイン権限を持つ独自のブログまたはWebサイトを持っている（ニッチな）特別なインフルエンサーのセットを特定することから始める必要があります。
あなたがブロガーと仕事をするとき、あなたのブランドの価値観と価値観に一致する誰かを選ぶことが重要です。 それはあなたがより高いエンゲージメントをもたらすためにあなたがあなたのブランドに良い基盤と適切な適合を持っていることを保証します。 コラボレーションはインフルエンサーに関連している必要があり、オファーは競争力がある必要があります。
インフルエンサーを特定したら、彼らが自分のサイトでゲストブログを作成しているかどうかを把握します。 もしそうなら、先に進むための最良の方法は、同じトピックに一致するゲスト投稿トピックを売り込むことです。
インフルエンサーがゲストのブログ投稿に同意する場合、インフルエンサーにブログのスタイルに合った興味深くよく書かれた投稿を書くのはビジネスとしてのあなたの仕事です。 もちろん、あなたはあなたのウェブサイトに戻っていくつかのリンクを忍び込みたいと思うでしょう、しかしあなたがそれをあまりにも宣伝的またはスパムのように見せないように注意してください。 あなたはそれをより有益な作品に沿ったものにしたいのです。
作品が公開されると、多くの場合、パートナーシップの免責事項とともに、ブログ投稿やソーシャルメディアでゲストブロガーのフォロワーやコメント投稿者と交流し、質問に答えたり、サイトに誘導したりすることができます。
4.ブランドアンバサダープログラム
ブランドアンバサダープログラムは、最も人気のあるタイプのインフルエンサーコラボレーションの1つであり、それには正当な理由があります。 ブランドアンバサダーは、お客様の製品またはサービスを長期間（または契約によっては継続的に）使用し、製品をオンラインで宣伝します。
企業はブランドアンバサダーを選び、ブランドの製品やサービスに関する毎日、毎週、または毎月の投稿を共有します。 それはまた、会社のイベントに参加したり、景品を共有したり、景品をホストしたりすることを意味するかもしれません。
ブランドアンバサダーは、ある意味で会社の顔となり、ブランドをよりよく宣伝します。 ブランドアンバサダーを迎える機会に飛びつく前に、次の点に注意してください。
- インフルエンサーとの関係を築き、インフルエンサーが他の方法で製品とどのように相互作用するかを理解した後でのみ、ブランドアンバサダーの関係を提案するのが最善です。
- あなたの信念がインフルエンサーの信念と一致していることを確認してください。 よりシームレスなコラボレーションを確実にするために、美学と価値観が一致していることを確認することが重要です。
- 混乱や将来の意見の不一致がないように、明確なガイドラインを作成します。 多くの場合、すべてのオンラインおよびオフラインのプロモーションの計画を立てることが最善です。
- インフルエンサーと定期的に連絡を取り、最新情報を入手してください
- ブランド商品はあなたのコラボレーションの大きな部分です。 商品を送るだけでなく、商品も送ってください！ 商品、地元のイベントで共有するサンプルなど、インフルエンサーをより効果的にする可能性のあるものはすべて共有してください。
- インフルエンサーの進捗状況を追跡し、顧客を奨励するために、インフルエンサーのカスタム割引コードを設定します。
5.ギフトアイテム
インフルエンサーがソーシャルメディアで才能のある製品を披露するのを見たことがあるかもしれません。 アイテムを無料で贈ることは、多くの企業が自社の製品をより多くの目玉の前に置くための人気のある手法です。 もちろん、それはあなたにとって無料ではありませんが、あなたは製品の費用だけを支払います-そして他には何もありません。
出版社は、本を販売するために何年にもわたって贈与技術を使用してきました-そしてそれはうまくいきます！ 他の企業も贈答で成功を収めています。 SkinnyMeTeaは、インフルエンサーに多くの製品を提供しました。インフルエンサーは後でそれらについて投稿しました。
贈与に関して覚えておくべきことの1つは、製品を無料で贈与することは、インフルエンサーがあなたの製品について投稿する義務があることを意味するものではありません。 実際、多くの状況で、特にそれがあなたのブランドに関連していない場合、または製品が十分に良くない場合、影響力のある人はあなたの製品について投稿しないかもしれません。
製品が本当に十分ではない場合、影響力のある人は率直で正直でさえあり、あなたの製品をごちゃごちゃに話すかもしれません。
最高のアドバイスは？ 贈与は、同様の価値観を持つ適切なインフルエンサーをターゲットにする場合に最も効果的です。 あなたは彼らのコンテンツにコメントしたり共有したりすることを通して、最初に彼らとの関係を築くことを試みるべきです。
6.テイクオーバーオプション
買収は、ブランドコラボレーションのもう1つの人気のあるオプションであり、ブランドアンバサダープログラムのようなものよりもはるかに少ないコミットメントです。 インフルエンサーにあなたのアカウントを引き継がせることは、すぐにあなたに利益をもたらすもののようには思えないかもしれませんが、あなたが思っているよりもはるかに効果的です。
ビジネスとして、あなたは常にあなたのネットワークのためのソーシャルメディアコンテンツを作成するよう努めています。 常に新しいコンテンツを作成しようとする代わりに、インフルエンサーと協力してコンテンツを作成できます。 テイクオーバー中に、インフルエンサーがユーザーに代わってコンテンツを作成して投稿します。
インフルエンサーがあなたのブランドに興味深く関連性のあるコンテンツを作成し、フォロワーをあなたのページに誘導するため、買収はうまく機能します。
テイクオーバーを行うためにジャンプする前に、次の点に注意してください。
- 乗っ取りに入るには2つの方法があります。インフルエンサーがあなたのアカウントに完全にアクセスできる完全なアカウント乗っ取りと、インフルエンサーがあなたにコンテンツを送信し、あなたが彼らに代わってあなたのアカウントに投稿する部分的な乗っ取りです。
- 買収のインフルエンサーを選ぶときは、以前に一緒に仕事をしたことがある人と信頼できる人を選んでください。
- 買収に適した時間枠を選択してください。 買収は1日、1週間、またはそれ以上続く可能性があります。 時間枠は、キャンペーンの理想、戦略、および影響力者によって異なります。
結論
選択するコラボレーションの種類に関係なく、製品に適切な影響力を持つ人物を見つけることが重要です。 時間をかけてブランドに最適なインフルエンサーを選び、明確なガイドラインを概説し、インフルエンサーに魔法をかけるスペースを与えることで、可能な限り最高のインフルエンサーコラボレーションを構築できます。
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