6 أنواع مجربة وحقيقية من تعاون المؤثر الفعال

منتج للعناية بالبشرة موصى به من قبل مدون نمط الحياة الذي تتابعه. سجادة يوغا جديدة موصى بها من قبل معلم اليوجا الذي تشاهده عبر الإنترنت. فيتامينات يتم انتقاؤها يدويًا من قبل أمهات مدونات تقرأها كل أسبوع. ما المشترك بين هذه؟ كلهم يأتون من أشخاص في دائرتك عبر الإنترنت.

يكون معظم الأشخاص من الناحية الإحصائية أكثر استعدادًا لشراء المنتجات والخدمات عندما يوصون بهم من وجه ودود ، مثل المؤثر الذي تتابعه على وسائل التواصل الاجتماعي أو أحد أصدقائك. ذلك لأن العملاء يقدرون النصائح من الأشخاص في دائرتهم الأوسع بدلاً من الإعلانات القائمة على العلامة التجارية على التلفزيون أو في المجلات.

يسمى هذا النوع من الإعلانات بالتسويق المؤثر ، وسيعمل أكثر من 60٪ من المسوقين في الوقت الحاضر مع 10 مؤثرين على الأقل في كل حملة تسويقية للمساعدة في تعزيز وصولهم.

يتمتع المؤثرون بثقة جيدة ومحبوبون من قبل متابعيهم ، وبالنسبة للعديد من الشركات ، يمكنهم المساعدة في تحويل المتابعين إلى عملاء مخلصين - خاصة إذا تم ذلك بالطريقة الصحيحة. لهذا السبب يتحول العديد من المسوقين ليشملوا التسويق المؤثر في استراتيجيتهم: النتائج.

الخطوة الأولى للتسويق المؤثر؟ إيجاد المؤثر المثالي لعلامتك التجارية ومنتجك. لا يمكنك اختيار أي مؤثر عشوائي. تريد شخصًا أصيلًا قد يستخدم منتجك بشكل طبيعي. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع منتجات غذائية صحية ، فقد ترغب في استهداف المؤثرين في اللياقة البدنية. هذا هو أحد أهم أجزاء تعاون المؤثر الجيد ، لأنه يجعله يبدو أصيلًا.

ولكن بمجرد العثور على بعض المؤثرين المحتملين في مجالك ، ماذا بعد ذلك؟ التسويق المؤثر ليس مباشرًا كما يبدو. ما نوع الحملة التي يجب عليك إعدادها؟ ما نوع الحملة الأفضل لمنتجك وشركتك؟

عند إعداد تعاون تسويقي مؤثر ، فإن أسهل طريقة لمعرفة ما قد يناسبك وأنواع الحملات التي قد ترغب في إنشائها لمنتجك. فيما يلي أمثلة مختلفة لتعاون المؤثرين للمساعدة بشكل أفضل في إنشاء حملتك الخاصة من خلال التسويق المؤثر.

6 أنواع مختبرة وحقيقية من تعاون المؤثر الفعال:

التسويق المؤثر: ما يجب فعله وما لا يجب فعله

بالنسبة للعديد من الشركات ، قد يكون التسويق المؤثر مفهومًا جديدًا. بالنسبة للمستخدمين الذين لا ينتمون إلى Instagram أو منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى ، من المهم أن يكونوا على دراية ببعض الأمور - وما يجب - للتسويق المؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي.

إليك بعض النصائح للبقاء على المسار الصحيح:

• ابحث عن المؤثرين المناسبين: استهدف المؤثرين الذين لديهم اهتمامات وقيم مماثلة لعلامتك التجارية ، للمساعدة بشكل أفضل في تنمية علامتك التجارية. ولا تستهدف فقط المؤثرين ذوي المتابعين الكبار. لاستهداف المؤثرين ذوي الصلة بشكل أفضل ، استخدم منصات مثل Fourstarzz Media للمساعدة في اكتشاف المؤثرين ذوي الصلة.
• لا تروج على الفور: ركز على التفاعل مع المؤثرين أولاً ، وإنشاء اتصال حقيقي. يمكنك التعرف بشكل أفضل على كيفية قيام المؤثر بالتسويق والعمل مع المؤثرين ، ثم تخصيص عرضك بما يتناسب مع المؤثرين. سيؤدي إنشاء اتصال حقيقي وحقيقي مع المؤثر إلى اتصال أفضل بكثير.
• صمم عرضك التقديمي: عندما تكتب عرضًا تقديميًا ، اجعل العرض أكثر خصوصية. وهذا يعني استخدام اسمهم الأول ، والإشارة إلى أعمالهم السابقة ، واستخدام أمثلة لأشياء قد تعجبك فيهم. اجعل عرضك قصيرًا وبسيطًا ومباشرًا.
• تقديم تعويض عادل: عند تقديم عرض ، تأكد من أنه عادل. يرغب العديد من المؤثرين في رؤيتك تقدر جهودهم. سيعتمد التعويض على مجموعة متنوعة من العوامل ، بما في ذلك عدد المتابعين وأرقام المشاركة ووقت الاستجابة وتعقيد الحملة والمبيعات.
• كن محددًا: تأكد من أن الإرشادات محددة وواضحة للتأكد من أن كل شيء مباشر. يريد المؤثرون حريتهم الإبداعية ، لذلك من المهم تحقيق توازن بين منح المؤثر الحرية الإبداعية وتحديد حدودك. من المرجح أن يعمل المؤثرون مع العلامات التجارية التي تمنحهم المزيد من الحرية الإبداعية.
• امنحهم الوقت: تأكد من منح المؤثر متسعًا من الوقت للتعامل مع الحملة في وقته الخاص ، مع إتاحة الوقت الكافي للتفكير في الأفكار.
• بناء اتفاقية تعاون المؤثر: اتفاقية أو عقد تعاون المؤثر أمر ضروري. تأكد من تغطية الخلافات المستقبلية المحتملة ، مثل من يملك حقوق المحتوى والتوقعات والتسليم بشأن التعاون والمزيد.
• لا تتوقع عودة فورية: من أهم الأشياء التي يجب تذكرها؟ سيستغرق التعاون الجيد الكثير من الوقت ليؤتي ثماره.

أكثر أنواع التسويق المؤثر فعالية

ألقِ نظرة على بعض الأنواع الأكثر شيوعًا لحملات التسويق عبر المؤثرين لإلهام حملاتك الخاصة.

1. رعاية التعاون في محتوى وسائل التواصل الاجتماعي

ربما يكون محتوى الوسائط الاجتماعية المدعوم أحد أكثر أنواع تعاون المؤثرين شيوعًا - ومن هنا يتم وضعه في قائمتنا. ربما تكون قد شاهدته من قبل: نشر أحد المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي كمحتوى # إعلان أو # مدعوم للترويج لعلامتك التجارية. إنها أيضًا طريقة سريعة وفعالة للفت الانتباه إلى منتجك أو خدمتك ، إذا تم ذلك بشكل صحيح.

ابدأ باستهداف المؤثرين الذين لديهم اهتمامات وقيم مماثلة لعلامتك التجارية للمساعدة بشكل أفضل في تنمية علامتك التجارية. ولا تستهدف فقط المؤثرين ذوي المتابعين الكبار. لاستهداف المؤثرين ذوي الصلة بشكل أفضل ، استخدم منصات مثل Fourstarzz Media للمساعدة في اكتشاف المؤثرين ذوي الصلة.

بالنسبة للحملة الفعلية ، ستحتاج إلى تحديد إرشادات المحتوى وأهداف الحملة المناسبة لتوضيح ما تريده من جانبك من المحتوى المدعوم. في المقابل ، سيقوم المؤثر بإنشاء محتوى لك ونشره في خلاصته - مقابل سعر.

يتم الآن تنفيذ معظم المحتوى المدعوم من خلال Instagram ، ويرجع ذلك أساسًا إلى شعبية التطبيق. سترى معظم المحتوى المدعوم على موجز Instagram والقصص وحتى IGTV.

ضع في اعتبارك عند التخطيط لاستراتيجيتك هنا أن أفضل خيار لحملتك هو العمل مع مؤثرين متعددين يتمتعون جميعًا بجماليات وموضوع مماثل. بهذه الطريقة ، تقوم بزيادة عدد الأشخاص الذين سيشاهدون حملتك. ستسمح لك بعض منصات المؤثرين بالترويج لحسابات متعددة في وقت واحد.

2. مشاركات المدونة الدعائية

تعد منشورات المدونة الدعائية طريقة أخرى للحصول على المحتوى الخاص بك - كما تريد أن يظهر - أمام الجمهور عبر الإنترنت. من خلال منشورات المدونة الدعائية ، ستدفع للمؤثر أو تعقد اتفاقًا مع المؤثر لنشر المحتوى الخاص بك على نظامه الأساسي. يمكن أن تكون المدونات واحدة من أكثر أنواع المعلومات الموثوقة عبر الإنترنت - ولهذا السبب تلجأ العلامات التجارية إليها للاستفادة من جمهورها.

هناك نوعان من منشورات المدونة الدعائية ، في الغالب:

• منشور مخصص على موقع المؤثر ، والذي يدور حصريًا حول علامتك التجارية ومنتجاتها وخدماتها. قد يتضمن المحتوى أيضًا رمز خصم ، أو هدية ، لجعله أكثر جاذبية.
• في نوع آخر من المنشورات ، يمكنك أن تطلب من المدون أن يذكر منتجك أو خدماتك في تقرير موجز عن المنتجات أو الخدمات المماثلة ، مثل قائمة العشرة الأوائل ، أو شيء مشابه. ستتضمن المدونة عددًا من الشركات الأخرى أيضًا.

عادةً ما تعمل منشورات المدونة الدعائية على نظام تعويض ثابت ، حيث ستدفع رسومًا ثابتة. في بعض الحالات ، قد يعرض المؤثر كتابة المنشور أو تعديله للعمل بشكل أفضل مع موقعه. يمكنك أيضًا تحلية الصفقة وتقديم هدايا مجانية مثل منتج مجاني أو شيء مشابه.

عندما تعمل مع المدونين ، من المهم اختيار شخص يتوافق مع قيم علامتك التجارية وقيمها. إنه يضمن أن يكون لديك أساس جيد وملائم لعلامتك التجارية ، مما يؤدي إلى مشاركة أعلى. يجب أن يكون التعاون وثيق الصلة بالمؤثر ، ويجب أن يكون العرض تنافسيًا.

بالإضافة إلى ذلك ، ضع في اعتبارك أن منشورات المدونة ستستغرق وقتًا للكتابة. ستحتاج أيضًا إلى إرسال صور عالية الدقة لاستخدامها على موقع الويب ووسائل التواصل الاجتماعي ، بالإضافة إلى رمز خصم مخصص للمنشور لزيادة المبيعات وتتبع حملتك بشكل أفضل.

3. مشاركات مدونة الضيف

تعد منشورات مدونة الضيف طريقة فريدة للاستفادة من المؤثرين وبناء محتوى لموقعك الأصلي. مع التدوين الضيف ، ستحتاج إلى البدء بتحديد مجموعة خاصة من المؤثرين (في مجال تخصصك) الذين لديهم مدونة أو موقع ويب خاص بهم بهيئة مجال عالية.

عندما تعمل مع المدونين ، من المهم اختيار شخص يتوافق مع قيم علامتك التجارية وقيمها. إنه يضمن أن يكون لديك أساس جيد وملائم لعلامتك التجارية ، مما يؤدي إلى مشاركة أعلى. يجب أن يكون التعاون وثيق الصلة بالمؤثر ، ويجب أن يكون العرض تنافسيًا.

بمجرد تحديد المؤثرين ، اعمل على اكتشاف ما إذا كانوا يقومون بعمل مدونات ضيف على مواقعهم. إذا فعلوا ذلك ، فإن أفضل طريقة للمتابعة هي الترويج لموضوعات منشورات الضيف التي تتطابق مع نفس موضوعاتهم.

إذا وافق المؤثر على مشاركات المدونة كضيف ، فإن وظيفتك كعمل تجاري أن تكتب للشخص المؤثر منشورًا ممتعًا ومكتوبًا جيدًا يتناسب مع أسلوب مدوناته. ستحتاج بالطبع إلى التسلل إلى بعض الروابط للعودة إلى موقع الويب الخاص بك ، ولكن تأكد من أنك لا تجعله يبدو ترويجيًا أو غير مرغوب فيه. تريد أن تجعله أكثر انسجامًا مع قطعة إعلامية.

عندما يتم نشر المقالة ، في كثير من الأحيان مع إخلاء المسؤولية عن الشراكة ، يمكنك التفاعل مع متابعي المدونين الضيوف والمعلقين على منشور المدونة ووسائل التواصل الاجتماعي والمساعدة في الإجابة على الأسئلة وتوجيههم إلى موقعك والمزيد.

4. برامج سفير العلامة التجارية

تعد برامج سفراء العلامة التجارية من أكثر أنواع تعاون المؤثرين شيوعًا ، وذلك لسبب وجيه. سيستخدم سفراء العلامة التجارية منتجك أو خدمتك لفترة طويلة من الزمن (أو بشكل مستمر ، حسب الاتفاقية) ، ويروجون للمنتج عبر الإنترنت.

ستختار الشركات سفراء العلامات التجارية لمشاركة منشورات يومية أو أسبوعية أو شهرية حول منتج أو خدمة علامتك التجارية. قد يعني ذلك أيضًا الظهور في أحداث الشركة ومشاركة الهدايا المجانية واستضافة الهدايا والمزيد.

سيصبح سفراء العلامة التجارية وجه الشركة ، بطريقة ما ، وسيعملون على الترويج للعلامة التجارية بشكل أفضل. قبل أن تغتنم فرصة الحصول على سفير للعلامة التجارية ، ضع هذه النقاط في الاعتبار:

• من الأفضل أن تقترح علاقة سفير العلامة التجارية فقط بعد أن تكون لديك علاقة مع المؤثر وتفهم كيف سيتفاعلون مع منتجك بطرق أخرى.
• تأكد من أن معتقداتك تتوافق مع معتقدات المؤثر. من المهم التأكد من توافق الجماليات والقيم لضمان تعاون أكثر سلاسة.
• وضع مبادئ توجيهية واضحة لضمان عدم وجود التباس أو خلافات في المستقبل. في كثير من الحالات ، من الأفضل إنشاء خطة لجميع العروض الترويجية عبر الإنترنت وغير المتصلة
• تواصل بانتظام مع المؤثرين للحصول على التحديثات
• تمثل سلع العلامة التجارية جزءًا كبيرًا من تعاونك. لا ترسل فقط المنتجات - أرسل البضائع أيضًا! تأكد من مشاركة أي سلع وعينات لمشاركتها في الأحداث المحلية وأي شيء آخر قد يجعل المؤثرين أكثر فعالية.
• قم بإعداد رمز خصم مخصص للمؤثرين لديك لتتبع تقدمهم وتشجيع العملاء.

5. الهدايا

ربما تكون قد رأيت مؤثرين يعرضون منتجاتهم الموهوبة على وسائل التواصل الاجتماعي. إهداء العناصر مجانًا هي تقنية شائعة لدى العديد من الشركات لعرض منتجاتها أمام المزيد من مقل العيون. إنه ليس مجانيًا لك بالطبع ، لكنك تدفع فقط مقابل تكلفة المنتج - ولا شيء غير ذلك.

تستخدم شركات النشر تقنية الإهداء لسنوات وسنوات لبيع كتبها - وهي تعمل! حققت شركات أخرى نجاحًا في الإهداء أيضًا. أعطت SkinnyMeTea الكثير من منتجاتها لأصحاب النفوذ الذين نشروا عنها لاحقًا.

شيء واحد يجب مراعاته عند تقديم الهدايا: تقديم منتج مجانًا ، لا يعني أن المؤثر ملزم بالنشر عن منتجك. في الواقع ، في كثير من المواقف ، قد لا ينشر المؤثرون منتجك ، خاصةً إذا لم يكن مرتبطًا بعلامتك التجارية أو إذا لم يكن المنتج جيدًا بما يكفي.

إذا لم يكن المنتج جيدًا بما فيه الكفاية ، فقد يكون المؤثر واضحًا وصريحًا وقد يتحدث عن منتجك غير المرغوب فيه.

أفضل نصيحة؟ تعمل الإهداء بشكل أفضل عندما تستهدف المؤثرين المناسبين بقيم مماثلة. يجب أن تحاول بناء علاقة معهم أولاً ، من خلال التعليق أو مشاركة المحتوى الخاص بهم.

6. خيارات الاستحواذ

عمليات الاستحواذ هي خيار شائع آخر للتعاون مع العلامة التجارية - مع التزام أقل بكثير من شيء مثل برنامج سفير العلامة التجارية. قد لا يبدو وجود مؤثر يتولى حسابك أمرًا سيفيدك على الفور ، لكنه أكثر فاعلية مما تعتقد.

بصفتك شركة ، فإنك تسعى باستمرار لإنشاء محتوى وسائط اجتماعية لشبكاتك. بدلاً من محاولة إنشاء محتوى جديد باستمرار ، يمكنك العمل مع مؤثر لإنشاء المحتوى الخاص بك. أثناء عملية الاستحواذ ، سينشئ المؤثر المحتوى وينشره نيابة عنك.

تعمل عمليات الاستحواذ بشكل جيد لأن المؤثر سينتج محتوى مثيرًا للاهتمام وملائمًا لعلامتك التجارية - بل ويجذب متابعيه إلى صفحتك.

قبل القفز للقيام بعملية استحواذ ، ضع هذه النقاط في الاعتبار:

• هناك طريقتان للدخول في عملية استحواذ: استحواذ كامل على الحساب ، حيث يتمتع المؤثر بإمكانية الوصول الكامل إلى حسابك ، أو الاستحواذ الجزئي ، حيث سيرسل لك المؤثر المحتوى وتنشره نيابة عنه في حسابك.
• عند اختيار مؤثر للاستحواذ ، اختر شخصًا عملت معه من قبل وشخصًا تثق به.
• اختر الإطار الزمني المناسب للاستحواذ. يمكن أن تستمر عمليات الاستحواذ يومًا أو أسبوعًا أو أكثر. سيعتمد الإطار الزمني على الحملة المثالية والاستراتيجية والمؤثر الخاص بك.

استنتاج

بغض النظر عن نوع التعاون الذي تختاره ، من المهم العثور على المؤثرين المناسبين لمنتجاتك. أخذ الوقت الكافي لاختيار أفضل المؤثرين لعلامتك التجارية ، ووضع الخطوط العريضة لإرشادات واضحة ، ومنح المؤثر مساحة للعمل بسحره ، سيبني أفضل تعاون ممكن بين المؤثرين.

أكثر من 30.000 متخصص تسويق يعتمدون علينا للحصول على أخبارهم. ألا يجب عليك؟

اشترك في النشرة الإخبارية للتسويق المؤثر رقم 1 في العالم ، والتي يتم تسليمها كل أسبوعين يوم الخميس.

جربها