6 types testés et réels de collaborations d'influenceurs efficaces

Un produit de soin recommandé par une blogueuse lifestyle que vous suivez. Un nouveau tapis de yoga recommandé par le professeur de yoga que vous regardez en ligne. Des vitamines, triées sur le volet par une maman blogueuse que vous lisez chaque semaine. Qu'est-ce que ceux-ci ont en commun? Ils proviennent tous de personnes de votre cercle en ligne.

La plupart des gens sont statistiquement beaucoup plus disposés à acheter des produits et services lorsqu'ils sont recommandés par un visage amical, comme un influenceur que vous suivez sur les réseaux sociaux ou l'un de vos amis. En effet, les clients apprécient les conseils des personnes de leur entourage plutôt que la publicité basée sur la marque à la télévision ou dans un magazine.

Ce type de publicité s'appelle le marketing d'influence, et plus de 60% des spécialistes du marketing travailleront aujourd'hui avec au moins 10 influenceurs sur chaque campagne marketing pour aider à augmenter leur portée.

Les influenceurs sont dignes de confiance et appréciés de leurs abonnés, et pour de nombreuses entreprises, ils peuvent aider à convertir les abonnés en clients fidèles, surtout si c'est fait de la bonne façon. C'est pourquoi tant de spécialistes du marketing se tournent vers l'inclusion du marketing d'influence dans leur stratégie : les résultats.

Le premier pas vers le marketing d'influence ? Trouver l'influenceur parfait pour votre marque et votre produit. Vous ne pouvez pas choisir n'importe quel influenceur au hasard. Vous voulez quelqu'un d'authentique qui pourrait utiliser votre produit normalement. Par exemple, si vous vendez des produits alimentaires sains, vous voudrez peut-être cibler les influenceurs du fitness. C'est l'une des parties les plus importantes d'une bonne collaboration d'influenceurs, car elle donne l'impression d'être authentique.

Mais une fois que vous avez trouvé des influenceurs potentiels dans votre domaine, que se passe-t-il ensuite ? Le marketing d'influence n'est pas aussi simple qu'il y paraît. Quel type de campagne devez-vous mettre en place ? Quel type de campagne fonctionnera le mieux pour votre produit et votre entreprise ?

Lors de la mise en place d'une collaboration de marketing d'influence, le moyen le plus simple de savoir ce qui pourrait fonctionner pour vous et les types de campagnes que vous pourriez souhaiter créer pour votre produit. Voici différents exemples de collaborations d'influenceurs pour mieux vous aider à créer votre propre campagne grâce au marketing d'influence.

6 types testés et réels de collaborations d'influenceurs efficaces :

Marketing d'influence : les choses à faire et à ne pas faire

Pour de nombreuses entreprises, le marketing d'influence peut être un nouveau concept. Pour les utilisateurs qui ne sont pas natifs d'Instagram ou d'autres plateformes de médias sociaux, il est important d'être conscient de certaines choses à faire - et à ne pas faire - du marketing d'influence sur les médias sociaux.

Voici quelques conseils pour rester sur la bonne voie :

• Trouvez les bons influenceurs : ciblez des influenceurs ayant des intérêts et des valeurs similaires à ceux de votre propre marque, afin de mieux vous aider à développer votre marque. Et ne vous contentez pas de cibler les influenceurs avec de gros suivis non plus. Pour mieux cibler les influenceurs pertinents, utilisez des plateformes comme Fourstarzz Media pour vous aider à découvrir les influenceurs pertinents.
• Ne lancez pas tout de suite : concentrez-vous d'abord sur l'interaction avec les influenceurs et sur l'établissement d'une véritable connexion. Vous pouvez mieux savoir comment l'influenceur fait du marketing et travaille avec les influenceurs, puis adapter votre argumentaire à vos influenceurs. Établir une connexion réelle et authentique avec l'influenceur conduira à une bien meilleure connexion.
• Personnalisez votre argumentaire : lorsque vous rédigez un argumentaire, rendez-le plus personnel. Cela signifie utiliser leur prénom, faire référence à leur travail passé et utiliser des exemples de choses que vous pourriez aimer à leur sujet. Gardez votre présentation courte, simple et directe.
• Offrez une rémunération équitable : lorsque vous faites une offre, assurez-vous qu'elle est équitable. De nombreux influenceurs veulent vous voir valoriser leurs efforts. La rémunération dépendra de divers facteurs, notamment le nombre d'abonnés, le nombre d'engagements, le délai d'exécution, la complexité de la campagne et les ventes.
• Soyez précis : assurez-vous que les directives sont précises et claires pour vous assurer que tout est simple. Les influenceurs veulent leur liberté créative, il est donc important de trouver un équilibre entre donner la liberté créative à l'influenceur et définir vos limites. Les influenceurs sont plus susceptibles de travailler avec des marques qui leur donnent plus de liberté créative.
• Donnez-leur du temps : assurez-vous de donner à l'influenceur suffisamment de temps pour gérer la campagne à son rythme, avec suffisamment de temps pour réfléchir à des idées.
• Construire un accord de collaboration d'influence : Un accord de collaboration d'influence, ou contrat, est essentiel. Assurez-vous de couvrir les futurs désaccords potentiels, comme qui détient les droits de contenu, les attentes et la livraison de la collaboration, et plus encore.
• Ne vous attendez pas à un retour immédiat : l'une des choses les plus importantes à retenir ? Une bonne collaboration prendra beaucoup de temps pour porter ses fruits.

Les types de marketing d'influence les plus efficaces

Jetez un œil à certains des types de campagnes de marketing d'influence les plus populaires pour inspirer vos propres campagnes.

1. Collaboration de contenu sponsorisé sur les réseaux sociaux

Le contenu sponsorisé sur les réseaux sociaux est peut-être l'un des types de collaborations d'influence les plus courants - d'où le placement sur notre liste. Vous l'avez probablement déjà vu : un influenceur postant sur ses réseaux sociaux sous forme de #publicité ou de contenu #sponsorisé pour promouvoir votre marque. C'est aussi un moyen rapide et efficace d'avoir un aperçu de votre produit ou service, si c'est bien fait.

Commencez par cibler des influenceurs ayant des intérêts et des valeurs similaires à ceux de votre propre marque, pour mieux vous aider à développer votre marque. Et ne vous contentez pas de cibler les influenceurs avec de gros suivis non plus. Pour mieux cibler les influenceurs pertinents, utilisez des plateformes comme Fourstarzz Media pour vous aider à découvrir les influenceurs pertinents.

Pour la campagne proprement dite, vous devrez définir des directives de contenu et des objectifs de campagne appropriés pour mieux expliquer ce que vous attendez de votre côté du contenu sponsorisé. En échange, l'influenceur créera du contenu pour vous et le publiera sur son flux - moyennant un prix.

La plupart du contenu sponsorisé se fait désormais via Instagram, principalement en raison de la popularité de l'application. Vous verrez la plupart du contenu sponsorisé sur le flux et les histoires Instagram et même sur IGTV.

Gardez à l'esprit lors de la planification de votre stratégie ici que la meilleure option pour votre campagne est de travailler avec plusieurs influenceurs, tous avec une esthétique et un thème similaires. De cette façon, vous augmentez le nombre de personnes qui verront votre campagne. Certaines plateformes d'influence vous permettront même de pitcher sur plusieurs comptes à la fois.

2. Articles de blog sponsorisés

Les articles de blog sponsorisés sont un autre moyen de diffuser votre contenu - tel que vous souhaitez qu'il soit vu - devant un public en ligne. Avec les articles de blog sponsorisés, vous paierez un influenceur ou passerez un accord avec l'influenceur pour publier votre contenu sur sa plateforme. Les blogs peuvent être l'un des types d'informations en ligne les plus fiables - et c'est pourquoi les marques se tournent vers eux pour tirer parti de leur audience.

Il existe deux types d'articles de blog sponsorisés, pour la plupart :

• Un post dédié sur le site de l'influenceur, qui tourne exclusivement autour de votre marque, ses produits et ses services. Le contenu peut également inclure un code de réduction ou un cadeau pour le rendre plus attrayant.
• Dans un autre type de publication, vous pouvez demander au blogueur de mentionner votre produit ou vos services dans un tour d'horizon de produits ou services similaires, comme une liste des 10 meilleurs, ou quelque chose de similaire. Le blog comprendra également un certain nombre d'autres entreprises.

Les articles de blog sponsorisés fonctionnent généralement sur un système de rémunération fixe, où vous paierez des frais fixes. Dans certains cas, l'influenceur peut même proposer d'écrire le message ou de le modifier pour mieux fonctionner avec son site. Vous pouvez également adoucir l'affaire et offrir des cadeaux comme un produit gratuit ou quelque chose de similaire.

Lorsque vous travaillez avec des blogueurs, il est important de choisir quelqu'un qui s'aligne sur les valeurs et les valeurs de votre marque. Cela garantit que vous avez une bonne base et le bon ajustement pour votre marque, pour aboutir à un engagement plus élevé. La collaboration doit être pertinente pour l'influenceur et l'offre doit être compétitive.

De plus, gardez à l'esprit que les articles de blog prendront du temps à écrire. Vous devrez également envoyer des images haute résolution à utiliser sur le site Web et les médias sociaux, ainsi qu'un code de réduction personnalisé pour la publication afin de générer des ventes et de mieux suivre votre campagne.

3. Articles de blog invités

Les articles de blog invités sont un moyen unique de tirer parti des influenceurs et de créer du contenu pour votre site natif. Avec les blogs invités, vous devrez commencer par identifier un ensemble spécial d'influenceurs (dans votre créneau) qui ont leur propre blog ou site Web avec une autorité de domaine élevée.

Lorsque vous travaillez avec des blogueurs, il est important de choisir quelqu'un qui s'aligne sur les valeurs et les valeurs de votre marque. Cela garantit que vous avez une bonne base et le bon ajustement pour votre marque, pour aboutir à un engagement plus élevé. La collaboration doit être pertinente pour l'influenceur et l'offre doit être compétitive.

Une fois que vous avez identifié les influenceurs, essayez de déterminer s'ils font même des blogs invités sur leurs sites. S'ils le font, la meilleure façon de procéder est de leur présenter des sujets de publication d'invités qui correspondraient à leurs mêmes sujets.

Si l'influenceur accepte les articles de blog invités, c'est votre travail en tant qu'entreprise d'écrire à l'influenceur un article intéressant et bien écrit qui fonctionne avec le style de leurs blogs. Vous voudrez bien sûr insérer quelques liens vers votre site Web, mais assurez-vous de ne pas le rendre trop promotionnel ou spam. Vous voulez le rendre plus conforme à une pièce informative.

Lorsque l'article est mis en ligne, souvent avec une clause de non-responsabilité de partenariat, vous pouvez dialoguer avec les abonnés et les commentateurs des blogueurs invités sur le blog et les réseaux sociaux et aider à répondre aux questions, les diriger vers votre site, etc.

4. Programmes d'ambassadeurs de marque

Les programmes d'ambassadeurs de marque sont l'un des types de collaborations d'influence les plus populaires, et pour une bonne raison. Les ambassadeurs de la marque utiliseront votre produit ou service pendant une longue période (ou de manière continue, selon l'accord) et feront la promotion du produit en ligne.

Les entreprises choisiront des ambassadeurs de marque pour partager des publications quotidiennes, hebdomadaires ou mensuelles sur le produit ou service de votre marque. Cela peut également signifier se présenter aux événements de l'entreprise, partager des cadeaux, organiser des cadeaux, etc.

Les ambassadeurs de la marque deviendront en quelque sorte le visage de l'entreprise et feront mieux la promotion de la marque. Avant de sauter sur l'occasion d'avoir un ambassadeur de marque, gardez ces points à l'esprit :

• Il est préférable de proposer une relation d'ambassadeur de marque uniquement après avoir établi une relation avec l'influenceur et compris comment il interagira avec votre produit d'autres manières.
• Assurez-vous que vos croyances correspondent aux croyances de l'influenceur. Il est important de s'assurer que l'esthétique et les valeurs s'alignent pour assurer une collaboration plus transparente.
• Élaborez des lignes directrices claires pour vous assurer qu'il n'y a pas de confusion ou de désaccords futurs. Dans de nombreuses situations, il est préférable de créer un plan pour toutes les promotions en ligne et hors ligne
• Communiquez régulièrement avec vos influenceurs pour obtenir des mises à jour
• La marchandise de marque est une grande partie de votre collaboration. N'envoyez pas seulement des produits - envoyez également des marchandises ! Assurez-vous de partager toutes les marchandises, les échantillons à partager lors d'événements locaux et tout ce qui pourrait rendre vos influenceurs plus efficaces.
• Configurez un code de réduction personnalisé pour vos influenceurs afin de suivre leurs progrès et d'encourager les clients.

5. Articles cadeaux

Vous avez peut-être vu des influenceurs montrer leurs produits doués sur les réseaux sociaux. Offrir des articles gratuitement est une technique populaire utilisée par de nombreuses entreprises pour présenter leurs produits à un plus grand nombre de globes oculaires. Ce n'est pas gratuit pour vous, bien sûr, mais vous ne payez que le coût du produit - et rien d'autre.

Les maisons d'édition utilisent la technique du don depuis des années et des années pour vendre leurs livres - et ça marche ! D'autres entreprises ont également réussi à offrir des cadeaux. SkinnyMeTea a donné beaucoup de ses produits à des influenceurs, qui ont ensuite publié des articles à leur sujet.

Une chose à garder à l'esprit avec les cadeaux : offrir un produit, gratuitement, ne signifie pas que l'influenceur a l'obligation de publier sur votre produit. En fait, dans de nombreuses situations, les influenceurs peuvent ne pas publier sur votre produit, surtout s'il n'est pas pertinent pour votre marque ou si le produit n'est pas assez bon.

Si le produit n'est vraiment pas assez bon, l'influenceur peut même être franc et honnête et peut dénigrer votre produit.

Le meilleur conseil ? Les cadeaux fonctionnent mieux lorsque vous ciblez les bons influenceurs avec des valeurs similaires. Vous devriez d'abord essayer de construire une relation avec eux, en commentant ou en partageant leur contenu.

6. Options de prise de contrôle

Les rachats sont une autre option populaire pour les collaborations de marque - avec beaucoup moins d'engagement que quelque chose comme un programme d'ambassadeur de marque. Avoir un influenceur qui prend en charge votre compte peut ne pas sembler être quelque chose qui vous profiterait tout de suite, mais c'est beaucoup plus efficace que vous ne le pensez.

En tant qu'entreprise, vous vous efforcez constamment de créer du contenu de médias sociaux pour vos réseaux. Au lieu d'essayer constamment de créer de nouveaux contenus, vous pouvez travailler avec un influenceur pour créer votre contenu. Lors d'une prise de contrôle, l'influenceur créera et publiera du contenu en votre nom.

Les prises de contrôle fonctionnent bien car l'influenceur produira un contenu intéressant et pertinent pour votre marque - et conduira même ses abonnés vers votre page.

Avant de vous lancer dans une prise de contrôle, gardez ces points à l'esprit :

• Il existe deux manières de procéder à une prise de contrôle : une prise de contrôle complète, où l'influenceur aura un accès complet à votre compte, ou une prise de contrôle partielle, où l'influenceur vous enverra le contenu et vous publierez en son nom sur votre compte.
• Lorsque vous choisissez un influenceur pour votre rachat, choisissez quelqu'un avec qui vous avez déjà travaillé et quelqu'un en qui vous avez confiance.
• Choisissez le délai approprié pour votre prise de contrôle. Les rachats peuvent durer un jour, une semaine ou plus. Le délai dépendra de l'idéal de la campagne, de la stratégie et de votre influenceur.

Conclusion

Quel que soit le type de collaboration que vous choisissez, il est important de trouver les bons influenceurs pour vos produits. Prendre le temps de choisir les meilleurs influenceurs pour votre marque, définir des directives claires et donner à l'influenceur un espace pour travailler sa magie créera la meilleure collaboration d'influence possible.

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