7 modi per identificare i tuoi concorrenti per una migliore ricerca di parole chiave SEO

Generare un portafoglio di parole chiave è molto più che conoscere il tuo marchio e i tuoi prodotti.

Significa impegnarsi per comprendere meglio il tuo ecosistema digitale: quale spazio riempi, chi altro si trova in quello spazio e chi è sopra e sotto di te nelle SERP.

Devi anche considerare sia l'intento della concorrenza che quello del ricercatore semantico e cosa puoi fare per attirare ricercatori qualificati e quelli con un interesse generale nella tua nicchia.

Questo articolo offre sette suggerimenti di pensiero strategico essenziali per identificare i tuoi concorrenti per una migliore ricerca di parole chiave.

In questa colonna troverai approfondimenti e suggerimenti su come trovare tutti i tuoi potenziali concorrenti prima di iniziare a inserire URL e parole chiave nell'analisi della concorrenza e negli strumenti per le parole chiave.

1. Comprendere la pertinenza e definire la concorrenza

Il mondo della competizione digitale è pieno di una varietà di giocatori. Per molti versi, gli ecosistemi virtuali e naturali sono simili; per esempio, ci sono molti organismi nel mondo naturale che cercano la stessa fonte di cibo. Non importa se appartengono allo stesso genere e specie: sono ancora concorrenti.

Le stesse leggi della natura possono essere applicate al mondo virtuale. Coloro che competono per la stessa visibilità di te sono i tuoi concorrenti ed è estremamente prezioso per la tua ricerca di parole chiave considerare la pertinenza dello spazio.

I tuoi concorrenti rilevanti includono:

• Concorrenti diretti: quelli che vendono gli stessi prodotti e servizi al tuo stesso pubblico di destinazione.
• Concorrenti indiretti : quelli che possono vendere lo stesso prodotto, ma a un pubblico o mercato diverso. O quelli che vendono un prodotto o servizio diverso, ma la rilevanza del loro prodotto è così vicina che stai competendo per un pubblico simile.
• Concorrenti semantici: questi concorrenti potrebbero non vendere nemmeno un prodotto, potrebbero semplicemente offrire informazioni succose e spigolose, interessanti o essenziali per guadagnare visibilità dallo stesso pubblico a cui ti rivolgi.

Un esempio di identificazione nella pratica

Se vendi software di fotoritocco professionale, ad esempio:

• I concorrenti diretti sarebbero Adobe o Skylum Luminar. Queste aziende forniscono software di fotoritocco di livello professionale.
• I concorrenti indiretti possono essere Snapseed o VSCO. Queste aziende forniscono app di photoshop che possono essere scaricate su un telefono per l'uso mobile.
• I concorrenti semantici possono essere riviste online che stanno cercando di catturare l'attenzione e servire il pubblico di destinazione dei fotografi. Ciò può includere Digital Photo o Photo District News (PDN).

Può aprire un mondo di opportunità uniche nella ricerca di parole chiave quando ti rendi conto dell'ampiezza dei tuoi contendenti.

2. Appoggiarsi a concorrenti indiretti

Mentre la maggior parte delle aziende e degli esperti di marketing può indicare i loro concorrenti ovvi e diretti, imparare a individuare i tuoi concorrenti indiretti e semantici può richiedere un po' più di finezza, pensiero creativo e comprensione della pertinenza.

Utilizzando l'esempio precedente, se fornisci un software di fotoritocco pensato per una piattaforma desktop, un ovvio concorrente indiretto sarebbe un'app che fa una cosa simile, solo specificamente per una piattaforma mobile.

I tuoi concorrenti indiretti potrebbero non essere sempre a un passo dal tuo prodotto o scopo, ma includere quelli che stanno cercando di raggiungere la stessa visibilità agli occhi del tuo pubblico di destinazione.

Un altro concorrente indiretto potrebbe essere un'azienda di fotocamere che vende il prodotto di cui ogni fotografo ha bisogno ben prima che abbiano bisogno del tuo software.

Nel tentativo di catturare l'attenzione di un fotografo, entrambi possono utilizzare tecniche simili e mirare a parole chiave essenziali e pertinenti simili che creano autorità per la conoscenza, l'industria e la nicchia della fotografia.

3. Imparare dai concorrenti semantici

Inoltre, se vuoi sapere quali tendenze del settore sono in aumento nella tua nicchia, è fondamentale tenere d'occhio le pubblicazioni del settore popolari e i concorrenti semantici.

C'è così tanto valore da guadagnare andando dove va il tuo pubblico per rimanere aggiornato sulle ultime tendenze.

Questi concorrenti semantici possono darti informazioni sull'ascesa e la caduta delle tendenze delle parole chiave e su come le query dei ricercatori possono cambiare nel tempo.

I concorrenti semantici possono anche darti informazioni preziose sull'ascesa di concorrenti meno conosciuti o meno affermati.

Se vedi una pubblicazione che parla di un nuovo prodotto o servizio che è in concorrenza diretta con il tuo, questo è un nuovo concorrente da analizzare. Tieni gli occhi aperti per questi omaggi di informazioni sulla concorrenza.

4. Ricerche manuali e analisi del vertice della catena alimentare

Quando consideri i concorrenti, cerca quelli in cima alla catena alimentare con una ricerca manuale.

Questo può essere fatto facilmente utilizzando Google per cercare un termine essenziale e indagando sullo snippet e sulla SERP con un'analisi critica di chi si presenta. Quindi approfondisci il modo in cui organizzano e forniscono contenuti con uno scopo e un'intenzione.

Oltre a guardare le classifiche organiche, prendi nota di quali annunci compaiono in cima alla SERP.

Questi risultati a pagamento indicano che l'azienda o il webmaster di un sito sta facendo offerte e pagando per quella parola chiave.

Qualsiasi azienda disposta a pagare per la visibilità nel tuo stesso spazio è sicuramente un concorrente. Dai un'occhiata al contenuto che stanno creando e alle parole chiave a cui non solo prendono di mira ma pagano.

Guardare chi si classifica nel tuo spazio generale può darti informazioni chiave su come questi concorrenti - diretti, indiretti e semantici - si avvicinano ai contenuti e servono il ricercatore.

Se cerchi alcuni termini di parole chiave essenziali per il tuo marchio e ogni risultato di ricerca ti fornisce un elenco di soliti sospetti, è molto probabile che stiano prendendo di mira gli spazi di parole chiave necessari.

Non solo sono mirati, ma probabilmente stanno anche producendo contenuti che servono più e più volte al ricercatore.

Classifica concorrente Copycat, ma con le tue strisce

I proverbi "l'imitazione è una forma di adulazione" e "non c'è niente di nuovo sotto il sole" hanno entrambi una lezione preziosa qui, ma devono essere "presi con le pinze".

Se i concorrenti in classifica hanno contenuti di valore che creano coinvolgimento e promuovono la visibilità con il tuo pubblico di destinazione, è essenziale scegliere come target quelle parole chiave.

Puoi guardare come i vincitori nello snippet e nella SERP stanno componendo quel contenuto e utilizzare le informazioni principali e i temi che vedi rappresentati negli articoli della classifica.

Tuttavia, questo non è un esercizio di copia-incolla: i contenuti non dovrebbero mai esserlo. Mai.

Puoi trovare opportunità di parole chiave e imitare il contenuto dei tuoi concorrenti assicurandoti di fornire informazioni simili con lo stesso intento o estrarre i loro contenuti per opportunità di query più lunghe.

I tuoi contenuti dovrebbero includere una visione più completa e pertinente che funzioni per esplorare completamente l'argomento attraverso un obiettivo unico, per fornire una risorsa simile ma originale che meriti di rappresentare e rispondere a una domanda per un ricercatore.

In sostanza, fai ciò che fanno i concorrenti in classifica. Fallo meglio.

5. Diventare social

Diventa social e vai direttamente alla fonte. Scopri quali piattaforme social utilizzano in genere il tuo pubblico, unisciti a tali piattaforme e utilizza i social media per identificare la concorrenza.

Puoi anche passare in secondo piano e osservare semplicemente i tuoi follower e il tuo pubblico di destinazione.

Guarda chi seguono e chiediti perché. Quindi, guarda il contenuto di quei concorrenti e immergiti nelle parole chiave a cui puntano con i loro contenuti e rifletti se stai fornendo lo stesso valore o un valore simile con il tuo portafoglio di parole chiave.

Se sei abbastanza coraggioso e lo realizzi correttamente, puoi persino utilizzare i tuoi social per sondare i tuoi follower e il tuo pubblico e chiedere a quali altre fonti cercano informazioni o prodotti indiretti della concorrenza.

Puoi anche esaminare altri forum sociali come Reddit, Quora o gruppi e siti Web di nicchia per ottenere informazioni dettagliate su ciò di cui sta parlando il tuo pubblico. Guarda a chi si rivolgono quando prendono decisioni sia per la ricerca di informazioni che per l'acquisto.

6. Tieni traccia del pacchetto locale

Se il tuo obiettivo è posizionarti in una ricerca locale, un passaggio essenziale nella creazione di un portafoglio di parole chiave locali è tenere traccia delle posizioni, dei risultati e delle parole chiave nel pacchetto locale.

Il local pack è la scatola dei risultati che viene posizionata nella parte superiore della SERP per una query "vicino a me".

Ci sono così tanti fattori che Google utilizza quando valuta i contenuti locali da servire nella confezione di snack.

Guadagnare una posizione nel pacchetto locale non includerà solo l'aggiornamento, il monitoraggio e l'ottimizzazione del tuo profilo GMB, ma dipenderà anche dalla tua pertinenza, distanza e importanza.

Per raggiungere il tuo obiettivo di classifica locale e farcela nel pacchetto locale, devi dare un'occhiata critica a chi si presenta e come si muovono queste posizioni. Mentre monitori continuamente il pacchetto locale per le sue classifiche, prendi nota di tutti quei concorrenti e fai un'analisi approfondita dei loro portafogli di parole chiave.

Cerca somiglianze e differenze nelle query di parole chiave specifiche che prendono di mira e includile nella tua strategia di contenuto.

Cerca anche i collegamenti locali che i tuoi concorrenti stanno guadagnando per altre opportunità rilevanti. Chiediti perché il contenuto delle loro parole chiave è degno di guadagnare link locali e se ci sono opportunità per te di fare qualcosa di simile ma unico.

Il costante aggiornamento del pacchetto locale da parte di Google ti fornirà anche alcune indicazioni su quale concorrente è il tuo miglior concorrente per la ricerca di parole chiave.

Se sono i soliti sospetti, significa che stanno facendo qualcosa di giusto, ad esempio mirando alle giuste parole chiave locali e servendo veramente l'intento del ricercatore e le esigenze dei consumatori.

7. Collegamenti e menzioni seguenti

Un'altra strategia per identificare i concorrenti è cercare link e menzioni. Ciò può includere cercare di recensire siti e persino blog incentrati sugli affiliati per vedere chi lo sta trasformando (a pagamento o organico) in preziose conversazioni online.

È ancora meglio se riesci a trovare siti e pubblicazioni rispettabili e autorevoli con un ampio seguito che forniscono collegamenti e menzioni nel loro contenuto.

Questa strategia può aiutarti a scoprire non solo concorrenti altamente autorevoli o famosi, ma anche concorrenti unici ed emergenti che hanno fatto qualcosa di abbastanza intelligente o unico da rendersi degni di nota all'inizio.

Una volta trovati quei siti e scoperto i concorrenti lì elencati, segui il collegamento alla pagina del concorrente ed esegui l'analisi delle parole chiave.

Analizza la loro ottimizzazione sulla pagina e cerca come il loro contenuto è stato posizionato non solo per servire l'intento del ricercatore, ma come si è rivolto al pubblico in un modo che lo ha reso degno di collegamento.

Considerazioni finali sull'identificazione dei concorrenti e sulla ricerca per parole chiave

La ricerca della concorrenza è un aspetto essenziale della gestione della tua presenza online, ma non è un'operazione secca.

Se stai solo guardando un risultato di prim'ordine o un concorrente diretto, potresti perdere altre opportunità di grande valore.

Proprio come molti altri aspetti della SEO, la sfumatura sta nei dettagli. La competizione per lo spazio e la visibilità richiede un approccio globale.

Come nel mondo naturale, se vuoi sopravvivere nell'ecosistema digitale, devi adattarti strategicamente per prosperare.

Altre risorse:

• Analisi delle parole chiave della concorrenza: 5 modi per colmare le lacune nella tua strategia organica e ottenere più traffico
• 3 strategie SEO efficaci per battere i concorrenti in un mercato competitivo
• Una guida completa alla SEO: cosa devi sapere