7 moduri de a vă identifica concurenții pentru o mai bună cercetare a cuvintelor cheie SEO

Generarea unui portofoliu de cuvinte cheie este mult mai mult decât cunoașterea mărcii și a produselor.

Înseamnă să depuneți eforturi pentru a înțelege mai bine ecosistemul dvs. digital - ce spațiu umpleți, cine altcineva se află în acel spațiu și cine este deasupra și sub dvs. în SERP-uri.

De asemenea, trebuie să luați în considerare atât intenția concurenței, cât și intenția de căutare semantică și ce puteți face pentru a atrage căutatori calificați, precum și pe cei cu un interes general în nișa dvs.

Acest articol oferă șapte sfaturi esențiale de gândire strategică pentru a vă identifica concurenții pentru o mai bună cercetare a cuvintelor cheie.

În această coloană, veți găsi informații și sfaturi despre găsirea tuturor potențialilor concurenți înainte de a începe să introduceți adrese URL și cuvinte cheie în analiza concurenților și instrumentele pentru cuvinte cheie.

1. Înțelegerea relevanței și definirea concurenței

Lumea competiției digitale este plină de o diversitate de jucători. În multe privințe, ecosistemele virtuale și naturale sunt similare; de exemplu, există multe organisme în lumea naturală care caută aceeași sursă de hrană. Nu contează dacă sunt din același gen și specie – sunt încă concurenți.

Aceleași legi ale naturii pot fi aplicate lumii virtuale. Cei care concurează pentru aceeași vizibilitate ca și dvs. sunt concurenții dvs. și este foarte valoros pentru cercetarea dvs. de cuvinte cheie să ia în considerare relevanța spațiului.

Concurenții dvs. relevanți includ:

• Concurenți direcți: cei care vând aceleași produse și servicii aceluiași public țintă ca și dvs.
• Concurenți indirecți : cei care pot vinde același produs, dar unui public sau piață diferit. Sau cei care vând un alt produs sau serviciu, dar relevanța produsului lor este atât de apropiată, încât sunteți în competiție pentru un public similar.
• Concurenți semantici: acești concurenți s-ar putea să nu vândă nici măcar un produs, ei pot oferi doar informații suculente și nervoase, demne de știri sau esențiale pentru a câștiga vizibilitate de la același public pe care îl vizați.

Un exemplu de identificare în practică

Dacă vindeți software profesional de editare foto, de exemplu:

• Concurenții direcți ar fi Adobe sau Skylum Luminar. Aceste companii oferă software de editare foto de calitate profesională.
• Concurenții indirecți pot fi Snapseed sau VSCO. Aceste companii oferă aplicații de photoshop care pot fi descărcate pe un telefon pentru utilizare mobilă.
• Concurenții semantici pot fi reviste online care încearcă să capteze atenția și să servească publicul țintă al fotografilor. Aceasta poate include Digital Photo sau Photo District News (PDN).

Poate deschide o lume de oportunități unice în cercetarea cuvintelor cheie atunci când îți dai seama de amploarea concurenților tăi.

2. Înclinarea către concurenții indirecti

În timp ce majoritatea companiilor și agenților de marketing pot indica concurenții lor evidenti și direcți, a învăța cum să-ți identifici concurenții indirecți și semantici poate necesita un pic mai multă finețe, gândire creativă și înțelegere a relevanței.

Folosind exemplul anterior, dacă furnizați un software de editare foto care este destinat unei platforme desktop, un concurent indirect evident ar fi o aplicație care face un lucru similar, în special pentru o platformă mobilă.

Concurenții tăi indirecti pot să nu fie întotdeauna la un pas de produsul sau scopul tău, dar îi includ pe cei care încearcă să atingă aceeași vizibilitate în ochii publicului țintă.

Un alt concurent indirect ar putea fi o companie de aparate foto care vinde produsul de care fiecare fotograf are nevoie cu mult înainte de a avea nevoie de software-ul tău.

În încercarea de a capta atenția unui fotograf, amândoi puteți folosi tehnici similare și puteți viza cuvinte cheie esențiale și relevante similare care construiesc autoritate pentru cunoștințele, industria și nișa fotografiei.

3. Învățarea de la concurenții semantici

În plus, dacă doriți să aflați ce tendințe din industrie sunt în creștere în nișa dvs., este vital să fiți cu ochii pe publicațiile populare din industrie și pe concurenții semantici.

Există atât de multă valoare de câștigat mergând acolo unde se duce publicul tău pentru a fi la curent cu cele mai recente tendințe.

Acești competitori semantici vă pot oferi o perspectivă asupra creșterii și scăderii tendințelor cuvintelor cheie și asupra modului în care interogările de căutare se pot schimba în timp.

Concurenții semantici vă pot oferi, de asemenea, informații valoroase despre creșterea competitorilor mai puțin cunoscuți sau mai puțin stabiliți.

Dacă vedeți o publicație care discută despre un nou produs sau serviciu care este în concurență directă cu al dumneavoastră, acesta este un nou concurent pe care trebuie să îl analizați. Țineți-vă ochii cu ochii pentru aceste oferte gratuite pentru informații despre concurență.

4. Căutări manuale și analiza vârfului lanțului alimentar

Când vă gândiți la concurenți, căutați-i pe cei din vârful lanțului alimentar cu o căutare manuală.

Acest lucru se face cu ușurință utilizând Google pentru a căuta un termen esențial și investigând fragmentul și SERP cu o analiză critică a cine apare. Apoi aruncați o privire mai profundă în modul în care organizează și furnizează conținut cu scop și intenție.

Pe lângă faptul că vă uitați la clasamentele organice, luați notă de ce anunțuri apar în partea de sus a SERP.

Aceste rezultate plătite indică faptul că compania sau webmasterul unui site licita și plătește pentru acel cuvânt cheie.

Orice afacere dispusă să plătească pentru vizibilitate în același spațiu cu tine este cu siguranță un concurent. Aruncă o privire la conținutul pe care îl creează și la cuvintele cheie pe care nu doar le vizează, ci și pentru care plătesc.

Privind cine se clasează în spațiul dvs. general, vă poate oferi o perspectivă cheie asupra modului în care acești concurenți – direcți, indirecti și semantici – abordează conținutul și servesc utilizatorului.

Dacă căutați câțiva termeni cheie care sunt esențiali pentru marca dvs. și fiecare rezultat al căutării vă oferă o listă de suspecți obișnuiți, este foarte probabil ca aceștia să vizeze spațiile necesare pentru cuvinte cheie.

Nu numai că sunt la țintă, dar, de asemenea, probabil că produc conținut care servește utilizatorului în mod repetat.

Clasamentul concurentului Copycat - Dar cu propriile tale dungi

Proverbele „imitația este o formă de lingușire” și „nu este nimic nou sub soare” ambele au aici o lecție valoroasă, dar trebuie „luate cu un grăunte de sare”.

Dacă concurenții din clasament au conținut valoros care creează implicare și promovează vizibilitatea cu publicul țintă, este esențial să vizați acele cuvinte cheie.

Puteți vedea cum câștigătorii din fragmentul și SERP compun acel conținut și puteți utiliza informațiile principale și temele pe care le vedeți reprezentate în articolele de clasare.

Cu toate acestea, acesta nu este un exercițiu de copy-paste – conținutul nu ar trebui să fie niciodată. Vreodată.

Puteți găsi oportunități de cuvinte cheie și puteți imita conținutul concurenților dvs., asigurându-vă că furnizați informații similare cu aceeași intenție sau să explorați conținutul acestora pentru mai multe oportunități de interogare lungă.

Conținutul dvs. ar trebui să includă o interpretare mai cuprinzătoare și mai relevantă, care funcționează pentru a explora pe deplin subiectul printr-o lentilă unică, pentru a oferi un activ similar, dar original, care merită să reprezinte și să răspundă la o interogare pentru un căutator.

În esență, fă ceea ce fac concurenții din clasament. Doar fă-o mai bine.

5. Devenirea socială

Socializează și mergi direct la sursă. Descoperiți ce platforme sociale folosește de obicei publicul dvs., alăturați-vă acestor platforme și utilizați rețelele sociale pentru a vă identifica concurența.

Puteți, de asemenea, să adoptați o abordare din spate și pur și simplu să vă observați adepții și publicul țintă.

Uită-te la cine urmează și întreabă-te de ce. Apoi, uitați-vă la conținutul acelor concurenți și aruncați o privire asupra cuvintelor cheie pe care le vizează cu conținutul lor și reflectați asupra dacă oferiți aceeași valoare sau o valoare similară cu propriul portofoliu de cuvinte cheie.

Dacă sunteți suficient de curajos și o creați corect, puteți chiar să vă folosiți propriile rețele sociale pentru a-ți sonda adepții și audiența și pentru a întreba ce alte surse caută pentru informații sau produse indirecte ale concurenței.

De asemenea, puteți investiga alte forumuri sociale, cum ar fi Reddit, Quora sau grupuri de nișă și site-uri web pentru a obține informații despre ceea ce vorbește publicul dvs. Vedeți la cine se adresează atunci când iau decizii atât pentru căutarea de informații, cât și pentru efectuarea unei achiziții.

6. Urmăriți pachetul local

Dacă scopul dvs. este să vă clasați într-o căutare locală, un pas esențial în crearea unui portofoliu local de cuvinte cheie este să urmăriți pozițiile, rezultatele și cuvintele cheie din pachetul local.

Pachetul local este caseta de rezultate care este poziționată în partea de sus a SERP pentru o interogare „aproape de mine”.

Există atât de mulți factori pe care Google îi folosește atunci când evaluează conținutul local pentru a fi servit în pachetul de gustări.

Câștigarea unei poziții în pachetul local nu va include doar actualizarea, monitorizarea și optimizarea profilului dvs. GMB, ci va depinde și de relevanța, distanța și proeminența dvs.

Pentru a vă atinge obiectivul de clasare locală și pentru a ajunge în pachetul local, trebuie să aruncați o privire critică asupra cine apare și cum se mișcă aceste poziții. Pe măsură ce monitorizați continuu pachetul local pentru clasamentele sale, luați notă de toți acești concurenți și faceți o analiză profundă a portofoliilor lor de cuvinte cheie.

Căutați asemănări și diferențe în anumite interogări de cuvinte cheie pe care le vizează și includeți-le în strategia de conținut.

Privește și linkurile locale pe care concurenții tăi le câștigă pentru alte oportunități relevante. Întrebați-vă de ce conținutul lor de cuvinte cheie merită să câștige linkuri locale și dacă există oportunități pentru dvs. de a face ceva similar, dar unic.

Actualizarea constantă de către Google a pachetului local vă va oferi, de asemenea, câteva îndrumări despre care concurent este cel mai bun candidat pentru cercetarea cuvintelor cheie.

Dacă sunt un suspect obișnuit, înseamnă că fac ceva corect, cum ar fi țintirea cuvintelor cheie locale potrivite și satisfacerea cu adevărat intențiilor și nevoilor consumatorilor.

7. Următoarele Linkuri și Mențiuni

O altă strategie de identificare a concurenților este să cauți link-uri și mențiuni. Aceasta poate include căutarea de a revizui site-uri și chiar bloguri afiliate pentru a vedea cine transformă (fie plătit, fie organic) în conversații online valoroase.

Este chiar mai bine dacă puteți găsi site-uri și publicații de renume și autorizate, cu un număr mare de urmăritori, care oferă link-uri și mențiuni în conținutul lor.

Această strategie vă poate ajuta să descoperiți nu numai concurenți de mare autoritate sau bine-cunoscuți, ci și pe cei unici și emergenti care au făcut ceva destul de inteligent sau unic pentru a se face demni de menționare de la început.

Odată ce găsiți acele site-uri și descoperiți concurenții enumerați acolo, urmați linkul către pagina concurenței și efectuați o analiză a cuvintelor cheie.

Analizați optimizarea lor pe pagină și căutați modul în care conținutul lor a fost poziționat nu doar pentru a servi intenția căutării, ci și modul în care acesta s-a adresat publicului într-un mod care l-a făcut demn de link.

Considerări finale despre identificarea concurenților și cercetarea cuvintelor cheie

Cercetarea concurenței dvs. este un aspect esențial al gestionării prezenței dvs. online, dar nu este o operațiune completă.

Dacă te uiți doar la un rezultat de top sau la un concurent direct, s-ar putea să ratezi alte oportunități extrem de valoroase.

La fel ca multe alte aspecte ale SEO, nuanța este în detalii. Competiția pentru spațiu și vizibilitate are o abordare cuprinzătoare.

Ca și în lumea naturală, dacă vrei să supraviețuiești în ecosistemul digital, trebuie să te adaptezi strategic pentru a prospera.

Mai multe resurse:

• Analiza cuvintelor cheie ale concurenței: 5 moduri de a umple golurile din strategia ta organică și de a obține mai mult trafic
• 3 strategii SEO eficiente pentru a învinge concurenții pe o piață competitivă
• Un ghid complet pentru SEO: Ce trebuie să știți