7 maneiras de identificar seus concorrentes para uma melhor pesquisa de palavras-chave de SEO

Gerar um portfólio de palavras-chave é muito mais do que conhecer sua marca e seus produtos.

Significa trabalhar para entender melhor seu ecossistema digital – qual espaço você preenche, quem mais está nesse espaço e quem está acima e abaixo de você nas SERPs.

Você também precisa considerar a intenção do concorrente e do pesquisador semântico, e o que você pode fazer para atrair pesquisadores qualificados, bem como aqueles com interesse geral em seu nicho.

Este artigo oferece sete dicas essenciais de pensamento estratégico para identificar seus concorrentes para uma melhor pesquisa de palavras-chave.

Nesta coluna, você encontrará informações e dicas sobre como encontrar todos os seus concorrentes em potencial antes de começar a inserir URLs e palavras-chave em ferramentas de análise de concorrentes e palavras-chave.

1. Entendendo a Relevância e Definindo a Concorrência

O mundo da competição digital está repleto de uma diversidade de jogadores. De muitas maneiras, os ecossistemas virtuais e naturais são semelhantes; por exemplo, existem muitos organismos no mundo natural que procuram a mesma fonte de alimento. Não importa se eles são do mesmo gênero e espécie – eles ainda são concorrentes.

As mesmas leis da natureza podem ser aplicadas ao mundo virtual. Aqueles que competem pela mesma visibilidade que você são seus concorrentes, e é altamente valioso para sua pesquisa de palavras-chave considerar a relevância do espaço.

Seus concorrentes relevantes incluem:

• Concorrentes diretos: aqueles que vendem os mesmos produtos e serviços para o mesmo público-alvo que você.
• Concorrentes indiretos : aqueles que podem vender o mesmo produto, mas para um público ou mercado diferente. Ou aqueles que vendem um produto ou serviço diferente, mas a relevância de seu produto é tão próxima que você está competindo por um público semelhante.
• Concorrentes semânticos: esses concorrentes podem nem vender um produto, eles podem apenas oferecer informações interessantes e ousadas, interessantes ou essenciais para ganhar visibilidade do mesmo público que você está segmentando.

Um Exemplo de Identificação na Prática

Se você vende software profissional de edição de fotos, por exemplo:

• Os concorrentes diretos seriam Adobe ou Skylum Luminar. Essas empresas fornecem software de edição de fotos de nível profissional.
• Os concorrentes indiretos podem ser Snapseed ou VSCO. Essas empresas fornecem aplicativos de photoshop que podem ser baixados em um telefone para uso móvel.
• Concorrentes semânticos podem ser revistas online que estão tentando capturar a atenção e atender o público-alvo dos fotógrafos. Isso pode incluir Fotos Digitais ou Notícias do Distrito de Fotos (PDN).

Ele pode abrir um mundo de oportunidades únicas na pesquisa de palavras-chave quando você percebe a amplitude de seus concorrentes.

2. Inclinando-se para concorrentes indiretos

Embora a maioria das empresas e profissionais de marketing possa apontar para seus concorrentes óbvios e diretos, aprender a identificar seus concorrentes indiretos e semânticos pode exigir um pouco mais de sutileza, pensamento criativo e compreensão da relevância.

Usando o exemplo anterior, se você fornecer um software de edição de fotos destinado a uma plataforma de desktop, um concorrente indireto óbvio seria um aplicativo que faz algo semelhante, apenas especificamente para uma plataforma móvel.

Seus concorrentes indiretos podem nem sempre estar a um passo do seu produto ou propósito, mas inclua aqueles que estão tentando alcançar a mesma visibilidade aos olhos do seu público-alvo.

Outro concorrente indireto pode ser uma empresa de câmeras que está vendendo o produto que todo fotógrafo precisa muito antes de precisar do seu software.

Ao tentar capturar a atenção de um fotógrafo, ambos podem empregar técnicas semelhantes e direcionar palavras-chave essenciais e relevantes semelhantes que criam autoridade para o conhecimento, a indústria e o nicho da fotografia.

3. Aprendendo com concorrentes semânticos

Além disso, se você quiser saber quais tendências do setor estão em ascensão em seu nicho, é vital ficar de olho nas publicações populares do setor e nos concorrentes semânticos.

Há muito valor a ser ganho indo aonde seu público vai para se manter atualizado sobre as últimas tendências.

Esses concorrentes semânticos podem fornecer informações sobre a ascensão e queda das tendências de palavras-chave e como as consultas de pesquisa podem mudar ao longo do tempo.

Os concorrentes semânticos também podem fornecer informações valiosas sobre a ascensão de concorrentes menos conhecidos ou menos estabelecidos.

Se você vir uma publicação discutindo um novo produto ou serviço que está em concorrência direta com o seu, este é um novo concorrente para você analisar. Mantenha os olhos abertos para esses brindes de insights de concorrentes.

4. Pesquisas manuais e análise do topo da cadeia alimentar

Ao considerar os concorrentes, procure aqueles que estão no topo da cadeia alimentar com uma busca manual.

Isso é feito facilmente usando o Google para pesquisar um termo essencial e investigando o snippet e a SERP com uma análise crítica de quem aparece. Em seguida, mergulhe mais fundo em como eles organizam e entregam conteúdo com propósito e intenção.

Além de observar as classificações orgânicas, observe quais anúncios aparecem no topo da SERP.

Esses resultados pagos indicam que a empresa ou o webmaster de um site está fazendo lances e pagando por essa palavra-chave.

Qualquer empresa disposta a pagar por visibilidade no mesmo espaço que você é definitivamente um concorrente. Dê uma olhada no conteúdo que eles estão criando e nas palavras-chave que eles não apenas segmentam, mas também pagam.

Observar quem está classificado em seu espaço geral pode fornecer informações importantes sobre como esses concorrentes – diretos, indiretos e semânticos – estão abordando o conteúdo e atendendo o pesquisador.

Se você pesquisar alguns termos de palavras-chave essenciais para sua marca e cada resultado de pesquisa fornecer uma lista de suspeitos usuais, é muito provável que eles estejam segmentando os espaços de palavras-chave necessários.

Eles não apenas estão no alvo, mas também provavelmente estão produzindo conteúdo que atende o pesquisador uma e outra vez.

Ranking concorrente Copycat - mas com suas próprias listras

Os provérbios “a imitação é uma forma de bajulação” e “não há nada de novo sob o sol” contêm uma lição valiosa aqui, mas devem ser “tomados com um grão de sal”.

Se os concorrentes do ranking tiverem conteúdo valioso que crie engajamento e promova visibilidade com seu público-alvo, é essencial segmentar essas palavras-chave.

Você pode ver como os vencedores no snippet e na SERP estão compondo esse conteúdo e utilizar as principais informações e os temas que você vê representados nos artigos de classificação.

No entanto, este não é um exercício de copiar e colar – o conteúdo nunca deveria ser. Sempre.

Você pode encontrar oportunidades de palavras-chave e imitar o conteúdo de seus concorrentes, garantindo que você forneça informações semelhantes com a mesma intenção ou minere seu conteúdo para obter mais oportunidades de consulta de cauda longa.

Seu conteúdo deve incluir uma visão mais abrangente e relevante que funcione para explorar completamente o tópico por meio de uma lente única, para fornecer um recurso semelhante, mas original, que mereça representar e responder a uma consulta de um pesquisador.

Em essência, faça o que os concorrentes do ranking fazem. Apenas faça melhor.

5. Socializando

Get social e ir direto para a fonte. Descubra quais plataformas sociais seu público normalmente usa, participe dessas plataformas e use as mídias sociais para identificar sua concorrência.

Você também pode adotar uma abordagem de segundo plano e simplesmente observar seus seguidores e seu público-alvo.

Olhe para quem eles seguem e pergunte-se por quê. Em seguida, observe o conteúdo desses concorrentes e mergulhe em quais palavras-chave eles segmentam com seu conteúdo e reflita se você está fornecendo o mesmo valor ou valor semelhante com seu próprio portfólio de palavras-chave.

Se você for corajoso o suficiente e fizer isso corretamente, poderá até usar suas próprias redes sociais para pesquisar seus seguidores e público e perguntar quais outras fontes eles procuram para obter informações ou produtos concorrentes indiretos.

Você também pode investigar outros fóruns sociais, como Reddit, Quora ou grupos e sites de nicho para obter informações sobre o que seu público está falando. Veja quem eles estão procurando ao tomar decisões tanto para buscar informações quanto para fazer uma compra.

6. Acompanhe o Pacote Local

Se seu objetivo é classificar em uma pesquisa local, uma etapa essencial na criação de um portfólio de palavras-chave local é rastrear as posições, resultados e palavras-chave no pacote local.

O pacote local é a caixa de resultados que está posicionada na parte superior da SERP para uma consulta “perto de mim”.

Há tantos fatores que o Google usa ao avaliar o conteúdo local para servir no lanche.

Ganhar uma posição no pacote local não incluirá apenas atualizar, monitorar e otimizar seu perfil GMB, mas também dependerá de sua relevância, distância e destaque.

Para atingir sua meta de classificação local e entrar no pacote local, você precisa dar uma olhada crítica em quem aparece e como essas posições se movem. À medida que você monitora continuamente o pacote local para suas classificações, anote todos esses concorrentes e faça uma análise profunda de seus portfólios de palavras-chave.

Procure semelhanças e diferenças nas consultas de palavras-chave específicas que eles segmentam e inclua-as em sua estratégia de conteúdo.

Observe também os links locais que seus concorrentes estão ganhando para outras oportunidades relevantes. Pergunte a si mesmo por que seu conteúdo de palavras-chave é digno de ganhar links locais e se há oportunidades para você fazer algo semelhante, mas único.

A atualização constante do pacote local do Google também fornecerá algumas orientações sobre qual concorrente é o seu melhor concorrente para a pesquisa de palavras-chave.

Se eles são um suspeito comum, significa que estão fazendo algo certo – como direcionar as palavras-chave locais certas e realmente atender à intenção do pesquisador e às necessidades do consumidor.

7. Seguintes Links e Menções

Outra estratégia para identificar concorrentes é buscar links e menções. Isso pode incluir olhar para sites de revisão e até mesmo blogs focados em afiliados para ver quem está fazendo isso (pago ou organicamente) em conversas on-line valiosas.

É ainda melhor se você puder encontrar sites e publicações respeitáveis ​​e confiáveis ​​com muitos seguidores que forneçam links e menções em seu conteúdo.

Essa estratégia pode ajudá-lo a descobrir não apenas concorrentes altamente autorizados ou conhecidos, mas também concorrentes únicos e promissores que fizeram algo inteligente ou único o suficiente para se tornarem dignos de menção desde o início.

Depois de encontrar esses sites e descobrir os concorrentes listados lá, siga o link para a página do concorrente e faça uma análise de palavras-chave.

Analise a otimização na página e veja como o conteúdo foi posicionado não apenas para atender à intenção do pesquisador, mas como atendeu ao público de uma maneira que o tornou digno de link.

Considerações finais sobre identificação de concorrentes e pesquisa de palavras-chave

Pesquisar sua concorrência é um aspecto essencial do gerenciamento de sua presença online, mas não é uma operação simples.

Se você está apenas olhando para um resultado superior ou concorrente direto, pode estar perdendo outras oportunidades altamente valiosas.

Assim como muitos outros aspectos do SEO, a nuance está nos detalhes. A competição por espaço e visibilidade tem uma abordagem abrangente.

Como no mundo natural, se você deseja sobreviver no ecossistema digital, precisa se adaptar estrategicamente para prosperar.

Mais recursos:

• Análise de palavras-chave do concorrente: 5 maneiras de preencher as lacunas em sua estratégia orgânica e obter mais tráfego
• 3 estratégias eficazes de SEO para vencer os concorrentes em um mercado competitivo
• Um guia completo para SEO: o que você precisa saber