7 Cara Mengidentifikasi Pesaing Anda untuk Riset Kata Kunci SEO yang Lebih Baik

Menghasilkan portofolio kata kunci lebih dari sekadar mengetahui merek dan produk Anda.

Ini berarti berusaha untuk lebih memahami ekosistem digital Anda — ruang apa yang Anda isi, siapa lagi yang ada di ruang itu, dan siapa yang berada di atas dan di bawah Anda di SERPs.

Anda juga perlu mempertimbangkan niat pencari pesaing dan semantik, dan apa yang dapat Anda lakukan untuk menarik pencari yang memenuhi syarat serta mereka yang memiliki minat umum pada niche Anda.

Artikel ini menawarkan tujuh tip pemikiran strategis penting untuk mengidentifikasi pesaing Anda untuk penelitian kata kunci yang lebih baik.

Di kolom ini, Anda akan menemukan wawasan dan kiat untuk menemukan semua pesaing potensial Anda sebelum Anda mulai memasukkan URL dan kata kunci ke dalam analisis pesaing dan alat kata kunci.

1. Memahami Relevansi dan Mendefinisikan Persaingan

Dunia persaingan digital dipenuhi dengan keragaman pemain. Dalam banyak hal, ekosistem virtual dan alami serupa; misalnya, ada banyak organisme di alam yang mencari sumber makanan yang sama. Tidak masalah jika mereka berasal dari genus dan spesies yang sama – mereka tetaplah pesaing.

Hukum alam yang sama dapat diterapkan ke dunia maya. Mereka yang bersaing untuk visibilitas yang sama seperti Anda adalah pesaing Anda, dan sangat berharga untuk penelitian kata kunci Anda untuk mempertimbangkan relevansi ruang.

Pesaing Anda yang relevan meliputi:

• Pesaing langsung: Mereka yang menjual produk dan layanan yang sama kepada audiens target yang sama seperti Anda.
• Pesaing tidak langsung : Mereka yang mungkin menjual produk yang sama, tetapi kepada audiens atau pasar yang berbeda. Atau mereka yang menjual produk atau layanan yang berbeda, tetapi relevansi produk mereka sangat dekat, Anda bersaing untuk audiens yang serupa.
• Pesaing semantik: Pesaing ini bahkan mungkin tidak menjual produk, mereka mungkin hanya menawarkan informasi menarik dan edgy, layak diberitakan, atau penting untuk mendapatkan visibilitas dari audiens yang sama yang Anda targetkan.

Contoh Identifikasi dalam Praktek

Jika Anda menjual perangkat lunak pengedit foto profesional, misalnya:

• Pesaing langsungnya adalah Adobe atau Skylum Luminar. Perusahaan-perusahaan ini menyediakan perangkat lunak pengedit foto tingkat profesional.
• Pesaing tidak langsung mungkin Snapseed atau VSCO. Perusahaan-perusahaan ini menyediakan aplikasi photoshopping yang dapat diunduh ke ponsel untuk penggunaan seluler.
• Pesaing semantik mungkin majalah online yang mencoba menarik perhatian dan melayani target audiens fotografer. Ini mungkin termasuk Foto Digital atau Foto Berita Daerah (PDN).

Ini dapat membuka dunia peluang unik dalam penelitian kata kunci ketika Anda menyadari luasnya pesaing Anda.

2. Bersandar pada Pesaing Tidak Langsung

Sementara sebagian besar bisnis dan pemasar dapat menunjukkan pesaing mereka yang jelas dan langsung, mempelajari cara menunjukkan dengan tepat pesaing tidak langsung dan semantik Anda mungkin memerlukan sedikit lebih banyak kemahiran, pemikiran kreatif, dan pemahaman tentang relevansi.

Menggunakan contoh sebelumnya, jika Anda menyediakan perangkat lunak pengedit foto yang dimaksudkan untuk platform desktop, pesaing tidak langsung yang jelas adalah aplikasi yang melakukan hal serupa, hanya khusus untuk platform seluler.

Pesaing tidak langsung Anda mungkin tidak selalu selangkah lebih jauh dari produk atau tujuan Anda, tetapi termasuk mereka yang mencoba mencapai visibilitas yang sama di mata audiens target Anda.

Pesaing tidak langsung lainnya adalah perusahaan kamera yang menjual produk yang dibutuhkan setiap fotografer jauh sebelum mereka membutuhkan perangkat lunak Anda.

Dalam mencoba menarik perhatian seorang fotografer, Anda berdua dapat menggunakan teknik serupa dan menargetkan kata kunci penting dan relevan serupa yang membangun otoritas untuk pengetahuan, industri, dan ceruk fotografi.

3. Belajar Dari Pesaing Semantik

Selain itu, jika Anda ingin mengetahui tren industri apa yang sedang naik daun di ceruk pasar Anda, penting untuk mengawasi publikasi industri populer dan pesaing semantik.

Ada begitu banyak nilai yang bisa diperoleh dengan pergi ke mana audiens Anda pergi untuk tetap up to date pada tren terbaru.

Pesaing semantik ini dapat memberi Anda wawasan tentang naik turunnya tren kata kunci dan bagaimana kueri pencari dapat berubah seiring waktu.

Pesaing semantik juga dapat memberi Anda wawasan berharga tentang munculnya pesaing yang kurang dikenal atau kurang mapan.

Jika Anda melihat publikasi yang membahas produk atau layanan baru yang bersaing langsung dengan Anda, ini adalah pesaing baru untuk Anda analisis. Jauhkan mata Anda kupas untuk gratis wawasan pesaing ini.

4. Pencarian Manual dan Menganalisis Bagian Atas Rantai Makanan

Saat mempertimbangkan pesaing, carilah mereka yang berada di puncak rantai makanan dengan pencarian manual.

Ini mudah dilakukan dengan menggunakan Google untuk mencari istilah penting dan menyelidiki cuplikan dan SERP dengan analisis kritis tentang siapa yang muncul. Kemudian pelajari lebih dalam tentang bagaimana mereka mengatur dan menyampaikan konten dengan tujuan dan niat.

Selain melihat peringkat organik, perhatikan iklan apa yang muncul di bagian atas SERP.

Hasil berbayar ini menunjukkan bahwa bisnis atau webmaster situs menawar dan membayar untuk kata kunci tersebut.

Bisnis apa pun yang bersedia membayar untuk visibilitas di tempat yang sama dengan Anda jelas merupakan pesaing. Lihatlah konten yang mereka buat dan kata kunci yang tidak hanya mereka targetkan tetapi juga bayar.

Melihat siapa yang berperingkat di ruang umum Anda dapat memberi Anda wawasan utama tentang bagaimana para pesaing ini – langsung, tidak langsung, dan semantik – mendekati konten dan melayani pencari.

Jika Anda mencari beberapa istilah kata kunci yang penting untuk merek Anda dan setiap hasil pencarian memberi Anda daftar tersangka yang biasa, kemungkinan besar mereka menargetkan ruang kata kunci yang diperlukan.

Mereka tidak hanya tepat sasaran, tetapi juga cenderung menghasilkan konten yang melayani pencari berkali-kali.

Peniru Pesaing Peringkat — Tetapi Dengan Garis-Garis Anda Sendiri

Amsal "meniru adalah bentuk sanjungan" dan "tidak ada yang baru di bawah matahari" keduanya memiliki pelajaran berharga di sini, tetapi harus "diambil dengan sebutir garam."

Jika pesaing peringkat memiliki konten berharga yang menciptakan keterlibatan dan meningkatkan visibilitas dengan audiens target Anda, penting untuk menargetkan kata kunci tersebut.

Anda dapat melihat bagaimana pemenang dalam cuplikan dan SERP menyusun konten itu, dan memanfaatkan informasi utama dan tema yang Anda lihat terwakili dalam artikel peringkat.

Namun, ini bukan latihan copy-paste – konten tidak seharusnya demikian. Pernah.

Anda dapat menemukan peluang kata kunci dan meniru konten pesaing Anda dengan memastikan Anda memberikan informasi serupa dengan maksud yang sama, atau menambang konten mereka untuk peluang kueri yang lebih panjang.

Konten Anda harus mencakup pengambilan yang lebih komprehensif dan relevan yang berfungsi untuk sepenuhnya mengeksplorasi topik melalui lensa yang unik, untuk memberikan aset yang serupa namun asli yang layak untuk mewakili dan menjawab pertanyaan bagi penelusur.

Intinya, lakukan apa yang dilakukan pesaing peringkat. Lakukan saja lebih baik.

5. Menjadi Sosial

Dapatkan sosial dan langsung ke sumbernya. Temukan platform sosial apa yang biasanya digunakan audiens Anda, bergabunglah dengan platform tersebut, dan gunakan media sosial untuk mengidentifikasi pesaing Anda.

Anda juga dapat mengambil pendekatan kursi belakang dan cukup mengamati pengikut Anda dan audiens target Anda.

Lihatlah siapa yang mereka ikuti dan tanyakan pada diri Anda mengapa. Kemudian, lihat konten pesaing tersebut dan selami kata kunci apa yang mereka targetkan dengan konten mereka dan renungkan apakah Anda memberikan nilai yang sama atau serupa dengan portofolio kata kunci Anda sendiri.

Jika Anda cukup berani, dan Anda membuatnya dengan benar, Anda bahkan dapat menggunakan media sosial Anda sendiri untuk polling pengikut dan audiens Anda dan menanyakan sumber lain apa yang mereka cari untuk informasi atau produk pesaing tidak langsung.

Anda juga dapat menyelidiki forum sosial lain seperti Reddit, Quora, atau grup niche dan situs web untuk mendapatkan wawasan tentang apa yang dibicarakan audiens Anda. Lihat siapa yang mereka cari saat membuat keputusan untuk mencari informasi dan melakukan pembelian.

6. Lacak Paket Lokal

Jika tujuan Anda adalah untuk menentukan peringkat dalam pencarian lokal, langkah penting dalam membuat portofolio kata kunci lokal adalah melacak posisi, hasil, dan kata kunci dalam paket lokal.

Paket lokal adalah kotak hasil yang diposisikan di bagian atas SERP untuk kueri "dekat saya".

Banyak sekali faktor yang digunakan Google saat mengevaluasi konten lokal untuk disajikan dalam kemasan snack.

Mendapatkan posisi di paket lokal tidak hanya mencakup pembaruan, pemantauan, dan pengoptimalan profil GMB Anda, tetapi juga akan bergantung pada relevansi, jarak, dan keunggulan Anda.

Untuk memenuhi tujuan peringkat lokal Anda dan membuatnya masuk dalam paket lokal, Anda perlu melihat secara kritis siapa yang muncul dan bagaimana posisi ini bergerak. Saat Anda terus memantau paket lokal untuk peringkatnya, catat semua pesaing tersebut dan lakukan analisis mendalam terhadap portofolio kata kunci mereka.

Cari persamaan dan perbedaan dalam kueri kata kunci spesifik yang mereka targetkan dan sertakan dalam strategi konten Anda.

Lihat juga tautan lokal yang diperoleh pesaing Anda untuk peluang relevan lainnya. Tanyakan pada diri Anda mengapa konten kata kunci mereka layak untuk mendapatkan tautan lokal, dan apakah ada peluang bagi Anda untuk melakukan hal serupa namun unik.

Pembaruan konstan Google dari paket lokal juga akan memberi Anda beberapa panduan tentang pesaing mana yang merupakan pesaing terbaik Anda untuk penelitian kata kunci.

Jika mereka adalah tersangka biasa, itu berarti mereka melakukan sesuatu yang benar – seperti menargetkan kata kunci lokal yang tepat dan benar-benar melayani maksud pencari dan kebutuhan konsumen.

7. Mengikuti Tautan dan Sebutan

Strategi lain untuk mengidentifikasi pesaing adalah dengan mencari tautan dan penyebutan. Ini mungkin termasuk melihat situs ulasan dan bahkan blog yang berfokus pada afiliasi untuk melihat siapa yang membuatnya (baik berbayar atau organik) menjadi percakapan online yang berharga.

Lebih baik lagi jika Anda dapat menemukan situs dan publikasi yang bereputasi dan berwibawa dengan banyak pengikut yang menyediakan tautan dan sebutan di konten mereka.

Strategi ini dapat membantu Anda menemukan tidak hanya pesaing yang sangat otoritatif atau terkenal, tetapi juga pesaing yang unik dan sedang naik daun yang melakukan sesuatu yang cerdas atau cukup unik untuk membuat diri mereka layak disebutkan sejak dini.

Setelah Anda menemukan situs tersebut dan menemukan pesaing yang terdaftar di sana, ikuti tautan ke halaman pesaing dan lakukan analisis kata kunci.

Analisis pengoptimalan di halaman mereka dan cari bagaimana konten mereka diposisikan tidak hanya untuk melayani maksud pencari, tetapi bagaimana konten itu melayani audiens dengan cara yang membuatnya layak untuk ditautkan.

Pemikiran Akhir tentang Identifikasi Pesaing dan Riset Kata Kunci

Meneliti pesaing Anda adalah aspek penting dalam mengelola kehadiran online Anda, tetapi ini bukan operasi yang mudah.

Jika Anda hanya melihat hasil teratas atau pesaing langsung, Anda bisa kehilangan peluang lain yang sangat berharga.

Sama seperti banyak aspek SEO lainnya, nuansanya ada pada detailnya. Persaingan untuk ruang dan visibilitas membutuhkan pendekatan yang komprehensif.

Seperti di dunia alami, jika Anda ingin bertahan dalam ekosistem digital, Anda harus beradaptasi secara strategis untuk berkembang.

Lebih Banyak Sumber Daya:

• Analisis Kata Kunci Pesaing: 5 Cara untuk Mengisi Kesenjangan dalam Strategi Organik Anda & Dapatkan Lebih Banyak Lalu Lintas
• 3 Strategi SEO Efektif untuk Mengalahkan Pesaing di Pasar yang Kompetitif
• Panduan Lengkap untuk SEO: Yang Harus Anda Ketahui