Crescere un elenco: popup vs. moduli di iscrizione incorporati standard

In questo episodio, parliamo delle volte in cui vorrai utilizzare un modulo di iscrizione popup o uno standard incorporabile. Discutiamo i vantaggi e gli svantaggi di ciascuno. Scopri quando impiegare ciascuno di essi per far crescere la tua lista.

00:22 Andy Shore: Bentornati a tutti. Oggi abbiamo una battaglia di proporzioni epiche per te in questo minisode. In un angolo, abbiamo moduli di iscrizione pop-up. L'altro, abbiamo i moduli incorporabili standard e ci sono vantaggi e svantaggi di ciascuno, quindi parleremo di cosa sono in modo che tu possa aiutare a capire quando usarli.

00:45 Daniel Miller: Sì, quindi questo è qualcosa in cui voglio dire quello in cui credo, davvero, per la fine, ma quando si arriva a questo, alcuni dei vantaggi di un modulo pop-up è che puoi davvero da non perdere. Quando sei su quel sito web, viene visualizzato il pop-up, boom, è proprio in faccia, non puoi perderlo. Se c'è davvero un buon vantaggio per l'abbonato lì, è una vittoria per tutti, così come se il tempismo fosse giusto. Quindi, se tutte queste cose vanno a posto, è una vittoria per tutti. Ora, ci sono alcuni degli svantaggi.

01:17 AS: Certo. Gli svantaggi, come ha detto Daniel nei nostri episodi precedenti, potrebbero infastidire qualcuno. So che se sto leggendo un articolo su un blog, e sto entrando davvero nella storia, e all'improvviso, viene fuori il pop-up, sono tipo, mi porta fuori la narrazione, forse il mio ADD mi porta completamente fuori dal sito a quel punto, ed è solo che potrebbe... Non vuoi impedire il flusso di ciò che hai, ma come abbiamo detto, devi pensare al l'intero processo di come qualcuno è arrivato al tuo sito, da quanto tempo è lì, in termini di vantaggio o svantaggio.

01:52 AS: Come ho detto in un episodio precedente, un caso in cui sono davvero efficaci è quando si tratta di una pagina di destinazione di un annuncio perché hai già la micro-vincita prima. Hanno cliccato su quell'annuncio perché erano già interessati a saperne di più su qualunque cosa tu stia vendendo, in modo che quando quel pop-up arriva proprio quando arrivano e tu sei tipo "Ehi, il tuo primo acquisto, 10% off", li stai semplicemente spingendo verso il basso in quella canalizzazione e avvicinandoti a quella conversione perché stai usando subito il modulo pop-up. Ma quando viene fuori quando stai cercando di andare in un'altra sezione importante del sito per saperne di più, non vuoi aggiungere quella distrazione di un modulo pop-up per impedirgli di raggiungere l'obiettivo di ciò che stavano facendo, quindi devi davvero capire i tuoi obiettivi con quelle cose per sapere se sarà un vantaggio o uno svantaggio per te.

02:37 DM : E hai appena menzionato una cosa, penso che sia molto importante focalizzarsi molto velocemente, dando l'esempio di venire da un annuncio, e poi essere su quella pagina ed essere indeciso, e poi ottenere un pop-up che dice "Ehi, il tuo primo acquisto, 10% di sconto", stai mirando nella stessa direzione, e questo ha molto senso. A volte, però, ho visto alcuni pop-up che vendono totalmente qualcosa di diverso da quello da cui sono venuto lì, e questo mi ha un po' spiazzato, ma c'è anche qualcosa che potresti chiamare qualcosa come un affare di schegge, giusto? Qualcosa che, sì, non sono pronto ad acquistare in questo momento, ma ora c'è un pop-up, "Ehi, dai un'occhiata a questo manuale che spiega i 10 motivi per cui il nostro servizio è il migliore per te", qualcosa del genere. Quindi, di nuovo, punta ancora nella giusta direzione. Quindi quello che volevo dire a riguardo è che assicurati che il tuo pop-up aggiunga valore. Se stai solo mostrando il pop-up per ricevere la loro email, molto probabilmente, le persone non si iscriveranno, ma se aggiungi valore a questo, le persone si iscriveranno sicuramente.

03:31 AS: Esatto, e ci sono davvero due diversi tipi di moduli pop-up, oppure funzionano sul tuo sito in due modi diversi. Il primo è un pop-up basato sul tempo, quindi appare immediatamente quando vai su una pagina tre secondi dopo, 10 secondi, 20, perché a volte, se qualcuno passa molto tempo sulla tua pagina, allora ti conosci hanno il loro interesse, o sono distratti e se ne sono dimenticati, ma... [ridacchia] o sono più coinvolti, forse allora è più probabile che si iscrivano, o se si sono dimenticati e poi tornano e sono tipo, "Oh, bene, avrò più di queste informazioni", dopo il loro ritorno, ma è più basato sul tempo.

04:02 AS: E poi l'altro è basato su scorrimento, quindi è come, mentre si avvicinano alla fine del tuo post sul blog, tu dici, “Oh, pensavano che fosse buono. Inviamo loro di più chiedendo loro di iscriversi" o "Oh, erano interessati al contenuto di questa pagina, teniamoci in contatto con loro". Quindi questi sono i due diversi modi in cui interagiscono. Parliamo un po' di quando non vuoi assolutamente usare un modulo pop-up.

04:22 DM: Lo farò. Prima di entrare in questo, voglio aggiungerne un terzo, exit intent, per il quale abbiamo preparato un intero episodio per l'imminente.

04:30 AS: Molteplici.

04:31 DM: Sì, ma l'intento di uscita è, sono sicuro che l'hai fatto. Sei su una pagina per un paio di minuti, scorri fino in fondo, ma poi stai per andartene, il che significa che il tuo mouse sale nell'angolo sinistro o destro, a seconda se stai usando un Mac o Windows e ottieni il pop-up proprio in quel momento. Questi sono chiamati pop-up dell'intento di uscita, ed è esattamente quello che servono. Prima di partire, perché non dai un'occhiata a questo?

04:53 DM: Quindi quando non va bene usare un modulo pop-up? Se me lo chiedi, sarà più personale. È proprio nel mezzo di me che cerco di eseguire l'azione che volevi che facessi in primo luogo, che si tratti di leggere un blog o di acquistare qualcosa, non distrarmi quando sto per acquistare. Ho visto alcuni pop-up che sono stati nel processo di abbandono del carrello e, a meno che tu non stia cercando di aiutare, significa "Ehi, hai qualche domanda sul tuo carrello?" Qualcosa del genere, allora fallo. Ora, ad essere onesti, però, il tuo carrello non dovrebbe avere domande. Se devi avere un pop-up per la procedura del carrello, sì, penso che tu abbia un diverso tipo di problema. Questo è un episodio per un altro giorno. Onestamente credo che, indipendentemente dalla pagina in cui ti trovi, avere un modulo incorporato e un pop-up ha valore. Non sceglierei l'uno o l'altro, avrei entrambi. Quindi questo è il mio consiglio.

05:41 AS: Sì, è un buon punto. Anche a volte, quando hai moduli pop-up, qualcuno potrebbe fare clic su di esso, di proposito o accidentalmente, ma poi decidere comunque in un secondo momento, mentre sono ancora su quella pagina, che vogliono iscriversi.