Facebookの20％ルールとは何ですか？広告がそれに従わなければならない理由

数ヶ月前、Facebookでのブランドの宣伝方法を変えるテストについてささやき始めました。

噂によると、ソーシャルネットワークは「20％のテキストルール」を廃止することを検討していた。 ルールは、広告画像で許可されるテキストの量を示しました。 これは、プラットフォーム上の広告主に多くのフラストレーションを引き起こし、多くの場合、多くの追加作業を引き起こしたガイドラインです（人々がシステムを打ち負かす方法を考案したほどです）。

Facebookのマーケティング担当者MikeGingerichは、ブログ投稿で、ルールについて次のように述べています。

「Facebookの画像表現を使用せずにFacebook広告を作成しようとしたときに、私が言った悪い言葉の20％を印刷することができません。 「Facebook」という単語を使用し、テキストがその割合を下回っていることを確認します。」

業界関係者のJonLoomerも、20％のテキストガイドラインの大ファンではありません。

「まず第一に、ニュースフィード広告の画像内に表示できるテキストの量に適用されるFacebookの20％のルールは愚かで、十分に施行されていません。リンクのサムネイル画像に適用されることは一貫性がなく、ばかげています。 私はそれが嫌いだと言いましたか？」

あなたがマイクとジョンのようであるならば、あなたは噂が真実であることを知って幸せになるでしょう—Facebookは公式に規則を永久に取り除きました。

喜ぶ時ですよね？

完全ではありません。

古いFacebookの20％テキストルール

最近まで、Facebookの広告主は20％以下のテキストで広告画像をカバーすることができました。 ガイドラインを順守するために、プラットフォームでリーチを支払った人は、25の長方形のグリッドで広告画像を分割するFacebookツールを使用することを余儀なくされました（それ以降、別のツールに置き換えられましたが、それについては後で詳しく説明します）。 長方形の20％以上を占める広告画像テキストは、実行を許可されませんでした。

このツールはほとんど効果がなく、テキストの量よりもテキストの位置に依存していました。

広告テキスト画像の主な問題は、ノイズとニュースフィードの飽和です。 Facebookの16.5億人のユーザーのいずれかがプラットフォームにログインすると、それらのネットワークは1日あたり平均1,500のストーリーを共有します。 これは、ソーシャルネットワークのアルゴリズムがニュースフィードで優先する必要がある1,500件の投稿です。

同僚の赤ちゃんの超音波検査や、サンディエゴの波をサーフィンしているいとこのビデオを見たいですか？ お母さんの政治的に告発されたステータスの更新を読んだり、友達が完成したばかりの水彩画の自画像に驚いたりしませんか？

あなたは決めることができません。 Facebookのアルゴリズムはそうです。 そしてどこかで、それは広告主のための場所を作る必要があります。 そのとき、広告画像へのテキストオーバーレイが効果を発揮します。

Facebookの広告画像のテキストの重要性

他の人に広告を操作してもらいたい場合は、最初に広告に気付かせる必要があります。 Facebookフィードをスクロールして、消費したい投稿をすばやくスキャンすると、明るくカラフルな画像が含まれているため、人差し指がトラックに止まります。

ほぼ40年前に行われた調査によると、ページ上の画像や見出しに最初に気付く傾向があることを考えると、これは当然のことです。 その後、太字の単語を読み、最後にブロックテキストを消費します。

多くのFacebook広告主は、画像への自然な魅力を利用するために、広告写真にCTAを追加し、「無料」、「あなた」、「期間限定オファー」などの説得力のある言葉を追加します。実際の投稿テキスト。

WordStreamの例を次に示します。

このような投稿がユーザーの注意を引く能力は、広告主よりも友人のコンテンツを優先するようにニュースフィードアルゴリズムが再び変更されるというFacebookの発表に続いて、これまで以上に重要になっています。

すべての広告主が同意するわけではありません

多くの業界当局は、ソーシャルメディアユーザーをFacebook広告（私たち自身を含む）に引き付けるための優れた方法としてテキストオーバーレイを使用することを挙げていますが、SketchDeckのチームは、広告画像のテキストが増えると実際にクリック率が急落すると言います。

6つのマーケティング神話を打ち破るために48のFacebook広告をテストした後、彼らが見つけたものは次のとおりです。

結果は、業界関係者が私たちに語るすべてに反します。 テキストオーバーレイを使用してバリュープロポジションを明確に表示しなかった広告は、表示した広告よりもパフォーマンスが向上するはずです。 同様に、「無料」または「期間限定のオファー」と書かれた派手なテキストは、私たちをオフにするはずです。

SketchDeckチームには推測があります。

「テキストがオーバーレイされた広告は、広告のように見えたと思います。 ユーザーはテキストまたは召喚状を見て、それを広告として登録してから次に進みました。 Facebookのヒントの1つは、広告画像がニュースフィード内で見当違いになってはならないということです。多くのユーザーは、投稿する画像全体にテキストを貼り付けています。」

多分それが理由です。

しかし、それは彼らが完全に無価値であるという意味ではありません。 実際、Facebookの担当者からの最近の更新は、まったく逆のことを示唆しています。

新しいFacebookテキストオーバーレイルール

少し前まで、FacebookのプロダクトマーケティングマネージャーであるAfsheen Aliは、Jon Loomerに連絡を取り、20％のテキストルールに関する噂に公式に対処しました。

「私たちの調査によると、人々はテキストの少ない広告を好む傾向があります。 以前は、広告画像の領域の20％がテキストであった場合、Facebook、Instagram、またはオーディエンスネットワークでの実行は承認されていませんでした。 一部の広告主は、クリエイティブが送信されるまで広告がポリシー要件を満たしていないことが常に明確であるとは限らないため、これは混乱を招く可能性があると考えています。 Facebookは、このエクスペリエンスを改善するための新しいソリューションに移行しています。これにより、広告主は柔軟性を高めながら、人々にとって楽しいエクスペリエンスを維持することができます。」

これは一見、お互いに有利なように見えます。 しかし、実際には、20％の法則はそれほど変わっていません。

それは20％以上のテキストが含まれている場合は、Facebookの新ガイドラインの下では、広告は完全に拒否されていないが、それはその範囲は限られています-いくつかのケースで大幅に。 Facebookは、「実行または拒否」システムを使用する代わりに、次の評価に従って広告を分類するようになりました。

Facebookの新しいテキストオーバーレイツールを使用すると、画像をアップロードして、リーチが制限される可能性を確認できます。 独自の画像をいくつかテストしました...

彼らは飛んでいる色で合格しました。

見つけることを決意して、新しく改善されたクリック後のランディングページ最適化リソースのクリック後のランディングページのスクリーンショットを撮り、アップロードしました。 それはほぼ完全にテキストです：

それでも、Facebookの「低」テキスト評価に到達することしかできませんでした。

これらの例は、新しいルールの対象となるものと対象とならないものを示しています。

OK画像テキスト

低画像テキスト

中程度の画像テキスト

画像テキスト：高

以下は例外であり、広告画像のテキストとしてカウントしないでください。

• インフォグラフィック
• 本/アルバムカバー
• 完全な製品画像
• 映画、フェスティバル、スポーツイベント、ショーのポスター
• 法的文書
• アプリのスクリーンショット
• 漫画と漫画
• テキストベースのビジネス書道

一方、これらは画像のテキストとしてカウントされます。

• 数字
• テキストベースのロゴ
• 透かしは、その使用が必須であるかどうかに関係なく

それでも画像広告テキストを制限する必要がありますか？

Facebookによると、ユーザーはテキストがほとんどまたはまったくない広告を好むという。 Facebookは、そのプラットフォームで広告のリーチとキャンペーンのコストを管理しているためです。 新しいルールに従うのが賢明です—それは彼らがあなたが信じているほど多くの柔軟性を提供しません。

あなたのユニークな販売提案について考えてください。 ユーザーを引き付けるものは何ですか？ 「無料」、「あなた」、「新しい」、「すぐに」などのテキストをオーバーレイします。 賢明かつ慎重に使用すると、広告は引き続き最大のリーチと最小のCPCで掲載されます。

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