Facebook 20% 규칙이란 무엇이며 광고가 이를 따라야 하는 이유

몇 달 전, 브랜드가 Facebook에서 광고하는 방식을 바꿀 테스트에 대한 속삭임이 퍼지기 시작했습니다.

소문에 따르면 소셜 네트워크는 "20% 텍스트 규칙"을 폐지하는 것을 고려하고 있었습니다. 규칙은 광고 이미지에 허용되는 텍스트의 양을 보여줍니다. 이는 플랫폼의 광고주에게 많은 좌절을 일으키고 여러 번 더 많은 추가 작업을 야기한 지침입니다.

블로그 게시물에서 Facebook 마케팅 담당자 Mike Gingerich는 규칙에 대해 다음과 같이 말했습니다.

“페이스북 이미지 표현을 사용하지 않고 페이스북 광고를 만들려고 할 때 했던 나쁜 말의 20%를 인쇄할 수 없습니다. 'Facebook'이라는 단어를 사용하고 텍스트가 그 비율 아래로 유지되는지 확인합니다.”

업계 내부자 Jon Loomer도 20% 텍스트 가이드라인의 열렬한 팬이 아닙니다.

“우선 뉴스피드 광고의 이미지에 표시될 수 있는 텍스트의 양에 적용되는 Facebook의 20% 규칙은 어리석고 제대로 시행되지 않으며, 링크 썸네일 이미지에 적용하는 것은 일관성이 없고 어처구니가 없습니다. 내가 싫다고 했지?”

Mike와 Jon과 같다면 소문이 사실이라는 사실을 알게 되어 기쁠 것입니다. Facebook은 공식적으로 이 규칙을 영원히 없앴습니다.

기뻐할 시간이죠?

좀 빠지는.

기존 Facebook 20% 텍스트 규칙

최근까지 Facebook 광고주는 20% 이하의 텍스트로 광고 이미지를 가릴 수 있었습니다. 가이드라인을 준수하기 위해 플랫폼에서 도달 범위에 대한 비용을 지불한 사람들은 광고 이미지를 25개의 직사각형 그리드로 나누는 Facebook 도구를 사용해야 했습니다(이후 다른 도구로 교체되었지만 나중에 자세히 설명합니다). 직사각형의 20% 이상을 차지하는 광고 이미지 텍스트는 게재할 수 없습니다.

이 도구는 대체로 비효율적이었고 텍스트의 양보다 텍스트의 위치에 더 많이 의존했습니다.

광고문안 이미지의 주요 문제는 잡음과 뉴스 피드 포화입니다. Facebook의 16억 5천만 사용자가 플랫폼에 로그인하면 네트워크에서 하루 평균 1,500개의 스토리를 공유합니다. 소셜 네트워크의 알고리즘이 뉴스 피드에서 우선 순위를 지정해야 하는 1,500개의 게시물입니다.

동료의 아기 초음파 사진이나 샌디에고의 파도를 서핑하는 사촌의 비디오를보고 싶습니까? 엄마의 정치적인 상태 업데이트를 읽거나 친구가 방금 완성한 수채화 자화상을 보고 경탄하시겠습니까?

당신은 결정할 수 없습니다. 페이스북의 알고리즘이 그렇습니다. 그리고 그 어딘가에는 광고주를 위한 공간이 필요합니다. 이때 광고 이미지의 텍스트 오버레이가 작동합니다.

Facebook 광고 이미지에서 텍스트의 중요성

사람들이 귀하의 광고와 상호작용하기를 원한다면 먼저 사람들이 광고를 알아차리도록 해야 합니다. Facebook 피드를 스크롤하면서 소비하려는 게시물을 빠르게 검색할 때 검지 손가락을 멈춘 밝고 다채로운 이미지가 포함된 게시물입니다.

거의 40년 전에 수행된 연구에 따르면 우리는 페이지에서 이미지와 헤드라인을 먼저 보는 경향이 있음을 고려하면 이는 놀라운 일이 아닙니다. 그런 다음 굵게 표시된 단어를 읽고 마지막에 블록 텍스트를 사용합니다.

이미지에 대한 자연스러운 매력을 활용하기 위해 많은 Facebook 광고주는 광고 사진에 CTA를 추가하고 "무료", "당신", "기간 한정 제안"과 같은 매력적인 단어를 추가합니다. 실제 게시물 텍스트.

다음은 WordStream의 예입니다.

이러한 게시물이 사용자의 관심을 끄는 능력은 Facebook의 뉴스 피드 알고리즘이 광고주보다 친구의 콘텐츠를 선호하도록 다시 변경될 것이라고 발표한 이후 그 어느 때보다 중요합니다.'

모든 광고주가 동의하는 것은 아닙니다.

많은 업계 당국이 소셜 미디어 사용자(자신 포함)를 Facebook 광고로 끌어들이는 좋은 방법으로 텍스트 오버레이를 사용한다고 언급하지만 SketchDeck 팀은 광고 이미지에 텍스트가 많을수록 실제로 CTR이 급감한다고 말합니다.

6가지 마케팅 신화를 깨뜨리기 위해 48개의 Facebook 광고를 테스트한 후 발견한 내용은 다음과 같습니다.

결과는 업계 내부자가 말하는 모든 것과 반대입니다. 텍스트 오버레이를 사용하여 가치 제안을 명확하게 표시하지 않은 광고는 그렇지 않은 광고보다 실적이 더 좋아야 합니다. 마찬가지로 "무료" 또는 "한시적 제안"이라는 화려한 텍스트는 우리를 꺼야 합니다.

SketchDeck 팀은 다음과 같이 추측합니다.

“텍스트가 오버레이된 광고는 광고처럼 보였습니다. 사용자는 텍스트 또는 클릭 유도문안을 보고 광고로 등록한 다음 이동했습니다. Facebook의 팁 중 하나는 광고 이미지가 뉴스 피드에서 어울리지 않게 표시되어서는 안 된다는 것입니다. 많은 사용자가 자신이 게시하는 이미지에 텍스트를 덧칠하고 있습니다.”

아마도 그것이 이유일 것입니다.

그러나 이것이 그들이 완전히 가치가 없다는 것을 의미하지는 않습니다. 실제로 Facebook 담당자의 최근 업데이트는 완전히 반대임을 시사합니다.

새로운 Facebook 텍스트 오버레이 규칙

얼마 전 Facebook 제품 마케팅 관리자인 Afsheen Ali는 Jon Loomer에게 연락하여 20% 텍스트 규칙에 대한 소문을 공식적으로 해결했습니다.

“우리 연구에 따르면 사람들은 텍스트가 적은 광고를 선호합니다. 이전에는 광고 이미지 영역의 20%가 텍스트인 경우 Facebook, Instagram 또는 Audience Network에서 실행하도록 승인되지 않았습니다. 일부 광고주는 광고 소재가 제출될 때까지 광고가 정책 요구사항을 충족하지 않는다는 것이 항상 명확하지 않기 때문에 이것이 혼동될 수 있다고 생각합니다. Facebook은 이러한 경험을 개선하기 위해 새로운 솔루션으로 전환하고 있습니다. 이 솔루션은 광고주에게 더 ​​많은 유연성을 제공하는 동시에 사람들에게 즐거운 경험을 계속 제공할 수 있습니다.”

이것은 언뜻보기에 윈-윈처럼 보입니다. 그러나 실제로는 20%의 법칙이 크게 달라지지 않았습니다.

이 20 % 이상 텍스트가 포함 된 경우 페이스 북의 새로운 가이드 라인에 따라, 광고는 즉시 거부되지 않고, 그 범위가 제한됩니다 - 어떤 경우에는 상당히. "실행 또는 거부" 시스템을 사용하는 대신 Facebook은 이제 다음 등급에 따라 광고를 분류합니다.

Facebook의 새로운 텍스트 오버레이 도구를 사용하면 이미지를 업로드하여 도달 범위가 제한될 가능성을 확인할 수 있습니다. 우리는 우리 자신의 이미지 몇 개를 테스트에 넣었습니다...

그들은 날아가는 색으로 통과했습니다.

확인하기 위해 새롭고 향상된 클릭 후 방문 페이지 최적화 리소스에 대한 클릭 후 방문 페이지 중 하나의 스크린샷을 찍어 업로드했습니다. 거의 전적으로 텍스트입니다.

그럼에도 불구하고 우리는 Facebook의 "낮음" 텍스트 등급에만 도달했습니다.

다음 예는 새 규칙에 따라 적용되는 항목과 적용되지 않는 항목을 보여줍니다.

확인 이미지 텍스트

낮은 이미지 텍스트

중간 이미지 텍스트

이미지 텍스트: 높음

다음은 예외이며 광고 이미지의 텍스트로 간주하지 마십시오.

• 인포그래픽
• 책/앨범 표지
• 전체 제품 이미지
• 영화, 축제, 스포츠 이벤트 및 쇼를 위한 포스터
• 법률 텍스트
• 앱 스크린샷
• 만화 및 연재 만화
• 텍스트 기반 비즈니스 서예

반면 다음은 이미지의 텍스트로 간주됩니다.

• 숫자
• 텍스트 기반 로고
• 필수 사용 여부에 관계없이 워터마크

여전히 이미지 광고문안을 제한해야 합니까?

Facebook은 사용자가 텍스트가 거의 또는 전혀 없는 광고를 선호한다고 말합니다. Facebook은 플랫폼에서 광고 도달 범위와 캠페인 비용을 제어하기 때문입니다. 새로운 규칙을 따르는 것이 현명합니다. 이 규칙은 사용자가 생각하는 것만큼 유연성을 제공하지 않습니다.

귀하의 고유한 판매 제안에 대해 생각해 보십시오. 사용자를 끌어들이는 것은 무엇입니까? "무료", "당신", "새로운", "즉시"와 같은 텍스트를 오버레이합니다. 현명하고 아껴서 사용하면 광고가 최대 도달범위와 최소 CPC로 계속 게재됩니다.

항상 모든 광고를 개인화된 클릭 후 방문 페이지에 연결하여 고객 획득당 비용을 낮추십시오. 지금 Instapage 데모에 등록하여 클릭 후 전용 페이지를 만드십시오.