7つの簡単なステップで強力な見出しを作成する方法

公開: 2022-06-21

2022年6月21日更新

記事のこの単一の最も重要な文は、記事の中に見つけることができません。

見出しは、コンテンツの他のどの部分よりも多くの作業を行う必要があります。それは、ターゲットオーディエンスからの関心を引き付け、潜在的な読者に記事の感覚を与え、ブランドの声を示す必要があります。それは記事の目的や文脈を示唆するかもしれません。言語は興味深く、注意を引く必要があり、正確であることは言うまでもありません。最後に、簡潔にする必要があります。

見出しに多くの人が乗っているので、記事の上に表示するのに最適な文を思い付くのは難しい場合があります。毎回効果的な見出しを作成するのに役立つ7つのチェックリストを次に示します。

1.コンテンツに対するブランドの目的を特定します

コンテンツマーケティングでは、すべてのコンテンツが会社の目的を果たします。コンテンツは次の目的で存在する可能性があります。

検索エンジンの結果ページでのブランドの認知度（およびクリック数）を増やす
ターゲットを絞ったキーワードのSEOを改善する
メールを開くように誰かを誘う
電子ニュースレターで誰かにクリックしてもらう
ウェブサイトの訪問者にさらに読むように勧めます

複数の理由がある場合は、それで問題ありません。最も重要なものを選び、その周りに見出し（およびURL）を作成します。また、プロセスで2次と3次の目的で異なる見出しを使用できる場合は、それらも記述してください。

@CMIContent@semrushを介して@AnnGynnは、＃contentに対するブランドの目的に基づいて#headlineを記述します。 #WritingTipsクリックしてツイート

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2.作品の聴衆を詳しく説明します

あなたのコンテンツは誰でも誰でも見ることができますが、本当に誰に見たいですか？

あなたの最初の本能があなたのペルソナを参照することであるならば、それに抵抗してください。これはコンテンツを作成するための良いステップですが、見出しを書くためには適していません。代わりに、コンテンツに対するブランドの目的を思い出してください（ステップ1）。これにより、多くの場合、標準のペルソナやターゲットオーディエンスよりもニッチなオーディエンスを特定できます。

見出しを書くときはペルソナについて考えないでください。それらは広すぎると、@CMIContent@semrushを介して@AnnGynnは言います。 #WritingTipsクリックしてツイート

たとえば、ターゲットオーディエンスが製造業の人事マネージャーであるとします。工場労働者の離職を減らす方法についてのあなたの記事は、そのグループに話します。それは良い（そして必要な）スタートです。

この記事のマーケティング目的は、電子ニュースレターの受信者に記事をクリックしてもらうことです。したがって、あなたの見出しはそのフォーマットに適合し、あなたのコンテンツを購読している人々に話しかける必要があります（彼らはあなたが提供するコンテンツの種類について一般的な期待を持っています）。トピックは彼らに関連していますが、現時点では彼らはそれに興味があるかもしれませんし、興味がないかもしれません。したがって、コンテンツが読者にどのように役立つかに焦点を当てた魅力的な見出しを作成し、好奇心の要素を追加します。仕事でより効果的になるための3つの驚くべき方法を見つけます。

さて、記事の主なマーケティング目的がSEOである場合、聴衆はあなたのブランドに精通していないかもしれないトピックに関する情報を探している人々でしょう。同じコンテンツのSEOに焦点を当てた見出しは、聴衆と業界に語りかけます。人事マネージャーが製造工場の離職率をどのように減らすことができるか。

視聴者とコンテンツに対するブランドの目的を結び付けることで、目標を達成する見出しを作成するのに適した立場になります。

コンテンツマーケティングの現状2022グローバルレポート

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3.誰かがこのコンテンツを消費する理由を理解する

コンテンツがどのように表示されるかを考えてください。このコンテンツが読者を引き付けるのはどのような見出しですか。

このステップでの目標は、必ずしもコンテンツの目的を説明することではなく、コンテンツの固有の属性を説明することです。これらの属性を特定するために、lede/introductionを参照してください。フックは何ですか？なぜ誰かがこのコンテンツの表示をやめるのでしょうか？コンテンツ消費者にとっての価値は何ですか？それは情報提供、娯楽、実用的などですか？

彼らはあなたのコンテンツを読む理由を持っている必要があります。

検索結果ページについて考えてみてください。多数のオプションがあるので、誰かが1つのリンクをクリックして別のリンクをクリックするように促すものは何ですか？見出しが他のすべての結果とほぼ同じである場合、検索者は最初の結果をクリックする可能性があります。しかし、あなたの見出しがその群衆の中で目立つ場合、それはユニークであるか十分に詳細であるため、検索者はあなたを選ぶ可能性が高くなります。

あなたの#headlineが群衆の中で目立つ場合、検索者はあなたの#headlineをクリックする可能性が高いと@CMIContent@semrush経由で@AnnGynnは言います。クリックしてツイート

前の例を参照すると、人事マネージャーが製造工場の離職率を減らす方法を探していた場合、次のような見出しが表示されます。

最初の2つの見出し-「離職率を減らして生産性を向上させる方法」と「2018年の離職率を減らす-効果的な3つの戦略」-は製造の側面について語っていません。次の2つの見出し、「製造業の従業員の離職率を減らすためのヒント」と「製造業の従業員の離職率を減らす方法」はほぼ同じですが、ソースの識別によってのみ区別されます。最後の見出しであるマルチサイト製造会社の従業員の離職率の削減は、製造会社のタイプを指定しているため、独特です。

これで、チェックリストの最初の3つのステップが完了したので、次のステップに従って見出しを書くことができます。

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4.正確に保つ

残念ながら、このチェックリストを作成するには、この手順が必要です。クリックを獲得するために、ヘッドラインライターは、真実を放棄、ヘッジ、またはセンセーショナルにすることがあります。見出しが実際と感情の両方で正確であることを常に確認してください。

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5.パンチを詰める

強力な見出しには次のものが含まれます。

能動態
簡潔な言葉
なじみのある言葉と予想外の言葉のブレンド
対象読者にとっての明確なメリット

離職率の削減に関する人事マネージャーの例に戻り、次の2つの見出しを見てください。

製造工場で従業員の離職率を減らす方法
離職率の削減：製造業での採用に対する独自のアプローチ

最初の見出しは強いです。能動態（減少）を使用し、内容を簡潔に説明します。人事マネージャーは、コンテンツから何を期待できるか（離職率を減らす方法）、そしてそれが（製造工場で）彼らに話しかけることを即座に知っています。

2番目の見出しはそれほど強くありません。能動態を使用したり、記事の内容を明確に述べたりすることはありません。良い面としては、予想外のひねり（解決策としての採用）がありますが、言語が非常に混乱しているため、一見してそれを評価するのは困難です。（「ing」で終わる3つの単語を使用すると、視覚的な混乱が生じます。読者は、見出しの意味を識別するためにさらに努力する必要があります。）

意図したコンテンツの消費者にとって明確、簡潔、強力になるまで見出しを修正します。

@CMIContent @semrushを介して@AnnGynnは、意図した#content消費者にとって明確、簡潔、強力になるまで見出しを改訂します。 #WritingTipsクリックしてツイート

6.あなたの声を使う

見出しがブランドのコンテンツを宣伝する場合、見出しはブランドの声を反映している必要があります。それは簡単ですか、それともユーモアのタッチ（またはおそらくスナーク）を組み込んでいますか？あなたの聴衆は腕の届く範囲にとどまっていますか（すなわち、第三者）、または友人または少なくとも知人（すなわち、二人称）のように扱われていますか？

クラウドベースの人的資本管理ソフトウェアソリューション企業であるGloboforceを見てみましょう。そのウェブサイトの詳細として、「Globoforceは、積極性の変革力を中心に信じて1999年に開始されました。」その企業姿勢は、データ収集から人的つながりに焦点を移した場合はどうなるかという質問で具体化されました。

人々に焦点を当てたその前向きで自信に満ちた声は、次のような見出しに反映されています。

従業員の離職率を減らすための12のSurefireのヒント（ブログ）
2019年に採用すべき5つの学習トレンド（ブログ）
All the Feels：従業員体験の舞台を整える（ポッドキャスト）

あなたのブランドの声はユニークです–それがあなたの見出しに伝わることを確認してください。

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7.響板の前に行く

もちろん、ヘッドラインをA / Bテストすることはできます（これは良い考えです）。しかし、それはライブテストです。公開する前にヘッドラインをテストします。チーム（または、さらに良いことに、対象となる読者の数人）にフィードバックを求めます。いくつかの見出しオプションを共有します（コンテンツ自体は共有しないでください）。その後尋ねます：

詳細を読むには、この見出しをクリックしますか？
なんで？
内容は何だと思いますか？

公開する前に#headlinesをテストしてください、と@CMIContent@semrush経由で@AnnGynnは言います。 #WritingTipsクリックしてツイート

答えを調べて、元の意図に最も一致するものを見つけ、それらの見出しを使用してください。

優れたコンテンツマーケティングの見出しの7つのチェックマーク

見出しの書き方は決して簡単ではありません。コンテンツマーケティングでは、それはさらに困難です。見出しは、コンテンツの内容を説明する（または読者を惹きつける）だけでなく、コンテンツのビジネス目標にも貢献する必要があります。

それを正しくするために、それはあなたのコンテンツのマーケティングの理由、あなたの意図された聴衆、そしてそのメンバーがこの特定のコンテンツを読みたいと思う独特の理由を定義するのに役立ちます。それを正しく行うことで、ブランドの声を反映し、パンチを詰め込んだ正確な見出しを作成する準備が整います。

そして、それはどんな素晴らしい見出しの公式でもあります。