Często zadawane pytania dotyczące blogów biznesowych: Dodaj swoje pytanie i przeczytaj odpowiedzi

Zawsze interesujące jest czytanie postów z najczęściej zadawanymi pytaniami. Niektóre z nich spełniają klasyczną definicję tego terminu – Często zadawane pytania – ale wiele z nich to zwykłe, stare posty na blogu. Co więcej, jak często czytasz FAQ i myślisz „tak, to odpowiedziało na moje pytanie”? Dla mnie to o wiele rzadziej niż powinno.

Więc dzisiaj pomyślałem, że zrobię prawdziwe FAQ. Ta strona jest wiecznie zielona, ​​będzie aktualizowana dość często, a nasi odwiedzający (czyli Ty!) będą ją wypełniać prawdziwymi pytaniami. Na początek wypełniłem go pytaniami, które otrzymuję najczęściej - od potencjalnych klientów i obecnych klientów.

Jeśli masz pytanie, które nie zostało wymienione w tym dokumencie, prześlij je do mnie. Użyj preferowanej przez Ciebie opcji kontaktu:

• Mój formularz kontaktowy.
• Pole czatu na żywo znajduje się w rogu strony.
• Sekcja komentarzy do tego posta.

Mam nadzieję, że zrobię z tego mega post pełen wszystkich możliwych pytań dotyczących blogowania biznesowego i niektórych, o których nigdy nie pomyślałeś.

Tak więc bez dalszych wstępów zagłębimy się w pytania!

„Czy blogowanie naprawdę pomaga w pozycjonowaniu mojej witryny?”

TAk. Obecnie jest prawie niemożliwe, aby strona internetowa odniosła sukces bez płacenia dużych pieniędzy za reklamę lub zajmowania wysokiej pozycji w wyszukiwarce Google. Wyszukiwarka Google generalnie faworyzuje długie, wysokiej jakości i trafne treści. Jedną z najlepszych strategii zwiększania widoczności witryny, zwiększania ruchu, konwersji większej liczby użytkowników na klientów i zarabiania większych pieniędzy jest prowadzenie bloga. Jeśli tworzysz wysokiej jakości strony na wiele różnych tematów, wyszukiwarki będą miały więcej możliwości wyświetlania tych stron nowym użytkownikom.

Spróbuj wyszukać cokolwiek w Google. Ile wpisów na blogu jest ocenianych pod kątem tego wyniku? Założę się, że większość wyników to pomocne artykuły na blogu na ten temat.

Blogowanie ma wiele mniej widocznych korzyści. Artykuły w naturalny sposób z czasem przyciągają linki, zwłaszcza te wysokiej jakości. Pomaga tworzyć partnerstwa, a duże witryny będą kontaktować się z Tobą z prośbą o wywiady, posty gości lub współpracę. Prawie wszystkie moje linki w moich witrynach (i witrynach mojego klienta) pochodzą z wpisów na blogu, które prowadzą do wpisów na blogu.

Omówiłem te korzyści bardziej szczegółowo w tym artykule:

Jak powiedział Matt Cutts (były szef działu spamu internetowego w Google):

„Celem nie jest „sprawienie, by Twoje linki wyglądały naturalnie”; celem jest, aby Twoje linki były naturalne”.

Google ma talent do wykrywania nienaturalnych linków; są w tym znacznie lepsi, niż przypisują im marketerzy. Organiczne linki do Twoich postów na blogu są jednak legalne.

Teraz blogowanie nie jest strategią, w której można od razu wygrać. Potrzeba czasu, aby blog osiągnął pełną moc. To także poważna inwestycja. Dobry blog nie jest tani, ale możesz zrównoważyć wydatki pieniężne z poświęconym czasem.

„Jak znaleźć pisarzy, którzy potrafią inteligentnie pisać na mój temat?”

To trudne pytanie!

Jedną z opcji jest zatrudnienie dedykowanej agencji marketingowej, takiej jak Content Powered. Nasi pisarze są specjalnie wybierani ze względu na ich zdolność do badania i pisania na praktycznie każdy temat z inteligencją, autorytetem i dokładnością.

Jeśli chcesz zatrudnić pisarzy na własną rękę, masz dwie możliwości.

• Możesz szukać pisarzy z doświadczeniem w różnych branżach. Ci pisarze są najczęściej doświadczeni w badaniu tematów, chociaż mogą mieć krzywą uczenia się, poznając tajniki Twojej niszy, Twojej firmy i konkretnych tematów.
• Inną opcją jest zatrudnienie pisarzy specjalizujących się w Twojej branży.

Dobrzy pisarze są w stanie pisać na niemal każdy temat. Wiedzą, jak badać, jakie strony mają autorytet, a które nie, oraz jak weryfikować i sprawdzać fakty. Biedni pisarze mają tendencję do tworzenia powierzchownych, minimalnych treści, które wprowadzają w błąd wyszukiwarki i odwiedzających.

Niestety, na pierwszy rzut oka określenie, czy pisarz jest dobry, czy nie, może być trudne. Często najlepszym sposobem, aby się tego dowiedzieć, jest zlecenie im kilku testowych postów o różnym stopniu skomplikowania i ocena tego, co produkują. Lub oczywiście możesz zatrudnić sprawdzoną firmę.

Należy pamiętać, że pisanie świetnych treści to tylko połowa sukcesu. Marketing treści wymaga badań, formatowania, edycji, projektowania graficznego, optymalizacji SEO, śledzenia pozycji, edycji, zarządzania społecznością i wielu innych ruchomych elementów. Jeśli Twoja firma wymaga zatrudnienia specjalistycznego pisarza do tworzenia bardzo złożonych treści na trudny temat, prawdopodobnie będziesz musiał również zatrudnić zespół, który zajmie się tymi innymi obowiązkami.

Wreszcie, zawsze istnieje możliwość partnerstwa hybrydowego. Niektórzy z naszych klientów mają trudniejsze treści lub są bardziej wybredni (tak jak powinni) - doceniamy ich opinie na temat naszych treści, a oni pomagają kierować kierunkiem artykułu i dają nam zasoby, z których możemy korzystać w swoich blogach. Oni są mistrzem, a my orkiestrą.

„Jak mogę tworzyć bardziej trafne posty na blogu?”

Kluczem, który zazwyczaj przenosi moich klientów z przeciętności do ukierunkowanego, skoncentrowanego pisania, jest zrozumienie zamiaru wyszukiwania.

Gdy ktoś szuka słowa kluczowego lub tematu w Google, ma na myśli cel. Mogą chcieć dowiedzieć się czegoś na jakiś temat. Mogą potrzebować instrukcji. Mogą chcieć sprawdzić, czy dany produkt jest dostępny w lokalnej firmie. Powodów jest niezliczona ilość.

Twoim celem jest określenie najczęstszych powodów, dla których użytkownik może wyszukiwać tematy związane z Twoją firmą, a następnie ustalenie, jaki rodzaj treści go zadowoli. Następnie wyprodukuj tę treść.

Nie wystarczy napisać o słowie kluczowym; musisz wiedzieć, „dlaczego” kryje się za tym wyszukiwanym słowem kluczowym. Gdy to zrobisz, będziesz w stanie dostosować swój temat do intencji użytkownika i przechwycić znacznie większy ruch z każdego postu. Ten krok jest jednym z najczęściej pomijanych elementów blogowania i marketingu treści, zwłaszcza dla przeciętnej firmy, która zleca swoje posty na blogu.

Trafność polega na spełnieniu zapytania czytelnika.

Google będzie zadowolony, że wykonali swoją pracę, czytelnicy będą zadowoleni, że otrzymali informacje, których szukali, a Ty będziesz zadowolony, że Twój post na blogu jest teraz mocny. Każdy wygrywa.

„Jeśli skupię się na treści SEO, czy mój blog będzie brzmiał kiepsko?”

Może! Jeśli pamiętasz dawne czasy treści SEO, przypomnisz sobie posty zawierające 300 słów, w których autorzy używali długich fraz kluczowych, takich jak „zwalczanie szkodników w północnym Kansas City” dziesięć razy w całym artykule. Brzmi nienaturalnie, ponieważ tak jest.

Prawda jest taka, że ​​„treści SEO” zazwyczaj oznaczają treści, które zostały nadmiernie zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek, często ze słabym zrozumieniem tego, co Google i odwiedzający chcą zobaczyć.

Na szczęście te strategie już nie działają. Algorytm Google jest znacznie bardziej wyrafinowany niż kiedyś. Dużo bardziej dbają o jakość, czytelność, dokładność i wrażenia użytkownika treści niż o określone słowa kluczowe.

Współczesne blogowanie koncentruje się bardziej na tonie konwersacyjnym, z łatwymi do odczytania, informacyjnymi i praktycznymi treściami, gdy tylko jest to możliwe. Tym właśnie jest współczesne SEO i to właśnie powinieneś produkować.

„Ile czasu zajmuje blogowanie, aby zacząć działać?”

To się zmienia! W dużej mierze zależy to od tego, jak duży masz wpływ i ile pieniędzy chcesz wydać. Wpływowa osoba, taka jak Darren Rowse, Neil Patel czy Seth Godin, może założyć nowego bloga i odnieść sukces w ciągu kilku tygodni po prostu dzięki ich wpływowi. Każdy bloger z wystarczającym budżetem może zapłacić za treści, reklamy i marketing wymagane do tego, aby w ciągu kilku miesięcy blog stał się najlepiej prosperującym.

W przypadku większości małych firm, średnich firm z małym budżetem lub nowicjuszy w blogowaniu, blog zazwyczaj zaczyna przynosić zwroty po około roku. Czas potrzebny na rozwój Twojego bloga może się różnić w zależności od tego, jak często publikujesz treści, jak dobrze prowadzisz badania tematyczne i czy masz szczęście, aby od razu zdobyć świetne linki zwrotne, ale są to ogólne szacunki.

Jest tu wiele czynników. Jeśli Twoja witryna działa wolno i ma słabą obsługę na urządzeniach mobilnych, może nigdy nie działać tak, jak chcesz. Jeśli masz w swojej witrynie nienaturalne linki, karę lub plagiat, spowoduje to również zatrzymanie wyników.

Jak ujął to Codeless (inna agencja content marketingowa):

„Marketerzy są do niczego z pisaniem. Pisarze są do niczego z marketingiem”.

Zakładając, że masz kogoś, kto wie, co robi (a Twoja witryna jest doskonale zoptymalizowana i ukierunkowana na idealne tematy z wysokiej jakości treścią), większość blogów zaczyna płacić za siebie po około roku . Twoje marże i średnia cena biletu na twoje produkty to inne czynniki, ale ogólnie jest to dobra zasada.

„Ile czasu zajmuje blogowanie, aby się zwróciło?”

A co z progiem rentowności? Blogowanie to inwestycja między płaceniem za treści, obrazy, prace programistyczne i zarządzanie. Kiedy zarobisz wystarczająco dużo pieniędzy, aby blog się opłacił?

Twój zwrot z inwestycji zależy w dużej mierze od kilku rzeczy:

• Ile pieniędzy i wysiłku inwestujesz w prowadzenie swojego bloga.
• Jak skutecznie przekształcasz czytelników w klientów.
• Twoje marże, średni bilet, współczynnik konwersji i popyt.
• Twój produkt lub usługi są dostępne na całym świecie lub na całym świecie.

Jeśli masz bardzo wysoki współczynnik konwersji na produkty o średniej wartości, możesz osiągnąć próg rentowności w ciągu kilku miesięcy. Jeśli masz produkty o niskiej wartości, niskim współczynniku konwersji i małym ruchu, może to zająć lata.

Częścią eksperckiego marketingu treści jest uwzględnianie wezwań do działania w pisaniu treści. W grę wchodzi również wiele testów i iteracji. Prawdę mówiąc, nie da się dokładnie odpowiedzieć na to pytanie bez przyjrzenia się twojej konkretnej sytuacji. Jeśli potrzebujesz bezpośredniej konsultacji, napisz do mnie e-mail lub zadzwoń.

„Jak mogę sprawdzić, czy moje aktualne posty na blogu są dobre?”

To, czego szukasz, nazywa się „audytem treści”. Audyt treści obejmuje cały blog i analizuje każdy post.

Zwykle tworzy arkusz kalkulacyjny, który zawiera kluczowe informacje o każdym poście, takie jak:

• Tytuł
• Meta Tytuł/Opis
• Liczba słów
• Docelowe słowa kluczowe
• URL
• Ruch organiczny
• Profil linków zwrotnych
• Udostępnienia społecznościowe
• Istniejące komentarze
• Niezależnie od tego, czy istnieje duplikat pokrycia, czy nie
• Sprawdzenie poprawności gramatycznej
• Sprawdzanie indeksu Google
• Wszystko inne istotne

Następnie analizujesz, które posty przekraczają próg jakości, który sprawia, że ​​warto je zachować, które mają potencjał, ale należy je rozszerzyć lub połączyć z innymi postami, a których nie warto trzymać. Dokonując tej determinacji, możesz ulepszyć swój istniejący blog, uzyskać dzięki temu impuls SEO i wykorzystać to do promowania nowych, nowych treści.

Szczegółowy poradnik jak przeprowadzić audyt treści napisałem tutaj:

Możesz to zrobić sam lub zlecić to firmie marketingowej, która zrobi to za Ciebie i złoży raport. Zazwyczaj w ciągu pierwszego lub dwóch miesięcy przeprowadzamy pełne audyty treści u nowych klientów.

„Otrzymuję mnóstwo e-maili informacyjnych dotyczących mojego bloga. Co mam z nimi zrobić?”

Jednym z podstawowych elementów SEO są linki kierujące do Twojej witryny z innych, lepszych stron internetowych. Każdy, kto ma bloga z jakimkolwiek ruchem, w końcu zacznie otrzymywać te e-maile. Tak więc ludzie, którzy chcą zwiększyć swoje SEO, zwracają się do witryn prosząc o opublikowanie postu gościa z linkiem zwrotnym do ich witryny.

Mogą składać wszelkiego rodzaju obietnice dotyczące jakości i trafności artykułu, ale zwykle nie są dla Ciebie wartościowe.

Masz dwie możliwości radzenia sobie z nimi. Pierwszym z nich jest zignorowanie ich wszystkich. Powiedziałbym, że 99% z nich pochodzi od ludzi, którzy tworzą listę tysięcy adresów e-mail i wysyłają identyczne e-maile do nich wszystkich. Prawdopodobnie promują też witryny niskiej jakości, które nie są warte rozważenia. Ignorowanie ich jest ogólnie bezpieczne.

Inną opcją jest sprawdzenie, kim jest dana osoba i o jakiej witrynie chcą wspomnieć. Zasięg Bloggera to legalna technika, a wielu wysokiej jakości marketerów robi to bez nadużywania jej. Zwykle jednak wypadają one w szczeliny, ponieważ my (jako menedżerowie tych skrzynek e-mail) stajemy się na nie ślepi.

Niektórzy mogą wysłać Ci wiadomość e-mail i mieć nadzieję, że ich rozpoznasz. To może być warte zaakceptowania.

Jednak jest to na tyle rzadkie, że generalnie nie polecam nowicjuszom spędzania na tym czasu. Uprawniony marketer zazwyczaj będzie się z Tobą kontaktować w inny sposób, na przykład w mediach społecznościowych, w komentarzach na blogu, a nawet osobiście.

„Jak sprawić, by odwiedzający zostali klientami?”

Ta praktyka nazywa się „optymalizacją współczynnika konwersji”.

Chodzi o podróż użytkownika.

• Dowiedz się, dlaczego użytkownicy Cię znajdują. Czego chcą podczas wyszukiwania? Co mają nadzieję znaleźć? Zapewnij im to, a zbudujesz z nimi zaufanie i autorytet.
• Mieć coś atrakcyjnego do zaoferowania. Kierowanie ludzi do konwersji jest fundamentalne, ale możesz mieć kroki pośrednie, takie jak zapisanie się na listę mailingową, które są na pierwszym miejscu. Masz coś do zaoferowania swoim czytelnikom, niezależnie od tego, czy możesz zaproponować kupon, bezpłatną wersję próbną, aktualizację treści lub coś innego atrakcyjnego. Zdziwiłbyś się, jak darmowa oferta może wpłynąć na Twoje współczynniki konwersji.
• Umieść wezwanie do działania przed właściwymi oczami. Niektóre osoby znajdują Twoją witrynę z zamiarem dokonania zakupu, więc udostępnij im do tego drogę. Możesz być w stanie osadzić listy produktów w swoich postach na blogu, wysłać je na strony docelowe lub zaoferować im ofertę przed opuszczeniem. Upewnij się, że wszelkie wzmianki o produktach lub usługach są subtelne i używane oszczędnie — nie chcesz dawać wyszukiwarkom i odwiedzającym złych pomysłów i sprawiać wrażenie stronniczych. Nadmiernie promocyjne treści mogą negatywnie wpłynąć na Twoje wyniki.

Optymalizacja współczynnika konwersji to ogromny temat, ale Twój blog odgrywa dużą rolę w przyciąganiu ludzi, którzy mogą ostatecznie zostać klientami i budowaniu ich zaufania do Ciebie i zainteresowania Twoimi produktami.

„Jakie są najłatwiejsze sposoby na zwiększenie wydajności mojego bloga?”

Konkretna odpowiedź na to pytanie zależy od stanu Twojego bloga.

Oto tylko kilka najczęstszych wskazówek i wskazówek, których możesz użyć, aby uzyskać większą wydajność istniejącego bloga:

• Przeprowadź audyt treści i usuń posty na blogu, które są wystarczająco poniżej nowoczesnych standardów jakości, które prawdopodobnie Cię powstrzymują.
• Noindeksuj lub usuwaj cienkie i niskiej jakości strony, takie jak strony załączników WordPress.
• Podejmij działania, aby przyspieszyć ładowanie witryny, kompresując obrazy, minimalizując liczbę skryptów blokujących renderowanie stron i korzystając z wtyczki buforującej.
• Popraw rozmiar czcionki, odstępy, formatowanie, kolory, dopełnienie, marginesy i ogólne wrażenia użytkownika w postach na blogu.

To niektóre z najczęstszych problemów z blogami, zwłaszcza starszymi blogami działającymi przed 2011 r., kiedy Google radykalnie zmienił standardy jakości.

Istnieją jednak dosłownie setki sposobów na wyciśnięcie z bloga dodatkowej wydajności. Najłatwiej mi odpowiedzieć, jeśli zadzwonisz do mnie na konsultację.

„Jaki jest najlepszy sposób na wymyślenie pomysłów na treść?”

Pomysły na temat i badanie słów kluczowych to złożony temat! Dużą częścią tego, co robię dla moich klientów, jest zajmowanie się tym wszystkim dla Ciebie.

Oto mój proces:

• Wybierz ogólny typ treści, taki jak evergreen, linkbait, zasób lub post na clickbait.
• Przeprowadź badanie słów kluczowych, aby zidentyfikować wykonalne tematy do omówienia.
• Analizuj konkurencyjne artykuły pod kątem ich trudności i liczby odwiedzin oraz tego, jak dobrze pasują do Twojej marki.
• Przeprowadź analizę konkurencji za pomocą naszej metody ACESEO, aby określić, jak opłacalny jest przedmiot.
• Wygeneruj tytuły i pomysły na pokrycie tematu.
• Wypłukać i powtórzyć.

Możesz przeczytać więcej na ten temat bardziej szczegółowo tutaj. Możesz również wykonać te same czynności samodzielnie, chociaż może zająć trochę doświadczenia, aby dowiedzieć się, czego szukać w temacie.

„Jak powinienem promować mojego bloga?”

Promowanie posta na blogu można zrobić na kilka sposobów.

• Jeśli napiszesz post na blogu, w którym zawiera link do wiarygodnej witryny, możesz wysłać go do autora witryny i sprawdzić, czy promuje ją wśród swoich odbiorców.
• Media społecznościowe. Umieszczenie linku na Facebooku, Twitterze, LinkedIn, Reddicie i innych witrynach może zapewnić Ci duży ruch organiczny i zainteresowanie.
• Płatna promocja. Płacenie w celu zwiększenia liczby postów w sieciach społecznościowych lub płacenie za reklamy PPC bezpośrednio do najlepszych treści może zamienić pieniądze w ruch.
• Gdy post będzie już dostępny przez jakiś czas, możesz skorzystać z dużych witryn, udostępniając na nich swoje treści, takie jak blogi LinkedIn lub Medium. Możesz nawet podać mały fragment treści w tych witrynach, używając linku na dole, aby kontynuować czytanie w swojej witrynie.

Z biegiem czasu rozwiniesz coś, co nazywam „silnikiem promocji”, wzorzec udostępniania i promowania posta, który robisz z przyzwyczajenia dla każdego opublikowanego posta. Możesz nawet skonfigurować automatyzację, aby zrobić część tego za Ciebie!

„Jak mam postępować z komentarzami na moim blogu?”

Komentarze na blogu są cenne dla bloga, ale mogą też być znaczącym źródłem spamu. Wybitni marketerzy, tacy jak Neil Patel, szacują, że aż 40% treści w ich najlepszych postach na blogu pochodzi z ich rozmów z zaangażowanymi użytkownikami w ich komentarzach!

Z drugiej strony niektórzy wybitni blogerzy, tacy jak Seth Godin, nie mają nawet włączonych komentarzy na swojej stronie. Zostawia dużo treści poza stołem, ale z drugiej strony strona Neila Patela jest nieco większa i ma większy ruch.

Zalecam zainstalowanie filtra spamu i moderowanie komentarzy, aby usunąć komentarze spamowe, jeśli się prześlizgną. Bez starannego moderowania komentarzy mogą zaszkodzić SEO. Nikt też nie chce przeszukiwać setek komentarzy spamowych, aby znaleźć te prawdziwe. W przeciwnym razie zachęcaj do komentarzy, odpowiadaj na nie, gdy je otrzymasz, i staraj się zachęcać do rozmowy.

„Skąd mam wiedzieć, które tematy są najlepsze?”

Omówiłem to powyżej i na naszej stronie z pomysłami na temat bloga, ale lubię wybierać takie tematy, jak akcje.

Ogólnie rzecz biorąc, najlepszy pomysł nie jest pierwszym, który przychodzi ci do głowy. Jasne, czasami masz szczęście i trafiasz w sedno, ale biorąc pod uwagę zainwestowanie czasu i pieniędzy w Twojego bloga, ryzykowanie nie jest najlepszym sposobem na sukces.

Lubię wymyślać kilkanaście tematów i zostawiać notatki, dlaczego wybrałem każdy z nich. Czy konkurencja jest stroma? Czy pozostałe artykuły na ten temat były wysokiej jakości, czy też było wiele do życzenia? Jaki ruch uzyskują konkurencyjne artykuły w stosunku do innych postów na ich blogu i jaki rodzaj zaangażowania uzyskują? Czy mam coś do dodania do tego tematu, co może dodać wartość czytelnikom?

Lubię też łączyć w temat inne słowa kluczowe. Autouzupełnianie Google jest w tym doskonałe. Zacznij wpisywać temat artykułu w wyszukiwarce Google, a zobaczysz, że autouzupełnianie zacznie polecać rzeczy, które są istotne dla tego, co do tej pory wpisałeś. Czasami dodanie dodatkowego słowa kluczowego w tytule może mieć ogromną różnicę w ilości ruchu, jaki uzyskuje ten artykuł.

Wymyślanie świetnych tematów blogowych to jedna z najtrudniejszych części procesu content marketingu. To w równym stopniu sztuka i nauka. Niektóre tematy będą bardziej ryzykowne, gdy temat jest nieco konkurencyjny, ale ruch to nadrabia. Inne będą słabiej wiszącymi owocami z mniejszym ruchem, ale możesz być bardziej pewny, że te posty będą skuteczne. Polecam zrobić po trochu każdego z nich i z czasem zobaczyć, który z nich okazał się najlepszymi wykonawcami (a który trafił na flopie).

Masz pytanie dotyczące blogowania?

Jeśli masz jakiekolwiek pytania dotyczące blogowania dla Twojej firmy, daj mi znać w sekcji komentarzy poniżej!

Im więcej osób zadaje pytania, tym lepszym zasobem będzie to z biegiem czasu.

Chciałbym usłyszeć od ciebie. Dziękuję wszystkim, którzy przyczynili się do powstania tej listy.