Часто задаваемые вопросы о бизнес-блогах: добавьте свой вопрос и прочитайте ответы

Всегда интересно читать ответы на часто задаваемые вопросы. Некоторые из них соответствуют классическому определению этого термина — часто задаваемые вопросы, — но многие из них представляют собой обычные посты в блогах. Более того, как часто вы читаете FAQ и думаете: «Да, это ответ на мой вопрос»? Для меня это намного реже, чем должно быть.

Итак, сегодня я решил сделать настоящий FAQ. Эта страница является вечнозеленой, она будет обновляться довольно часто, и наши посетители (это вы!) будут заполнять ее реальными вопросами. Для начала я заполнил его вопросами, которые я получаю чаще всего - от потенциальных клиентов и существующих клиентов.

Если у вас есть вопрос, который не был упомянут в этом документе, пришлите его мне. Используйте любой вариант связи, который вы предпочитаете:

• Моя контактная форма.
• Окно Live Chat находится в углу страницы.
• Раздел комментариев к этому посту.

Я надеюсь сделать этот мега-пост, полный всевозможных вопросов о бизнес-блогах, а также некоторых, которые вы никогда не думали задать.

Итак, без дальнейших преамбул, давайте углубимся в вопросы!

«Действительно ли ведение блога помогает моему сайту в SEO?»

Да. Сегодня для веб-сайта практически невозможно добиться успеха, не платя много денег за рекламу или не занимая высокие позиции в поиске Google. Поиск Google обычно отдает предпочтение длинному, качественному и релевантному контенту. Одна из лучших стратегий сделать ваш сайт более заметным, привлечь больше трафика, превратить больше пользователей в клиентов и заработать больше денег — это вести блог. Если вы создаете качественные страницы по разным темам, у поисковых систем будет больше возможностей показывать эти страницы новым посетителям.

Попробуйте поискать что-нибудь в Google. Сколько постов в блогах ранжируются по этому результату? Могу поспорить, что большинство результатов — это полезные статьи в блогах на эту тему.

Ведение блога имеет много менее очевидных преимуществ. Статьи естественным образом со временем привлекают ссылки, особенно качественные. Это помогает формировать партнерские отношения, и крупные сайты будут обращаться к вам с просьбой об интервью, гостевых постах или сотрудничестве. Почти все мои ссылки на мои сайты (и сайты моих клиентов) взяты из сообщений в блогах, ссылающихся на сообщения в блогах.

Я подробно рассказал об этих преимуществах в этой статье:

Как сказал Мэтт Каттс (бывший глава отдела веб-спама в Google):

«Цель не в том, чтобы «сделать ваши ссылки естественными»; цель состоит в том, чтобы ваши ссылки были естественными».

Google умеет выявлять неестественные ссылки; у них это получается намного лучше, чем считают маркетологи. Однако органические ссылки на ваши сообщения в блоге являются законными.

Ведение блога — это не стратегия мгновенного выигрыша. Блогу нужно время, чтобы развернуться на полную мощность. Это тоже серьезное вложение. Хороший блог стоит недешево, хотя вы можете сбалансировать денежные расходы с потраченным временем.

«Как я могу найти писателей, которые могут грамотно писать на мою тему?»

Это сложный вопрос!

Один из вариантов — нанять специальное маркетинговое агентство, такое как Content Powered. Наши авторы специально выбраны из-за их способности исследовать и писать практически на любую тему интеллектуально, авторитетно и точно.

Если вы хотите нанять писателей самостоятельно, у вас есть два варианта.

• Вы можете искать писателей с опытом работы в различных отраслях. Эти писатели чаще всего имеют опыт исследования предметов, хотя у них может быть кривая обучения, когда они изучают все тонкости вашей ниши, вашего бизнеса и ваших конкретных тем.
• Другой вариант — нанять писателей, которые специализируются в вашей отрасли.

Хорошие писатели способны писать почти на любую тему. Они знают, как исследовать, какие сайты авторитетны, а какие нет, и как проверять и проверять факты. Плохие писатели склонны создавать поверхностный, минимальный контент, который сбивает с толку поисковые системы и посетителей.

К сожалению, с первого взгляда бывает сложно определить, хороший писатель или нет. Часто лучший способ выяснить это — поручить им несколько тестовых постов разной степени сложности и оценить, что они производят. Или, конечно, можно нанять проверенную компанию.

Важно помнить, что написание отличного контента — это только половина дела. Контент-маркетинг требует исследования, форматирования, редактирования, графического дизайна, SEO-оптимизации, отслеживания рейтинга, правок, управления сообществом и многих других движущихся частей. Если ваш бизнес требует, чтобы вы наняли специалиста-писателя для создания очень сложного контента на сложную тему, вам, вероятно, также потребуется нанять команду для выполнения этих других обязанностей.

Наконец, всегда есть возможность гибридного партнерства. Некоторые из наших клиентов имеют более сложный контент или более разборчивы (как и должно быть) — мы ценим их отзывы о нашем содержании, они помогают определить направление статьи и предоставляют нам ресурсы, которые мы можем использовать в своих сообщениях в блоге. Они маэстро, а мы оркестр.

«Как я могу создавать более релевантные сообщения в блоге?»

Ключ, который обычно переводит моих клиентов от посредственности к целевому, сфокусированному письму, — это понимание цели поиска.

Когда кто-то ищет ключевое слово или тему в Google, у него есть цель. Они могут захотеть узнать о теме. Им могут понадобиться инструкции. Они могут захотеть узнать, есть ли товар в наличии в местном магазине. Есть бесчисленное множество причин.

Ваша цель — определить наиболее распространенные причины, по которым пользователи могут искать темы, имеющие отношение к вашему бизнесу, а затем выяснить, какой контент им подойдет. Затем создайте этот контент.

Недостаточно написать о ключевом слове; вы должны знать «почему» за тем ключевым словом, которое ищут. Как только вы это сделаете, вы сможете согласовать свою тему с намерениями пользователя и получать гораздо больше трафика с каждого сообщения. Этот шаг — одна из самых недооцененных частей ведения блога и контент-маркетинга, особенно для среднего бизнеса, отдающего свои посты в блоге на аутсорсинг.

Релевантность — это удовлетворение запроса читателя.

Google будет доволен тем, что они выполнили свою работу, читатели будут довольны тем, что получили информацию, которую искали, а вы будете удовлетворены тем, что ваш пост в блоге теперь хорошо работает. Все выигрывают.

«Если я сосредоточусь на SEO-контенте, не будет ли мой блог звучать паршиво?»

Может быть! Если вы помните старые времена SEO-контента, вы помните сообщения из 300 слов, в которых авторы использовали длинные ключевые фразы, такие как «борьба с вредителями в северном Канзас-Сити», десять раз на протяжении всей статьи. Звучит неестественно, потому что так оно и есть.

Правда в том, что «SEO-контент» обычно означает контент, который был чрезмерно оптимизирован для поисковых систем, часто с плохим пониманием того, что Google и посетители хотят видеть.

К счастью, эти стратегии больше не работают. Алгоритм Google намного сложнее, чем раньше. Они гораздо больше заботятся о качестве, удобочитаемости, точности и пользовательском опыте контента, чем о конкретных ключевых словах.

Современные блоги больше ориентированы на разговорный тон, с легко читаемым, информативным и действенным контентом, когда это возможно. Вот что такое современное SEO, и это то, что вы должны производить.

«Сколько времени нужно, чтобы блоги начали работать?»

Различается! Это во многом зависит от того, какое влияние у вас есть и сколько денег вы готовы потратить. Влиятельный человек, такой как Даррен Роуз, Нил Патель или Сет Годин, может начать новый блог и добиться успеха за несколько недель просто благодаря своему влиянию. Любой блогер с достаточным бюджетом может заплатить за контент, рекламу и маркетинг, необходимые для того, чтобы блог стал высокоэффективным за считанные месяцы.

Большинству малых и средних предприятий с небольшим бюджетом или новичкам в ведении блога обычно требуется около года, чтобы начать приносить прибыль. Время, необходимое для роста вашего блога, может варьироваться в зависимости от того, как часто вы публикуете контент, насколько хорошо вы проводите тематические исследования и если вам посчастливится сразу же получить отличные обратные ссылки, но это общая оценка.

Здесь много факторов. Если ваш сайт работает медленно и плохо работает на мобильных устройствах, он может никогда не работать так, как вы хотите. Если на вашем сайте есть неестественные ссылки, штрафы или плагиат, это также остановит ваши результаты.

Как говорит Codeless (тоже агентство контент-маркетинга):

«Маркетологи хреново пишут. Писатели хреново разбираются в маркетинге».

Если предположить, что у вас есть кто-то, кто знает, что делает (и ваш веб-сайт отлично оптимизирован и ориентирован на идеальные темы с качественным контентом), большинство блогов начинают окупаться примерно через год . Ваша маржа и средняя цена билета на ваши продукты — это другие факторы, но в целом это хорошее практическое правило.

«Сколько времени нужно, чтобы ведение блога окупилось?»

А как же точка безубыточности? Ведение блога — это инвестиции между оплатой контента, изображений, разработки и управления. Когда вы заработаете достаточно денег, чтобы блог окупился?

Ваш ROI сильно зависит от нескольких вещей:

• Сколько денег и усилий вы вкладываете в ведение своего блога.
• Насколько эффективно вы конвертируете читателей в клиентов.
• Ваша маржа, средний чек, коэффициент конверсии и спрос.
• Ваш продукт или услуги доступны на международном уровне или по всему миру.

Если у вас очень высокий коэффициент конверсии для умеренно ценных продуктов, вы можете окупиться в течение нескольких месяцев. Если у вас малоценные продукты, низкий коэффициент конверсии и небольшой объем трафика, на это могут уйти годы.

Частью экспертного контент-маркетинга является включение призывов к действию в ваш контент. Также требуется много испытаний и итераций. Честно говоря, невозможно точно ответить на этот вопрос, не глядя на вашу конкретную ситуацию. Если вам нужна непосредственная консультация, не стесняйтесь отправить мне электронное письмо или позвонить мне.

«Как я могу проверить свои текущие сообщения в блоге, чтобы увидеть, насколько они хороши?»

То, что вы ищете, называется «аудит контента». Аудит контента просматривает весь ваш блог и анализирует каждый пост.

Обычно он составляет электронную таблицу, которая включает ключевую информацию о каждом сообщении, например:

• Заголовок
• Мета-заголовок/описание
• Количество слов
• Целевые ключевые слова
• URL-адрес
• Органический трафик
• Профиль обратной ссылки
• Социальные акции
• Существующие комментарии
• Существует ли дублированное покрытие
• Проверка грамматики
• Проверка индекса Google
• Что-нибудь еще актуальное

Затем вы анализируете, какие посты выше порога качества, который делает их достойными сохранения, какие имеют потенциал, но должны быть расширены или объединены с другими постами, а какие не стоит оставлять. Приняв это решение, вы сможете улучшить свой существующий блог, получить от этого повышение SEO и использовать его для продвижения нового контента.

Подробное руководство по проведению аудита контента я написал здесь:

Вы можете сделать это самостоятельно или нанять маркетинговую компанию, которая сделает это за вас и предоставит вам отчет. Обычно мы проводим полный аудит контента с новыми клиентами в течение первого или двух месяцев.

«Я получаю тонны информационных писем для своего блога. Что мне с ними делать?»

Одним из важных элементов SEO являются ссылки, указывающие на ваш сайт с других, более качественных веб-сайтов. Каждый, у кого есть блог с какой-либо посещаемостью, в конечном итоге начнет получать эти электронные письма. Итак, люди, которые хотят улучшить свое SEO, обращаются к сайтам с просьбой опубликовать гостевой пост с обратной ссылкой на их сайт.

Они могут давать всевозможные обещания относительно качества и актуальности статьи, но обычно они не представляют для вас никакой ценности.

У вас есть два варианта решения этих проблем. Во-первых, игнорировать их всех. Я бы сказал, что 99% из них исходят от людей, которые составляют список из тысяч адресов электронной почты и рассылают одинаковые электронные письма всем им. Они также, вероятно, продвигают некачественные сайты, которые не заслуживают вашего внимания. Игнорировать их, как правило, безопасно.

Другой вариант — проверить, кто этот человек и какой сайт он хочет упомянуть. Охват блоггерами — законный метод, и многие высококлассные маркетологи также используют его, не злоупотребляя им. Однако они обычно проваливаются, поскольку мы (как менеджеры этих почтовых ящиков) становимся слепы к ним.

Некоторые могут отправить вам электронное письмо и надеяться, что вы их узнаете. Их стоит принять.

Тем не менее, это достаточно редко, поэтому я обычно не рекомендую новичкам тратить на это время. Законный маркетолог, как правило, связывается с вами другими способами, например, в социальных сетях, в комментариях в вашем блоге или даже лично.

«Как сделать так, чтобы мои посетители стали клиентами?»

Эта практика называется «оптимизация коэффициента конверсии».

Все дело в пути пользователя.

• Знайте, почему ваши пользователи находят вас. Чего они хотят, когда ищут? Что они надеются найти? Предоставьте им это, и вы завоюете доверие и авторитет у них.
• Имейте что-то убедительное, чтобы предложить. Направлять людей к конверсиям очень важно, но у вас могут быть промежуточные шаги, такие как подписка на список рассылки, которые будут первыми. Есть что предложить своим читателям, будь то купон, бесплатная пробная версия, обновление контента или что-то еще привлекательное. Вы будете поражены тем, как бесплатное предложение может повлиять на ваши коэффициенты конверсии.
• Поместите свой призыв к действию перед правильными глазами. Некоторые люди находят ваш сайт с намерением совершить покупку, поэтому предоставьте им возможность сделать это. Вы можете вставлять списки продуктов в свои сообщения в блоге, отправлять их на целевые страницы или предлагать им сделку, прежде чем они уйдут. Удостоверьтесь, что любые упоминания о продукте или услуге ненавязчивы и используются экономно — вы не хотите дать поисковым системам и посетителям неправильное представление и показаться предвзятым. Чрезмерно рекламный контент может повредить вашей эффективности.

Оптимизация коэффициента конверсии — обширная тема, но ваш блог играет большую роль в привлечении людей, которые в конечном итоге могут стать клиентами, а также в укреплении их доверия к вам и интереса к вашим продуктам.

«Каковы самые простые способы повысить эффективность моего блога?»

Конкретный ответ на этот вопрос зависит от состояния вашего блога.

Вот лишь несколько наиболее распространенных советов и приемов, которые вы можете использовать, чтобы повысить эффективность существующего блога:

• Проведите аудит контента и удалите сообщения в блогах, которые настолько ниже современных стандартов качества, что они, вероятно, сдерживают вас.
• Не индексировать или удалять тонкие и некачественные страницы, такие как страницы вложений WordPress.
• Примите меры, чтобы ускорить загрузку вашего сайта, сжимая изображения, минимизируя скрипты, которые блокируют отрисовку страницы, и используя подключаемый модуль кэширования.
• Улучшите размер шрифта, интервалы, форматирование, цвета, отступы, поля и общее взаимодействие с пользователем в сообщениях блога.

Это некоторые из наиболее распространенных проблем с блогами, особенно со старыми блогами, работавшими до 2011 года, когда Google резко изменил свои стандарты качества.

Однако есть буквально сотни способов выжать из своего блога дополнительную производительность. Проще всего мне ответить на него, если вы позвоните мне для консультации.

«Как лучше всего придумывать идеи для контента?»

Идея темы и исследование ключевых слов - сложная тема! Большая часть того, что я делаю для своих клиентов, — это обработка всего этого для вас.

Вот мой процесс:

• Выберите общий тип контента, например, «вечнозеленый», «приманка для ссылок», «ресурс» или «приманка для кликов».
• Проведите исследование ключевых слов, чтобы определить жизнеспособные темы для освещения.
• Проанализируйте конкурирующие статьи на предмет их сложности и посещаемости, а также того, насколько они подходят вашему бренду.
• Проведите конкурентный анализ, используя наш метод ACESEO, чтобы определить, насколько жизнеспособна тема.
• Генерируйте заголовки и идеи освещения для темы.
• Промыть и повторить.

Более подробно об этом можно прочитать здесь. Вы также можете выполнить эти же шаги самостоятельно, хотя может потребоваться некоторый опыт, чтобы понять, что искать в теме.

«Как мне продвигать свой блог?»

Продвигать пост в блоге можно несколькими способами.

• Если вы пишете сообщение в блоге со ссылкой на авторитетный сайт, вы можете отправить его автору сайта и посмотреть, продвигают ли они его своей аудитории.
• Социальные медиа. Размещение вашей ссылки на Facebook, Twitter, LinkedIn, Reddit и других веб-сайтах может принести вам много органического трафика и интереса.
• Платное продвижение. Плата за продвижение постов в социальных сетях или оплата рекламы с оплатой за клик непосредственно в вашем лучшем контенте может конвертировать деньги в трафик.
• После того, как сообщение появилось в сети некоторое время, вы можете воспользоваться преимуществами крупных сайтов, синдицируя на них свой контент, например блоги LinkedIn или Medium. Вы даже можете предоставить небольшой отрывок из своего контента на этих сайтах, используя ссылку внизу, чтобы продолжить чтение на вашем сайте.

Со временем вы разработаете то, что я называю «механизмом продвижения», шаблон обмена и продвижения поста, который вы делаете по привычке для каждого публикуемого вами поста. Вы даже можете настроить автоматизацию, чтобы сделать часть этого за вас!

«Как мне обрабатывать комментарии в моем блоге?»

Комментарии в блоге ценны для блога, но они также могут быть важным источником спама. По оценкам известных маркетологов, таких как Нил Патель, до 40% контента в их лучших постах в блогах — это их беседы с заинтересованными пользователями в их комментариях!

С другой стороны, некоторые известные блоггеры, такие как Сет Годин, даже не включили комментарии на своем сайте. Он оставляет много контента за столом, но опять же, сайт Нила Пателя немного больше и имеет более высокий трафик.

Я рекомендую установить спам-фильтр и модерировать ваши комментарии, чтобы удалить спам-комментарии, если они проскользнут. Без тщательной модерации комментариев они могут повредить вашему SEO. Никто не хочет просеивать сотни спам-комментариев, чтобы найти настоящие. В противном случае поощряйте комментарии, отвечайте на них, когда вы их получаете, и старайтесь поощрять беседу.

«Как мне узнать, какие темы самые лучшие?»

Я рассказал об этом выше и на странице идей нашего блога, но мне нравится выбирать такие темы, как акции.

Лучшая идея, как правило, не первая, которая приходит вам в голову. Конечно, иногда вам везет, и вы попадаете в самую точку, но, учитывая затраты времени и денег на ваш блог, рисковать — не лучший способ добиться успеха.

Мне нравится придумывать дюжину или около того тем и оставлять заметки о том, почему я выбрал каждую из них. Конкуренция крутая? Были ли другие статьи на эту тему качественными или желать лучшего? Какой трафик получают статьи-конкуренты по сравнению с другими их сообщениями в блогах, и какую вовлеченность они получают? Могу ли я что-нибудь добавить к этой теме, что может принести пользу читателям?

Мне также нравится смешивать другие ключевые слова в тему. Автозаполнение Google отлично справляется с этим. Начните вводить тему статьи в поиск Google, и вы увидите, что автозаполнение начинает рекомендовать то, что имеет отношение к тому, что вы набрали до сих пор. Иногда добавление дополнительного ключевого слова в заголовок может сильно повлиять на объем трафика, который получает статья.

Придумать отличные темы для блога — одна из самых сложных частей процесса контент-маркетинга. Это в равной степени искусство и наука. Некоторые темы будут скорее азартными, где тема немного конкурентная, но трафик компенсирует это. Другие будут низко висящими фруктами с меньшим трафиком, но вы можете быть более уверены в том, что эти посты будут работать. Я рекомендую попробовать каждый из них понемногу и со временем посмотреть, какие из них оказались вашими лучшими (а какие провалились).

У вас есть вопрос о ведении блога?

Если у вас есть какие-либо вопросы о ведении блога для вашего бизнеса, дайте мне знать в разделе комментариев ниже!

Чем больше людей будут задавать вопросы, тем лучше этот ресурс станет со временем.

Я хотел бы услышать от вас. Спасибо всем, кто внес свой вклад в этот список.