Perguntas frequentes sobre blogs de negócios: adicione sua pergunta e leia as respostas

É sempre interessante ler as postagens de perguntas frequentes. Alguns deles atendem à definição clássica do termo – Perguntas Frequentes – mas muitos deles são simples posts de blogs antigos. Além disso, com que frequência você lê um FAQ e pensa: "sim, isso respondeu minha pergunta"? Para mim, é muito menos frequente do que deveria.

Então hoje, eu pensei em fazer um FAQ real. Esta página é perene, será atualizada com bastante frequência e nossos visitantes (você!) a preencherão com perguntas reais . Para começar, preenchi-o com as perguntas que recebo com mais frequência - de clientes em potencial e clientes existentes.

Se você tiver uma pergunta que não foi mencionada neste documento, envie -a para mim. Use qualquer opção de contato que você preferir:

• Meu formulário de contato.
• A caixa de bate-papo ao vivo está no canto da página.
• A seção de comentários deste post.

Espero fazer deste um mega-post cheio de todas as perguntas concebíveis sobre blogs de negócios e algumas que você nunca pensou em perguntar.

Então, sem mais preâmbulos, vamos nos aprofundar nas perguntas!

"Os blogs realmente ajudam o SEO do meu site?"

Sim. Hoje, é quase impossível para um site ter sucesso sem pagar muito dinheiro por publicidade ou ser bem classificado nas buscas do Google. A pesquisa do Google geralmente favorece conteúdo longo, de alta qualidade e relevante. Uma das melhores estratégias para tornar seu site mais visível, obter mais tráfego, converter mais usuários em clientes e ganhar mais dinheiro é operar um blog. Se você estiver criando páginas de qualidade em muitos tópicos diferentes, os mecanismos de pesquisa terão mais oportunidades de veicular essas páginas para novos visitantes.

Tente pesquisar qualquer coisa no Google. Quantas postagens de blog estão classificadas para esse resultado? Aposto que a maioria dos resultados são artigos de blog úteis sobre o assunto.

Os blogs têm muitos benefícios menos aparentes. Os artigos naturalmente atraem links ao longo do tempo, especialmente os de alta qualidade. Ele ajuda a formar parcerias, e grandes sites entrarão em contato com você pedindo entrevistas, guest posts ou colaborações. Quase todos os meus links em meus sites (e sites de meus clientes) são de postagens de blog com links para postagens de blog.

Eu cobri esses benefícios com mais profundidade neste artigo:

Como Matt Cutts (ex-chefe de webspam do Google) disse:

"O objetivo não é "fazer com que seus links pareçam naturais"; o objetivo é que seus links sejam naturais."

O Google é talentoso em farejar links artificiais; eles são muito melhores nisso do que os profissionais de marketing acreditam. Links orgânicos para as postagens do seu blog, no entanto, são legítimos.

Agora, blogar não é uma estratégia de ganho instantâneo. Leva tempo para um blog atingir a potência máxima. É também um investimento sério. Um bom blog não é barato, embora você possa equilibrar as despesas monetárias com o tempo gasto.

"Como posso encontrar escritores que possam escrever de forma inteligente sobre o meu tópico?"

Essa é uma pergunta complicada!

Uma opção é contratar uma agência de marketing dedicada como a Content Powered. Nossos escritores são escolhidos especificamente por causa de sua capacidade de pesquisar e escrever sobre praticamente qualquer tópico com inteligência, autoridade e precisão.

Se você quiser contratar escritores por conta própria, você tem duas opções.

• Você pode procurar escritores com experiência em uma variedade de indústrias. Esses escritores são mais experientes em pesquisar assuntos, embora possam ter uma curva de aprendizado enquanto aprendem os meandros do seu nicho, seu negócio e seus tópicos específicos.
• A outra opção é contratar escritores especializados em seu setor.

Bons escritores são capazes de escrever sobre quase qualquer assunto. Eles sabem como pesquisar, quais sites têm autoridade e quais sites não têm, e como verificar e verificar os fatos. Escritores ruins tenderão a produzir conteúdo superficial e mínimo que confundirá os mecanismos de busca e os visitantes.

Infelizmente, pode ser um desafio determinar se um escritor é bom ou não à primeira vista. Muitas vezes, a melhor maneira de descobrir é comissioná-los para alguns postos de teste de vários graus de complexidade e julgar o que eles produzem. Ou, claro, você pode contratar uma empresa comprovada.

É essencial ter em mente que escrever um ótimo conteúdo é apenas metade da batalha. O marketing de conteúdo requer pesquisa, formatação, edição, design gráfico, otimização de SEO, rastreamento de classificação, edições, gerenciamento de comunidade e muitas outras partes móveis. Se sua empresa exige que você contrate um redator especializado para criar conteúdo muito complexo sobre um assunto difícil, provavelmente também precisará contratar uma equipe para cuidar dessas outras responsabilidades.

Por fim, há sempre a possibilidade de uma parceria híbrida. Alguns de nossos clientes têm conteúdo mais difícil ou são mais exigentes (como deveriam ser) - agradecemos seus comentários sobre nosso conteúdo e eles ajudam a orientar a direção do artigo e nos fornecem recursos que podemos usar em suas postagens no blog. Eles são o maestro e nós somos a orquestra.

"Como posso criar postagens de blog mais relevantes?"

A chave que geralmente leva meus clientes da mediocridade para a escrita direcionada e focada é entender a intenção de pesquisa.

Quando alguém pesquisa uma palavra-chave ou tópico no Google, tem um objetivo em mente. Eles podem querer aprender sobre um tópico. Eles podem precisar de instruções. Eles podem querer ver se um item está em estoque em uma empresa local. Existem inúmeras razões.

Seu objetivo é determinar os motivos mais comuns pelos quais um usuário pode pesquisar tópicos relevantes para sua empresa e, em seguida, descobrir que tipo de conteúdo os satisfaria. Então, produza esse conteúdo.

Não basta escrever sobre uma palavra-chave; você tem que saber o "porquê" por trás dessa palavra-chave que está sendo pesquisada. Depois de fazer isso, você poderá alinhar seu tópico com a intenção do usuário e capturar muito mais tráfego de cada postagem. Esta etapa é uma das partes mais negligenciadas dos blogs e do marketing de conteúdo, especialmente para o seu negócio médio que terceiriza seus posts.

Relevância tem tudo a ver com satisfazer a consulta do leitor.

O Google ficará feliz por ter feito seu trabalho, os leitores ficarão satisfeitos por terem recebido as informações que procuravam e você ficará satisfeito com o fato de sua postagem no blog agora ter um desempenho forte. Todos ganham.

"Se eu focar no conteúdo de SEO, meu blog vai parecer ruim?"

Pode ser! Se você se lembra dos velhos tempos do conteúdo de SEO, você vai se lembrar de posts de 300 palavras onde os escritores usavam longas palavras-chave como “controle de pragas no norte de Kansas City” dez vezes ao longo do artigo. Parece antinatural porque é.

A verdade é que "conteúdo de SEO" normalmente significa conteúdo que foi otimizado demais para os mecanismos de pesquisa, muitas vezes com pouca compreensão do que o Google e os visitantes desejam ver.

Felizmente, essas estratégias não funcionam mais. O algoritmo do Google é muito mais sofisticado do que costumava ser. Eles se preocupam muito mais com a qualidade, legibilidade, precisão e experiência do usuário do conteúdo do que com palavras-chave específicas.

Os blogs modernos se concentram mais em um tom de conversação, com conteúdo fácil de ler, informativo e acionável sempre que possível. Isso é o que é o SEO moderno, e é isso que você deve produzir.

"Quanto tempo leva para o blog começar a funcionar?"

Varia! Depende em grande parte de quanta influência você tem e de quanto dinheiro está disposto a gastar. Uma pessoa influente como Darren Rowse, Neil Patel ou Seth Godin pode iniciar um novo blog e ter sucesso em semanas simplesmente devido à sua influência. Qualquer blogueiro com um orçamento suficiente pode pagar pelo conteúdo, publicidade e marketing necessários para transformar um blog em um de alto desempenho em questão de meses.

Para a maioria das pequenas empresas, empresas de médio porte com orçamentos pequenos ou recém-chegados aos blogs, um blog geralmente leva cerca de um ano para começar a mostrar retornos. O tempo que leva para o seu blog crescer pode variar dependendo da frequência com que você publica conteúdo, quão bem você realiza pesquisas de tópicos e se você tiver a sorte de ganhar ótimos backlinks imediatamente, mas isso é uma estimativa geral.

Há muitos fatores aqui. Se o seu site for lento e tiver uma experiência de usuário ruim em dispositivos móveis, talvez ele nunca funcione como você deseja. Se você tiver links artificiais ou uma penalidade ou conteúdo plagiado em seu site, isso também atrasará seus resultados.

Como Codeless (uma agência de marketing de conteúdo colega) coloca:

"Os profissionais de marketing são péssimos em escrever. Os escritores são péssimos em marketing."

Supondo que você tenha alguém que saiba o que está fazendo (e seu site esteja perfeitamente otimizado e direcionado a tópicos ideais com conteúdo de qualidade), a maioria dos blogs começa a se pagar em cerca de um ano . Suas margens e o preço médio do ticket de seus produtos são outros fatores, mas como um todo, essa é uma boa regra geral.

"Quanto tempo leva para os blogs se pagarem?"

E o ponto de equilíbrio? Blogar é um investimento entre pagar por conteúdo, imagens, trabalho de desenvolvimento e gerenciamento. Quando você vai ganhar dinheiro suficiente para o blog se pagar?

Seu ROI depende muito de algumas coisas:

• Quanto dinheiro e esforço você está investindo na execução do seu blog.
• Quão eficaz você é na conversão de leitores em clientes.
• Suas margens, ticket médio, taxa de conversão e demanda.
• Seus produtos ou serviços estão disponíveis internacionalmente ou em todo o mundo.

Se você tiver uma taxa de conversão muito alta para produtos de valor moderado, poderá empatar em questão de meses. Se você tem produtos de baixo valor, baixas taxas de conversão e baixos volumes de tráfego, pode levar anos.

Parte do marketing de conteúdo especializado é incluir chamadas para ação em sua escrita de conteúdo. Há muitos testes e iterações envolvidos também. Na verdade, é impossível responder a essa pergunta com precisão sem olhar para sua situação específica. Se você quiser uma consulta direta, sinta-se à vontade para me enviar um e-mail ou me ligar.

"Como posso verificar minhas postagens de blog atuais para ver se elas são boas?"

O que você está procurando é chamado de "auditoria de conteúdo". Uma auditoria de conteúdo analisa todo o seu blog e analisa cada postagem.

Ele normalmente compila uma planilha que inclui informações importantes sobre cada postagem, como:

• Título
• Meta Título/Descrição
• Contagem de palavras
• Palavras-chave de destino
• URL
• Tráfego orgânico
• Perfil de backlink
• Compartilhamentos sociais
• Comentários existentes
• Se existe ou não cobertura duplicada
• Verificação de gramática
• Verificação do índice do Google
• Qualquer outra coisa relevante

Em seguida, você analisa quais postagens estão acima de um limite de qualidade que as faz valer a pena manter, quais têm potencial, mas devem ser expandidas ou mescladas com outras postagens e quais não valem a pena manter. Ao fazer essa determinação, você pode melhorar seu blog existente, obter um impulso de SEO e aproveitar isso para promover novos conteúdos.

Eu escrevi um guia detalhado sobre como realizar uma auditoria de conteúdo aqui:

Você pode fazer isso sozinho ou contratar uma empresa de marketing para fazer isso por você e fornecer um relatório. Normalmente, realizamos auditorias completas de conteúdo com novos clientes no primeiro mês ou dois.

"Recebo uma tonelada de e-mails de divulgação para o meu blog. O que devo fazer com eles?"

Um dos elementos essenciais do SEO são os links que apontam para o seu site de outros sites melhores. Todo mundo que tem um blog com algum tráfego acabará começando a receber esses e-mails. Então, as pessoas que querem construir seu SEO procuram sites pedindo para publicar um guest post com um backlink para seu site.

Eles podem fazer todo tipo de promessas sobre a qualidade e relevância do artigo, mas geralmente não são valiosas para você.

Você tem duas opções para lidar com isso. A primeira é ignorar todos eles. Eu diria que 99% deles são de pessoas que constroem uma lista de milhares de endereços de e-mail e enviam e-mails idênticos para todos eles. Eles também provavelmente estão promovendo sites de baixa qualidade que não merecem sua consideração. Ignorá-los geralmente é seguro.

A outra opção é verificar quem é a pessoa e qual site ela deseja mencionar. O alcance do Blogger é uma técnica legítima, e muitos profissionais de marketing de alta qualidade também fazem isso sem abusar dela. No entanto, eles geralmente caem nas rachaduras, à medida que nós (como gerentes dessas caixas de entrada de e-mail) nos tornamos cegos para eles.

Alguns podem enviar um e-mail e esperar que você os reconheça. Esses podem valer a pena aceitar.

No entanto, é raro o suficiente para que eu geralmente não recomende que os novatos gastem tempo com isso. Um profissional de marketing legítimo geralmente se relaciona com você de outras maneiras, como nas mídias sociais, nos comentários do seu blog ou até mesmo pessoalmente.

"Como oriento meus visitantes a se tornarem clientes?"

Essa prática é chamada de "otimização da taxa de conversão".

É tudo sobre a jornada do usuário.

• Saiba por que seus usuários estão encontrando você. O que eles querem quando pesquisam? O que eles esperam encontrar? Forneça isso a eles, e você construirá confiança e autoridade com eles.
• Tenha algo atraente para oferecer. Orientar as pessoas para as conversões é fundamental, mas você pode ter etapas intermediárias, como se inscrever em uma lista de e-mails, que vêm primeiro. Tenha algo a oferecer aos seus leitores, seja um cupom, uma avaliação gratuita, uma atualização de conteúdo ou outra coisa atraente. Você ficaria surpreso com o que uma oferta gratuita pode fazer com suas taxas de conversão.
• Coloque sua chamada à ação na frente dos olhos certos. Algumas pessoas encontram seu site com a intenção de fazer uma compra, então forneça a elas o caminho para isso. Você pode incorporar listagens de produtos em suas postagens de blog, enviá-las para páginas de destino ou oferecer a eles um acordo antes de sair. Certifique-se de que quaisquer menções a produtos ou serviços sejam sutis e usadas com moderação - você não quer dar aos mecanismos de pesquisa e visitantes uma ideia errada e parecer tendencioso. Conteúdo excessivamente promocional pode prejudicar seu desempenho.

A otimização da taxa de conversão é um assunto enorme, mas seu blog desempenha um papel importante na atração de pessoas que podem eventualmente se tornar clientes e construir sua confiança em você e interesse em seus produtos.

"Quais são as maneiras mais fáceis de obter mais desempenho do meu blog?"

A resposta específica a esta pergunta depende do estado do seu blog.

Aqui estão apenas algumas das dicas e truques mais comuns que você pode usar para obter mais desempenho de um blog existente:

• Realize uma auditoria de conteúdo e remova as postagens do blog que estão abaixo dos padrões de qualidade modernos que provavelmente estão atrapalhando você.
• Noindex ou remova páginas finas e de baixa qualidade, como páginas de anexos do WordPress.
• Tome medidas para acelerar o tempo de carregamento do seu site compactando imagens, minimizando scripts que bloqueiam a renderização da página e usando um plug-in de cache.
• Melhore o tamanho da fonte da postagem do blog, espaçamento, formatação, cores, preenchimento, margens e experiência geral do usuário.

Esses são alguns dos problemas mais comuns com blogs, especialmente blogs mais antigos operando antes de 2011, quando o Google mudou drasticamente seus padrões de qualidade.

No entanto, existem literalmente centenas de maneiras de extrair desempenho extra do seu blog. A maneira mais fácil de responder é se você me chamar para uma consulta.

"Qual é a melhor maneira de ter ideias para conteúdo?"

Ideação de tópicos e pesquisa de palavras-chave é um assunto complexo! Uma grande parte do que faço para meus clientes é lidar com tudo isso para você.

Segue meu processo:

• Escolha um tipo de conteúdo geral, como evergreen, linkbait, resource ou clickbait.
• Realize pesquisas de palavras-chave para identificar tópicos viáveis ​​a serem abordados.
• Analise artigos concorrentes por sua dificuldade e números de tráfego e quão bem eles se encaixam em sua marca.
• Realize análises competitivas usando nosso Método ACESEO para determinar a viabilidade do assunto.
• Gere títulos e ideias de cobertura para o tópico.
• Enxague e repita.

Você pode ler mais sobre isso com mais detalhes aqui. Você também pode executar essas mesmas etapas, embora possa levar alguma experiência para descobrir exatamente o que procurar em um tópico.

"Como devo promover meu blog?"

A promoção de uma postagem no blog pode ser feita de várias maneiras.

• Se você escrever uma postagem de blog com um link para um site oficial, poderá enviá-la ao autor do site e ver se ele o promove para seu público.
• Mídia social. Publicar seu link no Facebook, Twitter, LinkedIn, Reddit e outros sites pode gerar muito tráfego orgânico e interesse.
• Promoção paga. Pagar para impulsionar postagens nas redes sociais ou pagar por publicidade PPC diretamente no seu melhor conteúdo pode converter dinheiro em tráfego.
• Depois que uma postagem estiver ativa por um tempo, você poderá aproveitar sites grandes distribuindo seu conteúdo neles, como LinkedIn Blogs ou Medium. Você pode até fornecer um pequeno trecho do seu conteúdo nesses sites, usando um link na parte inferior para continuar lendo em seu site.

Com o tempo, você desenvolverá o que chamo de "mecanismo de promoção", um padrão de compartilhamento e promoção de um post que você faz por hábito para cada post que publica. Você pode até configurar a automação para fazer parte disso para você!

"Como devo lidar com comentários no meu blog?"

Os comentários do blog são valiosos para um blog, mas também podem ser uma fonte significativa de spam. Profissionais de marketing proeminentes como Neil Patel estimam que até 40% do conteúdo em suas melhores postagens de blog é de suas conversas com usuários engajados em seus comentários!

Por outro lado, alguns blogueiros proeminentes como Seth Godin nem sequer têm comentários ativados em seu site. Ele está deixando muito conteúdo fora da mesa, mas, novamente, o site de Neil Patel é um pouco maior e tem tráfego mais alto.

Eu recomendo instalar um filtro de spam e moderar seus comentários para remover comentários de spam se eles passarem. Sem moderação cuidadosa de comentários, eles podem prejudicar seu SEO. Ninguém quer vasculhar centenas de comentários de spam para encontrar os reais. Caso contrário, incentive comentários, responda a eles quando os receber e tente incentivar a conversa.

"Como devo saber quais tópicos são os melhores?"

Cobri isso acima e em nossa página de ideias de tópicos do blog, mas gosto de escolher tópicos como ações.

A melhor ideia geralmente não é a primeira que vem à sua mente. Claro, às vezes você tem sorte e acerta em cheio, mas considerando o investimento de tempo e dinheiro em seu blog, arriscar não é a melhor maneira de ter sucesso.

Eu gosto de criar uma dúzia de tópicos e deixar notas sobre por que escolhi cada um. A concorrência é acirrada? Os outros artigos sobre o assunto eram de alta qualidade ou havia muito a desejar? Que tipo de tráfego os artigos concorrentes obtêm em relação às outras postagens do blog e que tipo de envolvimento eles estão obtendo? Tenho algo a acrescentar a este assunto que possa agregar valor aos leitores?

Eu também gosto de misturar outras palavras-chave em um tópico. O preenchimento automático do Google é excelente nisso. Comece a digitar o tópico do artigo na Pesquisa Google e você verá que o preenchimento automático começa a recomendar coisas relevantes para o que você digitou até agora. Ocasionalmente, adicionar uma palavra-chave extra em seu título pode ter uma enorme diferença na quantidade de tráfego que o artigo recebe.

Criar ótimos tópicos de blog é uma das partes mais difíceis do processo de marketing de conteúdo. É arte e ciência em partes iguais. Alguns tópicos serão mais uma aposta, onde o tópico é um pouco competitivo, mas o tráfego compensa. Outros serão frutas mais baratas com tráfego menor, mas você pode estar mais confiante de que essas postagens serão executadas. Eu recomendo fazer um pouco de cada um e, com o tempo, ver quais acabaram sendo seus melhores desempenhos (e quais fracassaram).

Você tem uma pergunta sobre blogs?

Se você tiver alguma dúvida sobre blogs para sua empresa, deixe-me saber na seção de comentários abaixo!

Quanto mais pessoas fizerem perguntas, melhor será o recurso ao longo do tempo.

Eu adoraria ouvir de você. Obrigado a todos que contribuíram para esta lista.