20 个说服用户采取行动的电子邮件点击后登陆页面

已发表: 2016-09-29

创建电子邮件点击后登录页面可让您访问营销渠道，每花费 1 美元即可产生 38 美元的投资回报率。

听起来好得令人难以置信，对吧？ 好吧，事实并非如此，而您确实如此。

营销人员连续十年报告称，电子邮件的投资回报率高于任何其他渠道。

今天，像 Neil Patel 这样的影响者和像 HubSpot 这样的行业领导者将电子邮件与点击后登录页面相结合，以提供一两拳，让潜在客户像其他媒体一样进行转换。

如果您可以访问每花费 1 美元就能产生 38 美元 ROI 的营销渠道怎么办？

点击推文

什么是电子邮件点击后登录页面？

电子邮件点击后登录页面是一个独立的网页，它使用有说服力的元素，如推荐信、联系表格和面向利益的副本，说服访问者转换报价。 在潜在客户点击电子邮件中的链接后，他们就会联系到他们。

让我们来看看 20 位专业人士如何创造成功人士。

（请记住，对于较短的页面，我们已经显示了整个页面。但是，对于较长的页面，我们只显示在首屏。您可能需要点击进入该页面以查看我们讨论的一些要点和一些示例可能正在使用替代版本对其页面进行 A/B 测试。）

1. 领英

这张图片向营销人员展示了 LinkedIn 如何使用电子邮件点击后登录页面来生成网络研讨会注册并收集更多电子邮件地址。

他们做得好的地方：

  • 标题包含一个好处：通过 LinkedIn 学习超越营销目标的新方法。
  • 自动填写按钮允许访问者通过导入他们已经提交给 LinkedIn 的信息来跳过表单。
  • 标题下方的文字让读者知道网络研讨会的时间以及需要多长时间。
  • 一张照片以虚拟方式向参观者介绍了演讲者。

A/B 测试的内容：

  • 打领带的男人的形象与网络研讨会主题并没有真正的关系。
  • 此点击后登录页面上的大量链接为潜在客户提供了徽标、页脚和“联系销售”链接。
  • CTA 按钮很小，不会引起潜在客户的注意。

2. 名单建设学校

这张图片向营销人员展示了 List Building School 如何使用电子邮件点击后登录页面来生成更多电子书下载。

他们做得好的地方：

  • 标题使用“独家”、“顶级”和“免费”等引人注目的词来传达优惠的价值。
  • 剧本的图像提供了要约的视觉表示。
  • 未链接的徽标不会将潜在客户从点击后登录页面吸引到主页。
  • 照片使剧本的贡献者人性化。
  • 最少的副本使访问者可以轻松处理此点击后登录页面。
  • 公司徽章展示了所有知名出版物的演讲者。

A/B 测试的内容：

  • 左侧边栏上的社交分享按钮使阅读副本变得困难。
  • “支持”链接允许人们在转换之前放弃页面。

3. HubSpot

这张图片向营销人员展示了 HubSpot 如何使用电子邮件点击后登录页面从其小型企业速成课程中产生更多潜在客户。

他们做得好的地方：

  • 非链接徽标可防止潜在客户逃到主页。
  • 标题和副标题一起传达了一个好处。
  • 项目符号副本描述了课程的内容。
  • 一个简短的幻灯片让潜在客户可以先睹为快，看看电子书中的内容。
  • 常见问题部分会在提出异议之前预测并回答异议。
  • 多个合作 CTA协同工作，让潜在客户在页面的不同部分进行转换。
  • 不存在的页脚不会分散访问者的转换注意力。

A/B 测试的内容：

  • 社交按钮使访问者很容易在不转换的情况下放弃此页面。
  • 一个 10 场的表格可能足以让潜在客户奔向山丘。
  • CTA 下方的一条消息指出，通过转换，潜在客户授权 HubSpot 和 Alignable 与他们联系。

4.混合面板

这张图片向营销人员展示了 Mixpanel 如何使用电子邮件点击后登录页面为其“炉边聊天”收集更多电子邮件地址和更多注册。

他们做得好的地方：

  • 倒数计时器传达了稀缺性。 如果潜在客户想要访问炉边聊天，他们需要在时钟为零之前采取行动。
  • 时间表可帮助潜在客户协调参加网络研讨会的时间。
  • CTA 下方的箭头鼓励潜在客户向下滚动页面以获取更多信息。
  • 详细的时间表让访问者知道在聊天期间会发生什么，以及什么时候。

A/B 测试的内容：

  • 标题没有传达任何好处。
  • 背景中的图形使阅读页面变得困难。
  • 链接到演讲者的 LinkedIn 页面、品牌社交媒体帐户和公司“联系”页面可以让人们在不转换的情况下逃脱。

5. 卷心菜

这张图片向营销人员展示了 Kabbage 如何使用电子邮件点击后登录页面来生成更多注册。

他们做得好的地方：

  • 标题传达了一个好处，并使用了“今天”这个词，强调立竿见影的效果。
  • 多个合作的 CTA协同工作以使潜在客户进行转换。
  • 副标题通过描述潜在客户可以通过转换获得的信用额度（以美元计）增加了报价的特异性。
  • 三个快速图像向访问者简单地解释了该服务。
  • 图片下方的四行文字描述了使用 Kabbage 的更多好处。

A/B 测试的内容：

  • 徽标中的出站链接、社交按钮和包装好的页脚可以让潜在客户在获得优惠之前逃脱。
  • 特色图片中的模特正盯着观看者。 研究表明，当我们在照片中看到人们盯着我们看时，我们会盯着他们而不是 CTA。 NNG 的研究表明，表单字段中的占位符文本会分散人们完成它们的注意力，并使认知过程变得紧张。

6. 加班

这张图片向营销人员展示了 Upwork 如何使用电子邮件点击后登录页面来生成更多关于如何制定产品路线图战略的网络研讨会注册。

他们做得好的地方：

  • 标题以利益为导向，准确地告诉潜在客户他们观看网络研讨会会得到什么回报。
  • 项目符号副本快速传达观看网络研讨会重播的好处。
  • 一个明亮的 CTA 按钮会吸引访问者的注意力，即使标题中已经使用了绿色强调色。
  • 照片和简短的个人简介既人性化又展示了演讲者的专业知识。

A/B 测试的内容：

  • 超链接标志有可能将访问者吸引到主页。
  • 页脚中的社交媒体链接可能会诱使人们放弃此页面而不进行转换。

7. 尼尔帕特尔

这张图片向营销人员展示了 Neil Patel 如何使用电子邮件点击后登录页面为他的增长黑客峰会生成更多门票。

他做得好的地方：

  • 一个承诺“秘密”的标题利用了我们想要了解情况的愿望，获得鲜为人知的策略以在我们的竞争中占据一席之地。
  • 粗体字将我们的注意力吸引到重要的短语上。
  • 尼尔的形象使他的品牌人性化。
  • 多个、合作的、面对面的 CTA吸引了潜在客户的注意力。
  • 公司徽章展示了尼尔帮助发展的所有知名品牌。 如果他能帮助他们，他也能帮助你。
  • 项目符号副本传达了优惠的好处。
  • 数字增加了“来自 30 多个最受尊敬的营销人员的 150 多个小时的可操作黑客攻击”的特殊性。
  • 倒数计时器利用了稀缺的力量。
  • 简短的简历突出了每个演讲者的经验。
  • 时间表可帮助访问者协调参加网络研讨会的时间。

A/B 测试的内容：

  • 指向“联系我们”页面的链接可作为该页面的转义符。 页面上列出的点击呼叫电话号码和电子邮件地址可以防止访问者放弃。
  • 尼尔注视 CTA 按钮的不同姿势可能有助于引导访问者使用 CTA 按钮
  • 如果红色 CTA 按钮颜色不同，它们可能会引起更多关注。 该页面在多个地方使用红色，包括所有粗体文本。

8. 需求生成报告

此图向营销人员展示了 Demand Gen Report 如何使用电子邮件点击后登录页面来收集电子邮件地址并生成更多潜在客户。

他们做得好的地方：

  • 操作方法标题暗示访问者将通过下载学习一些东西。
  • “现在”这个词利用了我们希望立即获得解决方案的愿望。
  • 一个不存在的导航菜单让人们专注于转换。

W什么是 A/B 测试：

  • 7 个必填字段可能会威胁潜在客户放弃该页面。
  • 超链接徽标使访问者更容易转义到主页。
  • 文本段落应替换为项目符号，以便于浏览。
  • CTA 按钮颜色与页面的其余部分融为一体。 蓝色以外的颜色在白色背景下会更流行。

9. Owners.com

这张图片向营销人员展示了 Owners.com 如何使用电子邮件点击后登录页面来收集电子邮件地址并产生更多潜在客户。

他们做得好的地方：

  • 问题标题通过直接用“你”这个词来称呼读者。
  • 副标题传达了一个好处。 拯救数千人听起来很有吸引力，不是吗？
  • 项目符号副本扩展了转换的好处。
  • 箭头作为视觉提示，引导观众走向表格。
  • CTA应根据要约。 这不是“提交”，而是指列表

A/B 测试的内容

  • 后台繁忙的地图使阅读页面内容变得困难。
  • 主页的超链接徽标是访问者的逃生途径。
  • 社交媒体按钮会分散用户完成表单的注意力。
  • 预先检查的电子邮件选择加入可能会增加 Owners.com 列表的数量，但不会增加质量。 如果他们想要产生想要与您的电子邮件内容互动的订阅者，请允许潜在客户自己选中该框。

10. 内容营销学院

此图显示了 Content Marketing Institute 如何使用电子邮件点击后登录页面来生成更多潜在客户。

他们做得好的地方：

  • 项目符号说明了网络研讨会的内容、时间以及需要多长时间。 没有它，潜在客户可能不知道他们是否有时间参加。
  • 展示主持人荣誉的简短简历。

A/B 测试的内容：

  • 此页面上的标题丢失。 为什么访问者应该坚持阅读副本的其余部分？
  • 大量的文字使这个页面变得难以阅读。
  • 长表单可能会吓唬潜在客户离开此页面。
  • CTA 按钮很小，很难注意到，它是橙色的——该页面在此电子邮件点击后登录页面上多次使用这种颜色。
  • 号召性用语并不引人注目。 在“提交”之外，没有比“注册”更无聊的了。

11. 电子营销员

这张图片显示了 eMarketer 的电子邮件点击后登录页面以及他们如何使用它来生成更多报告下载。

他们做得好的地方：

  • 该图像用作要约的视觉表示。
  • 项目符号复制快速传达下载的好处。
  • CTA 按钮在白色背景上弹出。 页面上的其他任何地方都没有使用蓝色。
  • IBM Marketing Cloud徽标通过将 eMarketer 与知名品牌相关联来增加此优惠的权威性。

A/B 测试的内容：

  • 包含 13 个字段的长表格可能会吓跑此页面的潜在客户。
  • 预先选中的选择加入框可能会增加 eMarketer 的电子邮件列表，但它可能不会产生高质量的订阅者。
  • 号召性用语可能会好得多。 为什么不“向我展示趋势”而不是“提交”？

12. 简单测量

这张图片显示了Simply Measured 的电子邮件点击后登录页面以及他们如何使用它来生成更多网络研讨会注册。

他们做得好的地方：

  • “如何做”标题暗示潜在客户将通过参加网络研讨会学到一些东西。
  • 倒数计时器通过让访问者知道他们只能在有限的时间内注册来传达稀缺性。
  • 项目符号副本向潜在客户传达要约的好处。
  • 简介和照片介绍了演讲者并展示了他们的成就。
  • 红色的 CTA 按钮在蓝色背景的表单上非常醒目。

A/B 测试的内容：

  • 6 个必需的表单字段迫使潜在客户交出他们的信息。 他们真的愿意放弃电话号码参加这次网络研讨会吗？
  • 徽标和页脚中的大量出站链接可让访问者在注册网络研讨会之前先跳转到主页。

13. 高德纳

此图显示了 Gartner 的电子邮件点击后登录页面以及他们如何使用它来收集更多电子邮件地址并产生更多潜在客户。

他们做得好的地方：

  • 该徽标未链接到主页，这意味着潜在客户在转换之前将无法逃离。
  • “如何做”标题向读者承诺，如果他们转换，他们会学到一些东西。
  • 文案中强大的统计数据使访问者相信他们应该了解个性化。
  • 项目符号副本让潜在客户知道他们将通过转换学到什么。

A/B 测试的内容：

  • CTA 按钮颜色平淡。 它根本不突出前景。
  • 号召性用语并非针对优惠量身定制。 “提交”需要替换一些更引人注目的东西。
  • 社交媒体链接允许潜在客户在转换之前退出页面。
  • 表单下方的两个出站链接是页面外的路径。

14. 拜德-福雷斯特

这张图片向营销人员展示了 Bynder 和 Forrester 如何合作收集更多电子邮件地址并生成更多网络研讨会注册。

他们做得好的地方：

  • 一个亮蓝色的 CTA 按钮会跳到白色网页上的潜在客户。
  • 日期和时间详细信息可帮助人们安排时间参加网络研讨会。
  • 个人简介和照片使访问者熟悉演讲者。
  • 项目符号副本准确解释了网络研讨会将涵盖的内容。

A/B 测试的内容：

  • “免费”这个词利用了我们对免费利益的渴望，但应该更突出地展示出来。
  • 徽标中的链接和可折叠菜单中的链接允许潜在客户在转换之前退出此页面。
  • 这个标题根本没有传达任何好处。 数字资产管理将帮助潜在客户完成什么？
  • 指向演讲者 LinkedIn 个人资料的链接和繁忙的页脚都会分散访问者完成页面目标的注意力。

15.阿瓦斯特

此图显示了 Avast 的电子邮件点击后登录页面，他们用于生成更多产品升级和收集电子邮件地址。

他们做得好的地方：

  • 右上角的“保护 2.3 亿人”文字使用社会证明说服访问者，Avast 的产品是有价值的，因为它被广泛使用。
  • 蓝色 CTA 按钮与此背景形成鲜明对比。
  • 30 天退款保证使潜在客户对购买感到满意。
  • “Offer 将于 9 月 22 日结束”这句话利用稀缺性迫使访客做出决定。
  • 信息图可帮助人们想象他们将通过每个 Avast 计划获得的服务类型。
  • 蓝色 CTA 按钮弹出白色表单，其下方的文本以折扣吸引潜在客户。
  • 副标题“超过 25 年的抗击病毒经验”与访客建立了信任。 如果您已经从业 25 年，那么您很可能了解自己的业务。
  • 公司徽章使 Avast 与一些知名品牌保持一致。

A/B 测试的内容：

  • 超链接徽标允许潜在客户逃到主页。
  • 标题是以利益为导向的，但这种利益可能会更大。
  • 带有站点地图的页脚为访问者提供了太多的出路。

16. 麻省总医院

这张图片向营销人员展示了马萨诸塞州总医院如何使用电子邮件点击后登录页面来收集更多捐款。

他们做得好的地方：

  • CTA 按钮从白页弹出。
  • “最佳医院”徽章通过突出显示来自美国新闻的 Mass General 奖项来增加权威。
  • “你的”这个词直接对读者说话。 “你”是文案中最有力的词。

A/B 测试的内容：

  • 标题和文案不会在读者中引发足够的情绪来迫使他们捐赠。 他们的钱最终将帮助 Mass General 做什么？ “聘请世界一流的医生”是不够的。 点击后登陆页面设计者需要证明这是一个值得付出的事业。
  • 指向主页和页脚的链接使潜在客户无需转换即可逃脱。
  • 左边距上的社交按钮充当页面外的逃生路线。
  • 长表格可能会吓到潜在客户输入他们的个人信息。

17. 铰链营销

这张图片显示了 Hinge Marketing 的电子邮件点击后登录页面以及他们如何使用它来生成更多网络研讨会注册。

他们做得好的地方：

  • 页面右上角的点击呼叫按钮允许人们一键联系团队。
  • “免费”一词强调了优惠的免费性质。
  • Bullet-pointed 副本描述了这个特定的网络研讨会将涵盖的内容。
  • 该表单会在访问者滚动时跟随他们，从而可以轻松地填写他们在页面上的任何位置。
  • CTA 按钮颜色会吸引潜在客户的注意力。

A/B 测试的内容：

  • 导航菜单使潜在客户很容易放弃该页面，繁忙的页脚也是如此。
  • “免费”这个词很吸引人，但前提是你能看到它。 页面可以在标题中使用更大的字体，以便于阅读。
  • 如果没有这些演讲者的简历或照片，我们怎么知道他们是谁？ 我们为什么要听取他们的建议？
  • CTA 上的“提交”是没有说服力的。 与优惠更相关的内容，例如“Save My Spot”，可能会表现得更好。

18. 纵向措施

这张图片显示了 Vertical Measure 的电子邮件点击后登录页面以及他们如何使用它来生成更多内容营销指南下载。

他们做得好的地方：

  • “免费”这个词很吸引人。 谁不喜欢免费的东西？
  • 项目符号副本预览潜在客户可以使用模板做什么。
  • CTA 按钮颜色从灰色表单中弹出。
  • 简约的页脚仅包含版权信息。

A/B 测试的内容：

  • 一个超链接的标志允许潜在客户逃到公司的主页。
  • 如果来自不是 Vertical Measures 团队成员的推荐信会更有力。
  • 社交媒体按钮使此页面更容易放弃。 你的“谢谢”页面对他们来说是一个更好的地方。
  • 更多的空白会让这个电子邮件点击后登陆页面上的所有内容“呼吸”更多，让每个元素都吸引更多的注意力。

19. 莫伯斯特

这张图片显示了 Moburst 的电子邮件点击后登录页面以及他们如何使用它来收集电子邮件地址并生成更多 ASO 研究下载。

他们做得好的地方：

  • 简短的表格使在此页面上的转换变得容易。
  • 研究图像作为报价的视觉表示。
  • 公司徽章使品牌与一些强大的企业保持一致。
  • 白色页面上弹出一个橙色按钮。
  • 非超链接徽标可防止潜在客户逃到主页。

A/B 测试的内容：

  • 这个标题写得很笨拙，读起来很混乱。 “投资ASO却没有看到任何结果？” 或“投资 ASO 没有成功？” 会清晰很多。
  • 页面上的任何地方都没有定义术语“ASO” 。 如果潜在客户不知道 ASO 是什么，您怎么能指望他们下载研究？
  • “我们的”和“我们”这两个词经常出现在这个页面上。 点击后登陆页面内容的重点应该放在访问者身上——而不是你，营销人员。
  • “下载”是糟糕的 CTA 文案。 像“提高我的应用商店排名”之类的更适合优惠的内容可能会更好地转换。
  • 更多的空白将允许所有页面元素比当前吸引更多的注意力。

20. 蓝主机

这张图片显示了 Bluehost 的电子邮件点击后登录页面，他们用来收集更多电子邮件地址并产生更多潜在客户。

他们做得好的地方：

  • 该徽标未链接到主页，这意味着访问者无法通过它逃脱。
  • 表格上方的副本解释了如何完成它以及访问者完成后会发生什么。
  • CTA 按钮是亮绿色的，从白色的形式弹出，非常引人注目。
  • 号召性用语与要约相伴。

A/B 测试的内容：

  • 标题很混乱。 什么是 50% 的折扣？ “让您的搜索排名为假期做好准备”是什么意思？
  • 社交媒体链接充当页面外的逃生路线。
  • CTA 副本“Be Found”并不像它想象的那么清晰。 通过在表单上进行转换，潜在客户会得到什么？

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