14 leaders asiatiques du marketing et des ventes que vous devriez suivre

En 2021, près de 60 % de la population mondiale habite l'Asie. Cela représente environ 4,6 milliards de personnes.

Une lecture qui est probablement folle pour beaucoup d'entre vous, en particulier pour ceux des États-Unis, où la population asiatique ne représente qu'environ 7% de la population totale. Eh bien, ajoutez le filtre de «marketeur» à cette population et le nombre diminue encore plus. Environ 5 % des spécialistes du marketing s'identifient comme asiatiques.

Pas étonnant que ce petit marketeur indo-caribéen ait obtenu une bourse « marketing minoritaire » à l'université !

Il n'y a pas de sucreries : l'écrasante majorité des professionnels du marketing et des ventes aux États-Unis s'identifient comme blancs (88 % pour être plus précis), mais l'impact des « marketeurs minoritaires » reste fort, y compris la communauté asiatique et insulaire du Pacifique.

En fait, cet impact ne fait qu'augmenter.

Le visage de l'acheteur moderne change . Votre acheteur est probablement en train de changer. Alors qu'Internet rend le monde plus petit, vos produits et services ont le potentiel d'aller plus loin. Vous êtes plus susceptible que jamais d'avoir des clients dans plus de pays, parlant différentes langues, avec des tons de peau différents et, dans l'ensemble, ayant des modes de vie différents.

Même si vous ne faites des affaires qu'aux États-Unis, les experts prédisent que d'ici 2044 , les groupes autrefois considérés comme des «minorités» (y compris les acheteurs multiculturels) atteindront collectivement le statut de majorité.

Cela signifie que de nombreux groupes actuellement sous-représentés dans votre marketing et votre publicité constitueront la majorité des consommateurs, et vous devrez savoir comment les atteindre efficacement.

La meilleure façon d'y parvenir est de diversifier vos talents en marketing, mais cela ne se fera pas du jour au lendemain. Pendant que vous travaillez sur cette initiative, commencez par ouvrir votre esprit à de nouvelles perspectives et idées d'experts.

En l'honneur du Mois du patrimoine asiatique/AAPI, dans cet article, je partagerai :

• 14 spécialistes du marketing accomplis avec des antécédents asiatiques ou AAPI (Asian American and Pacific Islander) qui vont au-delà pour partager leurs connaissances impressionnantes avec les autres
• De quoi ils parlent
• Où vous pouvez suivre leurs idées

Plongeons-nous !

1. Sujan Patel

(Source de l'image : moyen )

Leader renommé du marketing SaaS et entrepreneur en série avec plus de 15 ans d'expérience, Sujan Patel a aidé des centaines d'entreprises à créer des stratégies de croissance réussies axées sur le trafic et les revenus.

En plus de conseiller les startups émergentes auprès des leaders du Fortune 500 via son agence Web Profits (et auparavant Single Grain), Sujan possède et exploite plusieurs entreprises SaaS, notamment Mailshake et Right Inbox.

Sujan est également un conférencier d'honneur populaire, auteur du livre 100 Days of Growth et contributeur à des publications de haut niveau comme Forbes, Entrepreneur et The Wall Street Journal.

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2. Chris Do

(Source de l'image : le futur)

Le nom de Chris Do est un nom que je dois admettre que je n'ai entendu que récemment, mais en le regardant, j'ai tout de suite été fan.

C hris Do est un designer primé aux Emmy Awards, directeur, PDG et stratège en chef du cabinet de conseil en design de marque Blind. Il est également le fondateur de The Futur, une plateforme d'éducation en ligne, qui enseigne à un milliard de personnes comment gagner leur vie en faisant ce qu'elles aiment.

Il est également un conférencier respecté, un enseignant, une personnalité des médias sociaux et un auteur partageant sa sagesse sur une variété de sujets de marketing et d'affaires, y compris les ventes, les négociations, la tarification basée sur la valeur, l'état d'esprit, l'image de marque, la conception graphique et animée, le marketing des médias sociaux, l'entrepreneuriat, la gestion commerciale et la relation client.

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3. Yamini Rangan

Source de l'image : moyenne

Reconnue comme l'une des femmes d'affaires les plus influentes par le San Francisco Business Times, Yamini Rangan est l'actuelle PDG de HubSpot.

Rangan a consacré une grande partie de sa carrière de plus de 20 ans à la stratégie de vente et à la réduction des frictions pour le client en aidant des organisations telles que Dropbox, Workday et SAP en aidant à intégrer l'orientation client dans leurs cultures, tout en multipliant les revenus et en augmentant les ventes.

En tant que leader chez HubSpot, Rangan joue un rôle essentiel non seulement en aidant l'entreprise à mieux résoudre les problèmes de ses clients dans les domaines des ventes, du marketing et des services, mais également en éduquant les autres dans le domaine technologique à faire de même grâce à des entretiens en podcast, des discours d'ouverture d'événements et des articles.

Dans un marché où les acheteurs contrôlent de plus en plus, suivez Yamini pour des informations et des avantages stratégiques.

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4. Guy Kawasaki

Source de l'image : Guy Kawasaki (Mark Lobo)

Si vous êtes dans le marketing, vous n'êtes probablement pas étranger au nom de Guy Kawasaki, mais c'est un leader d'opinion difficile à résumer.

Kawasaki est l'évangéliste en chef de Canva, mais il est également un entrepreneur, un spécialiste du marketing, un auteur et un innovateur qui partage ses vastes connaissances avec les auditeurs chaque semaine sur le podcast Remarkable People .

Avant Canva, Kawasaki était le principal évangéliste d'Apple, un ambassadeur de la marque Mercedes-Benz et un administrateur de la Wikimedia Foundation. Il a également écrit 15 livres, dont Wise Guy, The Art of the Start 2.0, The Art of Social Media et Enchantment . Il ne manque pas d'expertise à partager.

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5. Shama Hyder

Source de l'image : Wikipédia

Les distinctions de Shama Hyder au cours de la dernière décennie sont impressionnantes :   "Top 25 des entrepreneurs de moins de 25 ans" par Business Week en 2009, "Top 30 des entrepreneurs de moins de 30 ans" en Amérique par Inc., liste des "30 de moins de 30" de Forbes, "Top Voices" de LinkedIn dans la liste du marketing et des médias sociaux pendant quatre années consécutives, récipiendaire du prix du PDG de Technology Titan Emerging Company et récipiendaire du « Hermes Gold Award for Educational Programming in Electronic Media ».

Et tout a commencé lorsqu'elle a fondé Zen Media , une société de marketing numérique et de relations publiques qui aide les marques technologiques B2B à identifier leurs grands moments.

Au cours des 11 dernières années, le travail de Hyder chez Zen a aidé des marques mondiales telles que Chase Business, Tupperware et la NASA à mener à bien des campagnes - et elle a même été reconnue à la fois par la Maison Blanche et les Nations Unies.

Pendant ce temps, elle s'est fait un nom en parlant et en écrivant sur son approche du marketing et des relations publiques à l'ère moderne.

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6. Christopher S. Penn

En tant que co-fondateur et Chief Data Scientist chez Trust Insights, peu de personnes sont plus passionnées par les données marketing que Christopher S. Penn.

Qu'il s'agisse des plates-formes de médias sociaux qui fournissent des résultats, de la performance des communiqués de presse ou de la question de savoir si la republication du contenu vaut le temps et l'effort, Penn aime plonger profondément dans les chiffres pour aider les spécialistes du marketing à comprendre ce qui fonctionne réellement et comment ils peuvent identifier ces informations pour leurs organisations.

Il y a quelques années, nous avons eu la chance que Penn nous rejoigne sur The Inbound Success Podcast, et il partage également des informations régulières via sa newsletter presque opportune et lors d'événements parlants .

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7. Neil Patel

Source de l'image : Neil Patel

Google n'importe quel sujet de marketing numérique, et vous verrez probablement le nom (et le visage) de Neil Patel orner la première page. Il a toujours le doigt sur le pouls de l'industrie et est rapide mais minutieux dans ses conseils pour aider les marques à s'adapter et à mettre en œuvre les stratégies les plus efficaces.

Auteur à succès du New York Times et conférencier très recherché, le blog de Patel attire plus de 4 millions de visiteurs par mois tandis que Marketing School, son podcast avec Eric Siu , génère plus d'un million d'écoutes par mois. Sa chaîne YouTube compte plus de 31 millions de vues et il atteint plus d'un million de fans sur Facebook et 372 000 abonnés sur Twitter.

Il a aidé Amazon, Google et NBC à se développer grâce au marketing. Il n'est pas étonnant qu'il ait été reconnu comme l'un des 100 meilleurs entrepreneurs de moins de 30 ans par le président Obama et l'un des 100 meilleurs entrepreneurs de moins de 35 ans par les Nations Unies, entre autres distinctions.

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8. Eric Siu

Source de l'image : Typeform

En parlant du podcast Marketing School, le co-animateur de Neil Patel pour le podcast populaire est Eric Siu. Comme Patel, Siu est un spécialiste du marketing et un entrepreneur complet dont le pool d'expertise va du piratage de croissance et des opérations au référencement, à la publicité mobile, aux médias sociaux et aux ventes.

Il exploite cette richesse de connaissances pour aider les entreprises du Fortune 500 à des startups soutenues par du capital-risque à se développer en ligne.

Siu a également récemment publié Leveling Up: How to Master the Game of Life , un livre partageant 15 "power-ups" qui, selon lui, vous aideront à libérer votre passion et à progresser dans les affaires et la vie.

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9. Anum Hussain

Anum Hussain est une "journaliste devenue spécialiste du marketing de produits" autoproclamée qui, au cours des 10 dernières années, a laissé sa marque sur des organisations telles que HubSpot et Snap Inc., et sur le marketing des médias sociaux en général, en co-créant Twitter pour les nuls .

Pendant ce temps, elle a été nommée l'une des 25 moins de 25 ans de BetaBoston et a été l'une des 50 invitées à un événement de la Maison Blanche pour les femmes leaders musulmanes émergentes en Amérique.

Se concentrant actuellement sur son poste de responsable du marketing de contenu et de la croissance de l'audience chez Reforge et sur la newsletter bihebdomadaire qu'elle a cofondée en 2018, Below the Fold, Hussain partage également ses idées et ses expériences en matière de branding, de startups, de stratégie, etc. sur les scènes d'événements et sur les réseaux sociaux.

(Remarque : elle a également partagé avec IMPACT sept précieuses leçons qu'elle a apprises en renommant Under the Fold.)

En dehors du marketing, Hussain fait également sa part pour intégrer davantage la culture sud-asiatique dans le courant dominant via le podcast Desi Standard Time (axé sur tout ce qui concerne les médias sud-asiatiques) et son deuxième livre, Bollywood pour les nuls .

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10. Larry Kim

Source de l'image : Nextiva

Larry Kim est un vétéran de la technologie et un pionnier du marketing numérique. Il a débuté sa carrière en 2004. Depuis, il a fondé et développé deux entreprises innovantes : WordStream (axée sur le référencement et la publicité sur les réseaux sociaux) et MobileMonkey (axée sur le marketing conversationnel IA).

Il est également l'un des leaders d'opinion les plus virulents et les plus influents, prenant la parole lors de dizaines d'événements chaque année et écrivant pour des plateformes telles que Search Engine Land, HubSpot et Inc.

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11. Moby Siddique

(Source de l'image : RedPandas YouTube)

Basé à Sydney, en Australie, Moby Siddique est le PDG de Red Pandas Digital et une voix de premier plan dans tout ce qui est numérique, y compris HubSpot, la stratégie de vente, le marketing entrant, le marketing numérique, l'automatisation du marketing, le référencement, la crypto-monnaie et, plus récemment, They Ask, You. Réponse.

En plus de son travail chez Red Pandas, Moby est un conférencier international (apparaissant lors de conférences comme INBOUND de HubSpot), une voix marketing populaire sur les réseaux sociaux et un podcasteur.

Avec sa grande énergie et son approche amicale, Moby rend chaque sujet dont il parle engageant et intéressant et sait comment faire fonctionner un micro et une caméra.

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12. Goldie Chan

Reconnue comme « l'Oprah de LinkedIn » par le Huffington Post, Goldie Chan est une conférencière mondiale, une stratège en stratégie de marque personnelle et sociale, et un créateur de vidéos LinkedIn de premier plan sur lequel tout le monde devrait avoir les yeux rivés.

Sa série #DailyGoldie est considérée comme l'émission LinkedIn la plus ancienne (plus de 7 millions de vues) et elle s'est lancée dans la gestion des communautés #LinkedInCreators et #WomenOnLinkedIn sur la plateforme.

En plus de ses prouesses sur LinkedIn, Chan dirige la stratégie de son agence de médias sociaux Warm Robots, travaillant avec de grandes marques B2B et B2C et des cadres de niveau C du Fortune 500. Elle siège également au Conseil des nouveaux médias de la Producer's Guild of America et a été boursière Forbes en 2018.

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13. Dharmesh Shah

Avec une formation en informatique et en informatique, Dharmesh Shah est un « geek professionnel » autoproclamé.

Vous le connaissez probablement en tant que co-fondateur et CTO introverti mais bien-aimé de HubSpot, mais Shah est également un investisseur providentiel astucieux, un conférencier principal (nous avons eu la chance de l' avoir à IMPACT Live 2018 ), un écrivain et une voix poignante sur l'entreprise. culture et diversité.

Les réflexions de Dharmesh sur tout ce qui concerne les affaires et la culture d'entreprise font partie de mes lectures préférées pendant mon temps libre.

Il rend même les sujets les plus complexes faciles à saisir, incorporant des histoires personnelles et de l'humour comme peu d'autres le peuvent. Il rend vraiment les affaires et la technologie humaines, et au cours de mes près de 10 ans dans l'espace HubSpot, il est resté l'un de mes leaders d'opinion préférés, en particulier en tant que jeune sud-asiatique.

• Lire le blog OnStartups de Dharmesh Shah  

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14. Éric Toda

Source de l'image : Emissary.io

Eric Toda est un responsable du marketing et un investisseur providentiel connu pour la création de marques compétitives. Il est actuellement responsable mondial des réseaux sociaux chez Meta, mais a précédemment créé des marques chez Gap, Airbnb, Snapchat et Nike.

Outre le marketing et la croissance des affaires, Toda est extrêmement passionnée par la justice raciale et l'inclusion, siégeant au conseil d'administration de LAAUNCH (Leading Asian Americans to Unite for Change) et TAAF (The Asian American Foundation), et s'engage à accélérer les opportunités et prospérité pour la communauté AAPI.

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La représentation compte dans le marketing et le leadership

Nous vivons et travaillons dans un marché de plus en plus mondialisé. Il n'y a pas deux acheteurs identiques, et si les spécialistes du marketing veulent survivre et prospérer, ils doivent commencer à se renseigner sur l'évolution de leur public.

Bien qu'en fin de compte, amener des talents plus diversifiés en interne soit le meilleur moyen de commencer à comprendre et d'atteindre un public plus diversifié, les leaders d'opinion des communautés sous-représentées comme celles ci-dessus peuvent vous aider à commencer à élargir votre perspective et à remettre en question vos hypothèses.