Qu'est-ce que le référencement d'images | +15 astuces et techniques d'optimisation d'image

Les images font naturellement partie d'Internet et devraient faire partie intégrante de votre référencement. Comme tout autre contenu, les images peuvent être bonnes ou mauvaises pour le référencement. Les images et autres formats similaires pour le contenu créatif ont une influence considérable sur les performances de votre site Web. Dans cet article, nous verrons ce que les images ont à voir avec le référencement et comment les optimiser.

Qu'est-ce que le référencement d'images ?

Comme pour la plupart des choses en référencement, deux facteurs cruciaux entrent en jeu dans le référencement d'images : la vitesse et le contexte. D'une part, nous essayons d'optimiser la vitesse à laquelle l'utilisateur voit les images que nous présentons sur notre site Web. Mais, d'un autre côté, nous essayons également de fournir à Google autant de contexte que possible, en l'aidant à comprendre, classer et classer nos images en conséquence dans les résultats de recherche.

En référencement, l'optimisation des images consiste à augmenter le classement et la visibilité des recherches en facilitant le traitement, la compréhension et la diffusion des images par les moteurs de recherche. Le référencement d'images implique l'optimisation des dimensions, des tailles de fichiers, des formats, des noms de fichiers et des attributs de texte alternatifs des images sur un site Web.

Pour donner à vos pages le classement approprié, Google juge tout votre contenu, y compris vos images. En général, tous les éléments impliquant vos images doivent bien fonctionner ensemble. Ils doivent fournir un contexte à ce qui est affiché sur l'image, à son objectif et au type de recherches que Google doit afficher sur cette image.

Cela semble déroutant ? Ne vous inquiétez pas, car nous allons maintenant examiner exactement quels facteurs influencent le référencement de votre image. Avec cela, nous examinerons également exactement comment vous pouvez optimiser les images afin qu'elles contribuent à vos efforts de référencement globaux.

Comment optimiser les images de votre site Web pour le référencement ?

L'optimisation des images est une tâche beaucoup plus simple que vous ne l'imaginez. Cela implique de suivre quelques bonnes pratiques simples partagées avec d'autres pratiques de référencement populaires. Par expérience, je peux vous dire que plus vous travaillez avec le référencement d'images, plus tout devient facile à mesure que vous intégrez cette habitude dans votre processus de référencement.

Utilisez ces 15 conseils pour optimiser vos images pour le référencement :

1. Efforcez-vous toujours d'utiliser des images uniques

Avec des dizaines de sites Web de photos gratuites et des tonnes d'encouragements de la part de vos pairs et collègues, il est souvent facile de retomber dans une mentalité « d'images uniquement ».

Cependant, ce n'est pas optimal, car le contenu original est mieux récompensé dans Google et il se classe de loin plus haut. Et cela est vrai aussi pour les images originales. Les recherches de Reboot Online Marketing montrent dans une expérience que Google classe les sites Web contenant des images originales plus haut que ceux qui prennent des photos d'archives.

Mais comment produire des images originales ? En ce qui concerne les photos, l'utilisation d'un filtre ou d'un effet créatif sur votre photo d'archive peut les rendre suffisamment différentes. Faire cela offre également une excellente opportunité de créer du contenu sur la marque, où vos images suivent des directives spécifiques qui correspondent (et promeuvent davantage) votre marque.

Et lorsque vous recherchez des graphiques ou des tableaux, des outils comme Canva vous permettent de les recréer en quelques minutes. Alternativement, des sites Web comme Freepik proposent des tonnes d'excellents modèles pour vous permettre d'afficher les statistiques visuellement.

2. Ne remplacez jamais le texte par des images

Une image vaut mille mots à moins que nous ne parlions de SEO. Alors que Google améliore en permanence sa reconnaissance d'images, les algorithmes sont bien moins avancés que ceux en charge de la compréhension du texte.

Pensez-y de cette façon : le contenu écrit est la raison numéro un du classement. C'est une condition préalable au classement dans Google, où les images sont la cerise sur le gâteau.

Ainsi, lors de la création de contenu, planifiez vos images pour qu'elles s'adaptent au texte - plutôt que l'inverse. Le but d'une image est d'expliquer un concept et de fournir un contexte sur ses parties environnantes. Ce n'est pas (ou du moins, ne devrait pas être) un remplacement du texte.

3. Utilisez un format de fichier convivial pour le Web pour les images

Bien que les navigateurs et les appareils des utilisateurs prennent en charge pratiquement tous les formats d'image, vous devez utiliser les formats d'image appropriés à des fins de convivialité et de référencement. C'est parce que l'utilisation de mauvais formats peut gonfler la taille de vos images et ainsi ralentir votre site Web.

Les 4 types d'images les plus courants pour les sites Web sont JPG, PNG, GIF et SVG. Tous ont des objectifs uniques pour lesquels ils offrent la meilleure qualité possible pour la taille la plus basse possible.

• Le format JPG est le mieux adapté pour les photos réelles.
• Le format PNG est idéal pour toutes les images créées numériquement.
• Le format GIF est utilisé pour les images animées. Par exemple, vous pouvez utiliser un GIF pour présenter l'évolution d'un graphique au fil du temps.
• Le format SVG fournit des graphiques vectoriels, contrairement à tous les autres graphiques, qui prennent en charge les graphiques raster. Les graphiques vectoriels sont des équations mathématiques que vous pouvez agrandir sans perdre la qualité de l'image. Ce format est le mieux adapté pour les éléments de conception sur le site Web, comme votre logo.

4. Utilisez des dimensions d'image adaptées au référencement

Selon les conseils de Squarespace, pour les images d'arrière-plan pleine largeur censées être affichées dans des bannières ou dans la section héros du site Web, des tailles d'image maximales de 1500px-2500px sont recommandées.

L'utilisation de grandes images peut sembler une bonne idée lorsque vous essayez de mettre en valeur la qualité. Cependant, tout ce qui dépasse la barre des 1500-2000 pixels est excessif. L'amélioration de la qualité est négligeable, tandis que la taille du fichier augmente considérablement. De même, la plupart des utilisateurs ne naviguent pas sur le Web en utilisant les derniers écrans 4K et il n'est pas nécessaire d'utiliser de très grandes images.

5. Réduisez la taille de l'image à 150 Ko

Plus l'image est petite, plus l'utilisateur peut la télécharger rapidement et plus l'appareil de l'utilisateur peut l'afficher rapidement. En compressant vos images, vous améliorez directement la vitesse de votre site Web. Et si vous ne l'avez jamais fait auparavant, cela peut représenter beaucoup.

Pour réduire efficacement la taille de vos images, suivez d'abord les conseils ci-dessus et réduisez les dimensions à des tailles acceptables. Une fois cela fait, dirigez-vous vers un outil de compression d'images comme TinyPNG. Faire passer l'image à travers un compresseur vous permet de réduire la taille de l'image jusqu'à 70-80% tandis que la qualité de l'image reste pratiquement intacte.

Gardez à l'esprit que les SVG et les GIF peuvent également être compressés, bien que TinyPNG ne prenne pas en charge cette fonctionnalité. Pour les SVG, rendez-vous sur un site Web comme SVGminify. De même, pour les GIF, vous pouvez utiliser un outil comme Ezgifs.

Enfin, dans la plupart des principales plates-formes CMS, vous pouvez automatiser ce processus en utilisant un plugin. Nous ne choisirons pas de favoris ici, nous vous suggérons donc de rechercher sur Google quelque chose comme « plugins d'optimisation d'image wordpress ».

6. Lazyload des images sur votre site Web

Bien qu'il ait le « paresseux » à consonance négative dans son nom, cette technologie est géniale. Vous pouvez penser au chargement paresseux comme le Netflix des images sur votre site Web. Essentiellement, le chargement paresseux récupère les images sur votre site Web à la demande, uniquement lorsqu'elles sont nécessaires. Et cela ne se produit que lorsque l'utilisateur fait défiler suffisamment pour que l'image apparaisse sur son écran.

C'est génial du point de vue de la vitesse de la page, car cela signifie que l'appareil de l'utilisateur fait moins de demandes à votre site Web, chargeant ainsi moins d'informations. Ces deux facteurs rendent votre site Web plus rapide. La technologie est particulièrement utile pour les articles de blog approfondis contenant de nombreuses images, car cela signifie que l'utilisateur peut accéder plus rapidement aux éléments précieux.

7. Donnez à vos images un nom de fichier optimisé pour le référencement

Beaucoup d'entre nous ont tendance à utiliser des noms aléatoires pour nos images - ou du moins à oublier de les changer en quelque chose qui a du sens. Cependant, les noms de fichiers des images sont importants car ils fournissent plus de contexte à Google quant au contenu de l'image. Pour cette raison, Google est plus susceptible de recommander des images avec des noms de fichiers contextuels dans les résultats de recherche, car il possède encore une autre information sur le contenu de l'image.

8. Ajoutez une balise alt pertinente et descriptive

Les balises Alt sont un autre élément important qui donne à Google le contexte de l'image. Également appelée texte alternatif, la balise alt est un attribut HTML affiché à la place de l'image si l'image ne peut pas être affichée. Cet article explique en détail ce que sont les balises alt dans WordPress.

Lorsque vous écrivez des balises alt, n'oubliez pas d'utiliser certains des mots-clés que vous ciblez. Cela ne doit pas être vos mots-clés principaux en soi. Au lieu de cela, vous pouvez utiliser des mots-clés LSI qui ajoutent plus de contexte au contenu global.

Cet article vous apprend exactement comment ajouter des balises alt aux images dans WordPress. Vous y découvrirez également notre meilleure méthode pour écrire des balises alt, ce qui simplifiera l'ensemble de votre processus tout en donnant un grand coup de fouet au référencement de votre image. Enfin, si vos balises alt ne s'affichent pas, vous trouverez la solution rapide et facile pour WordPress dans cet article.

9. Écrivez des textes alternatifs ne dépassant pas 150 caractères

Bien qu'il n'y ait pas de limite du point de vue du codage, les textes alternatifs ne doivent pas dépasser 150 à 200 caractères pour le référencement. C'est beaucoup d'espace, donc cela ne devrait poser aucun problème. Et cela est également parfaitement lié à notre prochain point.

10. Évitez les titres d'images et les balises alt bourrées de mots-clés

Oui, les mots-clés sont importants pour Google car ils établissent le sujet et le contexte de vos pages. Cependant, comme pour tout ce qui concerne le référencement, n'oubliez pas de ne pas en faire trop. Au mieux, Google désapprouve les stratégies de spam, et au pire, cela peut coûter cher à votre classement.

11. Ajoutez des images d'arrière-plan dans le CSS de votre site Web

Le seuil d'entrée pour le développement Web et le référencement est devenu de plus en plus bas ces dernières années. À cause de cela, nous avons tendance à voir de nombreuses erreurs et malentendus de novices. Une de ces erreurs, en particulier avec les images, est la façon dont elles sont présentées dans le code. Chaque image faisant partie du contexte doit être dans le corps réel de votre code HTML à l'aide de la balise <img>.

Cependant, les images qui n'ajoutent pas de contexte, telles que celles utilisées uniquement à des fins de conception, doivent plutôt être ajoutées dans votre CSS. Du point de vue du référencement des images, cela signifie que les images utilisées pour votre conception recevront (et ne devraient pas) recevoir un texte alternatif. C'est parce que l'attribut de texte « alt=" n'est applicable qu'à la balise HTML <img>.

12. Fournir un contexte dans le texte environnant

Comme nous l'avons expliqué jusqu'à présent, les meilleures pratiques pour le référencement d'images dictent que la plupart de ce que nous faisons consiste à fournir aux moteurs de recherche un contexte sur l'image. Un facteur négligé, cependant, est en fait de décrire vos images dans le texte qui les entoure.

Pensez-y de cette façon : du point de vue de l'utilisateur, il est logique d'avoir un texte qui explique le contenu de l'image. Et nous savons que le SEO et l'UX fusionnent à un rythme de plus en plus rapide. Par conséquent, vous devez vous assurer que votre contenu est lié de manière contextuelle - et que chaque élément fournit un contexte sur les éléments qui l'entourent.

13. Marquez vos images avec des données structurées

En termes simples, le balisage Schema donne aux moteurs de recherche des informations sur le contenu de la page dans un format qu'ils préfèrent et qu'ils comprennent. À lui seul, le balisage Schema ne placera pas votre site Web à la page 1 de Google.

Au lieu de cela, Schema peut vous aider à attirer plus de trafic en raison d'un bon classement. C'est parce que les moteurs de recherche comme Google utilisent ce balisage lorsqu'ils affichent des résultats enrichis tels que des extraits en vedette ou des FAQ.

Le balisage de vos pages de produits ou de vos articles de blog avec leurs types de schéma respectifs vous permet d'ajouter une image. Google peut ensuite présenter ces informations aux utilisateurs qui effectuent une recherche. Cela peut être excellent pour vos taux de clics, car cela peut rendre votre résultat de recherche plus incitatif pour les utilisateurs à cliquer.

En fait, Schema peut être un facteur décisif pour obtenir le clic dans certaines industries. Par exemple, vous souvenez-vous de la dernière fois que vous avez recherché une recette ? Il y a de fortes chances que le facteur d'influence le plus important pour l'endroit où vous cliquez était l'apparence de la recette sur la vignette affichée dans Google.

14. Utilisez une solution de mise en cache pour fournir des images plus rapidement

Saviez-vous que votre serveur Web doit recalculer et envoyer tout le contenu à chaque fois qu'un visiteur vient sur votre site Web ? Cela met une pression supplémentaire et utilise une plus grande partie de la bande passante de votre plan d'hébergement. De plus, l'utilisateur doit attendre plus longtemps, car l'ordinateur de l'autre côté doit traiter le contenu. Cependant, il n'a pas à être de cette façon !

Vous pouvez accélérer considérablement votre site Web avec une solution de mise en cache simple, essentiellement en « enregistrant » une version existante de votre page. Ainsi, lorsque les utilisateurs accèdent à votre site, votre serveur Web fournit une copie « prête à l'emploi » de votre page au lieu de la recalculer à chaque fois.

La meilleure partie? La plupart des plateformes CMS disposent aujourd'hui de nombreux plugins qui vous permettent de mettre en place une solution de mise en cache gratuite en quelques minutes seulement. Pour trouver le bon plugin de mise en cache, recherchez-le simplement dans Google avec le nom de votre CMS.

15. Optimisez la vitesse de chargement de vos images avec un CDN

Enfin, les performances de l'appareil utilisateur sont importantes, tout comme les performances de vos serveurs. Pour de nombreux petits sites Web qui utilisent un plan d'hébergement limité et moins cher, une solution efficace consiste à utiliser un réseau de diffusion de contenu. Avec lui, vous hébergez essentiellement vos images sur un autre site Web, qui fournit ensuite ce contenu indépendamment de votre serveur Web.

De même, les sites Web plus importants peuvent utiliser un CDN simplement parce qu'ils ont des tonnes de trafic. Cela met beaucoup de pression sur les serveurs de leur site Web.

L'argument en faveur des CDN devient encore meilleur lorsque l'on considère où vivent vos visiteurs. Si vous êtes une entreprise internationale, n'oubliez pas que de nombreuses personnes qui visitent votre site Web ne vivent pas exactement à votre emplacement (ou au moins à l'emplacement de vos serveurs Web). Dans ces cas, un CDN comme Cloudflare vous aide à fournir des images plus rapidement via leurs nombreux serveurs dans le monde entier. Avoir une grande infrastructure signifie qu'il y a toujours un serveur à proximité de vos visiteurs, ce qui réduit les retards.

Quelle est la taille de fichier image optimale pour le référencement ?

La taille du fichier de vos images est également importante. Plus une image est grande, plus il faut de temps à l'appareil de l'utilisateur pour télécharger et afficher ce fichier. C'est une préoccupation car les sites Web qui ne se chargent pas rapidement ont un impact négatif sur l'expérience utilisateur. Comme Google le sait, ils font également la promotion de sites Web dont les images se chargent rapidement plus haut. À l'inverse, Google est enclin à rétrograder des sites Web de résultats de recherche qui se chargent lentement.

Bien qu'il n'y ait pas de limite supérieure pour la taille des images sur le Web, des tailles de fichier image allant jusqu'à 150 kilo-octets par image sont optimales pour la plupart des sites Web. Les images avec des fichiers volumineux sont l'une des principales causes de la lenteur des sites Web, aggravant l'expérience utilisateur et consécutivement les classements SEO.

Considérant que 59,5% des utilisateurs naviguent sur Internet à partir d'un appareil mobile, vous pouvez voir à quel point chaque milliseconde de temps de chargement est importante. Mais le problème va plus loin qu'il n'y paraît. Une expérience utilisateur négative ne se traduit pas seulement par des utilisateurs légèrement irrités, mais coûte beaucoup plus cher que cela. De quelle façon précisément?

Une augmentation d'un délai d'une seconde à un délai de 3 secondes dans les temps de chargement des pages augmente votre taux de rebond de 32 %, comme le souligne cette recherche de Google. Pour une petite entreprise qui fait face à une concurrence féroce et doit se battre pour chaque visiteur de son site Web, cela peut être dévastateur. Cela signifie simplement que moins de personnes se convertiront en clients.

Et cela est vrai même pour les grandes entreprises. Pour chaque augmentation de 100 millisecondes du temps de chargement des pages, Amazon.com a observé une baisse de 1% des ventes. De même, une étude de Google a montré que toutes les 500 millisecondes nécessaires au moteur de recherche pour charger la page de résultats de recherche, ils ont subi une baisse de 20 % de leurs revenus. Pour les entreprises qui gagnent des milliards chaque jour, cela se traduit par une énorme perte de revenus potentiels.

Comment trouver et auditer des images pour le référencement ?

Pour rechercher et auditer avec précision des images pour le référencement, vous devez utiliser un robot d'exploration de site Web qui fonctionne de la même manière que les robots d'exploration Web de Google. Les outils de santé du site Web trouvent et vous montrent les problèmes et les domaines d'optimisation potentiels pour votre site Web afin que vous puissiez améliorer votre classement et votre visibilité dans les recherches organiques. Ces outils vous montrent :

1. Images cassées
2. Images trop grandes
3. Balises Alt manquantes

En tant que tel, vous pouvez voir tous les problèmes de site Web liés au référencement d'images et comment les résoudre rapidement.

Optimisez les images et améliorez les classements et la visibilité

Les images offrent une meilleure expérience utilisateur et aident à améliorer votre classement car elles rendent votre contenu plus pertinent pour les utilisateurs finaux. La pratique de l'optimisation des images implique quelques aspects clés partagés dans l'ensemble du référencement : la vitesse à laquelle vos images se chargent et la façon dont les moteurs de recherche les comprennent. L'optimisation des dimensions et de la taille du fichier de vos images garantit que vous avez pris les bonnes mesures pour améliorer votre classement. De plus, fournir des informations contextuelles via le titre et le texte alternatif des images vous aide à surpasser vos concurrents dans la recherche Google.