Quelle est la stratégie de la pyramide SEO ? | +17 conseils pour augmenter votre classement avec

Le référencement est un processus complexe d'optimisation de votre site Web. Le but ultime est d'afficher votre contenu sur la première page des résultats de recherche afin que votre public puisse facilement trouver votre site Web. Un moyen de simplifier et d'organiser votre processus de référencement consiste à utiliser la pyramide de référencement.

La pyramide SEO est un cadre stratégique étape par étape destiné à aider votre processus de travail SEO. Les principaux composants de la stratégie de la pyramide SEO sont le référencement technique, la création de contenu, le référencement sur la page et le référencement hors page. En termes simples, vous pouvez optimiser votre site Web en suivant les quatre niveaux de la pyramide SEO.

Il existe de nombreuses versions de la pyramide. Mais en général, les activités essentielles sont placées en bas de la pyramide (référencement technique), tandis que les moins critiques sont en haut. Chez Morninscore, nous avons analysé plus de 15 versions de la pyramide SEO. Ensuite, nous avons conçu la pyramide SEO ultime, en utilisant les éléments les plus courants rencontrés dans nos recherches et en l'améliorant avec les contributions de nos spécialistes du référencement.

La pyramide du référencement est votre point de départ pour apprendre le référencement, car elle explique en un coup d'œil ce qu'est le référencement. Regardons ce que contient la pyramide SEO et comment vous pouvez l'utiliser dans votre stratégie SEO.

Quelle est la stratégie de la pyramide SEO ?

La pyramide SEO est un aperçu stratégique de tous les concepts et domaines auxquels vous devez prêter attention dans votre processus de référencement. L'utilisation de la pyramide SEO vous aidera à augmenter stratégiquement le classement de votre site Web et à attirer plus de visiteurs.

Faire du référencement peut être un défi, surtout si vous êtes nouveau dans le domaine. Il existe de nombreuses ressources précieuses pour vous aider dans votre processus de référencement. La pyramide SEO est l'un des modèles qui vous guident pour donner un sens au référencement et fournit un aperçu unique des éléments essentiels sur lesquels vous devez vous concentrer.

La pyramide SEO est divisée en quatre niveaux, et chaque niveau contient des éléments spécifiques sur lesquels il vaut la peine de travailler pour optimiser votre site Web :

• Référencement technique
• Teneur
• Sur la page
• Hors page

Décomposons le référencement en plusieurs parties : les quatre niveaux de référencement. Comme mentionné ci-dessus, la pyramide SEO comprend le référencement technique, le contenu, l'optimisation on-page et le référencement off-page. Chaque domaine principal comprend les composants sur lesquels vous devez travailler dans votre processus de référencement. Considérez ceci comme votre liste de contrôle SEO détaillée.

En règle générale, la première étape du processus de référencement consiste à s'assurer que votre site Web est techniquement adapté avant de créer du contenu et d'y attirer des visiteurs. Par conséquent, le premier niveau de la pyramide du référencement est le référencement technique . L'objectif du référencement est de faire en sorte que votre site Web soit bien classé et visible à la fois par votre public cible et par les moteurs de recherche. Et c'est là que le référencement technique entre en jeu : vous devez vous assurer que votre site Web est techniquement prêt à être vu par les moteurs de recherche et visité par les gens. Je sais que le référencement technique peut être effrayant au début. Pourtant, la pyramide SEO fournit une approche étape par étape pour faciliter le référencement.

Faire du référencement technique implique que vous vous assuriez que votre site web :

• est exploré et indexé par les moteurs de recherche
• a une connexion HTTPS sécurisée
• a une vitesse de chargement de pas plus de 2 secondes
• est adapté aux mobiles
• a une structure de site conviviale pour le référencement

Une fois que vous vous êtes occupé du référencement technique, il est temps de passer au niveau supérieur de la pyramide SEO et d'optimiser le contenu. Le contenu est l'essence de votre référencement, car les moteurs de recherche trouvent et affichent des pages Web contenant des informations pertinentes pour les requêtes de recherche des personnes. Les visiteurs viennent sur votre site Web pour lire le contenu qui leur apporte de la valeur. Le contenu se présente sous de nombreux formats, tels que texte, image, vidéo, PDF et bien plus encore, et, comme l'a dit Bill Gates dans son essai de 1996, « Le contenu est roi ».

Le référencement sur site est le processus d'optimisation du contenu de votre site Web en détail. Cela signifie examiner les petits éléments de votre site Web qui ont un impact significatif sur les performances de votre site Web. Le référencement sur la page est la troisième étape de la pyramide du référencement.

Supposons que vous ayez optimisé techniquement votre site Web et créé un contenu convivial pour le référencement. Il est maintenant temps d'aborder les petits détails qui peuvent rendre votre site Web entièrement optimisé. Au troisième niveau de la pyramide SEO, vous vous concentrerez sur l'optimisation de votre site Web en :

• optimiser les titres de pages et les méta descriptions
• optimisation de la taille de l'image et du texte alternatif
• intégrer les titres H1-H3 dans votre copie
• ajout de liens internes
• évaluer la convivialité de votre site Web (UX et UI)

La dernière étape de la pyramide SEO consiste à effectuer un référencement hors page . Comme son nom l'indique, il est maintenant temps pour vous de vous concentrer sur ce que vous devez faire en dehors de votre site Web. Le référencement hors site comprend :

• création de liens
• référencement de votre site Web dans les annuaires commerciaux locaux
• intégrer les titres H1-H3 dans votre copie
• utiliser les médias sociaux pour promouvoir votre contenu de manière organique

La pyramide SEO peut être encore plus sous-segmentée. Pourtant, toutes les autres activités de référencement relèvent de l'une des catégories principales : référencement technique, contenu, référencement sur page ou référencement hors page.

Pourquoi la stratégie de la pyramide SEO est-elle importante ?

Un bon point de départ pour planifier votre stratégie de référencement consiste à utiliser la pyramide du référencement. Cette méthode est une manière organisée de faire l'optimisation des moteurs de recherche. Que vous soyez novice en référencement ou que vous ayez déjà de l'expérience dans le domaine, la pyramide SEO peut guider votre processus de travail dans l'optimisation de votre site Web.

Le référencement est un processus complexe et continu, mais la pyramide du référencement fournit un aperçu simplifié des éléments essentiels sur lesquels vous devez travailler. Avec notre outil, la pyramide SEO peut rendre votre processus d'optimisation des moteurs de recherche amusant et simple.

La stratégie de la pyramide SEO est importante car elle fournit une approche systématique du référencement. Les quatre niveaux de la pyramide servent de guide étape par étape pour faire du référencement. La pyramide SEO offre un aperçu de tous les éléments nécessaires sur lesquels se concentrer pour optimiser votre site web.

Le niveau inférieur de la pyramide est destiné à vous aider à optimiser votre site Web de base. Ici, vous vous concentrez sur le choix du bon CMS pour votre site Web, l'amélioration de la vitesse de chargement et d'autres aspects techniques du référencement mentionnés ci-dessus. Au niveau « Contenu » de la pyramide, vous devez vous concentrer sur la compréhension de votre groupe cible et de vos concurrents et effectuer une analyse des mots-clés. Tout cela vous pousse à créer un contenu pertinent et unique qui se classe plus haut sur la page de résultats de recherche (SERP).

Le niveau supérieur de la pyramide traite du référencement sur site et hors site. Pour vous, cela signifie qu'il est temps d'optimiser votre site Web en termes de titre de page, de méta description, d'utilisation de H1 - H3 et d'assurer une bonne expérience utilisateur à vos visiteurs. Une fois ces éléments pris en charge, vous pouvez passer au référencement hors site. Vous vous concentrez désormais sur la promotion organique de votre contenu via la création de liens, les médias sociaux et l'enregistrement de votre site Web dans les annuaires d'entreprises locaux.

Comment améliorer les classements en utilisant la stratégie SEO Pyramide ?

La pyramide SEO aide votre site Web à se classer plus haut sur la page de résultats de recherche, car elle vous offre une approche organisée du référencement. Lorsque vous suivez les niveaux de la pyramide SEO et complétez chaque élément SEO, vous optimisez systématiquement votre site Web. Découvrez comment vous pouvez spécifiquement améliorer votre classement SERP en utilisant la pyramide SEO.

17 façons d'améliorer le référencement avec la stratégie Pyramide :

1. Assurez-vous que vos pages sont dans l'index de Google

La première étape de votre processus de référencement consiste à faire explorer et indexer votre site Web par les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche affichent votre site Web dans les résultats de recherche une fois qu'ils ont exploré et indexé vos pages Web. Les moteurs de recherche utilisent des robots pour explorer Internet et collecter des informations sur les sites Web qu'ils rencontrent, en utilisant les fichiers et les extraits de code présents sur ces pages.

2. Assurez-vous que votre site Web est sécurisé avec SSL

Avoir un HTTPS sécurisé est un autre aspect important de l'optimisation de votre site Web. Les moteurs de recherche comme les sites Web sont servis via une connexion sécurisée. Sans oublier que les visiteurs de votre site Web le trouveront plus digne de confiance qu'un cas dans lequel ils reçoivent un avertissement « Non sécurisé ».

3. Optimisez votre vitesse de chargement

La vitesse de chargement de votre site web influence le comportement de vos visiteurs. Peu importe si vous avez un bon contenu, si la page Web se charge trop lentement (plus de 2 secondes), les utilisateurs quitteront votre site Web. Google et les autres moteurs de recherche préfèrent également les sites Web qui se chargent rapidement, et ceux-ci se classent plus haut sur la page de résultats de recherche. L'une des choses que vous pouvez faire pour améliorer la vitesse de votre site Web est d'optimiser et de compresser vos images avant de les télécharger.

4. Intégrez une conception Web adaptée aux mobiles

La réactivité (convivialité mobile) est plus importante que jamais lorsqu'il s'agit d'optimiser votre site Web. Le contenu de votre site Web doit être bien affiché sur tous les appareils – ordinateurs de bureau, téléphones mobiles et tablettes. Désormais, lorsque plus de la moitié de tout le trafic Web est mobile, vous devez tenir compte de la réactivité de votre site Web lorsqu'il est consulté sur un appareil mobile.

Le contenu de votre site Web doit s'adapter automatiquement aux écrans des différents appareils afin que les utilisateurs puissent lire, zoomer et cliquer rapidement sur les boutons. Un site Web adapté aux mobiles fonctionne mieux et permet aux visiteurs de naviguer sur vos pages Web en déplacement, augmentant ainsi le trafic de votre site Web.

Plus que cela, de nombreux concepteurs d'expérience utilisateur préconisent le mobile d'abord lorsqu'il s'agit de créer un site Web. On considère qu'un site Web qui fonctionne bien sur mobile, il le fera bien sur tous les autres appareils. Supposons que vous soyez curieux de savoir à partir de quel type d'appareil votre public accède à votre site Web. Dans ce cas, vous pouvez vérifier votre compte Google Analytics.

5. Optimisez la structure de votre site Web

La structure du site (plan du site) est le dernier élément mais le moins important de votre référencement technique. Créer une architecture de site Web conviviale pour le référencement signifie que les moteurs de recherche et les gens comprennent correctement votre site Web. L'architecture du site est la façon dont vos pages Web sont structurées et liées entre elles.

Votre objectif est de créer un plan de site qui aide vos utilisateurs et les robots des moteurs de recherche à trouver ce qu'ils recherchent. Un site Web optimisé commence par une carte du site optimisée qui permet aux robots des moteurs de recherche d'explorer et d'indexer toutes les pages de votre site Web. De plus, une architecture d'information bien pensée permet aux utilisateurs de naviguer et de trouver facilement le contenu nécessaire sur votre site Web.

6. Analysez vos classements et recherchez des mots-clés

La création de contenu commence par la recherche de mots clés . Vous devez trouver ce que les gens recherchent en ligne et choisir les sujets pertinents pour votre secteur. Gardez à l'esprit que l'intention de recherche et le contexte des personnes sont essentiels pour décider des mots-clés à utiliser. Il existe de nombreux outils de recherche de mots clés sur le marché que vous pouvez utiliser pour découvrir les mots et les expressions que votre public recherche.

7. Faites des recherches sur les concurrents SEO

Lors de la recherche de mots clés, il est également nécessaire de regarder les termes de vos concurrents pour éviter les mots clés trop difficiles à classer. Dans le même temps, faire une analyse de la concurrence peut vous inciter à choisir des mots-clés pertinents pour votre public cible. Si vos concurrents utilisent certains mots-clés, il y a de fortes chances que ce soient les mots qui pourraient amener les gens vers votre site Web.

8. Créez un contenu unique et pertinent

Votre site Web sera probablement mieux classé sur la page de résultats de recherche (SERP) si vous créez un contenu unique. Les moteurs de recherche privilégient les sites Web dont le contenu confirme ce que la majorité des sites ont écrit et en même temps ajoute plus de valeur au lecteur grâce à de nouvelles informations.

Le contenu que vous créez doit être pertinent pour les intérêts de votre public. La pertinence joue un rôle majeur dans la rédaction pour le référencement. Si le contenu de votre site Web correspond aux requêtes de recherche des internautes, votre site Web sera performant dans les résultats de recherche.

9. Optimisez les titres de page et les méta descriptions

Les titres de page et les méta descriptions sont des balises placées dans l'en-tête de chaque page Web. Les moteurs de recherche les utilisent pour créer l'extrait sélectionné que vous trouvez sur la page de résultats du moteur de recherche. Le titre de la page influence le classement de votre page Web dans les résultats de recherche. Les méta-descriptions contiennent la réponse courte à la requête de recherche d'un utilisateur, affectant ainsi le taux de clics.

Les titres de page et les méta descriptions doivent être optimisés, en gardant à l'esprit l'intention de recherche des internautes. Astuce : utilisez le plugin WordPress YOAST pour vous guider dans l'élaboration d'une bonne méta description.

10. Utilisez une bonne mise en forme du contenu

Lors de la mise en forme de votre contenu, il est important d'utiliser les titres H1 à H3 pour rendre votre texte facile à lire. La pratique courante consiste à utiliser un titre H1 comme titre de votre page, tandis que H2 et H3 doivent être utilisés comme sous-titres pour différentes parties de votre contenu. Outre l'aspect esthétique, les moteurs de recherche utilisent les balises H1-H3 pour identifier l'en-tête d'une page ou pour reconnaître différentes sections d'une même page Web.

11. Optimiser la taille de l'image et le texte alternatif

L'optimisation de l'image est un élément essentiel de l'optimisation de votre site Web. Chaque fois que vous téléchargez et insérez des images dans le corps d'une page Web, vous devez les compresser au préalable, afin qu'elles ne ralentissent pas la vitesse de chargement de votre site.

Gardez à l'esprit que la taille de vos images a également un impact sur la vitesse de votre site Web. En règle générale, évitez de télécharger des images de plus de 1 Mo. Vous pouvez utiliser un redimensionneur d'image en ligne pour modifier la taille de vos images et compresser des images avec des outils tels que TinyPNG.

Le texte alternatif ( texte alternatif ) est une brève description de l'image que vous téléchargez sur votre page Web. L'utilisation du texte alternatif contribue au référencement de votre site Web, car il indique aux moteurs de recherche de quoi parle l'image. Plus que cela, le texte alternatif sur les images rend les images accessibles aux utilisateurs aveugles qui n'entendraient autrement « image » qu'en utilisant un lecteur d'écran.

12. Créer des liens internes entre les contenus importants

Les liens internes sont un autre élément essentiel et précieux du référencement sur la page. Les liens internes vous permettent de connecter votre contenu à d'autres pages Web pertinentes de votre site Web. De cette façon, les utilisateurs peuvent cliquer sur le texte en surbrillance (texte d'ancrage) et être redirigés vers une autre page de votre site. Les liens internes améliorent la convivialité de votre site Web afin que votre public bénéficie d'une meilleure expérience utilisateur.

13. Ajouter un balisage de schéma

Le balisage de schéma (aka données structurées) est la façon dont les moteurs de recherche obtiennent des informations précises sur votre contenu. Ces extraits de code aident également les moteurs de recherche à afficher les pages Web les plus pertinentes pour la requête de recherche d'un utilisateur, en tenant compte du contexte.

14. Rendez votre site Web facile à naviguer (UX & UI)

L'utilisabilité (UX et UI) joue un rôle essentiel dans le référencement. En termes simples, la convivialité fait référence à la facilité d'utilisation de votre site Web. Si votre site Web fonctionne bien (UX) et a l'air bien (UI), alors votre public aura une bonne expérience et réalisera l'action qu'il avait l'intention de faire.

Il existe une relation forte entre SEO et UX. Le référencement consiste principalement à optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche. Dans le même temps, l'UX s'occupe de l'optimisation du site Web pour vos visiteurs. SEO et UX vont de pair pour optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche et les personnes.

Il convient de mentionner que certains principes UX sont importants à suivre lors de la conception de votre site Web. L'un d'eux, appelé Jakob's Law, stipule que « les utilisateurs passent beaucoup de temps sur d'autres sites, ils préfèrent donc que votre site fonctionne de la même manière que tous les autres sites qu'ils connaissent déjà ». Gardez cela à l'esprit lorsque vous décidez de la manière dont le contenu doit être présenté sur votre site Web.

15. Créez des backlinks de haute qualité

Les liens qui redirigent les gens vers votre site Web sont un élément précieux de votre stratégie de référencement. Plus le site Web qui renvoie à votre contenu est important, plus votre site Web gagne en autorité. Il est important de savoir que les sites Web avec une autorité élevée ont tendance à se classer plus haut sur la page de résultats de recherche.

Les backlinks ont le pouvoir de transmettre l'autorité d'un site Web à un autre, il vaut donc la peine de créer des liens pour votre site Web. À l'aide d'un vérificateur de backlink, vous pouvez voir vos liens entrants (liens d'autres sites Web vers votre site).

16. Concentrez-vous sur la recherche locale, le cas échéant

La création de profils de recherche locaux renforce la confiance pour votre site Web et permet à votre public de le trouver plus facilement. La première chose à faire, et la plus simple, est de répertorier votre entreprise sur Google My Business. De cette façon, votre site Web est plus visible à la fois pour les moteurs de recherche et pour votre public.

17. Obtenez plus de signaux sociaux

Les réseaux sociaux peuvent faire des merveilles pour votre référencement. Une majorité de vos visiteurs sont susceptibles de trouver votre site Web via vos profils de médias sociaux. Un bon point de départ est donc de créer une présence sur les plateformes de médias sociaux les plus populaires, telles que Twitter, LinkedIn ou Facebook, et de publier du contenu pertinent pour attirer les visiteurs sur votre site Web. En plus des avantages du référencement, avoir des profils sur les réseaux sociaux est également une étape essentielle pour générer une notoriété de marque pour votre entreprise.

Gardez à l'esprit que vous devez avoir les bases techniques en place avant de continuer avec la création de contenu, la création de liens et le reste. La pyramide SEO est destinée à vous aider à simplifier votre processus de référencement, à améliorer votre classement et à générer plus d'affaires à partir de la recherche organique. C'est un excellent moyen de faire du référencement de manière amusante et simple.