Tout ce que vous devez savoir sur la création d'un podcast

Chaque année, de plus en plus de marques découvrent la capacité du podcasting à étendre leur portée. C'est une rampe de lancement pour fidéliser les fans, obtenir des idées de contenu et devenir un leader d'opinion.

Ainsi, dans cet article, vous apprendrez à créer un podcast pour votre entreprise. Vous apprendrez ce que sont les podcasts, pourquoi vous devriez en créer un et comment le faire.

De plus, nous vous apprendrons à optimiser votre podcast pour la recherche et à créer des auditeurs organiques.

Ce que vous apprendrez :

• L'essor des podcasts
• Pourquoi devriez-vous intégrer les podcasts dans votre stratégie de contenu
• Faire tomber les barrières perçues à l'entrée
• Démarrer votre podcast
• Comment optimiser votre podcast pour les moteurs de recherche
• Comment trouver des invités de podcast
• Comment monétiser votre podcast
  

L'essor des podcasts

Les podcasts continuent de croître sans arrêt. Selon les estimations, 100 millions d'Américains écouteront des podcasts d'ici 2024, soit 24 millions de plus qu'en 2020.

Et comme le montrent les données de Google Trends , l'intérêt pour les "podcasts" n'a cessé d'augmenter depuis qu'un journaliste de la BBC a inventé le terme en 2004.

Les recherches de podcasts ont augmenté, selon Google Trends

Le podcasting est là pour rester, tout comme la radio, la télévision et Internet. Investir dans un podcast signifie désormais y arriver tôt.

Que sont les podcasts ?

Un podcast est un programme audio composé d'un ou de plusieurs épisodes, un peu comme la radio parlée traditionnelle.

Les podcasts ne sont pas une idée entièrement nouvelle. Après tout, les gens écoutent des émissions de radio depuis près de 100 ans. La principale différence est que les auditeurs peuvent diffuser leurs épisodes préférés à la demande.

Les sujets de podcast couvrent tout, des mises à jour informatives et du journalisme en série aux épisodes fictifs, aux interviews de célébrités et à la comédie de toutes les saveurs.

Bien que vous puissiez considérer les podcasts comme une plate-forme de divertissement ou une source d'informations, la beauté de ce format est qu'il fonctionne pour à peu près n'importe quel sujet, que vous soyez uniquement axé sur la croissance personnelle ou que vous souhaitiez découvrir l'histoire de la Terre en un seul téléchargement. à la fois.

La majorité des podcasts sont une expérience audio uniquement ; cependant, des podcasts vidéo existent.

Cela dit, si vous créez un podcast, vous ferez probablement mieux de vous en tenir aux conventions.

Une partie de l'attrait du podcasting est qu'il s'agit d'un média qui peut informer ou divertir, tout en fonctionnant en même temps comme un bruit de fond.

Pourquoi devriez-vous intégrer les podcasts dans votre stratégie de contenu

Le podcasting présente plusieurs avantages par rapport aux autres canaux médiatiques :

Un moyen rapide et peu coûteux de créer du contenu

À la base, le podcasting enregistre une conversation. Cela devient plus complexe que cela, mais le processus global est plus simple que la rédaction de contenu ou le montage vidéo.

Bien sûr, un équipement de studio de qualité coûte cher. Mais pour commencer, un micro de studio à 50 $, un ordinateur portable et des compétences en conversation sont tout ce dont vous avez besoin.

Optimal pour se connecter avec des experts

Les entretiens de podcast sont l'un des meilleurs moyens de recruter des experts et d'obtenir leur point de vue honnête et approfondi. Contrairement aux publications écrites ou aux interviews vidéo, les podcasts nécessitent peu de travail de la part des invités. Il leur suffit d'appeler et de parler de quelque chose qu'ils ont déjà fait.

De plus, jouer dans un podcast représente souvent une opportunité de carrière pour les invités. Une démonstration bien en vue de leur expertise aide à établir leur autorité.

Fidélité élevée des auditeurs

Grâce à la structure 1:1 du podcasting, les animateurs ont une capacité unique à établir des relations avec leur public. Comme pour toute autre personne, les auditeurs en viennent à comprendre leur processus de pensée, leur sens de l'humour et leur expertise.

En d'autres termes, l'hôte devient essentiellement l'ami de l'auditeur.

C'est pourquoi les auditeurs ont tendance à rester avec un excellent hôte une fois qu'ils en ont trouvé un. Cet hôte devient leur référence pour les longs trajets, le café du matin et l'écoute en arrière-plan.

Amélioration des performances de recherche de marque

Lorsque quelqu'un recherche le nom de votre entreprise sur Google, il est crucial que vos chaînes occupent chaque espace de la première page. Les concurrents peuvent saisir votre intérêt organique en créant du contenu sur votre marque si vous ne le faites pas.

Et puisque vous hébergerez votre podcast sur une plateforme tierce, il apparaîtra séparément de votre site Web (comme vos profils sociaux). Mieux encore, vous construirez EAT avec Google grâce à la présence de recherche étendue.

Idéal pour renforcer l'autorité de la marque

La création de contenu pour une seule chaîne (blogging, YouTube, etc.) peut entraîner une autorité de marque inégale. Au lieu d'un leader de l'industrie, les gens vous verront simplement comme un autre blogueur ou Youtuber.

Se lancer dans le podcasting aide à diversifier considérablement la force de votre marque. En interagissant dans plusieurs espaces, votre marque devient un leader d'opinion global.

C'est pourquoi Blue Apron héberge un podcast sur la psychologie derrière les tendances alimentaires. Maintenant, ce n'est plus seulement une entreprise de kits de repas, c'est un leader d'opinion culinaire.

Présence de recherche plus riche

Depuis mai 2019, Google indexe les podcasts dans les résultats de recherche.

Donc, si vos concurrents se classent déjà pour vos mots clés cibles , sauter sur le wagon du podcast peut vous aider à acquérir un avantage concurrentiel en étant l'un des premiers à optimiser vos podcasts.

Dans l'exemple ci-dessous, vous pouvez voir comment les podcasts Ignite Visibility apparaissent dans les SERP. Ils se démarquent beaucoup plus que le lien vers le blog qui apparaît au-dessus d'eux, n'est-ce pas ?

Faire tomber les barrières perçues à l'entrée

Il y a de fortes chances que vous ayez déjà tout ce dont vous avez besoin pour podcaster. Mais la plupart des gens ne le savent pas et pensent que le podcasting n'appartient qu'à un certain groupe d'experts.

Voici les plus grands mythes qui empêchent les gens de démarrer un podcast :

"J'ai besoin d'un ensemble de compétences spécifiques"

Vous n'avez besoin que de deux compétences pour démarrer un podcast :

1. La capacité de parler
2. Passion pour un certain sujet

Vous n'avez pas non plus besoin d'être un expert. Tant que vous vous souciez suffisamment de quelque chose pour en discuter et faire des recherches passionnées, vous avez toutes les compétences dont vous avez besoin.

"J'ai besoin d'un équipement coûteux"

Un microphone et un ordinateur portable (pour le montage et le téléchargement) sont tout ce dont vous avez besoin pour démarrer un podcast. Bien que vous deviendrez de meilleurs outils plus tard, les bases vous serviront bien pour commencer.

"Les podcasts sont en train de disparaître"

Si les podcasts disparaissaient, des marques comme Apple et Spotify n'y investiraient pas des milliards de dollars. Ils seront là pour les décennies à venir, voire des siècles.

"J'ai besoin d'un suivi établi"

La plus grande peur d'un nouveau podcasteur est de parler aux grillons. Et cette peur n'est pas nécessairement déplacée - les auditeurs ne sont jamais garantis.

Cela dit, la création constante de contenu de qualité est une voie fiable vers le succès. Vous ne devriez pas avoir peur de cela tant que vous apportez une valeur réelle aux gens (et que vous pouvez passer des années à construire un public).

"J'ai besoin de planifier de longs épisodes"

Les podcasts n'ont pas de durée fixe, tout dépend de vous et de votre public. Certaines émissions durent 30 minutes, d'autres trois heures.

Cela dit, il est essentiel de garder une longueur constante. Chaque épisode doit être de la même durée afin que votre public sache à quoi s'attendre de vous.

Démarrer votre podcast

Avec un petit effort, vous pouvez lancer votre podcast en une semaine. Voici comment commencer :

1. Trouver un créneau

Tout contenu significatif commence par une niche définie.

En vous concentrant sur un sujet, vous créez de vrais fans qui suivent votre point de vue sur un sujet qui vous passionne. Cela dit, il doit toujours être suffisamment large pour que vous ayez beaucoup de contenu à couvrir.

Par exemple, le podcast Hardcore History de Dan Carlin couvre diverses périodes historiques. C'est assez de niche pour construire un large public de passionnés d'histoire, mais assez large pour ne jamais manquer de matériel frais.

L'histoire hardcore de Dan Carlin

2. Définissez votre public

Avant de faire quoi que ce soit d'autre, pensez à la personne type à qui votre podcast s'adressera. Cela vous permet de créer un contenu précieux et pertinent pour leurs intérêts.

Obtenez des informations démographiques de base sur votre auditeur idéal, telles que :

• Âge
• Emplacement
• Profession
• Passe-temps
• Problèmes courants auxquels ils sont confrontés
• Informations sur lesquelles ils veulent en savoir plus

3. Choisissez un nom

Le nom de votre podcast doit être un signal intelligent pour votre sujet. Soyez bref et concis pour qu'il reste mémorable et facile à inclure dans le matériel promotionnel.

Voici des exemples de vrais noms de podcasts et les sujets qu'ils couvrent :

• Extra Napkins , comédie culinaire
• L'école de la grandeur , l'amélioration de soi
• Unlocking Us , histoires sur l'émotion humaine
• Philosophez ça ! , philosophie

Aussi, évitez d'utiliser "podcast" dans votre nom car c'est redondant (les gens sauront que c'est un podcast).

4. Créer une pochette

Vous aurez besoin d'une pochette pour la couverture principale de votre podcast. Vous pouvez créer une pochette pour chaque épisode individuel (considérez cela comme un moyen de vous démarquer).

Vous pouvez rendre cet art aussi simple ou complexe que vous le souhaitez. Il lui suffit de signaler clairement le nom de votre podcast et de prévisualiser son contenu.

Par exemple, Dan Carlin utilise des illustrations uniques pour signaler la qualité et le caractère unique de chaque épisode :

Mais vous n'avez pas besoin de le rendre aussi artistique. Vous pouvez utiliser des illustrations plus basiques, comme ce podcast de football :

5. Établissez un calendrier de publication

Une partie importante de la construction d'un suivi est d'avoir un calendrier de publication cohérent. Il n'est pas nécessaire que ce soit chaque semaine ou même chaque mois, mais cela doit être régulier.

Sans calendrier, vos abonnés ne sauront pas quand attendre votre podcast. Ils ne le verront que lorsqu'ils consulteront votre profil.

6. Gardez une longueur constante

Les épisodes doivent avoir à peu près la même durée d'exécution. Si vous gardez une longueur constante, vous créerez des abonnés qui se connecteront spécifiquement à cause de cela.

Par exemple, les auditeurs de Dan Carlin se connectent pour une étude de plusieurs heures sur une période historique. Mais les auditeurs de podcasts de football pourraient se connecter pour un récapitulatif de 15 minutes des matchs de la semaine dernière.

7. Envisagez un co-hôte

Avoir un co-animateur sur votre podcast aide pour plusieurs raisons :

• Aide à l'écriture du scénario
• Avoir quelqu'un pour faire rebondir les idées
• Décharge une partie de la conversation pendant de longs spectacles
• Crée une chimie que les auditeurs trouvent captivante

Vous pouvez trouver des co-hôtes dans votre réseau personnel, des forums dans votre créneau, publier des offres d'emploi ou demander à des invités de vous rejoindre de manière permanente.

8. Sélectionnez vos outils

Vous pouvez démarrer votre podcast avec un ordinateur portable et un microphone de base.

Mais si vous avez le budget pour cela, un meilleur équipement peut rendre votre podcast plus professionnel. Des microphones de podcast décents donnent à votre émission un son beaucoup plus net et commencent à environ 100 $.

En ce qui concerne les logiciels d'édition, des outils gratuits comme GarageBand et Audacity fonctionnent bien. Cela dit, des outils haut de gamme comme Adobe Audition peuvent rendre l'édition plus facile et de meilleure qualité.

9. Construisez votre présence en ligne

Presque tous les podcasts populaires ont une large présence en ligne pour maximiser leur portée. Vous n'avez pas besoin de reproduire leur taille pour réussir, mais certaines étapes de base font une grande différence :

• Faire un site Web. Votre podcast doit avoir un site Web de base expliquant de quoi il s'agit, présentant le ou les animateurs et renvoyant aux épisodes.
• Créer des profils de médias sociaux. Vous pouvez utiliser 1 à 2 profils sociaux pour diffuser des clips de votre émission sur le Web. De nombreux podcasts grand public sont devenus célèbres grâce au partage de clips sur Instagram et TikTok.
• Créez une chaîne YouTube. Vous pouvez enregistrer vos épisodes de podcast en vidéo et les télécharger sur YouTube pour une plus grande portée (en partie ou en totalité). Beaucoup de gens préfèrent le format visuel, ce qui donne également à votre émission un attrait plus large.

Comment optimiser vos podcasts pour les moteurs de recherche

Bien faite, la recherche organique peut être un canal puissant pour développer votre audience. Google proposant désormais des podcasts dans les résultats de recherche, le référencement des podcasts peut générer du trafic directement vers votre émission. Voici comment maximiser le trafic entrant de votre podcast :

Effectuez une recherche de mots clés :

Un mot-clé est un mot ou une phrase que quelqu'un tape dans Google lorsqu'il recherche quelque chose en ligne. Cela peut sembler déplacé dans les podcasts, puisque vous parlez plutôt que d'écrire.

Mais les mots-clés jouent un rôle crucial dans le référencement des podcasts. Google indexe désormais les conversations réelles de votre podcast et les diffusera dans les SERP, le cas échéant.

C'est là qu'intervient la recherche de mots-clés. Pour apparaître dans les recherches liées à vos podcasts, vous devez inclure les bons mots-clés dans votre contenu.

Les outils de recherche de mots clés sont le meilleur moyen de trouver les « bons mots clés ». Un logiciel comme Ahrefs vous indique le trafic, la difficulté de classement, les termes associés et plus encore pour n'importe quel mot-clé.

Faites une liste de mots-clés pour lesquels vous pouvez vous classer de manière réaliste. Ensuite, incluez-les et leur sujet parent dans votre podcast.

Construire des backlinks

Un backlink est un lien vers votre podcast à partir d'un autre site Web. Les moteurs de recherche voient chaque backlink comme un vote de confiance dans votre podcast puisque les gens ne lient que vers le contenu qu'ils trouvent intéressant.

Cette confiance se traduit par des classements de recherche plus élevés. Donc, si vous voulez vous classer pour des termes de recherche compétitifs et battre les sites faisant autorité, vous devez créer des backlinks.

Charger dans tous les répertoires

Un répertoire de podcasts héberge des podcasts que les auditeurs peuvent diffuser et/ou télécharger. Apple Podcasts, Spotify et iHeartRadio sont des exemples de répertoires de podcasts.

Téléchargez votre podcast dans tous les répertoires populaires pour diffuser vos podcasts devant autant d'auditeurs que possible. Comme la façon dont les observateurs de Netflix ne peuvent pas voir le contenu Hulu, les personnes utilisant Apple Podcasts ne peuvent pas voir votre émission si elle n'est que sur Shopify.

Heureusement, vous n'avez pas besoin de télécharger votre émission dans chaque répertoire individuellement. Tout ce que vous avez à faire est de connecter votre flux RSS à chacun.

Obtenir des avis

Chaque populaire propose directement un système de notation interne que les téléspectateurs peuvent utiliser pour évaluer les podcasts. Leurs moteurs de recherche internes considèrent à la fois le nombre d'étoiles et le nombre d'avis comme un énorme signal d'autorité.

Dans l'exemple ci-dessous, ESPN FC a presque cinq étoiles sur 2 000 avis. Cette qualité de notation lui permet de se classer au premier rang pour le "podcast de football" dans la recherche Spotify.

Vous pouvez inciter les auditeurs à donner leur avis en leur demandant directement pendant l'émission.

Utiliser et optimiser les images

Chaque épisode doit avoir une pochette pour le faire ressortir et signaler ce qu'il couvre. Chaque couverture n'a pas besoin d'être entièrement unique, mais elle doit avoir l'air professionnelle pour signaler une haute qualité.

Parle lentement et clairement

Parler lentement et clairement est essentiel pour trois raisons :

• Pour faciliter la compréhension et l'indexation de votre contenu par Google
• Ainsi, vous pouvez facilement retranscrire l'épisode avec un logiciel
• Pour que les gens puissent clairement comprendre ce que vous dites

Les auditeurs peuvent accélérer les podcasts s'ils le souhaitent, donc parler trop lentement n'est pas un problème.

Transcrire chaque épisode

Alors que Google peut indexer les podcasts, il fait mieux avec le texte. Boostez votre référencement en transcrivant votre podcast et en rendant le texte accessible au public.

La transcription est également utile pour :

• Réaffectation. Vous pouvez facilement transformer des transcriptions en articles de blog avec quelques modifications.
• Afficher les notes. Laissez les auditeurs parcourir le contenu de votre émission et passer aux parties qu'ils trouvent intéressantes.
• référencement. L'indexation de vos transcriptions permet à vos podcasts d'apparaître dans les recherches de mots-clés présents dans le texte.

Vous n'avez pas besoin de transcrire votre contenu à la main, un logiciel peut le gérer pour vous.

Ajouter du contenu de support

Donnez du contenu à chaque épisode avec un titre et une description appropriés. Cela permet aux auditeurs et aux moteurs de recherche de comprendre de quoi parle votre contenu.

Activer le schéma

L'ajout d'un schéma à vos podcasts vous permet de devenir éligible pour apparaître dans les résultats enrichis de Google.

Utilisez des données structurées pour mettre en évidence des éléments tels que les noms d'épisodes, les descriptions, les couvertures ou si votre podcast contient du contenu explicite, et d'autres éléments qui aident les robots d'exploration de Google à comprendre de quoi parle votre émission et à qui elle s'adresse.

Avant de pouvoir activer le schéma de podcast, vous devez vous assurer que vous répondez à toutes les exigences de flux RSS et de page d'accueil de Google ; sinon, les fonctionnalités de balisage n'apparaîtront pas dans les SERP.

Comme point de référence rapide, pour apparaître dans Google Podcasts, vous devez inclure les balises requises au niveau du podcast et au niveau de l'épisode, qui incluent les éléments suivants.

Selon les exigences de Google en matière de flux RSS, l'ajout de balises recommandées pertinentes donne aux chercheurs et aux moteurs de recherche plus d'informations sur votre podcast.

La deuxième pièce du puzzle concerne les exigences de la page d'accueil , qui font référence à une page d'accueil spécifiquement pour le podcast , et non à la page d'accueil de votre site Web.

La page d'accueil doit décrire clairement le sujet du podcast et être accessible à Googlebot via l'URL indiquée dans votre flux RSS.

Activer les actions Google

Pourquoi devriez-vous transformer votre podcast en une action Google ? C'est pas pour les applications ?

Pour commencer, transformer votre podcast en action améliore votre présence hors site et ouvre encore plus d'opportunités d'apparaître dans les résultats de recherche Google, dans Google Podcasts, Google Play et l'annuaire Google Assistant.

En mai 2019, Google a ajouté une fonctionnalité appelée recherche Deeper Podcast qui permet aux utilisateurs de rechercher des podcasts de fichiers audio à l'aide des transcriptions de Google.

Cela permet aux auditeurs de rechercher un sujet spécifique couvert dans un épisode, ce qui permet aux utilisateurs de trouver plus facilement des podcasts dans le répertoire de l'Assistant.

Ils peuvent également lire des épisodes directement à partir des résultats mobiles de leur téléphone, du haut-parleur intelligent, de l'écran Google Home ou de tout autre appareil sur lequel Google Assistant est installé.

Comment transformer vos podcasts en une action Google

La création d'un flux RSS pour votre podcast indique à Google de générer automatiquement une action pour votre émission.

Bien que vous deviez vous assurer de suivre les instructions jusqu'à un T, une fois que vous êtes configuré, Google le prend à partir de là.

Voici ce que vous devrez faire pour transformer les podcasts en actions :

1. Connectez-vous au portail de podcast Google Play Musique.
2. Cliquez sur "Ajouter un podcast" dans le menu situé dans le coin supérieur droit.
3. Ensuite, vous ajouterez le flux RSS et appliquerez les balises requises.
4. Répertoriez les balises de podcast requises et les balises d'épisode requises .
5. Suivez les directives de balisage des podcasts de Google , puis vérifiez deux fois, trois fois, que chaque élément est correct.

Comment transformer votre podcast en action Google

Comment trouver des invités de podcast

Présenter un invité sur votre podcast donne de la publicité à quelqu'un tout en apportant un nouvel aperçu à votre public - un gagnant-gagnant pour vous et l'invité. Cet invité peut être un auteur, un fondateur, un collègue ou toute autre personne ayant autorité dans votre domaine.

De nombreux podcasteurs commencent par demander à des amis ou à des collègues d'apparaître dans leur émission au fur et à mesure qu'ils se constituent un public.

C'est bien beau, mais recherchez de nouvelles voix à ajouter au mix :

• Recherchez des podcasts Apple pour des émissions avec des mots-clés similaires ou parcourez le répertoire Apple Podcast pour effectuer une recherche par catégorie.
• Spotify et Stitcher vous permettent également de faire défiler les émissions en fonction de la catégorie et de faire des recommandations en fonction de l'historique d'écoute ou des nouveautés.
• Recherchez des podcasts dans votre créneau sur Google
• Parcourez le répertoire de l'Assistant Google . Accédez à "musique et audio", puis "podcasts" et vous verrez une longue liste d'émissions que vous ne trouverez peut-être pas sur les plus grandes chaînes de podcast.
• Consultez d'autres répertoires de podcasts en ligne comme cast.market pour plus de recommandations, en particulier si vous recherchez des émissions moins «populaires» .
• En dehors du « monde du podcasting », dirigez-vous vers vos sources habituelles pour trouver des invités qualifiés. Qui fait partie de votre réseau LinkedIn ? Avec qui avez-vous collaboré par le passé ? Avez-vous organisé une conférence ou un webinaire avec d'autres leaders d'opinion ? Vous avez travaillé ensemble sur un rapport de l'industrie ?

Rendez l'occasion attrayante pour l'invité en faisant quelque chose pour lui. Créez un lien vers leur site Web, présentez leur livre ou toute autre chose qui rend le temps de l'invité intéressant.

Comment monétiser votre podcast

En plus de renforcer la reconnaissance de votre marque, les podcasts peuvent rapporter beaucoup d'argent. Nous allons décrire les meilleures stratégies pour le faire ici:

Parrainages

Presque tous les podcasteurs que vous écoutez liront une publicité sponsorisée à l'antenne. Dans ce cas, le podcasteur a présenté un produit qu'un sponsor a jugé pertinent pour son public.

Bien que les publicités génèrent des revenus solides, elles nécessitent généralement un public plus large avec des informations démographiques détaillées. Les entreprises ont besoin d'auditeurs moyens, de téléchargements et d'autres informations sur les auditeurs pour savoir que l'investissement sera rentable.

Le marketing d'affiliation

Le marketing d'affiliation, c'est quand quelqu'un encourage son public à acheter un produit et prend des commissions pour chaque recommandation. Les affiliés utilisent principalement des liens de suivi vers des codes promotionnels uniques pour obtenir un crédit pour chaque achat.

Les entreprises peuvent vous inviter à leurs programmes ou vous pouvez vous adresser directement à elles.

Quoi qu'il en soit, choisissez un produit que vous avez essayé et sachez que votre public appréciera. Vous perdrez votre crédibilité si les auditeurs ont de mauvaises expériences avec les produits que vous recommandez.

Emballer

Le podcasting offre des avantages distinctifs aux spécialistes du marketing en 2022 et au-delà. Il s'agit d'un média personnel engageant, adapté aux mobiles et conçu pour le consommateur multitâche en déplacement d'aujourd'hui.

Pour les spécialistes du marketing, les podcasts offrent plus d'opportunités d'atteindre de nouveaux publics. Ce n'est plus seulement votre site Web, vos réseaux sociaux et votre chaîne YouTube. Ce sont Apple Podcasts, Google Podcasts, Stitcher, l'annuaire des assistants, et si vous jouez bien vos cartes, une place de choix dans les extraits en vedette.

Comme c'est le cas avec les articles de blog, les vidéos et d'autres types de contenu, configurez-le et oubliez que la publication ne le réduira pas. Encore une fois, une stratégie de podcast optimisée pour le référencement dépend de backlinks, de transcriptions optimisées et d'un plan de publication omnicanal cohérent.

Alors que les podcasts poursuivent leur ascension fulgurante vers le sommet, les spécialistes du marketing ne peuvent plus se permettre d'ignorer cette opportunité.