Instapage lève un financement de série A pour accélérer l'optimisation post-clic

Instapage, le leader de l'optimisation post-clic, est ravi d'annoncer que nous avons levé 15 millions de dollars en financement de série A dirigé par Morgan Stanley Expansion Capital. Cette annonce, inutile de le dire, est importante pour Instapage et moi-même.

Le voyage vers cette étape majeure a été long et non sans son lot de hauts et de bas. Notre croissance avant le financement a été largement réalisée grâce aux efforts inlassables de notre équipe mondiale (je les remercie chaque jour !) financement d'amorçage des investisseurs initiaux.

Étant donné que nous entamons la prochaine phase de notre mission, j'ai pensé que ce serait peut-être le bon moment pour raconter brièvement comment Instapage a démarré et comment ce financement va être utilisé pour renforcer davantage notre position de leader dans le post- catégorie de logiciel d'optimisation de clic.

Instapage : les premiers jours

L'« histoire d'origine » d'Instapage remonte au début de 2010 ; pas avec la morsure d'une araignée radioactive, mais Instapage est issu d'une entreprise que j'ai créée, appelée Jounce.

Jounce était un outil pour aider les commerçants affiliés à trouver de nouveaux produits à promouvoir. Le public de Jounce était vraiment une niche et qui comprenait le marketing numérique à un très haut niveau. Sachant cela, nous avons créé des publicités pertinentes pour le public et envoyé ce trafic payant hautement ciblé vers la page d'accueil de notre site Web. Toutes les preuves suggéraient que cette approche était vouée à nous apporter des affaires. Il s'avère que nous avions à moitié raison. Dès le début, nous avons constaté un engagement publicitaire et des clics élevés. Nous avons rarement vu une conversion.

Beaucoup de temps et de budget brûlé plus tard, nous avons conclu que notre manque de conversions doit avoir quelque chose à voir avec l'érosion de la pertinence de l'annonce à la destination, dans ce cas notre page d'accueil. Pour tester cette théorie, nous avons créé quelques pages de destination post-clic uniques (une pour chaque segment de campagne). Presque immédiatement, nous avons vu notre taux de conversion passer de 5 à 20 %.

C'était mon moment a-ha; ce qui s'est passé après le clic importait autant - ou plus - que les publicités envoyant le trafic. Il est devenu clair que la page de destination post-clic était l'endroit où la conversion se produisait.

Au moment où nous avons compris l'importance de cet apprentissage, nous avions dépensé la majorité de notre financement initial et étions arrivés à un carrefour. Une décision devait être prise. La première option était de continuer à travailler sur Jounce. La deuxième option consistait à recentrer nos efforts sur la résolution de ce nouveau manque d'efficacité publicitaire.

Comme il est clair, j'ai opté pour l'option 2, en faisant pivoter Jounce vers Instapage en 2012 avec la vision que chaque promotion mérite sa propre page.

De l'équipe Jounce, j'ai gardé notre développeur logiciel senior, Marek Dajnowski et le designer UX Ivan Aleksic. Le reste de l'équipe était composé de pigistes.

Les années bootstrap

Comme n'importe quel fondateur de startup peut vous le dire, il y a plus de chapeaux que d'heures dans la journée. Après le pivot, j'ai soudainement été chef de produit, responsable du développement commercial, du support client, de la conception UX et du marketing de contenu. Pendant près de deux ans, Instapage était une organisation maigre, on pourrait dire émaciée, cherchant à mettre le produit sur le marché.

Lors du lancement d'Instapage, le produit consistait en un générateur de page de destination post-clic par glisser-déposer intuitif avec une fonctionnalité de test A/B relativement robuste pour l'optimisation, et c'était tout. Une fois qu'Instapage a commencé à gagner du terrain et que de plus en plus de spécialistes du marketing ont réalisé la valeur, j'ai embauché notre responsable du support client en Roumanie, Marius Laza, et lui ai confié la création de cette équipe. J'ai fait de même avec nos ingénieurs en Pologne.

Instapage maintenant

Au cours des années qui ont suivi son lancement, Instapage a connu une croissance et un développement considérables dans toutes les catégories.

Plus remarquable, la taille de notre entreprise a plus que doublé depuis la fin de 2015 où nous avons totalisé 55 employés. Aujourd'hui, je suis fier de dire que nous avons quatre bureaux mondiaux totalisant plus de 130 employés avec des membres de l'équipe originaires du Canada, de la Chine, de l'Éthiopie, de l'Inde, de l'Italie, du Pakistan, du Pérou, des Philippines et de la Serbie. (Au fait, nous recrutons.)

Chaque membre de cette talentueuse équipe mondiale a joué un rôle essentiel dans la création de la plate-forme de page de destination post-clic la plus robuste du marché ; celui qui est reconnu dans l'ensemble de l'industrie comme le leader de l'optimisation post-clic.

En fin de compte, il s'agit du produit

Notre constructeur intuitif sera toujours la base du produit, mais comme le reste de l'organisation, il est passé d'un constructeur d'atterrissage par glisser-déposer à une plate-forme complète pour les annonceurs numériques modernes, les équipes marketing et les agences avec des fonctionnalités et des fonctionnalités inégalées. 100% de personnalisation à partir d'outils tels que :

• Éditeur de style en ligne
• Régénération, regroupement et alignement mobiles
• Mesure des bords et verrouillage de l'axe

Ces fonctionnalités, en plus des mises à jour telles que :

• Un écosystème d'intégrations riche
• Tableau de bord de reporting analytique personnalisé
• Autorisations avancées de l'espace de travail et confidentialité
• Cartes thermiques intégrées
• Collaboration d'équipe dans l'application qui simplifie la communication et le processus de rétroaction pour la création de pages de destination post-clic à grande échelle,

et plus encore, ont fait d'Instapage la solution de référence pour les pages de destination post-clic pour certaines des plus grandes entreprises au monde :

Récemment, nous avons rendu la plate-forme plus puissante avec l'ajout d'Instablocks™ et de Global Blocks (tous deux uniques à Instapage), ce qui accélère la mise à l'échelle de la production de votre page de destination post-clic en vous permettant de créer et de mettre à jour plusieurs pages en un seul clic :

Avec Instablocks et Global Blocks, les spécialistes du marketing numérique peuvent créer, optimiser et personnaliser en masse des pages de destination post-clic tout en maximisant les conversions. Cela réduit considérablement le temps de production de la page de destination post-clic et accélère la mise à l'échelle de la campagne.

La différence Instapage

Parmi les nombreuses leçons que nous avons apprises au cours de ces années d'amélioration diligente de notre produit, les plus précieuses ont été celles-ci.

D'abord. Nous avons bien compris que les organisations qui ne se concentrent pas sur l'optimisation post-clic et la mise à l'échelle de la production de pages de destination post-clic entravent le flux de prospects via leur entonnoir publicitaire. Dans un effort pour débloquer ces goulots d'étranglement, les spécialistes du marketing ont consacré de l'argent au problème uniquement pour produire des résultats sous-optimaux. Notre équipe résout ce problème en offrant des performances plus élevées sans augmenter les dépenses publicitaires.

Avec notre plate-forme, les annonceurs et les spécialistes du marketing peuvent lancer rapidement des pages de destination post-clic avec un minimum de ressources techniques, économisant ainsi beaucoup de temps et d'argent. Les utilisateurs d'Instapage tirent également davantage parti de leurs dépenses publicitaires numériques en créant et en optimisant des pages de destination post-clic personnalisées à grande échelle. À ce jour, 15 000 clients dans 100 pays utilisent Instapage et constatent un taux de conversion moyen de 22 %, soit plus de sept fois le taux de conversion moyen du secteur :

Seconde. Il est possible de fournir à chaque prospect une page de destination post-clic personnalisée. Un qui est pertinent pour leur intérêt et/ou leur interaction avec une publicité qui correspond à leur intérêt. La plate-forme Instapage possède la puissance, la personnalisation et les fonctionnalités nécessaires pour créer ces campagnes personnalisées, à grande échelle.

Un autre service que nos clients Enterprise apprécient est notre intégration et le succès des clients combinés avec leurs propres canaux de messagerie dédiés. Cet accompagnement complet les rassure que leurs pages sont configurées pour un succès optimal.

C'est la différence Instapage.

Et après

Ce nouveau capital permettra à Instapage d'accélérer le développement de la plate-forme et d'étendre ses opérations de vente pour aider les spécialistes du marketing avec des opérations publicitaires à grande échelle à réaliser rapidement des gains d'efficacité et à améliorer considérablement le retour sur investissement. Un autre objectif est de favoriser l'adoption de l'optimisation post-clic et d'améliorer considérablement les dépenses publicitaires numériques annuelles mondiales de 230 milliards de dollars.

Cet investissement de série A ne fait que nous rendre plus optimistes que jamais pour rendre la publicité numérique meilleure pour tout le monde. Il y a tellement plus de potentiel dans notre plate-forme et dans la catégorie des logiciels d'optimisation post-clic.

Au nom de toute notre équipe, merci pour votre soutien et vos commentaires. Nous n'aurions pas pu aller aussi loin sans votre soutien.

Restez à l'écoute de notre blog pour plus de mises à jour de la plate-forme de notre équipe talentueuse alors que nous continuons à développer la plate-forme d'optimisation post-clic la plus sophistiquée du marché. En attendant, inscrivez-vous pour une démo Instapage Enterprise ici.

Pour une meilleure publicité,
Tyson Quick – Fondateur et PDG d'Instapage