Vidéos de marque sponsorisées : comment gagner avec les publicités vidéo Amazon

Avec la croissance d'Amazon à la seconde près, il est plus difficile que jamais d'attirer l'attention sur votre liste de produits.

Pour vous faire remarquer, vous devez être ingénieux et créatif avec votre marketing .

Entrez la vidéo de marque sponsorisée.

Qu'est-ce qu'une vidéo de marque sponsorisée et comment peut-elle aider votre annonce Amazon à se démarquer ? Parlons-en.

Qu'est-ce qu'une vidéo de marque sponsorisée ?

Une vidéo Sponsored Brand est une vidéo publicitaire qui apparaît sur la page de résultats de recherche d'un utilisateur sur Amazon. Ce type de publicité est exclusif et très demandé. Et il n'est disponible que pour les vendeurs inscrits au programme Brand Registry.

L'objectif des publicités vidéo Amazon est d'aider les produits à se démarquer et à attirer l'attention d'un utilisateur qui défile.

Annonces vidéo de marques sponsorisées

Ces annonces font partie d'une campagne publicitaire au paiement par clic et peuvent être ciblées par mots clés. Une fois qu'ils attirent l'attention de l'utilisateur, celui-ci peut ensuite cliquer dessus pour être dirigé vers la page de détail du produit. Là, ils peuvent apprendre plus d'informations sur le produit, l'entreprise et comment l'acheter.

Les publicités vidéo Amazon sont particulièrement efficaces car elles se lisent automatiquement. L'utilisateur n'a pas besoin de cliquer sur l'annonce pour que celle-ci commence à être diffusée. L'utilisateur est automatiquement traité à une présentation éducative rapide de votre produit.

Ces vidéos aident les utilisateurs à découvrir un produit d'une manière que le texte et les photos ne peuvent pas atteindre. Une vidéo entraîne l'utilisateur dans l'expérience du produit de manière plus immersive.

Le look des publicités vidéo Amazon

Avant de commencer, assurez-vous de reconnaître les trois parties de l'annonce.

Le premier concerne les détails du produit. C'est ici que vous verrez l'image principale de votre produit et toutes les informations associées, y compris le nom, le nombre d'étoiles, le nombre d'avis, l'éligibilité Prime et le prix. Amazon extrait automatiquement ces informations de votre annonce d'origine.

Image et description du produit - Annonces vidéo de marque sponsorisées

La seconde est la vidéo proprement dite. Dans les résultats de la recherche, la vidéo commence automatiquement à jouer une fois que la moitié de celle-ci est visible à l'écran.

Vidéo - Annonces vidéo de marque sponsorisées

La troisième partie est le bouton de sourdine. Il est situé dans le coin inférieur droit de la boîte vidéo. C'est là que les utilisateurs peuvent démarrer ou arrêter l'audio associé à la vidéo. Pendant que la vidéo est lue automatiquement à l'écran, elle est lue en silence jusqu'à ce que l'utilisateur active manuellement l'audio.

Audio vidéo – Annonces vidéo de marque sponsorisées

Comment configurer les publicités vidéo Amazon

Si vous avez pris la décision de vous lancer dans ce type de publicité et que vous êtes prêt à configurer votre vidéo Sponsored Brand, ouvrez votre console publicitaire Amazon.

Une fois connecté à votre console publicitaire, lancez une campagne de marques sponsorisées. Si vous êtes éligible pour diffuser ce type de contenu, vous verrez un endroit où vous pourrez sélectionner "vidéo" comme format d'annonce.

Annonces vidéo de marques sponsorisées

Une fois que vous y êtes, sélectionnez le produit dont vous souhaitez faire la promotion. Une fois que vous avez sélectionné votre produit, vous verrez un écran où vous pourrez télécharger votre vidéo. Étant donné que l'objectif est d'attirer rapidement l'attention de l'utilisateur, Amazon suggère de garder votre contenu vidéo court - entre 15 et 30 secondes.

Avant de mettre en ligne votre vidéo, assurez-vous qu'elle répond à toutes les exigences d'Amazon en matière d'annonces vidéo.

En plus de la durée suggérée de 15 à 30 secondes, votre vidéo doit également respecter ces consignes techniques :

• Dimensions vidéo : 1920 x 1080px, 1280 x 720px ou 3840 x 2160px
• Taille du fichier : moins de 500 Mo
• Format de fichier : .MP4 ou .MOV
• Format d'image : 16:9
• Codec vidéo : H.264 ou H.265
• Profil vidéo : principal ou de référence
• Fréquence d'images : 23,976 ips, 24 ips, 25 ips, 29,97 ips, 29,98 ips ou 30 ips
• Débit binaire vidéo : Minimum 1 Mbps
• Type de balayage vidéo : Progressif
• Codec audio : PCM, AAC ou MP3
• Format audio : Stéréo ou mono
• Débit binaire audio : Minimum 96 kbps
• Fréquence d'échantillonnage audio : 44,1 khz minimum
• Les vidéos ne doivent pas avoir de barres noires sur aucun côté du contenu vidéo

Après avoir téléchargé la vidéo, l'écran suivant vous permettra de choisir les mots-clés que vous souhaitez cibler avec votre nouvelle publicité vidéo Amazon.

Une fois votre vidéo téléchargée sur la console des publicités, vous devrez la soumettre pour examen et attendre l'approbation d'Amazon.

Amazon examine les annonces soumises dans les 72 heures, donc l'approbation devrait être relativement rapide. Une fois que c'est fait, vous êtes prêt à partir et votre annonce vidéo de marque sponsorisée est en ligne !

Directives techniques pour les publicités vidéo de marque sponsorisées par Amazon

Pourquoi les vidéos de marque sponsorisées fonctionnent

Les vidéos de marque sponsorisées fonctionnent pour diverses raisons.

Premièrement, parce qu'ils sont si compétitifs et exclusifs. Ils ne sont pas nombreux à encombrer la page de résultats de recherche. La possibilité d'accéder à cet immobilier exclusif donne à votre produit une meilleure chance d'attirer l'attention de votre public cible.

Étant donné que vous avez moins de concurrence, le coût par clic de votre vidéo de marque sponsorisée sera également plus faible. Les gens ne diffusent pas de publicités vidéo pour chaque produit, vous aurez donc moins de concurrence.

Les vidéos reçoivent également plus d'attention car elles encouragent l'utilisateur à s'engager à un autre niveau que le texte ou les images. Parce qu'elle est plus immersive, une vidéo attirera davantage l'attention. Cela augmente les clics qui finiront par se convertir en ventes.

Meilleures pratiques pour votre publicité vidéo Amazon

Ces publicités sont plus chères que les publicités imprimées normales et prennent plus de temps à produire. Vous voudrez vous assurer de suivre ces meilleures pratiques pour augmenter la probabilité qu'Amazon approuve le contenu de votre annonce.

Diffusez des vidéos de marque sponsorisées pour vos meilleurs vendeurs

Vos meilleurs vendeurs sont les produits que la plupart des utilisateurs recherchent. Consacrez votre temps et votre énergie à la production de contenu vidéo pour les produits qui intéressent les utilisateurs.

Ciblez les concurrents avec votre publicité vidéo Amazon

C'est le meilleur moyen d'attirer les utilisateurs susceptibles de rechercher les versions de votre produit de vos concurrents. Montrez-leur votre vidéo pour les convaincre d'acheter votre produit à la place.

Utilisez des images de style de vie de votre produit

Les gens veulent voir des produits utilisés dans la vie de tous les jours. Assurez-vous de leur montrer de vraies personnes utilisant votre produit afin qu'il leur soit plus facile de s'imaginer l'utiliser.

Présentez votre produit dans les 3 premières secondes

Peu importe si votre annonce est vidéo, textuelle ou imprimée, les consommateurs ont une courte durée d'attention ! Assurez-vous de présenter le produit qu'ils recherchent dans les 3 premières secondes de votre annonce, sinon ils perdront tout intérêt et défileront juste devant vous.

Gardez votre vidéo courte et douce

N'oubliez pas que la durée d'attention est courte. Vous n'avez que quelques secondes pour marquer les esprits ! Amazon recommande de garder votre vidéo Sponsored Brand à 15-30 secondes pour une raison. Vous devez également limiter le contenu de votre texte à une poignée d'arguments de vente clés. Cela garantit que votre message est reçu et qu'il peut être traité par le spectateur.

Décidez comment vous voulez que la vidéo se termine

Amazon bouclera automatiquement votre contenu vidéo, ce qui rendra la fin transparente. Mais vous avez la possibilité d'ajouter une carte de fin pour clarifier la fin de votre vidéo. Quelle que soit la méthode que vous choisissez, assurez-vous qu'elle est exécutée correctement.

Utiliser le texte à l'écran

Bien que vous puissiez choisir d'utiliser l'audio avec votre contenu vidéo, il ne sera pas lu à moins que l'utilisateur ne l'active manuellement. Il est préférable d'ajouter du texte à l'écran pour vous assurer que votre message passe.

Amazon recommande d'utiliser Helvetica ou une police sans empattement similaire d'une taille minimale de 80 px. Il doit également être affiché en blanc au-dessus d'un cadre de délimitation noir envoyé à 80 % d'opacité. Ces recommandations donnent à votre texte les meilleures chances d'être vu, lu et compris par le spectateur.

Racontez l'histoire de votre produit dans votre publicité vidéo Amazon

Vous pouvez raconter une sacrée histoire en 15 à 30 secondes. Assurez-vous que vos téléspectateurs comprennent le vôtre ! Utilisez un contenu vidéo esthétique et axé sur le produit. Cela vous aidera à vous démarquer dans les résultats de recherche tout en racontant l'histoire de votre produit.

Mettez en évidence les fonctionnalités clés de votre produit

Qu'est-ce qui différencie votre produit des autres ? Utilisez votre vidéo pour présenter des utilisations, des styles ou des spécifications spécifiques qui inciteraient un consommateur à acheter votre produit plutôt que celui de quelqu'un d'autre.

Meilleures pratiques pour vos publicités vidéo Amazon

Conclusion des publicités vidéo Amazon

Pour faire court, même sur Amazon , le contenu vidéo est une grande pièce du puzzle du commerce électronique.

Si vous êtes l'un des vendeurs chanceux d'Amazon qui ont accès aux vidéos Sponsored Brand, vous devriez immédiatement saisir cette opportunité pour devancer la concurrence.

Si vous avez besoin d'aide pour déterminer comment le contenu vidéo peut s'intégrer à votre plan de publicité au paiement par clic existant, n'hésitez pas à nous contacter ! Nos experts Amazon sont toujours heureux de vous aider à augmenter vos ventes.

FAQ sur les vidéos de marque sponsorisées

1.Qu'est-ce qu'une vidéo de marque sponsorisée ?

Une vidéo de marque sponsorisée est une nouvelle façon de faire la publicité de vos produits sur Amazon.

2. Les publicités vidéo Amazon sont-elles disponibles pour tous ceux qui ont des produits sur Amazon ?

Non. Actuellement, ces publicités sont assez exclusives et ne sont disponibles que pour les vendeurs inscrits au programme Brand Registry.

3. Y a-t-il des directives à suivre lors de la création d'une vidéo de marque sponsorisée ?

Oui. Vous devez garder votre vidéo courte - entre 15 et 30 secondes. En outre, vous devez suivre divers aspects techniques, tels qu'une dimension, une taille et un format de fichier spécifiques,

4. La publicité vidéo Amazon fonctionne-t-elle ?

Nous le pensons ! Parce qu'ils ne sont pas encore disponibles pour tout le monde et peuvent être plus chers à produire que les publicités imprimées, il y a moins de concurrence avec les publicités vidéo sur Amazon. C'est le moment idéal pour vous lancer et voir si ce type de publicité fonctionne pour vous.