Nano et micro-marketing d'influence : quelle est la différence ?

À une époque où les gens sont plus susceptibles de faire confiance à la recommandation d'un YouTuber qu'à celle d'une célébrité, le marketing d'influence est bien vivant. Cependant, à mesure que les consommateurs sont de plus en plus affamés d'authenticité et de crédibilité, ils tournent rapidement leur attention vers les nano-influenceurs et les micro-influenceurs qui ont une influence plus niche.

Vous hésitez entre travailler avec un nano-influenceur ou un micro-influenceur ? Tout dépend de ce que vous prévoyez d'accomplir grâce à votre campagne. Découvrons quelles sont leurs différences, quels avantages ils offrent et quel type serait le mieux pour votre entreprise.

Marketing nano vs micro-influenceur : quelle est la différence ? :

Nano-Influenceurs

• <10 000 abonnés
• Flux généralement non polis avec un contenu plus personnel
• Des interactions plus personnelles et authentiques

Que sont les nano-influenceurs ?

Les nano-influenceurs sont la nouvelle "race" d'influenceurs avec moins de 10 000 abonnés sur les réseaux sociaux. Contrairement aux influenceurs professionnels, ils maintiennent généralement un flux moins raffiné avec des messages et des photos de mèmes mettant en vedette leurs proches. Essentiellement, ils ressemblent à vos utilisateurs quotidiens de médias sociaux et sont donc plus faciles à comprendre.

Leur influence est faible mais considérée comme plus authentique car la plupart de leurs abonnés sont composés d'amis, de famille et de connaissances. Ce sont des personnes qui les connaissent personnellement ou les connaissent suffisamment bien pour se fier à leurs avis et recommandations. En tant que tel, l'influence d'un nano-influenceur est très percutante en raison de la nature authentique et personnelle de ses interactions.

Par exemple, l'utilisateur suivant compte près de 2 000 abonnés. Bien que ses centres d'intérêt tournent autour de la forme physique et de la nutrition , son flux semble pertinent et plus personnel, car il présente un contenu moins raffiné et met en valeur les personnes dans sa vie.

Source : instagram.com

Avantages de travailler avec des nano-influenceurs

Des relations plus personnelles

Les nano-influenceurs ont généralement un réseau d'amis proches, de famille et de connaissances. Cela rend leurs interactions plus personnelles, plus authentiques et plus percutantes. En conséquence, les marques ont d'excellentes chances d'établir la confiance avec l'aide de nano-influenceurs.

En fait, 82 % des Américains effectuent un achat sur la recommandation d'amis et de membres de la famille. De plus, 67% sont un peu plus susceptibles d'acheter quelque chose après l'avoir vu partagé par des amis ou de la famille via les réseaux sociaux ou par e-mail.

Engagement plus élevé

Les nano-influenceurs suscitent un engagement important sur les réseaux sociaux, probablement en raison des liens plus personnels qu'ils entretiennent avec leurs abonnés. Une étude d'Aspire.io a révélé que les nano-influenceurs ont un taux d'engagement moyen de 3,69 %, soit plus du double de l'engagement des macro-influenceurs.

Cette tendance était visible même dans notre propre étude Influencer Marketing Hub . Nous avons trouvé cela particulièrement évident sur Instagram, où les nano-influenceurs ont obtenu des taux d'engagement compris entre 1,70 % et 4,84 %. Pendant ce temps, ceux qui comptent de 100 000 à 1 million de followers n'ont obtenu qu'un taux d'engagement moyen de 1,06%

Sur TikTok, les influenceurs de toutes tailles ont obtenu des taux d'engagement significativement élevés. Il n'y a pas de différence majeure entre les taux d'engagement des personnes peu suivies et des personnes très suivies.

Suivre la concurrence

L'étude Aspire.io précédente a également révélé que les marques se concentrent sur les petits créateurs à mesure que les consommateurs commencent à accorder plus d'importance à l'authenticité. Selon l'étude, 70% des marques travaillent avec des nano et micro-influenceurs. Cela signifie que nombre de vos concurrents tirent déjà parti de la puissance de ces nano-influenceurs. Les intégrer dans votre campagne est essentiel pour rattraper son retard.

Réduction des coûts

Un autre avantage majeur de travailler avec des nano-influenceurs est la possibilité de réduire les coûts de marketing d'influence.

Selon notre dernier rapport sur les taux d'influence , vous n'auriez généralement qu'à dépenser entre 2 et 250 $ par publication, selon la plateforme. Sur Instagram, vous pouvez vous attendre à dépenser entre 10 $ et 100 $ tandis que Facebook coûte plus cher, avec des publications coûtant environ 25 $ à 250 $ chacune.

Pendant ce temps, le prix le plus bas facturé par les influenceurs de niveau intermédiaire est d'environ 500 $ par publication sur Instagram. Cela signifie que vous pouvez travailler avec au moins cinq nano-influenceurs sur Instagram pour le prix d'un influenceur de niveau intermédiaire. Les coûts peuvent facilement s'accumuler lorsque vous travaillez avec des influenceurs qui attirent un public encore plus important. Par exemple, vous pouvez vous attendre à dépenser environ 10 000 à 20 000 dollars pour une vidéo YouTube d'un macro-influenceur.

Inconvénients de travailler avec des nano-influenceurs

Portée inférieure

L'inconvénient le plus évident de travailler avec des nano-influenceurs est la portée limitée. Ils ont généralement entre 1 000 et 10 000 abonnés, ce n'est donc peut-être pas le type de portée que certaines marques recherchent. Par exemple, si vous souhaitez générer un buzz grand public sur un produit à venir, les nano-influenceurs ne sont pas nécessairement la meilleure option.

Résultats plus lents

En raison de leur portée limitée, les nano-influenceurs peuvent également être plus lents à produire des résultats. La confiance et les connexions authentiques prennent du temps à se construire, de sorte que les résultats de votre campagne de marketing de nano-influenceurs peuvent également être plus lents à apparaître.

Micro-influenceurs

• 10 000 à 100 000 abonnés
• Créez généralement du contenu sur des intérêts de niche spécifiques
• Autorité de commandement dans leurs domaines d'intérêt

Que sont les micro-influenceurs ?

Les micro-influenceurs sont un autre type d'influenceurs plus petits ayant entre 10 000 et 50 000 abonnés. Certains considèrent également les influenceurs ayant moins de 100 000 abonnés comme des micro-influenceurs. Ils créent souvent du contenu lié à un créneau d'intérêt spécifique tel que la nourriture, le fitness, la mode, etc. En tant que tel, leur réseau se compose également de personnes qui partagent des intérêts similaires et les considèrent comme des figures d'autorité dans le sujet de niche.

Ainsi, bien que leur influence ne soit pas aussi importante que celle d'un macro ou d'un méga-influenceur, ils sont considérés comme une source fiable dans leur sujet d'intérêt. Ils ont des abonnés qui veulent s'engager avec eux sur le sujet et se fient à leurs opinions et recommandations pour guider leurs décisions d'achat.

Par exemple, le micro-influenceur suivant est spécialisé dans le créneau de l'art. En tant qu'artiste visuelle et éducatrice en art, elle a une crédibilité dans le domaine. Son talent et son expertise lui ont valu près de 100 000 followers sur Instagram.

Source : instagram.com

Avantages de travailler avec des micro-influenceurs

Autorité dans des créneaux spécifiques

Les micro-influenceurs sont très passionnés et connaissent bien leur domaine d'intérêt. En tant que tels, les gens les considèrent comme une source de confiance sur le sujet, se tournant vers eux pour obtenir des recommandations d'achat et des critiques.

La plupart de leur contenu tourne autour du sujet, ce qui signifie que le contenu sponsorisé par la marque peut également se fondre de manière transparente avec le reste de leur flux. Cela ne semblerait pas anormal ou ne semblerait pas déplacé pour l'influenceur de parler d'un produit spécifique tant que le produit est pertinent pour son créneau.

Taux d'engagement élevés

Comme les nano-influenceurs, les micro-influenceurs suscitent également un engagement important, en particulier sur des plateformes comme Instagram. Alors que leur taux d'engagement moyen sur Instagram est de 1,22 %, ceux qui comptent plus de 100 000 abonnés parviennent à obtenir environ 1,06 %.

Sur des plates-formes telles que YouTube, un plus grand nombre d'abonnés se traduit généralement par un engagement plus élevé. Ainsi, les micro-influenceurs ont un avantage sur les nano-influenceurs. Alors que le taux d'engagement moyen des nano-influenceurs sur YouTube varie entre 2 % et 2,7 %, les nano-influenceurs parviennent à obtenir des taux d'engagement supérieurs à 3,5 % sur la plateforme.

Réduction des coûts

Les micro-influenceurs sont également une solution plus rentable pour le marketing d'influence par rapport à leurs méga homologues. Selon la plateforme que vous utilisez, vous pouvez vous attendre à dépenser entre 20 $ et 1 250 $ par publication.

Sur une plateforme comme TikTok, par exemple, les micro-influenceurs vous factureraient entre 25 $ et 125 $ par vidéo. Mais pour un contenu plus élaboré tel que des vidéos YouTube, vous devrez probablement dépenser environ 200 $ à 1 000 $ chacun.

Inconvénients de travailler avec des micro-influenceurs

Portée inférieure

Comme avec les nano-influenceurs, le principal inconvénient de travailler avec des micro-influenceurs est leur portée limitée. Étant donné que les micro-influenceurs n'ont qu'environ 100 000 abonnés, ils ne sont peut-être pas la meilleure option si vous souhaitez atteindre des millions de personnes à la fois.

Nécessite une vérification approfondie

Comme discuté précédemment dans notre article sur les avantages et les inconvénients des micro-influenceurs , certains influenceurs peuvent être engagés dans la tactique louche d'acheter des followers. Cela signifie que leur influence n'est pas vraiment authentique. Les marques doivent examiner minutieusement les micro-influenceurs avec lesquels elles souhaitent travailler pour éviter ceux qui ont des taux d'engagement nettement inférieurs par rapport à leur taille suivante.

Top 3 des agences de marketing nano et micro-influenceurs avec lesquelles travailler

Malgré la multitude d'avantages de travailler avec des nano et micro-influenceurs, l'ensemble du processus de vérification et de gestion peut être difficile. Tout d'abord, la capacité à cibler les influenceurs ayant une influence authentique peut s'avérer être un défi majeur.

De plus, en raison de leur portée limitée, vous pouvez souhaiter employer plusieurs nano ou micro-influenceurs pour une seule campagne. Leur gestion est non seulement chronophage, mais aussi compliquée.

C'est pourquoi il est utile de laisser le soin aux experts et de s'associer à une agence de marketing d'influence . Cela dit, voici les trois principales agences avec lesquelles travailler pour votre campagne de marketing nano ou micro-influenceur.

1. Agence inBeat

En tant que l'une des principales agences de marketing de nano-influenceurs , inBeat propose une stratégie de marketing de nano-influenceurs pour vous aider à stimuler l'engagement et les ventes. L'agence génère une liste de créateurs de contenu approuvés qui conviennent à votre marque, parmi lesquels vous pouvez ensuite choisir les influenceurs avec lesquels vous souhaitez travailler.

inBeat supervisera ensuite ces nano-influenceurs alors qu'ils créent un contenu authentique pour votre marque sous forme de témoignages, de déballage et de photos de style de vie à partager sur les réseaux sociaux. L'agence vous aide également à générer des avis authentiques de nano-influenceurs sur des sites Web comme Amazon, Google Shopping et Trustpilot.

inBeat a travaillé avec des entreprises de premier plan telles que Bluehouse Salmon, qui a pu générer un flux constant de contenu créé par des influenceurs pour accroître leur présence sur les réseaux sociaux. Grâce à plus de 200 contenus uniques de nano-influenceurs, la marque a pu augmenter de 500 % le nombre de ses abonnés sur les réseaux sociaux.

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2. Moburst

Moburst est une agence de marketing numérique à service complet qui offre une large gamme de services pour vos besoins marketing. L'agence vous assiste tout au long du processus de votre campagne de marketing d'influence, de la planification approfondie à la recherche et au recrutement d'influenceurs jusqu'au suivi de campagne. En conséquence, vous pouvez gagner du temps et vous concentrer sur d'autres tâches importantes qui nécessitent votre implication.

L'équipe Moburst travaille en étroite collaboration avec les influenceurs pour développer la stratégie créative de votre campagne. Cela permet de garantir l'authenticité de tout votre contenu d'influenceur, vous aidant ainsi à gagner la confiance de votre public cible. En aidant activement à la gestion du contenu, Moburst garantit également que vous contrôlez votre récit tout en atteignant efficacement votre objectif de campagne.

Exploitez le pouvoir des influenceurs pour atteindre vos objectifs de croissance avec Moburst, une agence mondiale de marketing d'influence de performance leader qui aide les marques à dépasser leurs objectifs et à devenir leader de catégorie...

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3. Passerelle

Peersway est une agence qui propose des campagnes de marketing nano et d'influence entièrement gérées. Un gestionnaire de campagne dédié vous est attribué, qui s'occupe de tout en votre nom, du processus d'identification des influenceurs au suivi des performances de votre campagne. De cette façon, vous pouvez gagner du temps tout en vous concentrant sur d'autres aspects stratégiques de votre entreprise. L'équipe vérifie également les influenceurs avant qu'ils ne soient acceptés sur la plateforme, ce qui signifie que vous ne travaillez qu'avec des nano et micro-influenceurs hautement crédibles.

L'agence garantit un nombre minimum d'influenceurs pour chaque campagne afin que vous puissiez obtenir les résultats dont vous avez besoin. Vous pouvez également facilement faire évoluer votre campagne en travaillant avec autant d'influenceurs que vous le souhaitez. De plus, vous travaillez avec un budget fixe, ce qui signifie que vous pouvez éviter l'incertitude des coûts et créer une campagne autour de votre budget. En fait, le coût par engagement avec Peersway est généralement inférieur à 0,50 $.

Nano ou micro-marketing d'influence : quel est le meilleur ?

Maintenant que nous avons une idée claire de qui sont les nano-influenceurs et en quoi ils sont différents des micro-influenceurs, il est temps de déterminer quelle option est la meilleure. Tout cela dépend de ce que vous voulez réaliser et du montant que vous êtes prêt à dépenser. Utilisez notre guide ci-dessus pour évaluer attentivement chaque option et prendre une décision éclairée.

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